国内著名设计公司介绍

1、木马简介木马简介 设计观念设计观念设计团队设计团队工作空间工作空间设计流程设计流程服务客户服务客户设计案例设计案例设计实践设计实践360看设计把老鼠变米老鼠进入行业搞设计“授人以鱼，不如授人以渔”设计研究工业设计结构设计色彩材料产品推广潮流趋势研究产品策略研究体验设计概念设计木马荣誉木马荣誉怡美简介怡美简介经营理念经营理念公司文化公司文化设计团队设计团队设计流程设计流程资质奖项资质奖项代表产品代表产品 木马的杰出工作引起了媒体和产业的极大关注，接受木马的杰出工作引起了媒体和产业的极大关注，接受CCTV新闻联播、韩国新闻联播、韩国KBS电视台等权威媒体专访。荣获中国红星奖金奖、德国电视台等权威媒

2、体专访。荣获中国红星奖金奖、德国IF、Reddot、最成功商业设计奖、最成功商业设计奖金奖、上海百强设计机构等荣誉。为了维护更为了突破，木马期望通过自己持续不断金奖、上海百强设计机构等荣誉。为了维护更为了突破，木马期望通过自己持续不断的努力，一步步去探索创新的过程和本质，赋予设计概念更加深刻的智慧内涵。木马的努力，一步步去探索创新的过程和本质，赋予设计概念更加深刻的智慧内涵。木马积极融入积极融入“设计的商业化设计的商业化”进程，跟踪并把握市场趋势与时尚潮流，努力使人，环境，进程，跟踪并把握市场趋势与时尚潮流，努力使人，环境，产品和商业之间变的更加和谐！产品和商业之间变的更加和谐！ 木马简介木马

3、简介 | Profile 创立于创立于2002年，中国最优秀专业设计机构代表，致力于为客户提供从产品概念设年，中国最优秀专业设计机构代表，致力于为客户提供从产品概念设计到市场导入的全面解决方案。理解人、品牌和技术的本质并在她们的驱动下不断创计到市场导入的全面解决方案。理解人、品牌和技术的本质并在她们的驱动下不断创新，是木马设计的灵魂。木马不断帮助企业创新并赢得市场，无论是新兴企业还是世新，是木马设计的灵魂。木马不断帮助企业创新并赢得市场，无论是新兴企业还是世界知名企业。界知名企业。 木马客户遍及全球，从财富木马客户遍及全球，从财富500强的强的Philips、GE、OTIS、National到

4、国内知名到国内知名的中兴通讯、海信电器、盛大网络等，虽然这些客户属于不同的市场，她们都有共同的中兴通讯、海信电器、盛大网络等，虽然这些客户属于不同的市场，她们都有共同的特点的特点-永不满足的渴望并希望通过设计带来更大的成功。木马设计精英秉承严谨的永不满足的渴望并希望通过设计带来更大的成功。木马设计精英秉承严谨的科学精神和造型美学的结合，严格遵循木马设计流程，为不同领域的企业提供富有创科学精神和造型美学的结合，严格遵循木马设计流程，为不同领域的企业提供富有创造性的和切实可行的产品设计解决方案。设计经验涵盖医疗器械、家用电器、信息产造性的和切实可行的产品设计解决方案。设计经验涵盖医疗器械、家用电器

5、、信息产品、家具等领域。设计群具有纯熟的品、家具等领域。设计群具有纯熟的3D软体应用及丰富的制造经验，配合上海地区软体应用及丰富的制造经验，配合上海地区成熟的生产技术水平，为客户创造价值。成熟的生产技术水平，为客户创造价值。 360看设计看设计 - The 360view of design 不同层面的企业对设计的需求是不同的，中小民营企业把设计作为提升产品销量的手段，品牌企业通过设计塑造企业形象，财富500强的跨国企业把设计作为研究用户需求的特定方法。不同的理解没有对错，只是角度不同。我们用“360度设计观”这个概念，来展现设计与不同的元素相结合时所呈现的面貌，试图将“设计”的概念描述的更清

6、晰、更立体化。 设计设计+商业商业 首先是“设计+商业”大家知道产品从进入市场，会呈现“导入成长成熟衰退”几个周期，我想强调的是设计在不同的生命周期阶段所呈现的面貌是不同的。 经常有企业请我们做设计，我会问你想要一个什么样的设计？可能企业大多不是很清楚。而借助产品生命周期来给产品做定位，就是一个非常有效的方法。例如，在产品的导入期多数是技术导向，设计主要是呈现它的技术特征，呈现的是相对保守的面貌，在操作上追求稳定感；到了产品的成长期，随着竞争的加剧，产品呈现出多样化的特征，企业必须根据用户群的不同市场需求来开发产品；发展到成熟期后，产品体现出个性化的特点，操作上追求趣味化和胜任感。例如现在手机

7、必须依据不同的用户群进行细分女性、男性、商务、老人等，这是在成熟期的典型特征。如果说在导入期或成长期就做了这样的变化，一定是超前于市场需求的，往往在商业中不会取得很好的效益，我们强调的是领先半步而不是二步或者更多。再往后到了衰退期，通常是做加法设计或减法设计，加法设计就是附加更多的功能来提升价值，减法设计就是简化功能，使得成本降低，增加效益。所以设计这个概念在与商业结合、与产品生命周期结合的时候，会呈现出以上不同的面貌。 设计只有和行业想结合才能体现出真正的价值。因为企业主理解它的行业，往往能做出正确的市场判断，而设计师有时会比较片面。每个行业都有它的特点，比如医疗行业的产品，往往做的比较人性

8、化、有柔和的曲线，色彩往往是白色或浅绿色、粉紫色。你如果做的很电子感或很机械感，一定卖不出去，为什么呢？分析后就发现医疗产品是要重视用户体验的，这种造型色彩元素的配合会产生对用户关怀的感觉。又比如手机等消费电子产品，常常做的非常的绚丽和“酷”，因为电子产品常是彰显个性和性格的载体，必须和用户的时尚诉求产生关联。再比如汽车消费行业，国内是流行大汽车，小排量不好卖，而在欧洲是流行小汽车。为什么呢？发现其实是两地市场处于不同的发展阶段，我国汽车正处于普及中，车主有点暴发户的心态，汽车是身份和面子的象征；而在欧洲汽车仅是代步的工具，所以注重环保和经济。因此设计师要“理解行业做设计”。 设计设计+需求（

9、人、环境）需求（人、环境） 当我们在做一个产品的时候，我们一定要把这个产品放到“故事情景”里面去看，总问自己更多的问题。是谁来使用产品？他所处的环境是怎么样的？他有什么特定的需要？他有什么样的审美习惯？他如何使用产品？ 首先考虑“人”的因素，并将人群细分。其次是“环境”，如果给南京路设计一个垃圾桶，和给长安街设计一个垃圾桶，设计的完全一样的话可能就有问题。环境的概念可以分成大环境、中环境、小环境。大环境更多的是宏观上的，比如东西方用户习惯的差异、不同城市地域的差异；小环境更多是具体微观上的，比如街道旁的垃圾桶，与居民区的、旅游区的会有不同。街道旁的垃圾量可能非常小，像棒冰棍子、塑料袋等，但这些

10、垃圾产生的概率是很大的，就需要容积不大，但数量多、分布广的垃圾桶。而居民区需要的是很大的垃圾站。小的垃圾桶和大的垃圾站的区别只是产品体现出的表象，背后一定是由需求决定的。此外还有产品与人文环境的结合，它周边的环境是一个现代化的环境还是古典的环境？垃圾桶的设计要融入这个环境中去。 以上是从“人”和“环境”两个方面来寻找“需求”，有句话可以概括这个过程，“超引象外，得其寰中”。你在研究一个产品本身，比如一个眼镜盒或一支笔。在研究它本身的时候，永远只会受到它本身的局限。我们必须要分析它外部的环境，才能找到产品本身的答案。 设计设计+美学（形式）美学（形式） 不同品牌、不同地域文化下的人对形式美的认同

11、是有很大区别的。比如从品牌的角度来讲，NIKE、IPOD和SONY的产品的价值主张是不一样的。NIKE的是运动的感觉，IPOD是做到极致的感觉，SONY是数码化的感觉。所以在给不同的企业做产品的时候，一定要非常好的了解这个品牌的价值主张。 从地域文化的角度来讲，东西方有很大的审美差异，如苏州园林和欧洲皇家园林，我们是弯曲自然的美，他们是整齐人工的美。这个就是不同的地域文化造成的用户审美的差异。我以前做过一系列蓝牙耳机，是销往欧洲的，有好几款。其中一款在南欧卖的非常好，在北欧就卖不动，而另外一款情况完全相反。我们就奇怪在价格和配置都一样的情况下为什么会产生这样的差异，分析下来发现在南欧畅销的这款

12、是非常运动的风格，与南欧洲意大利、西班牙等地用户个性张扬、活泼运动的形象非常的吻合。北欧畅销的这款是非常精致的设计，符合当地人的审美观。这就体现了不同文化背景下用户的喜好差异。 设计设计+技术技术 技术我们通常可以分成两类，一类是制造技术，也可以称为制造工艺，另一类是核心技术，是实现产品功能的技术手段。 实现产品功能的技术手段有很多种，设计师只有真正在行业里面有经历才能理解。设计师初期要掌握的是制造工艺，这个范畴下又可以分成三类成型工艺、材料、表面处理。不同的成型工艺会展现不同的形式，比如注塑工艺的要有分模线，要考虑拔模角度，如果有滑块会增加成本等等。商业设计上对材料的理解已经是非常的精细化了

13、。比如APPLE的电脑，同样是简单的造型，为什么造型给人感觉新颖，颠覆传统上对一般产品的印象？它采用了很多新的材料和工艺。比如铝拉伸、阳极氧化处理，高亮的壳用的是GE的瓷白塑料、做内喷漆或表面涂装UV等，是从工艺提升角度做的产品创新。最后是表面处理，现代电子产品的发展带动了表面处理工艺的提升。大家手里的手机，每一款都包含了很多的表面处理方法。比如一个小小LOGO是怎么上去的？可能是丝印的、移印的、IMD注塑模内热转印的，也可能是激光镭雕的。 设计的概念本身在不断延伸，我们对于设计的理解也在不断完善。通过探讨设计与商业、需求、美学、技术的关系，力求展现一个比较完整的设计面貌。当然还有其它很多方面

14、，比如设计伦理，感性科学等。我们的思考在继续，不断丰富我们的设计拼图。 .把老鼠变米老鼠把老鼠变米老鼠 - Changing the rat into the Mickey Mouse 在信息无限膨胀的今天，获取注意力的途径变成一种稀缺资源。产品设计产品设计的本质已经不仅仅是产品本身，而是设计一种差异化。从设计“作品”到“产品”再到“商品”，设计的概念在不停的演绎和发展，无数的实践者在不停的验证自己的思考，木马也在坚持一个信念，设计在商业化的今天，目的之一就是要把“老鼠”变成“米老鼠”。 消费者“选择”产品的过程又可以称之为“比较”的过程，任何产品在市场上都会遭遇竞争，因而设计关注的应该不仅仅

15、是自身，而是一种“对比”和“平衡”，好的定位和有效的设计能够在一定程度上弥补市场的空缺，回避竞争，快速有效的达到目的。 科学技术的发展使各品牌的产品表现出“同质化”的倾向，唯一能拉开距离的只有“设计”。木马认为产品设计产品设计的重点之一在于设计产品的差异，通过对“差异化”的传播来回击“同质化的倾向”从而凸显产品的价值。同时又是在设计一种“注意力”，在信息的无限膨胀和接受信息的有限滞留之间形成一种巨大的矛盾时，注意力成为一种稀缺的资源。在这种资源短缺的情况下，赢得了注意力，就是赢得了利润。 米老鼠就象是明星产品，它的背后有美丽的故事，它有可人的形象，它背后的能量能为企业带来巨大的价值，早已演变成

16、为一种象征，可是谁会关注一只默默无闻的老鼠呢? 产品形象不仅包括产品的综合外观例如形态、色彩、材料、人机界面、品牌标识等，更重要的是要体现产品中所包含的企业理念、精神、远景、文化及品牌的观念，传递给消费者并建立的信誉等理念层面的内容。产品的综合外观、质量和内在的企业理念之间是相互关联的。通过建立和优化产品形象，对消费者心理产生影响，进而激励或抑制消费者的购买欲望，进而影响品牌形象和企业形象的建立。 产品形象的视觉识别层面构成：产品形象的视觉识别层面构成： 产品形态： 形态是产品视觉形象中最具传达力的要素之一。产品形态首先是为了表达产品的功能和性能特征，发挥材料和结构的特点，显示出内在技术的合理

17、性，内在的本质因素（机能、结构、组织）是外在形态发挥作用的条件。形态是功能的合理存在。 形态同时也是传达意义的载体。通过对产品形态的创造，把自己对于产品功能、操作、情感、品牌的认识都溶入其中，从而表达产品的时代感、价值感、信赖感，使得产品的形态成为表达内在理念的有效手段。 产品形态的构成元素千变万化，直线、曲线、棱角、方圆、凹凸等变化其中。不同形态元素的应用，传达了不同的设计理念，是时尚的还是简约的，是流线的还是理性的，是怀旧的还是前卫的，不同的形态具有不同的性格，而这种性格在产品设计产品设计上就表现为一种风格。产品形态的形成应遵循一定的规则，综合反映出来的性格必须和产品形象中理念层面所要传达

18、的价值观念、品牌理念等保持一致，并且还要保持一定的识别性和延续性，才能让消费者在形态和品牌之间发生联想。 产品色彩：产品色彩： 与形态一样，色彩也是最具视觉传达能力的要素之一。在有些情况下，人们对产品视觉形态的感知，色彩可能还先于形态。恰当的色彩，将会与形态揉为一体，满足人们的审美要求，在第一时间抓住你的眼神，并且创造出强烈的品牌印象，带来使用的乐趣。 色彩具有其他文字和语言所无法代替的作用，它能够超越不同语言、不同年龄和不同文化程度所造成的障碍而表达各种信息。关于色彩，我们可以有许多的想法，例如： 1每样东西都有自己的色彩； 2色彩具有神秘感： 3色彩是仪式、记忆、象征、情感的集合，这个集合

19、体使色彩在各年龄层次及各文化层次的人们间，不知觉地形成一个无可抗拒的原型； 4色彩等于联想力； 5色彩是种艺术，它用超乎寻常的力量表达出任何情感，自然带动连锁反应，勾起我们的想法和感觉。 色彩不仅能够理性地传达某种信息，更重要的是它以特有的魅力激发起人们的情感反应，达到影响人、感染人和使人容易接受的目的。不同的色彩或色彩组合，传达了不同的理念、情绪、感觉和价值观：或清新雅致，或高贵凝重，或欢快活泼，或忧郁伤感。 色彩的象征作用是明显的，同时也是微妙复杂的。不同的民族、不同的地域和文化背景，对颜色的理解是不一样的。但是由于人类在感性上有共通的一面，因此人们对色彩的直观感受有许多共性，从而使消费者

20、在面对不同产品色彩的时候，产生不同的联想。 产品色彩在设计中常常用来表达一定的象征意义，或表示商品的属性（功能、形态、材质），或与商品的形象相适应，或体现企业的品质，或以色彩表示工作环境和生活环境的舒适性，或以同一色系适用于纵横系列中的产品群。这些都是建立产品视觉形象的常用做法，是强化品牌形象的通行手段。 就像企业形象理论中企业有标准色一样，企业的产品也应该有标准色，当然最理想的是这两种颜色能和谐统一。为产品指定色彩标准或规划，目的不仅是为了提高生产效率，降低成本，而且是为了保持产品视觉形象的识别性和延续性。 因此，产品视觉形象建构中的色彩运用，除了要符合美学需求外，还需整合设计、市场行销、形

21、象战略等内容，也需要策略管理。影响未来色彩趋势的因素涉及全球社会、政治、经济、文化、科技等不同方面。设计师需要全方位掌握影响因素，在从产品架构到市场营销策略制定的各个环节，吸收相关信息，替产品选择最适合的颜色，并建立鲜明的产品形象、企业整体形象和一套识别体系。 产品形象要素：产品形象要素： 1造型语言要素 2风格要素 3人机相关性要素 4符号界面要素 5细节要素 6色彩与图案要素 7材料要素 .进入行业搞设计进入行业搞设计 - Design in the industry 俗话说隔行如隔山。可见跨行业做事情是很困难的。又有人说，从口红到航天飞机都是我们工工业设计业设计的工作范畴,因为我们有设计

22、的方法。到底哪种说法是对的呢？在很多时候设计师忽略了行业的问题，只是从普遍观点去认识设计，很难深入。设计师要理解行业，设计必须服从行业的特征，只有这样才能设计出适合市场和具备行业竞争力的产品。 为什么手机要越小越薄越好？ 为什么中国老百姓喜欢大汽车？ 为什么医疗器械的色彩是温和干净的，而电动工具行业是刺激鲜艳的？ 我们总会面对这样的问题，某个行业的产品呈现某一种特征，并会向一定的方向发展，只有掌握了行业的这种趋势，才会做出更深入的设计。我们试从行业特征形成的的要素去寻找关键的点和规律。 首先是医疗行业，几年前我曾经设计过一款医疗产品，我们那时没有很多经验，从我们自身的角度去思考问题，把产品设计

23、产品设计的时尚而精致，色彩上采用银色，深灰等能体现“价值”感的色彩。客户看完后没有做很多评价，而是给我讲了几个行业的特点，让我收益非浅。一是关于产品的体量感，医疗产品的体量感一定要大，要重。为什么呢？因为很多产品要销往二三级城市的医院，医院会很重视这么贵重的产品，专门找一间大房子去放它，所以产品要大才气派，要重才值钱。二是关于产品的色彩，医疗产品必须用浅颜色，最好是白色和浅灰色的配合，因为白色表达的是干净纯洁，跟医院期望的感觉很相似，而银色只能小面积的运用。三是关于产品的材料工艺和形式特点，因为医疗产品往往体积大，而产量很小，往往只有一年几十台或几百台的产量，所以往往采用吸塑工艺而不是注塑工艺

24、，这样可以节省成本。材料采用塑料为主，而不是金属，因为要传达一种温和的感觉。产品一般采用温和的线条，而不是机械的和运动的。经过客户的点拨，我们重新去理解设计做出新的概念，产品也相应的获得了成功。后来我们参与飞利浦的医疗产品的开发，看到他们定义的医疗产品的色彩，分2个系列，一个系列是纯色，用于符号警示的，另一个系列用于产品表面的。起初我们并不明白为什么产品色彩的纯度要定义的那么低，在样板上看也不突出。因为必须要选用样板上的色彩，就在里面选了2个我们觉的还“凑和”的颜色，后来产品样品做好摆在我们面前，我们真的很吃惊，色彩协调而又不俗，很有医疗产品的感觉。这时我们才觉得大品牌的成功是有道理的，是必然

25、的，它在很多细节上都做了很深入的研究。 再者是手机行业,它是过度竞争的行业,在某种意义上讲,也是手机行业的发展推动了工业设计工业设计在中国的成长.我们曾经为国内知名的手机设备提供商中兴通讯做设计研究,并在研究的基础上做系列的产品设产品设计计.研究发现,同样是手机但是不同层面上所考虑的问题点和突出的竞争力是完全不同的.主流产品主要分三类,一是运营商定制的产品,包括国内的中移动、联通，国外的沃达丰等，在这个层面手机是作为整个通讯系统的一部分，手机是通讯终端。因而都以满足运营商需求为主，产品量很大但以低端为主。二是国内的主流产品，大部分为国外品牌占据，以诺基亚、三星、索爱为代表，在这个层面手机是做为

26、时尚产品，它不仅仅是通讯功能，音乐、网络、品牌价值的要素更加重要。三是“水货”手机，当然水货机又分很多种，我们仅举自主“研发”的水货机的例子。在这个领域成功的原因我看主要有二条，那就是性价比高，跟的紧。水货机往往是大屏幕、大喇叭可是才卖很低的价格，大品牌新机还没上市，水货机就已经在销售了，所以往往能够吸引很多低端客户的眼球。手机设计必须要符合市场规律和需求，创新是有限制的是有一定范围的，有一句话说的好“做手机设计其实就是戴着脚镣跳舞”。脚镣就是限制，跳舞就是展现精彩的一面，可见在限制和创新之间需求平衡是多么重要。 当然还有很多行业都有它的趋势特征，比如白色家电行业，高端产品流行极简风格，中低端

27、产品流行曲线温和的风格。保健产品，例如健康称、按摩椅等产品，运动、流线是主流风格特征。象发电机、电动工具等行业，机械感、功能感、信赖感是主要诉求。 当进入行业特征研究设计的时候，设计师的角色就变的多元化了。除了设计之外，还要充当销售员的角色，这样才能理解市场；要充当决策者的角色，视角更宏观，更注意去平衡资源；要充当工程师的角色，更注意产品的实现。 “授人以鱼，不如授人以渔授人以鱼，不如授人以渔” - Teaching how to do fishing is better than giving the fish古语说：“授人以鱼，三餐之需；授人以渔，终生之用”。 我们在设计实践中也遇到同样的

28、问题，尤其是中小企业，一二款产品的成功解决不了企业创新的根本问题，它需要的是持续创新。帮企业建立持续创新的机制是木马的一贯追求。设计观念的导入，寻找相应的设计方法，建立设计团队，建立优良设计的评价决策机制等贯穿设计管理咨询活动的始终。 设计观念导入设计观念导入 开发什么样的产品永远要比如何开发产品更加重要。木马的设计团队不仅研究设计创新，更加关注产品的市场状态和消费者需求。通过差异化的设计来回避同质化的倾向，寻求新的市场突破点。社会的发展，城市化的进程，生活空间和生活状态的改变，综合要素影响了消费者的审美观和需求，抓住新的市场增长点，迎合消费者的需求成为设计取得成功的关键。木马的设计策略团队长

29、期跟踪市场变化，研究消费者需求和设计潮流趋势，确保我们的设计是主流的也是符合消费者需求的。 设计团队输出设计团队输出 我们曾帮企业建立设计团队，负责团队的招募、培训、管理、提升并为企业所有、所用。特毅集团和金叶集团是我们团队输出的典型案例。特毅是生产发电机的专业企业，行业龙头。最初跟我们是单款产品的开发合作，后来觉得设计师需要跟企业内部有更紧密的配合，例如工程师、市场部、决策层等。同时又不希望设计师长期仅局限于小的产品领域，抹杀创造力。于是我们帮企业建立设计专业团队，设计师进驻企业，保证与其他部门的紧密配合，同时建立轮换机制，定期更换项目组成员，保证对设计的敏锐感和新鲜感。团队输出的优势在于一

30、是跟企业的紧密配合，更好的理解企业的产品和沟通。二是团队轮动机制，不断增添新鲜血液。三是管理和提升，不断提升团队素质。 建立评价机制建立评价机制 什么是好的设计？对于设计师、企业主、工程师而言，不同的立场答案不同。所以有创意的设计不一定是能在市场上成功的设计，市场成功的产品也不一定是有创意的设计。有这么多不同，那么我们将如何评判？ 当前有3种普遍的决策机制，一种是个人英雄主义式决策，领导根据长期以来在市场上形成的经验，来判断哪个产品是更加适合市场需要的。中小企业往往都是如此，这种决策的优势是效率高，经验已经包含很多考量要素。弱势是过于主观，有决策风险。第二种是集体决策，公司层面有市场部、设计部

31、、技术部等部门参与，通常是市场部门的意见更主导一些。有种说法是在民营企业内部，老板要做什么事情就不要讨论，想好了就去做就好了。不想做什么事情，就把问题拿出来讨论，反复讨论，大家会有很多意见，最终总是贯彻不下去。虽然说法有点片面，但是很形象，集体决策的风险在于损失效率，但不会离目标很远。第三种是市场决策，通常在更大型的企业采用。由专业的调研公司来组织研究、测试，找到最佳的解决方案。 不同的决策评价机制各有利弊，重要的是要与企业的现实情况相吻合。要在感性与理性、个人与集体、客观与效率之间取得平衡。 产品形象整合产品形象整合 产品形象最终是要烘托品牌形象，建立起消费者的视觉识别与品牌忠诚。产品的整合

32、性传播更能以强势的面貌出现达到与其他品牌竞争的目的。木马在这一领域具有丰富的经验和专业的团队，帮助众多企业构建产品线并建立统一独特产品形象。帮助企业整合产品形象的过程也就是木马理解、溶入与提升的过程，了解行业特征与产品诉求，理解品牌特质与内涵，贯穿至我们整个设计策划活动的始终。 改良设计、创新设计、系统设计是设计活动的三个层次，是竞争导向、技术导向转向需求导向的过程展现。 木马曾经与空气净化领域的今是公司达成共识，着手重新构建产品线。由以前单纯的按照功率型号划分产品，转换为以特定需求对象来划分产品系列。 我们提出整合三条产品线的构想，一是家用系列，产品的特征以柔美的性格为主导，紧跟时尚潮流，重

33、视与家居环境的结合，设计追求一种柔美的诉求。二是医用系列，产品以简约理性为特征，设计追求内敛的美感，理性的的整体当中透漏出时尚的元素，重视与环境的协调。三是公用系列，使用环境例如宾馆，公共交通，政府机关等，重视与环境的结合，产品是环境的附属，而不是视觉的主角，我们更加注重的是跟随的协调。 在重新整合产品线，重新定义产品形象的基础之上，同时指出什么样的产品风格是不适合的， “今是”的产品不应该是装饰的，浮华的，同时也不是呆滞的，刻板的。这样的整体构想时刻指导和规范我们的设计。 木马拥有近木马拥有近50人的成熟设计团队，不同的教育背景和设计经历让木马更加富有人的成熟设计团队，不同的教育背景和设计经

34、历让木马更加富有活力和内涵。不同的设计观念在这里融合、碰撞，不断激发出新的设计灵感。木马活力和内涵。不同的设计观念在这里融合、碰撞，不断激发出新的设计灵感。木马核心成员具有国际化的教育背景，并与世界著名设计机构够建立合作伙伴关系，本核心成员具有国际化的教育背景，并与世界著名设计机构够建立合作伙伴关系，本土智慧融合国际视野，木马不断前行，不断发出有力的声音。木马持续创新，饱含土智慧融合国际视野，木马不断前行，不断发出有力的声音。木马持续创新，饱含激情，只为了一个目的，就是做最好的激情，只为了一个目的，就是做最好的“中国设计中国设计”。 一个共同的目的，团结了所有木马成员，一种团队协作的工作方式，

35、发挥了木一个共同的目的，团结了所有木马成员，一种团队协作的工作方式，发挥了木马最大的潜能。木马融合资深设计师的经验与年轻设计师的激情，使得创新是奔放马最大的潜能。木马融合资深设计师的经验与年轻设计师的激情，使得创新是奔放的又是务实的，设计最终会以一种恰当的方式实现。的又是务实的，设计最终会以一种恰当的方式实现。 木马对年轻设计师有完善的培养计划，不断提升设计师的品位与能力，导入前木马对年轻设计师有完善的培养计划，不断提升设计师的品位与能力，导入前沿的设计思想与技术趋势，强化与一线设计机构的交流。成熟设计师也从新生代中沿的设计思想与技术趋势，强化与一线设计机构的交流。成熟设计师也从新生代中获得更

36、多的灵感与启示，为成熟设计注入生动内涵。正是因为这些，木马才持续走获得更多的灵感与启示，为成熟设计注入生动内涵。正是因为这些，木马才持续走在了创新的前沿。在了创新的前沿。 设计团队设计团队 | People 木马总部位于上海著名的创意产业基地木马总部位于上海著名的创意产业基地-莫干山路莫干山路50号。号。“M50”被美国时代被美国时代周刊评为上海十个最有影响力的创意产业基地之一，这里云集当今最具代表性的周刊评为上海十个最有影响力的创意产业基地之一，这里云集当今最具代表性的画廊、艺术家、设计机构等，世界各地的设计师、艺术家在这里汇集，不同的文画廊、艺术家、设计机构等，世界各地的设计师、艺术家在这

37、里汇集，不同的文化特质在这里展现、碰撞，木马作为化特质在这里展现、碰撞，木马作为“M50”最重要的组成部分，与其它著名机构最重要的组成部分，与其它著名机构一同致力于为莫干山增加更深刻的内涵。一同致力于为莫干山增加更深刻的内涵。 木马拥有超过木马拥有超过600平米的创意空间，开放式结构通透明亮，展厅、工作区域、平米的创意空间，开放式结构通透明亮，展厅、工作区域、新材料实验室、模型工作室分布其中。设计师在这样的空间当中充分享受设计带新材料实验室、模型工作室分布其中。设计师在这样的空间当中充分享受设计带来的快乐，艺术的空间更容易激发灵感，产生共鸣。来的快乐，艺术的空间更容易激发灵感，产生共鸣。 木马

38、设计的艺术空间除了为设计师带来灵感，也日益成为设计圈交流的领地，木马设计的艺术空间除了为设计师带来灵感，也日益成为设计圈交流的领地，来自世界各个角落不同领域的设计师经常在这里交流，新的设计潮流、观念在这来自世界各个角落不同领域的设计师经常在这里交流，新的设计潮流、观念在这里汇集。木马一如既往的欢迎各界的朋友一同分享设计的空间、分享创新带来的里汇集。木马一如既往的欢迎各界的朋友一同分享设计的空间、分享创新带来的快乐！快乐！工作空间工作空间 | Space设计流程设计流程 | Process商务洽谈商务洽谈 合同内容确定、设计任务书确定、制订项目计划表 设计研究设计研究 市场分析市场分析：市场区域

39、与结构、销售渠道、竞争对手研究、品牌分析、市场机会识别 自身分析自身分析：品牌诉求、技术特点、产品风格、市场位置等 趋势分析趋势分析：流行趋势、风格潮流、材质与色彩、本地与全球化市场等 用户研究用户研究：用户偏好，需求、使用方式研究、家庭访问、跨文化比较和用户描述等 社会文化分析社会文化分析：技术与人群分析、环境分析、观察、专业访谈、中国资源等 材质与色彩材质与色彩：色彩趋势、材质趋势、创新工艺等 设计策略设计策略：设计定义、类型分析、材质与色彩定义、设计概念、路径勾勒等 产品设计产品设计 创意设计创意设计：头脑风暴、设计询问、心情图版、故事与情景生成、概念草图等 细节深入细节深入：二维细节表

40、现、三维草模探讨、材质与色彩概念、产品图形界面等 设计完善设计完善：三维细节渲染、结构可行性检查、人机工程学分析、制造方法分析、创建三维数据等 设计模型设计模型：色彩与材质定义、装配结构定义、供应商选择等 结构设计结构设计 创新研究创新研究：功能分析、机构开发等 工程执行工程执行：结构设计、细节三维模型、二维工程图、制造材料清单、动作分析等 模型检测模型检测：色彩与材质定义、装配结构定义、模具工艺可行性分析、供应商选择、质量控制等 生产服务生产服务 资源建构资源建构：供应商比较清单、评价、成本分析、商业渠道等 生产管理生产管理：供应商、模具、装配样机、数据管理等 质量控制质量控制：产品流程开发

41、与控制、确认产品有效性、流程改进等 模具开发技术咨询 零配件及材料技术咨询 商业推广设计商业推广设计 销售策划、包装设计、多媒体设计、展示设计 在木马，创新是我们的使命。我们为客户提供从产品策略、市场研究、产品设在木马，创新是我们的使命。我们为客户提供从产品策略、市场研究、产品设计、生产服务到产品推广的全方位设计服务。木马善于通过整合设计传播的方式提计、生产服务到产品推广的全方位设计服务。木马善于通过整合设计传播的方式提升品牌价值。通过进入行业，了解特定行业的特定产品诉求，提出创造性的解决方升品牌价值。通过进入行业，了解特定行业的特定产品诉求，提出创造性的解决方案，帮助企业挖掘和解决更深层次的

42、问题，而不仅仅只做形式的供应商。木马也善案，帮助企业挖掘和解决更深层次的问题，而不仅仅只做形式的供应商。木马也善于帮助世界领导型企业进入中国。因为我们更加了解本土市场，理解特定地域的文于帮助世界领导型企业进入中国。因为我们更加了解本土市场，理解特定地域的文化特征，理解消费者的消费心理和消费行为，在针对现有消费者需求的同时，更能化特征，理解消费者的消费心理和消费行为，在针对现有消费者需求的同时，更能有效挖掘潜在的消费需求。有效挖掘潜在的消费需求。 作为领先的工业设计公司，木马设计为全球制造企业提供以品牌营销战略为核作为领先的工业设计公司，木马设计为全球制造企业提供以品牌营销战略为核心的系统化产品

43、开发设计解决方案。不仅注重产品创新，更注重产品研发上下游产心的系统化产品开发设计解决方案。不仅注重产品创新，更注重产品研发上下游产业链的整合，以期为企业提供深层次的设计服务。业链的整合，以期为企业提供深层次的设计服务。 服务客户服务客户 | Service客户地图客户地图: :市场策略研究市场策略研究 市场策略研究是产品开发前期的重点，它不仅是市场信息的收集，更是为产品市场策略研究是产品开发前期的重点，它不仅是市场信息的收集，更是为产品找到方向。木马重视基础数据的不断积累，为定量分析奠定基础，同时更重视极具找到方向。木马重视基础数据的不断积累，为定量分析奠定基础，同时更重视极具创造力和开拓性的

44、定性研究领域，木马研究人员的知识质素和敏锐的洞察力是项目创造力和开拓性的定性研究领域，木马研究人员的知识质素和敏锐的洞察力是项目成功的保障。我们更乐于从策略层面辅助企业完善其决策的各项因素，为企业提供成功的保障。我们更乐于从策略层面辅助企业完善其决策的各项因素，为企业提供独具特色的产品计划方案。独具特色的产品计划方案。 产品形象整合产品形象整合 产品形象是品牌形象的核心，通过形象的整合性传播，有利于带动系列产品的产品形象是品牌形象的核心，通过形象的整合性传播，有利于带动系列产品的成功。当前，国内大企业纷纷试图建立国际化的品牌形象，而木马已成为这一领域成功。当前，国内大企业纷纷试图建立国际化的品

45、牌形象，而木马已成为这一领域的重要实践者和推动者。通过多年的努力，木马已与多家行业领导企业进行了的重要实践者和推动者。通过多年的努力，木马已与多家行业领导企业进行了项目的合作，为企业设计产品形象手册，建立项目的合作，为企业设计产品形象手册，建立PI决策评审机制。通过我们的和企业决策评审机制。通过我们的和企业的共同努力，其成效益在激烈的商业竞争中已慢慢显现出来。产品形象的整合与演的共同努力，其成效益在激烈的商业竞争中已慢慢显现出来。产品形象的整合与演绎需要长期的努力，在坚持自我诉求的同时更要保持与变化趋势的与时俱进，我们绎需要长期的努力，在坚持自我诉求的同时更要保持与变化趋势的与时俱进，我们将在

46、这一领域不断的实践与探索。将在这一领域不断的实践与探索。 商业推广设计商业推广设计 在产品的设计控制中，坚持以品牌经营策略和企业产品形象为标准，并基于此来在产品的设计控制中，坚持以品牌经营策略和企业产品形象为标准，并基于此来整合销售、环境、多媒体等各个环节的形象，使企业得到的不仅是单个产品解决方案，整合销售、环境、多媒体等各个环节的形象，使企业得到的不仅是单个产品解决方案，更能提高企业品牌形象的价值。木马拥有完善的的商业化设计团队确保了产品及销售更能提高企业品牌形象的价值。木马拥有完善的的商业化设计团队确保了产品及销售的统一。系统的设计模式使各个专业背景的设计师能够协同完成所有关联项目，使得的

47、统一。系统的设计模式使各个专业背景的设计师能够协同完成所有关联项目，使得企业对品牌的控制和执行变得更为有效和便捷。企业对品牌的控制和执行变得更为有效和便捷。 生产咨询生产咨询 专业的技术团队是产品实现的有力保证，同时为设计创新提供了稳固基础。木马专业的技术团队是产品实现的有力保证，同时为设计创新提供了稳固基础。木马技术团队在多年从事生产加工的过程中积累了对生产技术、制造工艺和生产控制管理技术团队在多年从事生产加工的过程中积累了对生产技术、制造工艺和生产控制管理的丰富经验。木马在大量供应商中建立起良好的信誉及口碑，他们的大力支持和协助，的丰富经验。木马在大量供应商中建立起良好的信誉及口碑，他们的

48、大力支持和协助，使我们的生产控制管理工作事半功倍。此外，我们还拥有大量的各种加工生产的供应使我们的生产控制管理工作事半功倍。此外，我们还拥有大量的各种加工生产的供应商渠道，可以满足企业的各种生产加工的需求。商渠道，可以满足企业的各种生产加工的需求。 鼎亿数码游戏手柄鼎亿数码游戏手柄-游戏玩家的最爱客户名称：鼎亿数码客户名称：鼎亿数码项目内容：设计研究、工业设计、结构设计、生产支持项目内容：设计研究、工业设计、结构设计、生产支持项目时间：项目时间：2008项目背景：项目背景：运动游戏在当下非常流行，用户可以在电视上玩网球、乒乓球等游戏。手柄是运动游戏在当下非常流行，用户可以在电视上玩网球、乒乓球

49、等游戏。手柄是一个虚拟的装置，可以在空中挥舞着操作游戏，既能获得快乐，又能锻炼身体。一个虚拟的装置，可以在空中挥舞着操作游戏，既能获得快乐，又能锻炼身体。设计要做到设计要做到6岁到岁到60岁的消费者群体都可以使用。原有产品使用中出现了一些问岁的消费者群体都可以使用。原有产品使用中出现了一些问题，比如用户玩的激动的时候会扔出去打坏电视，还有力气大的玩家甚至将产题，比如用户玩的激动的时候会扔出去打坏电视，还有力气大的玩家甚至将产品捏碎等，这都对设计提出了明确的要求。品捏碎等，这都对设计提出了明确的要求。产品的设计亮点体现在三个方面：产品的设计亮点体现在三个方面： 一是结构形式上，新产品是竖版的打破

50、老产品横版的形式。研究发现我一是结构形式上，新产品是竖版的打破老产品横版的形式。研究发现我们挥舞一个东西的时候，比如斧头、镰刀这类工具，它的柄都是竖的，这样们挥舞一个东西的时候，比如斧头、镰刀这类工具，它的柄都是竖的，这样更方便抓握，几千年沉淀下来的东西是更合理的。我们产品也是挥舞的，这更方便抓握，几千年沉淀下来的东西是更合理的。我们产品也是挥舞的，这种结构形式更适合抓握。种结构形式更适合抓握。 二是新产品两头大中间小，有点像二是新产品两头大中间小，有点像“跑道型跑道型”，这个细节设计在一定程，这个细节设计在一定程度上解决了容易滑落的问题，同时增加了产品的结构强度。度上解决了容易滑落的问题，同

51、时增加了产品的结构强度。 三是体现价值感方面，中框线采用橡胶柔触感材料，两边壳采用镜面光三是体现价值感方面，中框线采用橡胶柔触感材料，两边壳采用镜面光亮的质感，形成对比，同时在两边光亮的地方中间做了磨砂的处理，这样随亮的质感，形成对比，同时在两边光亮的地方中间做了磨砂的处理，这样随手扔到桌子上的时候就不会刮伤，丰富了产品的层次，满足了功能要求。手扔到桌子上的时候就不会刮伤，丰富了产品的层次，满足了功能要求。这是从传统的器具当中寻找合理的元素，并运用到现代产品中的一次设计尝这是从传统的器具当中寻找合理的元素，并运用到现代产品中的一次设计尝试。试。乐泡饮茶机乐泡饮茶机-亮相2010上海世博会、央视

52、二台“创意中国星” 中国是茶的故乡，有着悠久的历史。然而茶文化发展到今天，传统的饮茶方式已经越来越不能中国是茶的故乡，有着悠久的历史。然而茶文化发展到今天，传统的饮茶方式已经越来越不能融入人们快节奏的生活，直接影响了中国茶文化的发展与传播。在这样的背景下，本着融入人们快节奏的生活，直接影响了中国茶文化的发展与传播。在这样的背景下，本着“弘扬茶文弘扬茶文化、发展茶产业、促进茶消费化、发展茶产业、促进茶消费”的宗旨，乐泡茶饮机将科学与传统相结合，全球首创茶叶的最佳冲的宗旨，乐泡茶饮机将科学与传统相结合，全球首创茶叶的最佳冲泡模式，成功缩短了泡茶的程序与时间。同时通过差异化的科学配比方式，最大程度地

53、保留了不同泡模式，成功缩短了泡茶的程序与时间。同时通过差异化的科学配比方式，最大程度地保留了不同茶叶的特质与芳香，实现了泡茶的标准化与便捷化。它最大化地发挥了工业设计的创新特性，改革茶叶的特质与芳香，实现了泡茶的标准化与便捷化。它最大化地发挥了工业设计的创新特性，改革了几千年来传统的饮茶习惯，为中国茶文化开辟了一条走向世界的途径。现在该茶饮机已被认定为了几千年来传统的饮茶习惯，为中国茶文化开辟了一条走向世界的途径。现在该茶饮机已被认定为弘扬中国传统文化的创新产品，被特许在弘扬中国传统文化的创新产品，被特许在2010上海世博会园区内展出，受到了民众的普遍关注与广上海世博会园区内展出，受到了民众的

54、普遍关注与广泛赞誉。泛赞誉。本产品在外观设计上将古朴与时尚紧密结合，大胆采用了设计美学的流行趋势，对中国传统茶文化本产品在外观设计上将古朴与时尚紧密结合，大胆采用了设计美学的流行趋势，对中国传统茶文化进行了创造性的诠释。其每一处的造型变化都是在人机工学的科学指导下严密推敲而成，给予使用进行了创造性的诠释。其每一处的造型变化都是在人机工学的科学指导下严密推敲而成，给予使用者最优的用户体验。宽大的者最优的用户体验。宽大的LED屏时尚亮丽，充分彰显了这款机器的科技含量。再加上集杯箱的设屏时尚亮丽，充分彰显了这款机器的科技含量。再加上集杯箱的设计、红外感应的蓝光等一系列细节表现，可以为使用者提供一个全

55、新的使用体验，在时尚宽松的氛计、红外感应的蓝光等一系列细节表现，可以为使用者提供一个全新的使用体验，在时尚宽松的氛围里品茗一杯醇美的好茶。围里品茗一杯醇美的好茶。客户名称客户名称:上海天泰茶业科上海天泰茶业科技技 项目内容项目内容:产品规划、工业产品规划、工业设计、结构设计设计、结构设计 项目时间项目时间:2009 手摇发电手电筒手摇发电手电筒客户名称客户名称: 金叶科技金叶科技项目内容项目内容:产品规划、工业设计产品规划、工业设计项目时间项目时间:2005 项目背景：项目背景： 跟随国际流行的跟随国际流行的“绿色环保绿色环保”价值主张，企业提出节能环保型手电的研发项目开发计划。利价值主张，企

56、业提出节能环保型手电的研发项目开发计划。利用现有产品的部分结构形式，对材质和外型进行一定程度的改良和创新，既提升了产品的价值感用现有产品的部分结构形式，对材质和外型进行一定程度的改良和创新，既提升了产品的价值感受，也降低了产品的开发风险。有效的平衡了产品开发中成本控制问题。受，也降低了产品的开发风险。有效的平衡了产品开发中成本控制问题。合作过程合作过程:1、利用透明材料暴露产品的结构特征，强调卖点特征。、利用透明材料暴露产品的结构特征，强调卖点特征。2、运用不同的流行元素、色彩、材料、结构等形象特征诠释品牌特质。定义产品形象与产品线，、运用不同的流行元素、色彩、材料、结构等形象特征诠释品牌特质

57、。定义产品形象与产品线，确立形象元素的传承与发展。尝试各种质感搭配，最终采用头部金属漆效果与筒身彩色透明效果，确立形象元素的传承与发展。尝试各种质感搭配，最终采用头部金属漆效果与筒身彩色透明效果，增加产品价值感和视觉冲击力。增加产品价值感和视觉冲击力。3、重视用户体验，还原使用者的工作形态，旨在提升用户使用中的愉悦性、重视用户体验，还原使用者的工作形态，旨在提升用户使用中的愉悦性 瑞歌网络摄像头瑞歌网络摄像头客户名称客户名称:瑞歌科技瑞歌科技 项目内容项目内容:工业设计工业设计,结构设计结构设计 项目时间项目时间:2007 项目背景：项目背景： 随着网络时代的发展，网络安全问题一直困扰着我们，

58、对于网游玩家、网上交易、网络商务的人群随着网络时代的发展，网络安全问题一直困扰着我们，对于网游玩家、网上交易、网络商务的人群来说，安全防范更是迫在眉睫。此款摄像头具有脸部识别系统，可以方便安全的保护使用者的信息，来说，安全防范更是迫在眉睫。此款摄像头具有脸部识别系统，可以方便安全的保护使用者的信息，是一种新型的安全密码装置。是一种新型的安全密码装置。 设计特征设计特征: 此款摄像头的设计难点在于整个产品的支架结构设计。和普通摄像头一样，它需要放在电脑的各个此款摄像头的设计难点在于整个产品的支架结构设计。和普通摄像头一样，它需要放在电脑的各个角度，而此次设计的关键点在于它需要适合市场上角度，而此

59、次设计的关键点在于它需要适合市场上95的显示器，也就是说，它必须能放置在普通的显示器，也就是说，它必须能放置在普通LRC显示器上，也能挂在液晶显示器上，也能夹在笔记本电脑上。这对木马的机构工程师是一个严显示器上，也能挂在液晶显示器上，也能夹在笔记本电脑上。这对木马的机构工程师是一个严峻的考研。木马进过反复的试验和测试，最终得出了结论，并且完美的完成了设计师当初的构想，峻的考研。木马进过反复的试验和测试，最终得出了结论，并且完美的完成了设计师当初的构想，使产品应用的范围达到了极限。使产品应用的范围达到了极限。 设计说明设计说明: 1、此款摄像头的外观采用了传统的数码语言，设计得体时尚、新颖简洁、

60、附有技术感。、此款摄像头的外观采用了传统的数码语言，设计得体时尚、新颖简洁、附有技术感。 2、考虑到此款产品具有很强的高科技技术，我们特别在产品中加了红光指示灯，体现产品附加值。、考虑到此款产品具有很强的高科技技术，我们特别在产品中加了红光指示灯，体现产品附加值。 3、两种材质的对比，使其外观更干净和个性化。整个产品外观饱满流畅，绚丽的、两种材质的对比，使其外观更干净和个性化。整个产品外观饱满流畅，绚丽的LED灯光增强了使灯光增强了使用时的视觉享受。用时的视觉享受。 4、人性化夹子和多样化的使用方式，保证了产品的销售范围广泛。、人性化夹子和多样化的使用方式，保证了产品的销售范围广泛。 5、产品