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文档简介

1、20182019学年上学期市场营销专业营销策划实务教学计划（刘志英）营销策划实务作为营销专业的核心课程，对中职生来讲是有一定难度的，而且随着时代的发展，市场也是瞬息万变的，没有无往而不胜的策划。为了更好地完成本学期的教学任务，特制定以下教学计划：一、 教材分析本教材在编写过程中，力求突出职业教育特色，注重技能和应用能力的培养，充分体现以下特点：1、 文字上更加简练，图表使用更加广泛，使学生更容易接受和理解。2、 案例更具有时代性和前瞻性，更能激发学生的求知欲和探索精神。3、 采用项目教学法，老师和学生的任务和分工更明确，更能激发学生的主观能动性和体现老师的支持和引导作用。4、 体现“校企合作”

2、精神，认真听取行业参编人员的科学合理建议，突出企业对录用合格人才的要求。5、 课后练习和实训着重理论知识的巩固与应用，突出实用性、实践性。2、 教学内容 营销策划就是明白消费者需要的商品，找到他们，然后将商品卖给他们的方案，本教材共分八个项目，分别是：（一）走进营销策划异彩纷呈；（二）深入市场调查有的放矢；（三）产品策划方略打造精品；（四）价格策划方略货真价实；（五）渠道策划方略四通八达；（六）市场推广策划各出奇招；（七）会展策划方略略施身手；（八）编写营销策划大功告成。三、教学效果 通过学习，让学生能熟练说出营销策划与创意、建议、经营决策的关系，认识营销策划的特点、原则和步骤，掌握市场调查的

3、程序、方法、调查问卷的设计、编写要求，学会撰写市场调查报告，了解产品定位的含义、方法及策略，学会分析产品的整体概念，进行新产品策划，掌握企业定价的方法及策略，理解分销渠道的概念、基本类型，能够进行简单的零售商营销策划，认识促销策划的方式、要素、时机点，会编写市场推广方案，掌握会展策划的基本技能，能熟练说出营销策划书的编写格式，如何包装营销策划书并方案有较强的执行能力。3、 教学课时项目一 走进营销策划异彩纷呈 4课时 项目二 深入市场调查有的放矢 12课时项目三 产品策划方略打造精品 8课时项目四 价格策划方略货真价实 10 课时项目五 渠道策划方略四通八达 10课时项目六 市场推广策划各出奇招 10课

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