产品设计中的产品识别

1、153艺术与设计摘要:产品识别(PI是产品获得归属感和家族感,企业文化获得认同感的有效设计手段之一。本文对 PI 概念及其组 成要素进行归纳,具体从市场及竞争认知与分析、企业意象、产品意象、产品造型基因四个方面提出 PI 的构建模式。从 产品设计的角度出发,初步探讨产品识别(PI设计的理论框架。 关键词:产品识别企业意象产品意象产品造型基因Abstract:Productidentityisaneffectivedesignmethodthathelpsaproducttoobtainitsascriptionandhelps anenterprisetowinitsself-identity

2、.Thispaperanalyzedtheconceptionofproductidentityanditscomponent factors,establishedthemodeforproductidentityatthelevelsofgeneralresearch,corporationimage,product imageandproductformgene.Fromthepointofproductdesign,thispaperdiscussedthetheoryofproduct identitydesignforfurtherresearch.Keywords: produc

3、tidentity,corporationimage,productimage,productformgene Internet检索:产品设计中的产品识别ProductIdentityinProductDesign引言产品设计的发展无论是其设计方法,还是理论构 建都在逐步成熟与完善, 从而形成了PI (产品识别 这 一产品设计发展过程中的高端产物,它甚至被称为是 产品设计的最高境界。 事实上, 从产品造型设计到PI设 计,不仅意味着设计层级和理念的不同,更为重要的 是设计向设计战略和企业文化的延伸。PI 的目的就是使产品形成独特的识别特征,获得 企业归属感和家族感,使企业获得用户或大众的认同

4、感。因此,在产品日趋同质化,市场竞争异常激烈的 今天,以产品设计为核心,通过 PI 设计塑造和传播企 业形象和品牌,提高企业市场竞争力成为了产品设计 这一专业领域的研究热点。1.产品识别 (PI1.1产品识别 (PI 概念分析作为一个融合了多学科知识的新兴领域,PI 是一 个综合性的概念,涉及到产品设计、企业形象、市场营销理论以及设计管理等多领域相关知识理论。 因此, 对 PI 的概念理解有着多维性的特点, 从不同的角度出 发, 会产生不同的解释。 产品识别 (PI 是企业识别 (CI 的核心,必然受到企业识别理论架构的影响,因此从 企业形象识别的角度来定义,PI 是将产品形象通过一 定的视觉

5、识别设计, 予以视觉化、 规范化和系统化, 并 通过整合性宣传。使公众产生一致的认同感和价值观 的一种产品整体经营战略。而从产品属性与用户感受 来理解,产品识别是企业有意识、有计划地使用造型 特征策略,使用户或公众对企业的产品产生一种相同 或相似的认同感。 无论从何种角度解读产品识别 (PI , 可以确定的是它作为产品设计发展中高级阶段的产物, 最终目的就是实现产品的企业归属感和家族感,用户 使用体验的延续性,企业文化的认同感;通过产品的 识别特征这一载体传达企业的内部文化与品牌价值, 建立起区别于竞争对手的独特的企业设计风格,最终 满足用户的需求,获取市场与用户的双赢。通过对上述的分析, “

6、产品识别 (PI ” 概念的提出 直接地表明了将企业的全部产品按照“理念统一、风 格统一”的原则加以系统设计,从而建立起的独特产葛晓菲GEXiaofei赵江洪ZHAOJianghong 湖南大学设计艺术学院品形象。 产品识别 (PI 设计宏观的讲就是对于信息的获取, 编 码,解码,评价与应用;具体就是设计师通过分析企业的产品 文化相关信息及用户的需求, 获取产品识别设计中的特征元素, 进而对获取的信息进行编码形成产品形象PI 特质, 通过企业及 用户对PI设计的信息的解读评价及完善, 最终进行实体应用。 因 此, 产品识别(PI的设计是多方面感性语意属性的汇集, 通过产 品内涵性语意认知的差异

7、不断表现出来,整合了产品的外部形 象设计及内在特质设计,通过差异化设计形成可被用户感知的 识别特征,成为传达给消费者的特定的设计感觉和逻辑,以此 体现丰富的企业产品文化信息与品牌价值。1.2产品识别 (PI 构成要素产品识别的直接对象是产品,因此产品识别的基本要素就 是产品的相关属性,大体可划分为视觉识别要素和个性识别要 素两大方面(如图 1 。通过对产品识别(PI的要素的认知与 感悟,是用户获得产品识别性信息的主要途径,也是 PI 设计中 特征识别的设计范畴。(1产品视觉识别(外部产品的本体属性。视觉识 别要素是PI设计语言 (formlanguage 的直接载体, PI设计中的 基本要素,

8、产品的本体属性,更是对用户而言最直观的认知对 象。 PI的视觉识别要素大体包括 :a.形态识别, b.材质识别, c. 色彩识别, d.界面 (UI 识别四个方面。 例如, 简洁利落的造型, 淡雅的白色及其材质的使用,经典而又人性化的界面设计,这 些使得 Apple 产品的设计形成了强烈的视觉识别性。再以汽车 造型为例, 盾形水箱罩是最能体现AlfaRomeo风格特征的地方, 其所有车型都具有这个特征,因此,这也是其最重要的形态识 别特征(如图 2 。(2产品个性识别(内部产品的附加属性。个性识 别要素传达的是PI设计中的理念与情感, 是PI设计中的指导思 想,也是用户进入高级识别过程的产物,

9、为激发社会和用户在 精神与情感方面的共鸣提供了有效的载体。PI 的个性识别大致 包括:用户体验,企业文化,情感,价值观,信仰等方面。例 如,从阿莱西的产品中,我们感受最多的是它对于诗意而又趣 味的生活态度的诠释及愉悦的用户体验,进而产生对其企业文 化的认同,这便最终形成了阿莱西独特不可替代的个性识别 (如图 3 。由此可见,产品识别研究可以分为产品视觉识别和基于视 觉识别所蕴含的各种人-物关系, 即产品个性识别两个层面。 产 品识别可以看作是一个 “器以载道” 的过程。 产品作为 “器” 具 有两种属性的存在,即价值性实体的有形存在和意义性精神的无形存在。 “器” 在实体性上表现为视觉识别,

10、在精神层面表现 了包括人的实践活动、情感、社会关系在内的“道”本体的个 性识别。因此,客观实在的产品造型视觉识别经过主观抽象后 形成的产品个性识别,又以其特有的形式物化于客观世界的具 象存在中。2.产品识别 (PI 构建模式如图 4所示,产品识别(PI的构建基本的框架就是理念 (idea 与语言 (language , 即以怎样的理念为基础支持指导产 品设计中的PI及用怎样的设计语言表达产品设计中的PI。 2.1理念识别构建PI理念 (idea理念识别的构建是PI构建的出发点, 并作为PI设计的指导 思想而贯穿于整个设计过程,是主观抽象后精神意义的无形存 在。PI 理念的构建最终形成的是对于内

11、部理念逻辑 -对企业自 身,外部形象逻辑 -对公众以及造型语言逻辑 -对产品三者的 表达(如图5 。PI 理念的构建过程中主要依据市场及竞争的认 知与分析和企业意象分析两个方面进行定位。(1 市场及竞争的认知与分析。 在PI理念的构建过程中, 市 场的认知与分析则包括行业发展状况及市场现状的研究分析, 以及对用户的研究。 用户研究是市场调研一个不可缺少的部分, 并且贯穿到整个产品生命周期中。竞争的认知与分析则顾名思 义,着重分析行业内的竞争形势,寻找企业自身的优劣势。 市场及竞争认知与分析对于产品识别 (PI 构建起着导向性 的作用,最终确定产品的市场及竞争定位, 提供 PI 理念识别的 构建

12、信息。(2企业意象分析。企业意象从企业自身角度出发,是企 业在长期的生产经营活动中形成的关于企业文化、工作环境、 员工、 产品、 经营等形象的定位 ; 从社会及用户的角度理解, 是 社会公众及用户对企业自身经过主观努力所形成和表现出来的 形象特征形成的整体印象及评价和认同。因此,企业意象的分 析有着内、外两个方向即内部意象和外部意象。对内,是企业 内部人员对于企业的感知和评价;对外,则是用户和公众对其 的评价和认同。从而,进一步决定了企业意象具有整体的和多 维的,动态的和相对稳定的以及独立的特点。企业意象的分析是构建产品识别 (PI 的重要理论依据, 也 是准确表达PI理念的直接信息来源。2.

13、2视觉识别构建PI语言 (language视觉识别的构建是产品识别 (PI 得以表达的直观而实体的154155艺术与设计有形存在,通过运用设计“语言”将产品的外部视觉形象进行 整体性和系统性的设计,通过特征的提取与表达,形成强有力 的视觉识别性的同时,将具体直接可视的产品外部形象与其内 在的特质融汇一体,最终向用户及公众传达产品的特性及企业 的精神理念,因此,它也是基于特征性形式的主观精神性理念 的物化过程。视觉识别大体可以通过产品意象及产品造型基因 的分析进行构建。(1产品意象分析。产品意象分析是通过对产品本身包括 形态,色彩,材质等方面的本体属性的分析以及产品所蕴含各 种人 -物关系如情感

14、,价值和企业相关文化,理念等方面的附 加属性的分析,从而,形成对产品整体全面的认知,并对产品 的识别设计定位,为 PI 的视觉识别构建奠定思想基础。企业产品自身发展的延续性、阶段性、家族性、差异化构 成了其产品识别的多维的空间领域。延续性、阶段性是时间发 展上的产品识别,满足企业长期经营的需求;家族性是同一企 业产品的横向产品识别,满足消费的需求;差异化是与其他企 业区分的产品识别,满足竞争的需求。(2产品造型基因分析。产品的造型基因是“关于产品基 本造型词汇及其成形规则的可遗传性知识”的一种表达,其基 本的构造是产品形态,因此对产品造型基因的分析是提取产品 的形态特征,确定产品造型风格的过程

15、,而特征与风格正是产 品识别的基础,所以,透过对产品造型基因的分析, 获取 PI 的 造型特征设计元素,从而形成产品的视觉识别特征。基因具有遗传性和变异性的特点决定了产品的造型基因同 样具有遗传性和变异性。产品造型基因的遗传性决定的是企业 产品造型的延续性、家族性;变异性决定了企业产品造型的创新性;因此对于产品造型基因的分析同样也需要从这两个不同 的角度出发,从而寻求 PI 视觉识别设计的造型元素, 形成包含 企业产品造型基因的视觉特征或是新的造型基因的获取与表达, 进而实现产品的视觉识别性。3. 结语产品识别 (PI 以产品设计为核心, 以人对产品的需求为出 发点,使企业的产品形成识别特征,

16、使公众或用户通过产品直 接实现对企业理念,产品个性的认知,提高企业竞争力的同时 并最终实现产品设计“器以载道”的过程,这正是它成为产品 设计领域研究热点的原因。本文还只是从市场及竞争认知与分 析,企业意象分析,产品意象分析,产品造型基因四个层面简 单地探讨了产品理念识别与视觉识别的构建,对于之后细致与 深入,还有待进一步探讨与研究。参考文献1王兴元.产品形象 (PI 要素构成、 评价及其塑造研究.商业研究,2000(8 :52-552 赵江洪.设计心理学.北京理工大学出版社3 张文泉,赵江洪.奥迪品牌造型基因研究.包装工程,2007,28(4 :84-874BerndH.Schmitt,AlexSimonsonandJoshuaMarcus,ManagingCorporateImage andIdentity,LongRangePlanning,Vol.28,No.5,pp