在欣赏中找创意平面广告的设计

1、版式设计原理任务一任务一：曲姿瘦身，是一家全球性的专业健康瘦身连锁集团，以其独特的经营和管理方式为广大客户提供一站式瘦身服务，并开设有保健、美容美体等多种服务项目。曲姿结合中医传承精髓和西方先进技术，研制并生产的曲姿专用瘦身用品和系列美容品获多项国家专利，形成科研、生产、销售、服务、教育一条龙的良性循环格局.曲姿总部现设于上海，目前在全世界已在10多个国家开设有300多家曲姿瘦身会所。网络遍布到英格兰、韩国、新加坡，建立了良好的信誉和很高的品牌知名度。近期，美国店也开业在即。曲姿向顾客传递和分享曲姿文化，为越来越多的人带来美丽和健康。2004年9月 曲姿健康瘦身连锁机构获得由中国新闻社评价中心

2、颁发的“中国连锁经营企业50强”荣誉称号。曲姿正以她“真诚、完美、专业”的形象，建立成综合瘦身产业的第一品牌。设计要求：1、设计风格：适合美国受众群；挂在店里增加高档感；吸引眼球，传达信息明确。2、设计尺寸：竖版，具体尺寸不限，请自由发挥. 任务二：致远酒行系列广告设计任务二：致远酒行系列广告设计致远酒行是安徽地区最具专业的中高档酒品连锁专营店。主营中高档名白酒、洋酒、红酒以及黄酒，以及中高档烟草。 致远酒行的营运宗旨是“专业、品质、保证” 专业-致远酒行一直从事酒水的专业营销，为各位企事业单位和成功人士提供专业的酒水顾问，从专业的角度为他们选择和提供最适合的产品； 品质-品质是致远酒行最主要

3、的经营理念之一，专业严谨的产品品质让消费者时刻放心，细致周到的服务品质让消费者感到贴心； 保证-酒行所有产品都是从厂家和厂家授权代理商直接进货，在产品原有防伪基础上再增加致远酒行激光防伪标识，可供免费查询（4007102365），为消费者提供最可靠的保证。 酒行代理和经营的产品主要有：茅台系列、五粮液及年份酒系列、剑南春系列、台湾名酒八八坑道（安徽总代理）、金门高梁酒、国窖1573、酒鬼、口子窖系列、醉三秋、古越龙山系列、水井坊系列白酒，张裕葡萄酒系列、通化葡萄酒系列、法国进口卡斯特红酒，以及人头马、马爹利、芝华士、御鹿、仕高利达等洋酒等。设计要求：1、设计内容：A、杂志夹页广告（A4竖版）B

4、、车站站牌广告（横版）宽：长2：12、设计方向：两张海报分别从A、产品的专业及品种全面 B、酒行的专业及品质 两个方向分别设计3、设计风格：高端，简洁，有品质感，专业感。4、为公司网站，相关产品图片及简介请见网站.任务三任务三：第四届华语青年影像论坛平面广告征集企业中文全称：电影艺术杂志社企业英文全称：暂无企业中文简称：暂无企业英文简称：暂无一、活动简介及其他补充说明：华语青年影像论坛是中国电影家协会主办、电影艺术杂志社承办的一年一度的学术活动。论坛旨在整合华语青年电影创作人才，塑造以中华文化为主流价值的未来东亚电影新格局；推介华语电影新人，鼓励华语原创作品，为中国电影凝聚更具国际性的新鲜创作

5、力量；在优秀的青年影像创作者与华语电影投资人之间打造优质平台，努力实现人才和资金的接轨、创意和实体的结合，以更多更具有实践价值和意义的活动促进中国电影工业的繁荣与发展。详情请登陆论坛官方网站：三、设计要求：1、设计1款论坛活动的平面广告；2、设计尺寸：竖版，对开纸（60cm85cm）3、画面要求：简洁、新颖、大气，能体现青年论坛的活动性质，具有艺术美感和创造力；一套有创意的房地产广告欣赏一套有创意的房地产广告欣赏系列公益广告欣赏系列公益广告欣赏文明的距离文明的距离项目设计案例：莫扎特音乐节项目设计案例：莫扎特音乐节你被任命要为你所居住的城市设计莫扎特音乐节的广告，该音乐节同时也是为了吸引游客光

6、临你的城市的一个观光节。该节由纽约林肯中心为表演艺术部而组织的一个活动，以纪念作曲家莫扎特的艺术成就，同时我们也加上几位著名的古典音乐家，如贝多芬、肖伯特及海顿等表演曲目。你的客户要求设计能够给人以深刻的印象，既能传达古曲音乐的气氛，又具有节日的欢快主调。将会张贴在剧院外面，必须在较远距离也能被留意到。过往行人及那些在自行车及汽车上的人都可以留意到。该海报的目标对象主要为古典音乐爱好者，主要是那些年纪较大且比较富裕的阶层，但组织者也希望该音乐节能够培养年青人对古典音乐的兴趣。规格为20英寸宽30英寸高。以符合放置竖立广告牌的尺寸。但为了方便你的设计，你可以设计出1015或46的两种规格就可以了

7、。必须有以下文字：纽约旅游管弦乐队演奏（The New York Traveling Orchestra presents ）莫扎特音乐节（Mozart Festival ）发现莫扎特、贝多芬及更多（Discover Mozart, Beethoven, and more ） 表演地点 表演时间 (总结)一、调查 调查是了解事物的过程，设计需要的是有目的和完整的调查。背景、市场调查、行业调查（关于品牌、受众、产品）、关于定位、表现手法、调查是设计的开始和基础（背景知识）。在刚接到设计任务时，先把固定尺寸（客户提供）上必须有的物件（标识、插图、广告语）搜集全面，并尽量了解产品的用途、优缺点、卖点

8、、目标消费群、销售地域风俗和企业特点等，不厌其多。在这同时，尽量多和客户交谈，尽量听懂并敏锐的把握他的要求，再根据自己的设计经验（一种能力，靠多看、多做培养）确定设计作品的格调和气氛，如果这种调子确实是客户所要的，又恰好反映设计主题，那末等客户来看的时候就会满足，并承认你的能力。 创作步骤创作步骤：就象所有成功的设计项目一样，你最开始时需要对该活动有所研究，并且在进行研究后确定一个主题然后才是具体设计。1 、研究项目及地点、研究项目及地点除非你自己就是一个古典音乐的发烧友，不然你就需要花点时间去了解有关该流派的一些设计特色，包括 CD 封面、网站或其它同类型的古典音乐活动的设计所有这些都是你研

9、究的一部分。你可以问自己一些问题：在有关古典音乐中，有那些颜色是经常被用到的？这些颜色能够使人联想到什么？ 会用到什么字体？这些字体使人联想到哪些音乐？ 需要用到图片吗？如何应用这些图片？能产生什么效果？当你在设计这个项目时，你必须要将自己当成是一个目标对象的其中一员，并且考虑在剧院外张展示这些涉及的地点。如果可以的话，亲自去看一下剧院的实际环境。比如，如果剧院的外墙是由红砖建成，那你就会避免在设计中使用一些深红的颜色作为主要色调，以免海报在张贴时不显眼。上图（图13）为凯斯凯德音乐节（Cascade Festival of Music）的宣传广告，与我们所要创作的主题非常相似，该设计的构图协

10、调，文字有节奏感，图片同时表达出音乐节的地点及音乐的主题。(总结)二、收集设计资料和内容 内容分为主题资料和视觉资料内容两部分，这是设计师在进行设计前的基本材料。2 2。明确主题，寻找合适图片。明确主题，寻找合适图片根据你手头收集到的资料，然后将你的城市与莫扎特（或古典音乐）结合起来，确定一个主题。但不要忘记你的观众！你如何将你设计的作品既能感染古典音乐迷又可激发起年青一代的兴趣？当你主题确定后，不要过于担心细节的组织。现在你需要的是在设计上要有一个方向感，明确你的设计到底需要传达什么信息，字体用什么颜色，采用什么图片？在海报展示的具体环境中如何快速地传达你所要传达的信息？如果你需要的话，你可

11、以开始寻找你打算要用到的图片（当然，你不需要图片也行，以文字作为设计重点同样了可达到吸引人的效果）。如果可能的话，你可以自己去拍摄或自己设计图片但你可能会利用你在其它一些地方所看到的认为合适的图片。3 、定下设计草图、定下设计草图如果你已经有了一个明确的主题，也已经知道你要用什么文字及图片，你就可以开始构图了。你要决定哪一部分是你要表现的主要部分，你如何引导观众的眼睛观看你的设计，你如何使你所要传达的信息主次分明。在设计前，再仔细想一下我们在创作时所用到的一致、协调、节奏及比例的一些设计手法。并考虑如下几点：你如何组织设计中各个不同的元素及对象？其中的一些元素及对象需要重复、排列或组成一组吗？

12、你的不同选择会对海报产生什么不同的效果或者传达出什么不同的信息？你如何使设计协调是对称构图还是不对称构图？这些选择对你的涉及在吸引人的效果上有不同的影响吗？如果你选择不对称构图，你如何使到整张设计看起来协调？你要考虑的是颜色、大小、位置、色相等等因素。你的设计需要有节奏感吗？如果需要，你如何应用你的设计元素达到这种效果？你在构图上需要用到黄金分割或 2 的平方根这些比例吗？如果需要，各个空间如何分配？选择表现手法选择表现手法 手法即是技巧，在视觉产品泛滥的今天要想把受众打动以并非易事，更多的视觉作品已被人们的眼睛自动的忽略掉了。要把你的信息传递出去有几种方法呢？一种是完整完美的以传统美学去表现

13、的设计方式，会被受众欣赏阅读并记住。二种是用新奇的或出奇不意的方式可以达到（包括在材料上）三种是疯狂的广告投放量，进行地毯式的强行轰炸。而我们更需要那一种呢？虽然三种方法都能达到目的，但我们清楚他们的回报是不同的。 我们在三大构成中学过很多种图形的处理和表现手法，如对比、类比、夸张、对称、主次、明暗、变异、重复、矛盾、放射、节奏、粗细、冷暖、面积等形式。另外还有从图形处理的效果上又有手绘类效果，如油画、铅笔、水彩、版画、蜡笔、涂鸦还有其他的如摄影、老照片、等等。那么你要选择那一种呢？这取决于你的目的和目标群体，以及你的设计水平。精雕细刻精雕细刻如果构图都按原则进行，那么这个设计已经具有一定的模

14、样了。不能浅尝辄止，这一步就是要静下来深入刻画它，使之更完美。 要点1：任何局部的调整，都是为了使之贴近主题（表现主调）作文叫不能跑题。要点2：近实远虚、中实旁虚。要点3：每个人都有几种常用的装饰手法去装饰背景、插图和文字，设计师要用一生的精力去去充实，多看、多思考、多总结、向其它艺术借鉴，久之自出机抒，可随手变化、如鱼得水，设计风格就这样体现出来了。要点：背景的装饰:加入具象形、抽象形、偶然形点或线面颜色接近背景色；做蒙德里安式的分割等。前景物件的装饰：位置、方向、色彩、虚实、描边、投影、打散构成、纹样、透叠、划痕、烧痕、卷页、动感与光感。 文字的装饰：位置、形状、大小、字体、色彩、角度、反白、效果、空心、重叠等。调整调整设计和画画差不多，要整体（构图）-局部（深入）-整体（调整）三个环节，他们的要领是：感觉（构图）-理智（刻画）-感觉（调整）。要点1：调整的虽然是局部，目的却是整体。要点2：调整需要一种心