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1、2022-2-7第1页/共31页2022-2-7第2页/共31页2022-2-7第3页/共31页2022-2-7“奥运商业之父”和他的洛杉矶奥运会 1984年奥运会会徽第4页/共31页2022-2-7“奥运商业之父”和他的洛杉矶奥运会 彼德尤伯罗斯第5页/共31页2022-2-7第6页/共31页2022-2-7 ( (第7页/共31页2022-2-7（1 1）策划是为特定的目标服务的。（2 2）策划必须以全面、系统、准确地把握和运用信息为基础。（3 3）策划必须借助现代科学方法。（4 4）策划是前瞻性、创造性和可行性的有机统一。（5 5）策划本身是追求实现目标最佳方案的过程。第8页/共31页2

2、022-2-7 (第9页/共31页2022-2-7（1 1）会展策划要素 策划者、策划对象、策划依据、策划方案、策划效果评估（2 2）会展策划方法 系统分析策划法、排列淘汰策划法、头脑风暴策划法、德尔裴策划法、逆向思维策划法第10页/共31页2022-2-7 （1）针对性 （2）系统性 （3）动态性 （4）可行性第11页/共31页2022-2-7针对性第12页/共31页2022-2-7系统性第13页/共31页2022-2-7动态性第14页/共31页2022-2-7可行性第15页/共31页2022-2-7 （1）为会展决策提供最佳方案 （2）提高会展活动的经济效益 （3）塑造会展品牌利益第16页

3、/共31页2022-2-7第17页/共31页2022-2-7第18页/共31页2022-2-7目的性原则第19页/共31页2022-2-7操作性原则第20页/共31页2022-2-7创新性原则第21页/共31页2022-2-7有效性原则第22页/共31页2022-2-7规范性原则第23页/共31页2022-2-7会展策划的内容一般包括： 1.会展的市场调查与分析 2.会展的决策与计划 3.会展的运作与实施 4.会展的效果评估与测定第24页/共31页2022-2-7会展策划的基本流程： 1.成立策划小组 2.进行市场调查 3.决定会展策略 4.制定媒体策略 5.制定设计策略 6.制定预算方案 7.撰写策划方案 8.实施效果评估第25页/共31页2022-2-71.成立策划小组第26页/共31页2022-2-72.进行市场调查第27页/共31页2022-2-73.决定会展策略第28页/共31页2022-2-74.制定媒体策略第29页/共31页2022-2-7 5.制定设计策略 6.制定

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