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文档简介

1、全国2004年7月高等教育自学考试企业经营战略试题13.从“六高角度考察、著名商标、知名商标、著名商标从小到大的排序是(    )。A.著名商标、知名商标、著名商标B.知名商标、著名商标、著名商标C.知名商标、著名商标、著名商标D.著名商标、著名商标、知名商标7.营销渠道具有的特点是(        )。A.营销渠道的起点是该商品的生产者，终点是用户或消费者B.生活资料产品和生产资料产品的营销渠道根本相似C.营销渠道的成员由卷入商品流通过程的营销机构组成D.营销渠道中要发生商品所有权的转移E.营

2、销渠道中伴随有信息流、资金流三、判断题(判断以下各小题，正确的在题后括号内打“，错的打“×。每题1分，共10分)1.替代品是指那些与本行业的产品在物理性质上具有相同或相似性的其它产品。(    )2.一般而言，同业企业之间的产品，如果差异性小，标准化水平高，那么用户的转换本钱比拟低，从而会导致企业间剧烈的竞争。(    )3.一般而言，在集中型的供给市场上，企业对个别供给商的依赖性强，选择余地小。(    ) 4.调整性紧缩战略是指由于企业经营失误造成企业竞争地位虚弱而采取的一种紧缩型战略。(&

3、#160;   )5.中小型企业由于适应性强，故抵御经营风险的能力比大企业强。(    )6.市场战略的实质是企业自身对市场的供求进行调节和控制所采取的谋略。(    )7.判断产品生命力的主要指标是销售利润率。(    )8.某产品的价格需求弹性为0.75，说明顾客的需求对价格的敏感性比拟大。(    )9.加强物资定额管理和仓储管理首先要制定先进合理的物资消耗定额。(    )10.所谓递延资产，就是指不能全部计入当年损益

4、，应当在以后年度内分期摊销的各项费用。(    )五、简答题(每题6分，共18分)1.在行业竞争结构分析中，什么情况下，供方处于比拟有利的地位?2.简述可供大型企业选择的总体战略类型。3.企业要实施外向型的总体战略，需要采取的措施有哪些?六、论述题(共10分)试述不同寿命周期阶段的企业产品战略选择。七、计算题(共6分)假定某企业生产某产品每年固定费用为100，000元，这种产品如果质量要求高，每件的可变费用为3. 0元；如果质量要求低，那么每件的可变费用为2.5元。两种质量的产品销售价格和销售量预期如下：销售价格(元) 预计销售量(件) 高质量 低质量5.04.0&

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