青奥剪推广提案ppt课件

1、奥运剪纸推行提案奥运剪纸推行提案 提案目录创意概念2总结3 3创意提案3 1 创意简报目录广告目的2广告目的4广告目的3 3任务描画3 1消费者分析5 创意简报目录时机点2支持点4单一诉求点3 3目的点3 1工程类型： 平面广告 海报青奥剪纸推行目的：营造青奥气氛营造青奥气氛推行南京文化推行南京文化传承传统剪纸技艺传承传统剪纸技艺打造地方文化品牌打造地方文化品牌品牌个性：群众化群众化友好友好留念留念竞争对手分析：秦淮花灯秦淮花灯秦淮花灯是江苏省句容市秦淮花灯是江苏省句容市陈柏华传承的一项花灯传陈柏华传承的一项花灯传统制造技艺。陈氏秦淮花统制造技艺。陈氏秦淮花灯主要有宫灯、荷花灯、灯主要有宫灯、

2、荷花灯、柱灯、壁灯、球灯、动物柱灯、壁灯、球灯、动物灯、走马灯、融南北灯彩灯、走马灯、融南北灯彩特征于一体，被称为花灯特征于一体，被称为花灯的名品。的名品。秦淮花灯起始于唐朝，兴秦淮花灯起始于唐朝，兴盛在明朝。历史上素有盛在明朝。历史上素有“秦秦淮花灯甲天下之佳誉。淮花灯甲天下之佳誉。南京剪纸南京剪纸南京融北方剪纸的粗放和南京融北方剪纸的粗放和南方剪纸的细腻为一体，南方剪纸的细腻为一体，艺术方式非常优美。它花艺术方式非常优美。它花中有花、题中有题；粗中中有花、题中有题；粗中有细、拙中见灵。在浓浓有细、拙中见灵。在浓浓的乡土气味中，透显露剧的乡土气味中，透显露剧烈的装饰艺术效果，构成烈的装饰艺术

3、效果，构成了独有的南京地域风格。了独有的南京地域风格。竞争对手分析：云锦云锦南京剪纸南京剪纸南京剪纸除门笺是刀刻的，南京剪纸除门笺是刀刻的，多数用剪刀剪成。艺人们以多数用剪刀剪成。艺人们以剪代笔，不需底稿，手随心剪代笔，不需底稿，手随心运，有如运，有如“一笔画，连绵一笔画，连绵不断，一气呵成。外型以弧不断，一气呵成。外型以弧线为主，流畅优美，柔中见线为主，流畅优美，柔中见刚，作品具有韵律感、节拍刚，作品具有韵律感、节拍感和浓重的装饰兴趣。感和浓重的装饰兴趣。中国汉族传统的丝制工艺品中国汉族传统的丝制工艺品之一，至今已有之一，至今已有1580年历年历史。云锦色泽光丽灿烂，状史。云锦色泽光丽灿烂，

4、状如天上云彩，故名云锦。云如天上云彩，故名云锦。云锦区别于蜀锦、宋锦的重要锦区别于蜀锦、宋锦的重要特征是大量用金圆金、扁特征是大量用金圆金、扁金做装饰，用色丰富自在，金做装饰，用色丰富自在，纹饰醒目。其种类主要有三纹饰醒目。其种类主要有三类，即库缎、库锦、妆花。类，即库缎、库锦、妆花。现代只需南京消费，常称为现代只需南京消费，常称为“南京云锦。它与苏州宋南京云锦。它与苏州宋锦、四川蜀锦一同，被誉为锦、四川蜀锦一同，被誉为中国的三大名锦。中国的三大名锦。竞争对手分析：金箔画金箔画以金箔、以金箔、银银箔、箔、铜铜箔箔为为基材，基材，以不以不变变形、不形、不开开裂整板裂整板为为底底板。板。专业专业工

5、工艺艺美美术画师术画师根据根据设计样设计样稿用塑形、雕刻、漆稿用塑形、雕刻、漆艺艺使彩着色做出效果。或使彩着色做出效果。或满满贴贴金、或交叉点金、或交叉点缀贴缀贴金提神，金提神，从从而使而使观观者者观观后到后到达达名名贵贵、典雅、奢典雅、奢华华、气气派，派，并产并产生生剧剧烈的烈的视觉视觉感染力。感染力。黄黄金璀金璀璨的金色特璨的金色特别别适宜表适宜表达达桔祥、桔祥、喜喜庆庆的的题题材材黄黄金高度的物理金高度的物理稳稳定性，定性，决议决议了了书画书画可以可以长长期期坚坚持。采用持。采用国画国画的的丝绸丝绸装装裱，裱，画画面可以完全无面可以完全无损损的卷的卷起收藏，便于携起收藏，便于携带带。南京

6、剪纸南京剪纸该剪纸制造为单手操剪，艺该剪纸制造为单手操剪，艺人技艺娴熟，能在无画稿的人技艺娴熟，能在无画稿的纸上，仅三五分钟剪出各种纸上，仅三五分钟剪出各种花鸟鱼虫，令人惊叹。历来花鸟鱼虫，令人惊叹。历来供作刺绣花样与节年喜庆时供作刺绣花样与节年喜庆时居室内外装饰之用。在构图居室内外装饰之用。在构图上多运用上多运用“花中有花，题中有花中有花，题中有题，粗中有细，拙中见灵题，粗中有细，拙中见灵的艺术处置技巧，加以恰当的艺术处置技巧，加以恰当的夸张与变化，富有较强的的夸张与变化，富有较强的艺术性与装饰性。题材上那艺术性与装饰性。题材上那么多用桔祥语句的谐音构成么多用桔祥语句的谐音构成图案，令人产生

7、幸福愉快的图案，令人产生幸福愉快的联想，展现了古代汉族劳动联想，展现了古代汉族劳动人民的聪明才智和生活向往。人民的聪明才智和生活向往。 金箔画竞争分析：青奥剪纸的目的消费者主体热爱传统文化的人来看竞赛买留念品的人618岁青少年 消费者洞察 她叫南希，她是来自美国加利福尼亚州的中学生，今年16岁。喜欢中国，特别是中国的传统文化，她以为一个国家的昌盛旺盛是离不开那个国家的文化的，这正是中国能开展起来的缘由。 正赶上青年奥运会，南希不想错过这次竞赛也不想错过来中国的时机。到达南京， 南希和家人去了很多的旅游景点 ，中山陵，明城墙，夫子庙，玄武湖等等。感遭到了南京的文化，南京的历史变化。看过了那么多的

8、景点，南希最爱的还是剪纸，艺人们鬼斧神工的技艺真实令她惊叹。艺人们以剪代笔，不需底稿，手随心运，有如“一笔画，连绵不断，一气呵成。小巧易携带且既有代表南京特征又有青奥盛会的留念品。中国人把红色看做喜庆的颜色，南希甚是喜欢。置信她送给同窗，他们也会喜欢的。Where are we now?问题会的艺人越来越少知名度不够大有其他传统技艺的竞争对手销售的地点少易破损消费者群体有些狭窄单一诉求点单一诉求点 小巧易携带且既有代表南京特征又有青奥盛会的留念品。单一诉求点单一诉求点支持点 青奥会是一场盛会那时世界的焦点都会聚焦南京，大量的国际友人和国内游客也都会会聚南京。 来到南京游客都想买点很有留念意义的

9、东西带回去 外国人对中国传统文化的猎奇 小孩子喜欢风格和调性群众化混搭意味友好南京特征传统文化 限制条件 1.保管 剪纸就是艺人用剪刀在纸上剪出的花样，但纸容易破，特别是对于小孩子一个不小心就可以把它弄坏了。 2.竞争对手 在专门的青奥留念品店里，有群众都可接受的T恤衫，桔祥物玩具等等。 3.会这门传统艺术的人很少，剪出神入化的更是少之又少。必要元素价钱剪纸与青奥结合适宜一切游客特别国外游客旅游留念品定格运发动的风采创意概念目录创意概念目录创意想法阐明最初创意草图创意思想导图创意战略概念阐明创意概念阐明创意概念阐明231推向市场知道市场了解产品 广 告 流 程创意概念阐明创意概念阐明 剪纸艺术表现定格的人物形状或者事件，以前拍电影或者傻瓜相机都是用胶卷定格画面，这次南京剪纸与青奥结合，运用剪纸的特性，平面广告中剪纸又与胶片结合。广告主题广告主题传统技艺定格精彩创意战略：使更多消费者认可本产品，宣传南京文化平面广告，加强消费者对“剪纸艺术认知。南京剪纸与青奥会结合，用传统文化定格精彩瞬间。群众化，南京特征的品牌笼统创意思想导图：创意草图