第三章 展示设计的基本原理

1、化学工业出版社化学工业出版社 n 第三章第三章 展示设计的基本原理展示设计的基本原理第一节 展示设计的手法 展览空间是一门构成艺术，用实体限定来创造带有心理情绪的立体空间构成是展览设计的主要艺术手法。展示设计艺术处理手法分拟人手法和抽象手法两大类。化学工业出版社化学工业出版社 n o 、拟人手法、拟人手法o 借鉴文学影视中的人格化手法，使展示更生动感人、富有魅力。这种独具匠心的展示形式可以使观众获得深层次的认知和领悟。拟人手法中具体又可分为联想手法、夸张手法、比拟手法、幽默诙谐法和寓言故事手法、场景展示手法等。 化学工业出版社化学工业出版社 n o 1联想手法：采用联想展示手法，进行陈列布置。

2、可以将系列化产品共同展示出来，在属性上具有互通性，深化视觉感受o 2夸张手法：采用符合生活逻辑和哲理的夸张手法，通过不同设计形式的变化与组织，揭示展览内容，形成独特的展示效果。 o 化学工业出版社化学工业出版社 n o联想展示手法使系列化产品具有互通性化学工业出版社化学工业出版社 n o 3比拟手法：采用合乎情理的类比与推理方法，进行比拟，深入挖掘展示对象的文化寓意。o 4幽默诙谐手法：运用富有趣味性和引人发笑的展示手法。o 5寓言故事手法：采用寓言故事里的情节或场面，人物经过典型化、夸张化，配上展品，揭示更深刻的哲理。化学工业出版社化学工业出版社 n o6场景展示手法：采用具有典型生活情景的

3、场景，配上人形模特儿和使用的物品，会创造出真实的气氛，充分利用各种手段吸引观众。充分的介绍，展示本地区或本单位的产品，使观众能更深入地了解产品的功能、特点、性能等。o o 右图墙面上的装饰画和台面上的o 饰品不仅在色调上与整个房间协调呼o 应，同时也营造出很好的空间氛围。化学工业出版社化学工业出版社 n o 二、抽象手法二、抽象手法o 抽象手法中包括对比手法、重复手法、蒙太奇手法、象征手法、并列手法、错视手法等六种。 o1对比手法：指采用各种形式的对比，来突出主体展品或主要内容。不同属性的对比在不同的设计细节上进行强调，可以重点烘托展品的品牌效应。 化学工业出版社化学工业出版社 n o 2重复

4、手法：将某种实物展品或某张照片重复几次展出，具有序列美和节奏感。 右图化妆镜造型的重复o 以及巧妙的倾斜可以使视觉o 产生愉悦感，同时也表现出o 设计中对节奏感的追求。化学工业出版社化学工业出版社 n o 3蒙太奇手法：借用电影艺术手法，突破空间界限，采用散点式构图陈列展品，或配合图表来说明问题，在有限的空间和版面上可以组织更多的内容，呼唤观众的潜在知觉。o 4象征手法：运用一些具有象征意义的图形、色彩、动植物，作为背景或点题的处理。o 5并列手法：在内容较多而且地位又同等重要的时候，往往采用并列展示的手法，将许多展品分组分列展示，在气氛烘托上趋同。o 6错视手法：利用错视对空间形态、图形线段

5、进行矫正，形成透视视域的变化。化学工业出版社化学工业出版社 n 第二节 展示功能划分与人流动线o 展示功能区划分包括展示、演示、洽谈、人员流动、休息等多方面的功能。在这些功能中，以展示功能和人员流动功能最为重要。在展示设计中需要运用多种艺术手法精心打造展示功能。功能区域的确定主要取决于展示内容，展示内容不同在某种程度上决定了区域划分的形式。任何展示内容都有其内在的秩序性，这些内在秩序，在展示功能区划分中要进行合理表现，符合内在的逻辑规则。在设计中，往往将展示内容按主次、形状、尺寸、程序等内在秩序进行调控，并且在展示面积内给予合理的划分。突出展示主题墙和主要展示对象的陈列，形成先入为主的眼球效应

6、。化学工业出版社化学工业出版社 n o 人流通道的设计可以进行多元分析，它的形式主要取决于展示内容的需要。如人流通道的宽度取决于人流量和人流速度、而人流量和人流速度又取决于展示内容。o 人流通道的设计 人流通道的设计取决于展示内容的需要化学工业出版社化学工业出版社 n 第三节 展示空间视线o 展示设计艺术的范畴包括展(博)览会设计、橱窗设计、博物馆设计、商业环境设计、演示空间环境设计、各类广告设计、旅游环境设计、庆典环境设计和标志设计九个方面。它们有共同的地方：都是向群众展示一定的主题或内容，都是传递信息，并对观众的心理和行为产生一定的影响。但也有不同之处：条件不同，时间长短不同，表达主题内容

7、的要求不同，传递的信息不同，表现形式与手段不同等等。在展示空间视线组织上也有不同的特点。化学工业出版社化学工业出版社 n o一、展场空间的塑造一、展场空间的塑造o 展示设计是根据展出的主题，在一定的时间和空间环境里，设计一个既能满足功能要求，又能满足一定的审美要求的完整的实体。展览设计师在设计中可以发挥丰富的想像力，可以作奇特的设计构思，但必须是理性的、现实的，要考虑到展品的使用功能和精神功能，要受到材料、技术和经济条件的制约。展览设计主要表达的是展览场馆的空间再组织，是一种空间形态的构成。其中，室内空间是以展品本位为出发点，在展示道具形式作用下的空间形态，其变化主要在于展览道具的变化，室外空

8、间主要有展览建筑、展馆环境、场地等，也是展览设计的重要部分。化学工业出版社化学工业出版社 n 室外空间主要有展览建筑、展馆环境、场地等室内空间是以展品本位为出发点的空间形态 展览展示空间是立体的、动态的，而不是静态的，有立体流动多方向的特性。视觉是参观者在展示环境中获取信息的主要感官。视线领域有着跳跃性、连续性、流动性等特点。 化学工业出版社化学工业出版社 n o二、展品与饰品在塑造空间视线的作用二、展品与饰品在塑造空间视线的作用o 展示物是构成空间动线的核心与焦点，设计中要视其主次、体积、面积情况，尽量将其调整在空间动线的最佳位置。中心展台、洽谈间、演示厅是展示空间效果的主要组成部分和可调节

9、部分，此类道具的造型、高度可随空间动线的需要而定。通过悬挂、吊挂展品或饰品改变、美化空间动线，也是非常有效的万式。o 饰品横跨陶艺、木艺、布艺、玻璃、五金、塑料等若干行业，创造性地将展品与饰品融合在一起，开创了崭新的设计形式，赋予饰品风格与展示外在气质的一致性，营造赏心悦目的氛围 。化学工业出版社化学工业出版社 n 上图陶瓷、玻璃制品的陈列有效烘托展场的商业气氛下图台面陈设体现出地方文脉与民族风格 下图地面饰品经由质感肌理对比，赋予展区更优良的视觉形象化学工业出版社化学工业出版社 n 第四节 展示陈列的布置与构成方法o一、展品的陈列布置一、展品的陈列布置o 展品的陈列布置大体可分为：柜橱陈列、

10、展台陈列、壁面陈列、地台面陈列、格架陈列、展架陈列、仿真陈列、空间陈列、立体场景陈列、动态陈列等几大类。中国古代的美学认为，达到艺术创作的和谐需要一定的法度，但是这种法度应以自然为准则，并运用艺术家的独特个性，才能制造出气韵天成、和谐完美的作品来。展品的陈列布置也需要分门别类地安排，通过不同形式的组织，创造出和谐统一的展示效果 。化学工业出版社化学工业出版社 n 上图柜橱陈列的展品在陈列方式上显得安全和高档左图台面陈列可以利用展台的造型拥有多种变化左图物架陈列这种漏透的展示可以使空间富有情趣化学工业出版社化学工业出版社 n o二、展品陈列的构成方法二、展品陈列的构成方法o 展品陈列的构成方法是

11、一种视觉表现的手法，是将一种理念、思想和意图转化为一种可视形象的创造性行为。以其陈列的基本形态划分，主要包括吊挂悬置、放置与壁贴等三种主要方法。若以其构成的几何形态划分，主要包括：三角形、复合三角形水平线、垂直线、曲线、十字形、斜线、放射状等多种构成形式 。 直线构成对平面展品采用壁挂或悬垂的方式进行组合设计化学工业出版社化学工业出版社 n 第五节 布展手法 o 展览陈列是专供顾客参观浏览的陈列，因此，担负此项工作的人员必须有某种程度的专业技巧，展览陈列的重点是必须引起观众的注意，使其产生兴趣、联想，从而刺激顾客的购买欲望。o一、中心陈列法一、中心陈列法o 中心陈列法即以整个展览空间的中心为重

12、点的陈列品编组法。把大型陈列品放置于醒目的中心，小件展品按类别组合在靠墙四周的展台展架上，使顾客一进入展览空间就能看到大型主体展品，鲜明准确地定位展示主题，使观众一目了然，并具有强烈的感染力。化学工业出版社化学工业出版社 n o二、线型单元陈列法二、线型单元陈列法o 根据展示内容和展品的特点，沿参观路线采用分区、分段、分块和分组的布置方法。往往以货架、柜台各层的展览空间为基础，采用垂直、竖立、平卧、倾斜或平等排列的形式，按展品形状和摆放货位空间的大小，有顺序地形成具有动态变化的展示效果，统一、直观、真实、整齐地表现出展品的特色。 沿参观路线有顺序地形成具有动态变化的展示效果化学工业出版社化学工

13、业出版社 n o三、特写陈列法三、特写陈列法o 突出重点展品，采用放大的展品模型、扩放特写照片（或灯箱片）等的陈列方法。其它系列展品采用多种艺术形式巧妙陈列和组合，这种陈列方法的层次感非常强。o四、开放型陈列法四、开放型陈列法o 观众或顾客直接参与演示、实地操作，触摸体验展品的展示陈列方法。其观摩、交流、 推销和购买等活动在一种活泼、亲切、自由的气氛中进行，是一种具有较高时效和极佳展出功能的陈列形式 。开放型陈列法是一种具有较高时效和极佳展出功能的陈列形式化学工业出版社化学工业出版社 n o五、配套陈列法五、配套陈列法o 根据特定的展示需要，结合某种消费需求，将关联展品组合成一体的系列化陈列。

14、这种系列展品在人们的生活方式、生产活动、学习空间、工作空间和生活空间等空间中配套出现，并且融合于自然环境，当共同陈列于同一展览空间内时，可以提高顾客的想象力。o六、综合陈列法六、综合陈列法o 将与生产、用料、工艺、功能以及使用等特性相关联的展品进行系列化陈列。化学工业出版社化学工业出版社 n 第六节 展示设计中的基本尺度o一、展示设计中的尺度要素一、展示设计中的尺度要素o 商业展示中的空间尺度、道具尺度、商品尺寸等均应以人体为标准的绝对尺寸为基准，进行组织、设计与陈列。 1制订商业展示设计尺度的基点o 任何物体本身的形状原本没有尺度的概念，只有将其与其他因素进行比较时，才产生了尺度标准。因此，

15、把某一单位尺寸标准引入设计中去，使之产生尺度间的比较，是创造商业展示设计良好尺度的首要原则。 创造商业展示设计良好尺度的第二个原则是，重视设计与人自身的关系研究 。商业展示设计尺度与人体的尺、寸是相互协调的化学工业出版社化学工业出版社 n o2人体的静态与动态尺寸计测o 商业展示设计中人体尺寸的应用，包括静态尺寸和动态尺寸两个方面。静态尺寸，又称结构尺寸，是人体处于相对静止状态下所测得的尺寸。动态尺寸，又称机能尺寸，是受测者处于执行各种动作或进行各种体能动作时各个部位的尺寸值，以及动作幅度所占空间的尺度。化学工业出版社化学工业出版社 n o3.展品陈列的尺度把握o 展示的陈列高度，因受观众视角

16、的限制，而产生了不同功能的垂直面区域范围。我国人体标准身高如果以167cm计算最佳陈列高度应定在距地127187cn之间。重点的展品放在这个陈列高度或陈列带内，最容易引起观众的注意。展示道具的尺度由展品、环境、人、道具自身结构、材料和工艺等要素所限定，其尺度标准的制定应综合考虑。 展示的陈列高度要考虑观众视角的限制化学工业出版社化学工业出版社 n o二、展示设计中的心理要素二、展示设计中的心理要素o 展品在展示时，若密度过小，容易使观众疲劳、会形成客流的拥挤，使人产生紧张不安的心理感觉，影响展示传达与交流效果，使展示效果降低；若密度过小，则会使观众感到展厅内太空旷，厅堂内商品匮乏。因此，陈列密度的控制应慎重，可结合具体展示性质、功能、客流量等因素综合考虑 。 展示设计中要注意参观者的心理要素化