台湾文化创意产业与创意生活产业

1、创意文化产业及休闲生活产业文化创意产业与创意生活产业一、新经济时代的来临二十一世纪全球化的过程，新经济时代的来临，以创新为主的体验经济及知识经济成为世界的主流，兼具文化及创意的产业几乎成为各先进国家最具发展潜力的产业。台湾位处世界重要的枢纽，如何在这一波知识经济体的主流中扮演关键性的角色，成为政府政策重要的一环。台湾长期以发展高科技产业及大型制造业为主，有关文化艺术、非营利事业、艺文生态发展极少被政府视为产业，而有完整性的发展策略。文化创意产业的目的，即在整合地方智慧与文化艺术生命力，将其应用于产业发展以因应全球化的挑战。台湾经济成长，从传统农业生产、制造加工，发展至今已进入三级的服务产业，文

2、化、休闲、设计、观光等产业取而代之，这些产业基础建立在地方魅力与地方活力上，从个人、小区、县市，整合空间与经济的概念，发展出以文化创意为主流的产业。二、文化创意产业的发展文化是社群生活的产物，也是一种经济的力量，文化建设委员会在一九九五年办理文化产业研讨会，提出文化产业化、产业文化化的概念，以小区总体营造为核心概化成为台湾文化产业的主轴，但小区总体营造理念毕竟与文化产业的概念有所差异。在2002年行政院提出挑战二八国家发展重点计划（002-2007），进一步提出文化创意产业，以产业的概念形态，重新定义文化产业的价值，开拓创意领域结合人文与经济以发展兼顾文化积累与经济效益的产业，以在地的文化特色

3、，结合丰富的创造力，运用创意的概念来思考优质化的生活。在知识经济领域中，以创意为核心之研发、设计与营销领域，其特质在于多样性、小型化、分散化，对于受全球化影响之环境与生活质量之提升有正面帮助。透过对于地方文化、环境资源与特色之寻求，建立扎根于地方土壤、地方经验之产业，来开展地方经济。三、何谓创意文化产业联合国教育、科学及文化组织（United Nations Educational,Scientific and Cultural Organization,UNESCO）认为，文化产业（cultural industries）适用于，那些以无形、文化为本质的内容，经过创造、生产与商品化结合的产业

4、。而创意是人类文化定位的一个重要部分，可被不同形式表现。亦即，文化产业会对内容进行加值，并为个人与社会创造价值，是知识及劳力密集、创造就业与财富，并培育创意、支持生产与商品化过程中的革新。简言之，就是文化产业化，以扩展文化创作的消费市场;产业文化化，以文化内涵强化创意设计动力，提高产品的附加价值。UNESCO将文化创意产业分成文化产品、文化服务与智能财产权三项。文化产品包括书本、杂志、多媒体产品、软件、唱片、电影、录带、声光娱乐、工艺与时尚设计。文化服务包括表演服务、出版、出版品、新闻报纸、传播、建筑服务、视听服务、图书馆服务、档案、博物馆与其它服务。英国政府的创意产业发展，可说是目前国际上产

5、业别最完整的文化政策，英国文化创意产业主要负责人Mr.Michael Seeney定义创意产业CI（Creative Industry）为起源于个体创意、技巧及才能的产业，通过知识产权的生成与利用，而有潜力创造财富和就业就会。其中将创意工业分成十三类：广告、建筑、艺术及古董市场、工艺、设计、流行设计与时尚、电影与录像带、休闲软件游戏、音乐、表演艺术、出版、软件与计算机服务业、电视与广播。台湾文化创意产业经过跨部会文化创意产业推动小组多次地讨论，参考联合国教科文组织与英国政府对于文化创意产业的定义，考虑台湾文化的特质，将台湾文化创意产业定义为：源自创意与文化积累，透过智慧财产的形成与运用，具有创

6、造财富与就业机会潜力，并促进整体生活环境提升的行业。基于催化创意生活产业发展，触动文化创意产业新契机的愿景下，将文化创意产业分为视觉艺术、音乐及表演艺术、工艺、设计产业、出版、电视与广播、电影、广告、文化展演设施、数字休闲娱乐、设计品牌时尚产业、建筑设计产业和创意生活产业等十三个类别推动。四、文化创意产业发展的目标文化创意产业发展可以拉近国人与文化的距离，提升美的生活质量，透过文化、艺术和产业的结合，让艺术家有更多发挥空间，让生活与环境有更多的文化内涵，进而强化文化生活与地方产业优质化的发展。透过文化创意产品的媒介，文化活动可以是亲民的、趣味的、生活的、普及的，而能具体实践生活美学与环境美学，

7、进而促使社会大众更为接近文化。藉由区块营造的策略，发掘地方的创意与想象力，将艺术落实在生活中，扩大国人参与文化的深度。文化创意产业发展可以兼顾文化保存与产业发展，提升产业竞争力，藉由文化产业化与产业文化化之过程，深入了解各产业之文化与生产关系，透过终生教育推广、专业人才传习，促使国人建立对文化创意产业之尊重与价值认知。透过文化的保存而魅力加值产品内容，以及文化创意产业化带来的传播效益，藉由文化消费行为的建立，共同分享和创造文化的内涵。藉由文化创意产业之发展，开发地方性、传统性、创意性、手工性的文化资源，与地方产业做生态性的有机整合，建立在地化休闲生活的产业永续经营发展摸式。文化创意产业发展可以

8、藉由文化元素的导入，创造产业的加值作用，以国内市场需求而言，台湾的内需市场规模小，若要提升产值，应从质量着手，增加产品的内容丰富度与文化特质以强化商品竞争力，为产业加值。以国际市场需求而言，藉由具特色的产品内容与自身文化意涵来增加产品的差异化，以维持、拓展产业的竞争力。五、日本三岛町的案例三岛町距离东京约五个小时的车程，这个小村落在1970年代与1980年代开始推动故乡运动、健康营造运动、有机农业运动、地区自傲运动、生活工艺运动等五个小区运动，可以说是台湾在推动小区营造运动学习的对象，包括小区文化再造、小区环境改造、小区健康营造、地方文化馆等，有很多主题在二十多年前的三岛町都推动过。故乡运动：

9、故乡运动是建立特别町民制度，三岛町以肯定自我为出发来活化小区，让居住在都会的人们将三岛町视为自己的故乡，每年居民可以前来体会三岛町的人文、自然及农村生活，对故乡由接触、认知到体验，建立人民对于故乡的认同。健康营造运动：健康营造运动是鼓励町内的各聚落自己创意出促进健康的方法，例如有味噌减盐、家家种花、讲笑话等。藉由这个运动来突显健康的重要，藉由各聚落共同创意促进健康方法的过程及执行，激发出小区营造的自发性精神。有机农业运动：有机农业运动是在生产健康的粮食，造就健康的生活。三岛町的农田大都是陡坡上的梯田，原本就不适合大型机械耕作，因此有机农业的栽培方式更容易为居民接受，生产健康有机的良质米成为优质

10、化休闲生活的主要粮食。地区自傲运动：地区自傲运动以保存历史恢复传统祭典为主轴，鼓励各聚落将赛神祭等民俗活动发扬光大，目前已申请通过指定为无形文化资产。民俗祭典的保存使地方延续了感恩天地、团队互助合作的精神，也使小区文化得以传承，更藉由活动的举办，增加居民互动的机会，拉近居民之间的生活关系。三岛町在小区总体营造方面的努力已成为小学教材，令当地居民感觉到十分骄傲，当然也蕴含着小区自我主张与自我肯定的意涵。生活工艺运动：生活工艺运动以发现小区传统工艺文化为开始，。三岛町的冬季长达四个月以上，大雪覆盖全町，居民无法从事农耕，便在自己家中着手生活器物的制作。例如用稻草编制草鞋、雪鞋，用通草编制提篮，用木

11、材刻成盘子、饭匙，用山葡萄藤做成便当盒、手提包，用梧桐木做木屐等。生活工艺运动便是呼吁居民重新重视自己所拥有的工艺技术及自然资源，每年春天举办生活工艺展，大家将冬天努力制作的工艺作品一同呈现，相互交流，并且颁发奖状。到五、六月的时候则在森林中举办工人祭(工艺人祭)，让全日本各地的工艺制作作者都可以过来三岛町展览与销售。透过这个运动，使得老人们在工艺制作与创作中重新找到自己生命的意义与生存的勇气。为了延续生活工艺的小区精神，三岛町于1985年设置了生活工艺馆，做为生活工艺传承与推广的基地。生活工艺馆设有草编工房、陶工房、木工房、织布工房等。各工房由町内居民中甄选工艺高手担任，创意出各种手工艺品，

12、例如用稻草设计编制了猫屋，用桧木绳编成充满木材香味的手提包，都是叫好又叫座的纪念品。故乡运动与生活工艺运动是文化产业的创意表现，前者包括文化旅游服务，后者包含文化商品创造。这两者都以小区文化为根本，以小区内发为前提，观光活动的发展其实是小区内部体质营造后，自然出现的结果。而另外的健康营造运动、有机农业运动、地区自傲运动都为小区体质与心理的重建打下基础。在五大运动的推动中，蕴含着小区自我肯定、自我主张、内发自动、自主承担、爱护自然、尊重历史、创意经营、永续发展等理念，也启发我们重新思考适切的生活型态与生命价值。表一、英国创意产业分类表范畴核心活动(主要产业活动)关联活动关联产业广告消费者研究、顾

13、客营销管理及互动沟通计划、消费者喜好与反映的确认、广告创意、促销活动、公共关系的推动、媒体计划、购买与评估、广告素材的营造创意及自由工作坊、剪辑设备、文宣品、摄影、电影和数字摄制记录、数字世代、多媒体和因特网产品、营销咨询、广告陈列公共关系、促销活动、直销、（美术）设计、电视&广播、电影、市场研究建筑建筑设计、规划许可、产品讯息建筑环境、地景和其它特殊设计、都市计划、建筑费用控管计划、建筑遗迹维护、简报撰写、可行性研究、项目管理、投标文件评估、建筑监测、电子商务营造业、结构工程学、测量、物业管理艺术与古董市场艺术和古董的交易、零售、拍卖、画廊、专业义卖会、店铺、仓库、百货商店和因特网义

14、卖与展示会、航运业、古物修复、印刷出版、摄影、保险、银行业务、法律、旅游业工艺创作、手工艺品的展示及生产、纺织品、陶器、珠宝银饰、金属、玻璃制品材料的供应、通路、零售、网络贩卖、生产与陈列、工艺博览会、工艺杂志和书籍、工具和机械设计、时尚、艺术&古董、市场、商品、旅游业设计设计咨询、设计相关要素的产业、室内和环境设计精致艺术、平面设计、时尚设计、工艺（即小规模家俱制作）、多媒体、网址和数字媒体设计、电视制作、互动和数字的电视设计、工业设计、研发、模具制作公共关系和咨询管理、建筑学、包装、时尚设计、广告、家俱和陈设品、个人用品、交通运输、医学、电子、时尚奢侈品、财矛电信、制药、国营部门、

15、食物和饮料、消费品、零售时尚设计服装设计、展览用服务制作、顾问与传播通路杂志出版、设计教育、平面绘图设计、产品设计、时尚摄影、发型及化妆造型、配件设计、香水设计、时装模特儿的塑造纺织品、制衣、服饰零售电影及录像带电影剧本创作、制作、分配、展演电影配乐、促销、系列设计的建物、宴会、外围设备制造、影带租赁、摄影、灯光照明、录音、服装设计、影片与影带通路权、电影胶片和磁带的运送与存贮、即取即付的影带、数字电影的通路、电影网址、后制及特效计算机游戏、多媒体和数字媒介电视、电影胶片生产、音乐、出版、广告、数字媒体、表演艺术、推销宣传、训练互动休闲软件游戏发展、出版、分配、零售影带的情节（演员、导播、组员

16、的运用）、音乐原声带、数字电视游戏、在线游戏、行动电话电玩、计算机的制造、通路和零售、游戏控制台的制造、通路和零售电视、软件、因特网、电影与录像带、音乐、零售、出版、运动音乐录音产品制造、分配与零售、录音产詹与作曲著作权管理、现场表演（非古典）、管理、重制及促销、作词与作曲音乐、艺术及创意工作室、产品、已出版音乐的通路及零售、制作、乐器的零售和通路、摄影、教育训练电子商务、出版、电视及广播、电影偶像、广告、表现艺术、交互式休闲软件、软件及计算机维修服务表演艺术内容创作、表演制作、芭蕾、当代舞蹈、戏剧、音乐剧及歌剧现场表演、旅游、服装设计与制造、灯光旅游业、酒馆和餐馆、企业赞助、节庆举办、会场管

17、理（戏院、宴会厅、大众娱乐场所）教育、小区音乐、广告促销、宴会举行、音乐原声带、节目播出音乐、电视及广播、设计、电影及映像、出版、特技表演出版创作、书籍出版、期刊出版、报纸出版、杂志出版、数位内容出版因特网和数字媒体、激光视盘、电子化存贮、图书馆和教育、市场研究、管理咨询、学术研究、通路、印刷、纸和墨水的出产、展览和会议、发行栏目的排定电视及广播、音乐、交互式休闲软件、软件及计算机维修服务、电影及映像、因特网和数字媒体软件与计算机服务软件开发，包括：系统软件、合约、解决方案、系统整合、系统设计与分析、软件设计、项目管理、公共建设设计设备管理、咨询与训练、完整合同的供应、办公室软件和设备、软件的

18、维护、硬件设计、制造和维护、信息供应和分布，通信服务、研发管理咨询、电信、因特网和数字媒体、交互式休闲软件、制作出版、电视与广、音乐、电影及映像、设计、广告、结构学电视及传播节目制作与配套、广播、传送因特网和数字广播、数字媒体传播、数字及交互式电视、计算机游戏、多媒体及数字媒体、个人录像机（PVRs, 即TIVO）、即取即付的影带、备艺术创意工作室、公关公司、电视广告、摄影、硬件的制作广告、电影及映像、表演艺术、软件及计算机维修服务、制作出版（包括音乐新闻）、交互式休闲软件、宣传推销、旅游业。表二、台湾文化创意产业范畴及主办机关项次产业名称主办机关产业概括说明1视觉艺术产业文建会凡从事绘画、雕

19、塑及其它艺术品的创作、艺术品的拍卖零售、画廊、艺术品展览、艺术经纪代理、艺术品的公证鉴价、艺术品修复等之行业均属之。2音乐与表演艺术产业文建会凡从事戏剧（剧本创作、戏剧训练、表演等）、音乐剧及歌剧（乐曲创作、演奏训练、表演等）音乐的现场表演及作词作曲、表演服装设计及制作、表演造型设计、表演舞台灯光设计、表演场地（大型剧院、小型剧院、音乐厅、露天舞台等）表演设施经营管理（戏剧、音乐厅、露天广场等）表演艺术经纪代理、表演艺术硬件服务（道具制作与管理、舞台搭设、灯光设备、音响工程等）、艺术节经营等之行业均属之。3文化展演设施产业文建会凡从事美术馆、博物馆、艺术馆（村）、音乐厅、演艺厅经营管理暨服务等

20、之行业均属之。4工艺产业文建会凡从工艺创作、工艺设计、工艺品展售、工艺品鉴定制度等之行业均属之。5电影产业新闻局凡从事电影片创作、发行、映演及电影工业等之电影周边制服等之行业均属之。6广播电视产业新闻局凡从事无线电、有线电、卫星广播、电视经营及节目制作、供应之行业均属之。7出版产业新闻局凡从事新闻、杂志（期刊）、书籍、唱片、录音带等具有制作权商品发行之行业均属之。但从事电影发行之行业应归入8520（电影片发行业）细类，从事广播电视节目及录像节目带发行之行业应归入8630（广播节目供应业）细类。8广告产业经济部凡从各种媒体宣传物之设计、绘制、摄影、模型、制作及装置等行业均属之。独立经营分送广告、

21、招揽广告之行业亦归入本类。9设计产业经济部凡从事产品设计企划、产品外观设计、机构设计、原型与模型的制作、流行设计、专利商标设计、品牌视觉设计、平面视觉设计、包装设计、网页多媒体设计、设计咨询顾问等之行业均属之。10设计品牌时尚产业经济部凡从事以设计师为品牌之服饰设计、顾问、制造与流通之行业均属之。11建筑设计产业内政部凡从事建筑设计、室内空间设计、展场设计、商场设计、指标设计、庭园设计、景观设计、地景设计之行业均属之。12创意生活产业经济部凡从事符合下列定义之行业均属之：源自创意或文化积累，以创新的经营方式提供食、衣、住、行、育、乐各领域有用的商品或服务。运用复合式经营，具创意再生能力，并提供

22、学习体验活动。13数字休闲娱乐产业经济部凡从事数字休闲娱乐设备、环境生态休闲服务及社会生活休闲服务等之行业均属之。1.数字休闲娱乐设备3DVR设备、运动机台、格斗机竞赛机台、导览系统、电子贩卖机台、动感电影设备等。2.环境生态休闲服务数字多媒体主题园区、动画电影场景主题园区、博物展览馆等。3.社会生活休闲服务商场数字娱乐中心、设区数字娱乐中心、网络咖啡厅、亲子娱乐学习中心、安亲班/学校等。本文作者：台湾休闲农业发展协会游文宏秘书长创意生活产业发展计划大纲一、缘起与推动目的二、创意生活产业定义三、创意生活产业之特色与表现四、创意生活产业案例介绍五、创意生活产业发展计划之推动架构一、缘起与推动目的

23、生产力服务质量Ø经济发展型态变迁知识脑力服务经济工业经济农业经济感受力故事力机械力生产力制造效率劳力与体力依赖自然资源知识经济体验经济经济型态递变的速度愈来愈快竞争力提升必须与经济型态发展亦步亦趋国家竞争力的基础在于产业水平起缘一、缘起与推动目的(续)1.依据行政院核定之挑战2008-国家发展重点计划办理。2.因应知识经济时代，传统产业亟待转型。3.产业结构变迁，结构性失业人口持续攀升。4.国民生活品味提升，注重精致、创意、舒适、便利及高质量的生活。的目画计1.协助产业升级与转型，将制造台湾提升为知识台湾。2.为中高龄及非高学历之失业族群，提供再就业之机会。3.改善国民生活质量，型塑

24、知识工作者之生活乐园。二、创意生活产业定义食乐衣住行育创意生活产业产品环境服务活动以创意整合生活产业之核心知识，提供具有深度体验及高质美感之产业。三、创意生活产业之特色与表现£创意特色可包括下列层面：(1)创意与民生相关课题的整合发展。(2)整合上中下游垂直式产业或水平式异业之产业合作型态。(3)经营方式融入科技与美学，提高国民生活质量。(4)萃取具地方、小区生活之创意元素加以组合，赋予生命力并扩大应用。£创意表现可包括下列层面：(1)产品创意：产品功能与造型推陈出新或赋予文化新意。(2)服务创意：提供与顾客人际互动之多元或新颖的体验，创造生活愉悦的价值。(3)环境创意：塑

25、造创意环境，感动顾客心灵。(4)活动创意：定期或非定期举办创新活动，提供消费者学习体验。创意生活事业关联图经营 垂直、水平整合 组合创新之统知型模式 高质美感空间或生活美学的融合产品设计或包装的美感创意或文化运用价值感受创意生活产业文化：地方、小区生活特色 或文化、艺术应用 深度体验 场所创意：空间或生活美学体验 活动创意：DIY、学习或创新体验 产品创意：产品功能体验或新颖 服务创意：人际互动新颖体验 核心知识 深度体验 高质美感创意：科技与美学知识型服务业地方特色产业形象商圈地方文化馆观光工厂休闲农业消费流行社会趋势文化特色地方特色观光休闲社 区 总 体 营 造三级产业二级产业一级产业四、创意生活产业案例介绍(一)财团法人布农文教基金会布农部落文化体验园区1.简介八十四年二月十七日由白光胜牧师成立。第一个由原住民成立的基