GAP时装潮流_品牌调查报告

1、第第13组成员组成员园林A11010601110110张元梦1、视频、十年图片的收集整理2、汇总资料，进行PPt的制作汇总资料园林A11010601110138李敏创始人、首席设计师的资料图片整理园林A11020601110234蒋利容1、图片收集，经典款式的收集2、文字分析园林A11020601110230 王玲玲1、图片收集，经典款式的收集2、文字分析园林A11030601110340贺巧丽负责GAP的总体风格分析园林A11040601110417罗开菊GAP旗下子品牌资料、产品分类园林A11040601110408阙成林负责顾客范围的调查：性别、年龄段 收入水平等品牌的本质品牌的本质什么

2、是品牌？品牌都包括哪几部分？什么是品牌？品牌都包括哪几部分？品牌是生产经营者给本企业产品所规定的商业名品牌是生产经营者给本企业产品所规定的商业名称及标志，通常有文字、标记、符号、图案和颜称及标志，通常有文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成，用以识别某个色等要素或这些要素的组合构成，用以识别某个销售者或某群消费者的产品或服务，并使之与竞销售者或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来。争对手的产品或服务区别开来。品牌是一个集合概念，它主要包括品牌名称、品品牌是一个集合概念，它主要包括品牌名称、品牌标志、商标部分。牌标志、商标部分。Gap的品牌给其消费者形成的

3、印象就是一种自由，的品牌给其消费者形成的印象就是一种自由，轻松，舒适，简约的偏休闲风格的服饰。轻松，舒适，简约的偏休闲风格的服饰。一、一、GAP的详细详细介绍的详细详细介绍1、GAP的成长小故事2、GAP的简介2、创始人的资料3、首席设计师的资料GapGap的成长小故事的成长小故事创业故事创业故事发现商机 年，当时唐纳德费舍尔在美国加州搞不动产开发，颇为成功。有一天，他在一家服装店里找了半天，竟发现没有一件适合自己的牛仔裤，他十分生气。回家后，他和妻子杜丽斯说起此事，两人都看到了其中的无限商机。 初尝失败于是，费舍尔夫妇就在旧金山州立大学附近开了第一家零售店。创业的日子是艰辛的，甚至曾经差一点

4、全军覆没。他们刚开始采取了录音带与牛仔裤合售的方式，以为可以吸引买录音带的顾客也去买一条牛仔裤。只可惜愿望是美好的，现实是残酷的，几天下来，竟没有一位顾客吸取教训费舍尔夫妇没有被一次失败打倒，而是在跌倒的地方爬了起来，卷土重来开了新店，命名为盖普（）。这一次，他们吸取了第一次失败的教训，只卖服装，不再兼卖录音带了。另辟蹊径杜丽斯以其敏锐的女性直觉发掘了一条零售业的蹊径，她发现人们在购物时除了在意价格，还十分注意环境和气氛。在她的倡导下，开始强调为顾客开创购物气氛。在杜丽斯的努力下，盖普为顾客营造了一种“平等、亲切”的氛围。走进盖普，所有的顾客都不会“觉得自己是个穷人”，所有的顾客都会感到很舒适

5、。盖普的全新经营方式果然十分奏效，费舍尔夫妇的生意越做越火，盖普的连锁店没几年就在美国遍地开了花。年，为了跟上时代发展的步伐，他们为盖普连锁店设计了全新形象，并对服装零售的全过程作出严格规定。盖普的生意进入了成熟期注意到牛仔裤的存在。 GAP的简介的简介 在二战后出现的“婴儿潮”为20世纪六七十年代带来了最大的服装市场需求以及随着活跃的经济环境所导致的零售业发展的背景下，盖普服装公司由一对美国夫妇于1969年在旧金山成立;GAP的英文意思是“缝隙”，它带来的清新时尚无孔不入的填补着中低端市场空隙，如今美国盖普公司（GAP）：全球最大的服装零售商，休闲时装巨头。是全世界拥有3000多家连锁店的世

6、界时装业巨头，它开创了时装业的“时髦与平价”时代. 旗下品牌Gap、Old Navy、Gap kid等相继上市，并在最短的时间内占领了美国休闲品牌市场，得到了美国及海外的认可。除了品质优良外，其订价也经济实惠。这造就了GAP公司不断向外扩展，渐渐席卷全美国、甚至是全世界的服饰市场，2010年进军中国市场 。目前盖普的经营遍布美国、英国、加拿大、法国、日本和爱尔兰，除此之外，集团也正以在亚洲、欧洲、拉丁美洲和中东地区的特许经营权扩展它的国际网点。品牌创始人品牌创始人 多丽丝多丽丝费舍尔费舍尔财富值：财富值：144.9亿元截止：截止：2012年年年龄： 80性别：女女婚姻状态：丧偶丧偶国籍：美国美

7、国配偶：唐唐费舍尔费舍尔子女数： 3居住地：旧金山旧金山所在公司： Gap公司公司所在行业：服装服装费舍尔多丽丝是Gap公司的联合创始人；目前，她的财富由在该服装公司所持有的股份和她大量的当代艺术藏品组成，两种财富的比例差不多。这位80岁的寡妇拥有185位艺术家的1,100件作品，其中包括安迪沃霍尔和克拉斯奥尔登堡。费舍尔毕业于斯坦福大学；由于丈夫唐（Don）找不到合适的牛仔裤，于是夫妻俩在1969年共同创立了Gap公司；2009年，唐去世。现在，这家连锁企业经营着3,200余家商店，包括老海军（OldNavy）、香蕉共和国（BananaRepublic），以及新品牌Piperlime和Ath

8、leta。多丽丝的两个儿子罗伯特（Robert）和威廉（William）都是Gap公司的董事；而她最小的儿子约翰（John）并没有像哥哥们那样参与到公司事务当中。现任首席设计师：帕特里克罗宾逊 (Patrick Robinson) 曾在Giorgio Armani和Anne Klein等具有时尚领导力的品牌任设计师，前Perry Ellis设计师，于2007年加入GAP担纲设计总监二、GAP的历史及资料1、GAP旗下的品牌2、品牌产品的分类3、产品展示品牌线下的多产品组合品牌线下的多产品组合GAP旗下的品牌旗下的品牌1.OLD NAVY（老海军）卖休闲类的服装2.Banana Republic

9、卖中高端产品，如正装3.Athleta运动瑜伽服装和用品4.Piperlime卖时尚流行的鞋子和包包OLD NAVY老海军老海军 - 品牌介绍品牌介绍 老海军（OLD NAVY）是来自美国的人气休闲服饰品牌，为美国知名品牌 GAP 旗下的品牌之一，与GAP、Banana Republic 为同一家族成员。 不同于GAP的低调设计及Banana Rebublic的都会风格，Old Navy将美国人喜爱的大自然与运动休闲轻松风格融入设计理念，活泼的色调、大胆的设计，虽然是三个品牌中最晚创立的，但很快就深入每个美国的家庭成为全美家喻户晓最受欢迎最具代表性的时尚国民品牌。是来自美国的超人气品牌休闲服饰

10、品。 老海军OLD NAVY主要以休闲衣服为主，价格比较便宜，老海军OLD NAVY的“休闲运动服饰”类产品种类涵盖成年男女服饰、小童男女服饰和婴儿服饰等几个大类。 Banana RepublicBanana Republic香蕉共和国为GAP集团下比较偏向贵族风格，同时设计款式较为流行新颖，同时属于中高价位。为美国大众普遍接受且喜欢的品牌之一。 Banana Republic起源于1978年的美国加州，并于1983年开始从事服装的设计发展，并提供了多样的服饰在时尚男装、女装的开发上，并成为美国时尚品牌。 与欧洲大牌的豪华浮夸设计不同，美国的Banana Republic(香蕉共和国)向来走的

11、是极简约路线，不夸张无装饰，低调得让人吃惊。与高昂的价位形成对比的是Banana Republic的捧场客一直是骆绎不绝，高档的面料，极其合身的剪裁，独特的质感都让Banana Republic fans无法不上瘾:Banana Republic穿上身的感觉无比舒服，面料很薄不算紧身但是让人的形体非常棒so hot，so sexy，Banana Republic那么简单的款式通过剪裁和面料达到超常的效果. 产品展示纽约NO1_ Banana Republic (香蕉共和国） 08/09秋冬发布会 Athleta美国成衣零售商美国成衣零售商Gap公司在纽约市开设首家公司在纽约市开设首家Athle

12、ta运动服饰品牌专卖运动服饰品牌专卖店，以拓展该品牌实体通路业绩。店，以拓展该品牌实体通路业绩。此一行动代表着此一行动代表着Athleta品牌正式迈入美国东岸市场，也是品牌正式迈入美国东岸市场，也是Gap公司计公司计划至划至2013年年Athleta品牌展店品牌展店50家的更广大计画之一部分。家的更广大计画之一部分。Athleta资深副总裁暨总经理资深副总裁暨总经理Scott Key表示，对该公司订定营业额成表示，对该公司订定营业额成长至长至310亿美元之目标而言，纽约展店是一个重大的里程碑。亿美元之目标而言，纽约展店是一个重大的里程碑。计划于纽约高级住宅林立的上西区与豪宅匯聚的上东区筹设涵括

13、瑜计划于纽约高级住宅林立的上西区与豪宅匯聚的上东区筹设涵括瑜珈、慢跑、游泳、健身、健行与滑雪活动之女用运动服饰专卖店。珈、慢跑、游泳、健身、健行与滑雪活动之女用运动服饰专卖店。Key总经理补充说明，拜总经理补充说明，拜Athleta成功的邮购事业之赐，该公司瞭解到成功的邮购事业之赐，该公司瞭解到该品牌在纽约大都会地区拥有高度集中的客户群。该品牌在纽约大都会地区拥有高度集中的客户群。Gap在在2008年年9月以月以1.5亿美元收购亿美元收购Athleta品牌，建立了在美国日益品牌，建立了在美国日益成长的女用运动服饰市场中一个稳固的基础。成长的女用运动服饰市场中一个稳固的基础。产品展示运动服饰Pi

14、perlime美国着名服装品牌GAP旗下的副牌，Piperlime以鲜艳的颜色和具有眼光的潮流风尚吸引全球女性消费。 GAP旗下的鞋子专卖piperlime。盖普 (Gap) 品牌服饰带给人们的是一种休闲的气质，让无拘无束的美国青年，能够尽情的享受自然、舒适的生活产品展示 GAP产品分类产品系列：牛仔、女装、男装、配饰、孕妇装、童装、宝宝装、鞋子、包包、香水、盖璞 (Gap) 的第一家店，采用的是牛仔裤和录音带并肩销售的方式，可是结果并不理想。后来费雪 (Don Fisher) 将重点转向年轻人，着重强调一种年轻化的购物氛围，所销售的商品也只包括休闲服装，比如圆领T恤、短而精干的纯棉质上衣、牛

15、仔裤等。这种全新的销售方式，使得盖璞 (Gap) 很快在美国本土小有名气。 产品展示牛仔 女装 男装产品展示配饰 孕妇装 童装产品展示宝宝装 鞋三、GAP的品牌风格1、品牌的总体风格2、子品牌的风格GAP的总体品牌风格Gap风格：自由，轻松亲民，人性化舒适，简约，时尚Gap产品的风格、尺寸、颜色风格，尽管有了许多风格但是设计的还是比较简单，单纯，干净。尺寸，Gap提供完整详细非常有用的产品大小尺寸资料，使得客户都相当满意。这信息帮助客户降低货物返回的机率，并同时增加网上销售。颜色，Gap最喜欢的颜色就是卡其。除此之外，Gap一般为保守的颜色像黑色和白色。在男女装里，为每一个产品通常会提供2至5

16、多种颜色，颜色象灰色、黑色、蓝色、棕色、卡其和蒂尔还有一些最新趋势的色彩常常被用到，但颜色不会太亮。而在GapKids和babyGap产品中你可以找到更多的颜色，像黄色和橙色，但仍然不会很鲜艳。至于(Product)Red“，其大部分产品都是红色、黑色和白色。GAP带给人们的是一种休闲的气质，它让无拘无束的美国青年，能够尽情的享受自然、舒适的生活.GAP春夏的包具系舒适、浪漫、含蓄、梦幻女包在注重装饰的今天,已远远超出了它的使用. 美式香氛不仅推出甜美女性香水，还分别推出魅力男性香水以及个性中性香水，多样化的选择，无论是你或是你，GAP香氛一系列香水都能满足每一个人追求自我的渴望。 除了香水，

17、美式极简风格也充分反映在GAP的包装上，瓶身的造型简单纯粹，外盒也利落大方。味调清新的女性淡香水，前味的独特果香让人眼睛一亮，中味搭配上甜美的花香可传递个人特色，后味则以沉稳的木香画上余韵犹存的休止符。 主打的两款中性香水：一是清新明快的率性真情，由清新的佛手柑、莱姆、百里香与岩兰草构成，以简单而纯粹的调性，展现清爽舒透的气息。二是优雅中带着些微辛辣感的原创精神，融合小荳蔻、梅果以及充满生气的雪松，散发藏不住的高雅和与众不同的独特气质和野生鼠尾草以及经过水过滤的荨麻，巧妙的结合清新与辛辣的，冰火型男及阳光酷男除了香水，GAP香氛更提供全系列的产品疼爱你的肌肤，从沐浴凝胶、身体乳液、乳霜到身体去

18、角质一应俱全。 粉红色是传达活泼大胆的爱恋香屋，淡紫色是洋溢清爽氛围的雨露清新,淡绿色是凸显俏皮甜美的蜜糖甜心，淡黄色是绽放香甜气息的热情诱惑，简约的设计搭配丰沛的味调，让身体保养充满趣味，使平淡的每一天都增添缤纷色彩. 除此之外，GAP也推出男士专用的身体香氛产品，富含维他命A与维他命E的剃胡凝露，可在刮胡后舒缓镇静肌肤，淡淡轻质香氛若有似无。四、GAP的顾客范围1、性别2、年龄3、收入水平Gap，针对中产阶级和大学生的休闲品牌，带给人们的是一种休闲的气质，能够让人尽情地享受自然、舒适地生活。 Old Navy，针对低端消费群体的休闲品牌，以混搭，民族风为显著特征，多请美国少数民族和黑人为代

19、言人，价位较低。Banana Republic，侧重于老年人和较富裕的消费者，提供更多时尚产品Piperlime，鞋类及包包专卖，价位较高，针对中高收入者的高端流行产品Athleta，对运动健身这一受众的运动服及瑜伽服，价位合理五、GAP经典服装款式演绎GAP都是根据自己的品牌线或根据目标消费者的年龄和性别来归纳、他们也根据部门或风格来归纳、不能忽略的是它们也根据季节来分产品。 2012年秋季年秋季女装系列女装系列Gap今年依旧推出了多款既百搭时尚又休闲舒适的经典款女装，并添入了摩登的潮流细节，绝对是秋冬必备单品！ 修身男朋友衬衫修身男朋友衬衫颜色：男式衬衫细节、女式衬衫建材，结合了休闲与修身

20、的修身男朋友衬衫比直接从“他的衣柜”那来的更适合你。棒针编织毛衣棒针编织毛衣颜色：细致的编织花纹，若隐若现的楼口设计，舒适、柔软、轻盈、保暖的面料，打造出秋冬主打百搭单品。V领条纹卫衣领条纹卫衣颜色：最基本的大口袋休闲服，加以V领和条纹的潮流细节，内搭T恤外搭夹皆可，造型随心。直筒七分哈伦裤直筒七分哈伦裤颜色：颜色：卷边、露踝的细节丰富了经典的卡其裤，直筒的版型休闲又修身，柔软的面料舒适无比窄脚牛仔裤窄脚牛仔裤颜色：任何时间、任何地点，与任何服饰搭配都帅气有型的窄脚牛仔裤每年都是秋冬必备单品。踝部拉链紧身牛仔裤踝部拉链紧身牛仔裤颜色：颜色：最受欢迎的紧身牛仔裤，一如既往地舒适透气、性感贴身，糖

21、果色和踝部拉链的细节又引入潮流元素。2012秋冬系列Gap新款开衫包罗万象，军装风夹克开衫、潮人风斗篷开衫、运动风拉链开衫、休闲风针织开衫，还是淑女风长款开衫都有，绝对能迎合无论是帅气、时尚、俏皮、低调还是温婉的你！军装风夹克开衫军装风夹克开衫一到秋冬季节，军装风外套便大行其道，今年也不例外。Gap的这款军装夹克，用军旅色和众多大口带、铁纽扣营造出了极度帅气的工装感，是一大潮人必备单品颜色：适合帅气得来又斯文的人藏青色中长款系腰带藏青色中长款系腰带针织开衫针织开衫颜色：颜色：无扣的针织开衫渗透出休闲的欧美时尚感，适中的长度和腰带修饰出小蛮腰，又透露出淑女气息，适合不矫揉造作的你。条纹软莫代尔斗

22、篷条纹软莫代尔斗篷式开衫式开衫颜色：颜色：比起低调百搭的纯色，条纹更具时尚气息，颜色:米色撞黑色的条纹又不大搭配，潮人们千万别错过。垂坠感系腰带垂坠感系腰带长款针织毛衣长款针织毛衣开衫开衫 颜色：颜色：学院风小西装外套学院风小西装外套颜色：颜色：挺括的肩部设计，舒适的棉质面料，打造出兼备帅气感和休闲感的西装外套，是秋冬百搭单品。2010年秋冬，GAP发布了以 “Must Have Style” （必备款式）为核心的假日男女装系列，为消费者带了琳琅满目的单品，让这个与朋友、家人，以及恋人共度的假日季节更加光鲜亮丽。GAP假日系列：2010秋冬男女新品超级英雄系列美国经典休闲时尚品牌 Gap 与来

23、自美国加州最炙手可热的品牌Junk Food合作，在中国首次推出限量版Junk Food Loves Gap Kids系列，以三位超级英雄: 超人、蝙蝠侠与蜘蛛侠为设计灵感，为2-5周岁的小男孩打造全系列商品。凸纹字母防滑底，罗纹针织袜口。六、六、GAPGAP策略策略1、GAP在中国2、Gap能否后来居上？3、Gap在中国的Swot分析4、GAP的促销GAP在中国面对2002以来业绩的下滑和国际服装巨头ZARA和H&M的激烈竞争以及2008年以来由美国刮开的金融海啸，2009年盖普高管宣布进军中国，不言自明，开拓包括中国在内的新兴市场，某种意义上而言，正是GAP在全球营收下滑之下的“自

24、救”之举。2010年 GAP在上海北京等地开出四家直销店 ，并决心大力开拓中国市场，将中国作为其第二海外市场，但GAP能否后来者居上，我们且静观其变 。随后Banana Republic和Old Navy也会相继进入中国市场继H&M、Zara和优衣库等服装巨头已经在中国开展业务， 世界另一服装业巨头美国Gap宣布2010将在中国北京，上海，天津等地开四家分店。Gap公司的亚洲地区的总裁约翰埃尔马廷哲说：“我们将推出牛仔服装。它是每个中国人都能穿的、无处不在的产品。我们的目标是成为在中国购买牛仔服装的必去之地，这对我们来说易如反掌。”鉴于Gap在中国的迅速增长业绩， Gap公司的亚洲地区

25、的总裁约翰埃尔马廷哲称2012将在中国开45加店。Gap在中国的Swot分析优势：独特的轻松，自由北美风格；产品丰富，涉及各个年龄阶段；良好的售前售后服务；实体店和网店直销相结合模式；良好的口碑，品牌价值高。 劣势：产品更新换代慢；进入中国市场晚，失去消费者认知品牌的最佳时机；异国品牌，消费者难以接受。机会：坚持自己的风格；中国庞大的消费群体，和中产阶级的形成；进军新的市场。劣势：面对西班牙ZARA，瑞典H&M，等外国品牌威胁；面对山寨产品的威胁。产品线在Gap品牌里可以找到几种不同的线路，如果你浏览网上商店最好的事就是你可以找到公司提供各种不同的线路。在普通店里，并非所有商店提供它们

26、的所有线路。Gap商店也归入线路。这是Gap品牌提供的线路：(1) Gap 自从他们想拥有众多的顾客群，因此他们所提供了多个号型，以适应不同的身材需求。这包含两个不同的分类，分为： 1.男装 2.女装(2) GapKids 这是一个专门为孩子们或儿童的子品牌，适合玩耍和上学穿着。这品牌分成两类： 1.男孩 2.女孩(3) babyGap 婴儿服装有不同的功能设计，为了便于顾客找到自己想要的服装产品，分组为： 1.新生儿 2.女婴 3.男婴(4) 6apMaternity 这是在2000年5月开始售卖的，是专门为未来母亲做的。在这里，它们为生育妇女提供所有怀孕阶段穿着的服装。(5) GapBod

27、y GapBody是一个优质女性内衣品牌，并希望满足所有妇女的需要，包括内衣、香水、至泳装。(6)(Product)RedTM 这是Gap最新推出的品牌线，该品牌是用来筹集资金，为全球基金会防治艾滋病、结核病和疟疾。这条线是自在英国和美国的2006年面市。大部分的男装、女装产品都为印有各种图案的红色T恤，后来慢慢生产其他产品，如短裤、牛仔裤、毛衣及配件。来自这品牌50的收入都会转到全球基金会。线上线下组合策略线上线下组合策略 男人、妇女、家居、休闲、运动 、儿童及婴儿的服装、配饰品,GAP在店堂安排 上费尽心机。一切都事先布置好了:各种尺寸已经细细分好,一起搭配的衣服也摆设展现好了。 “在这里

28、很少有人想买衣服而买不到的。即使店里没有,还可以通过网上查找。” 杨得铭说 , “GAP的成功 很大一部分得益于对客户的器重 ,比如门店规定9点开,但8点以后有人排队等候 ,GAP的做法是,只要创造这一情况 ,8点就提前开门营业。”创新的营销策略创新的营销策略亲民营销：在美国本土，不再以名人作为其品牌代言人，在全国范围内寻找能代表GAP风格的普通人。每一季新品都会延续当年的风格，简洁又耐看，张扬却颇显个性。公益营销：RedTM，这是Gap最新推出的品牌线，该品牌是用来筹集资金，为全球基金会防治艾滋病、结核病和疟疾。这条线是自在英国和美国的2006年面市。大部分的男装、女装产品都为印有各种图案的红色T恤，后来慢慢生产其他产品，如短裤、牛仔裤、毛衣及配件。来自这品牌50的收入都会转到全球基金会。视觉营销：不论是实体店还是网店，每一件产品的摆放位置，门面的设计和网页的设计都能勾起人的购买欲。网店Gap网站提供完整详细非常有用的产品大小尺寸资料，使得客户都相当满意。这信息帮助客户降低货物返回的机率，并同时增加网上销售，如果消费者想购买Gap的产品，消费