菲林格尔品牌公关的的策划全案ppt课件

1、20192019Vohringer菲林格尔始创于1921德国201920192019，路在何方？20192019走向明天之前，让我们暂缓脚步回头看看菲林格尔二七的品牌之路任务回想Vohringer_品牌笼统得：整个2019年，菲林格尔在品牌笼统广告上的投入较少仅在以及航空杂志上投放了整版广告还有一些新品上市等资讯软文在网络、杂志投放在品牌笼统推行方向上，2019年菲林格尔继续主要以“One life, Live it. 为主要笼统诉求基调，坚持了较高的品牌调性，失：但在各大竞争品牌的宣传冲击下，再加上菲林格尔本身的广告投放力度较小，因此，菲林格尔本来建立起来的品牌笼统日渐模糊，而今已缺乏明晰和

2、有力的诉求点去让消费者深化记住。产品与终端物料得：得：20192019年，产品系列分类上有所调整完善。年，产品系列分类上有所调整完善。实木复合产品在部分区域市场上北京，获得了突破性开展。实木复合产品在部分区域市场上北京，获得了突破性开展。菲林格尔先后完成了对菲林格尔先后完成了对 和和 两本产品画册的翻新任务，不仅在画册内容上有较大的两本产品画册的翻新任务，不仅在画册内容上有较大的修正、调整与完善，更对版面进展了重新设计，让菲林格尔以更为时髦、优雅的新容颜呈如今我们的消费者面修正、调整与完善，更对版面进展了重新设计，让菲林格尔以更为时髦、优雅的新容颜呈如今我们的消费者面前。除此之外，菲林格尔还推

3、出了以展现时髦生活前。除此之外，菲林格尔还推出了以展现时髦生活 “为主题的家居报为主题的家居报VLife助力终端，目前已出了三期。助力终端，目前已出了三期。失：失：20192019年，菲林格尔的在产品更新速度较慢。年，菲林格尔的在产品更新速度较慢。整体销售额较上年下滑，但是利润反有提升，高端定位初现效果。整体销售额较上年下滑，但是利润反有提升，高端定位初现效果。在品牌效力方面，原定要制造的在品牌效力方面，原定要制造的 ，由于资料为备齐而暂时搁浅。，由于资料为备齐而暂时搁浅。在专卖店装修上，浮现强化木地板与实木复合地板笼统区隔问题，亟待处理与完善。在专卖店装修上，浮现强化木地板与实木复合地板笼统

4、区隔问题，亟待处理与完善。PR活动_全国大型促销得：5月促销：菲常花10月促销：菲常色菲常彩11岁末促销：他预备抢了吗？元旦促销：08新年8重礼在促销主画面的表现上，仍主要以朱茵笼统为主要支撑。失：失：除节假日等常规促销外，并无大型营销事件发生。除节假日等常规促销外，并无大型营销事件发生。节假日促销手段较为单一，无非是节假日促销手段较为单一，无非是 “花样，折扣，团花样，折扣，团 购，礼品这四种诉求搭配构成，缺乏新意。购，礼品这四种诉求搭配构成，缺乏新意。综述：整个2019年，菲林格尔的品牌推行仍维持惯有的低调道路.。2007，菲林格尔品牌年度总结。 需求留意的几个问题在竞争日益猛烈的市场，菲

5、林格尔不进那么退。2019，朱茵时代终了，菲林格尔将面临新的挑战。 菲林格尔依然拥有产品优势，但在传播力度与附加价值包装上有明显欠缺。2021年，菲林格尔将要面临的情势与挑战？2021中国地板业品牌竞争形势严峻 新兴品牌的崛起近两年，如生活家,金鹰艾格等新兴品牌，经过渠道建立或者强势的营销手段，日渐建立起品牌知名度与全国销售网络，抢占不少市场份额，日益构成威胁。 地板产业品牌集结中国地板业经过几年的品牌加速扩张、晋级的一年，现今品牌的集结倾向曾经非常显著。全国绝大部分销售份额被少数质量优良、知名度高、效力及时的品牌所集中瓜分，构成相对稳定的诸侯割据市场格局。 原有大品牌的晋级中国地板行业较大的

6、品牌如:圣象,大自然等，均非常注重品牌建立，随着专卖店装修不断晋级、运营面积不断扩展；宣传广告力度继续跟进，促销花招层出不穷。Vohringer菲林格尔 2019，大小品牌火拼之年2019是奥运年也是中国消费顶峰年，各行各业各大品牌均严阵以待，而中国地板行业的竞争也必将有增无减，各大品牌之间的竞争也将随着奥运会的召开再次晋级。菲林格尔当前的市场处境强化木地板品牌力产品力菲林格尔圣象品牌笼统拉动德尔奥运品牌拉动代表该品牌近年开展趋势注：符号 “ 宏耐PR品牌拉动升达渠道拉动实木复合地板品牌力产品力菲林格尔圣象康树品牌笼统拉动生活家产品拉动代表该品牌近年开展趋势注：符号 “ 大自然品牌笼统拉动金鹰

7、艾格花样产品拉动面临2019的地板品牌激斗假设菲林格尔继续坚持低调战略就只会出现一种结果，那就是被淹没菲林格尔，是时候拿起武器了！前行不能盲目，让我们看看清楚菲林格尔2019年应该往哪个方向走明日战略2019菲林格尔的品牌战略方针重塑与活化活化终端笼统跟进浸透活化产品利益点明晰产品诉求活化终端销售互动品牌效力包装PR加强创新强化终端,促进销售重塑笼统重塑指点者品牌位置明晰品牌定位与竞争品牌构成明显区隔深化消费者品牌印象扩展品牌知名度提升品牌佳誉度夺回位置,品牌进阶个个击破菲林格尔2019传播细化标的目确实定之后，接下来要思索的就是怎样更快更有效的到达2019年目的雷厉风行问题一。菲林格尔说什么

8、？菲林格尔应该是：德国的 世界的历史的 时髦的个性的 优雅的张扬的 低调的但在其中，独一不可替代和改动的中心价值是什么？菲林格尔无可替代的品牌DNA始创于1921 德国历史积淀质量保证值得信任具销售力需求说透的部分问题二。菲林格尔怎样说？让我们先来看看市场上如今常见的一些广告画面他记住了哪个品牌？哪个广告会让他想看第二眼？他被哪个品牌打动？有了购买激动？广告假设画面不够出挑假设观念不够鲜明假设只需千篇一概的产品画面假设只需司空见惯的产品文案那就只能接受被无视的命运更何况我们没有铺天盖地的广告预算其实刚刚的那些广告也都在讲德国、欧洲、质量、创新这似乎跟菲林格尔要讲的东西 差不太多 “做品牌和“做

9、产品的区别就是品牌可以赋予产品精神上的个性从而更容易触动消费者内心构成与竞争品牌的区隔2019年菲林格尔的朱茵时代终了了。2019，菲林格尔需求用更具创新力的广告，来夺回曾经引领地板行业潮流的前沿导向品牌位置，与竞争品牌构成明晰区隔.重塑菲林格尔出类拔萃的品牌笼统。如今让我们再次回到第一个问题：说什么？2019，我们要在已有元素的根底上赋予菲林格尔是什么品牌精神个性？菲林格尔始创于1921德国我们的品牌魅力在哪里？菲林格尔正是有了始创于1921年的历史积淀有了来自德国的质量保证才有足够的品牌底蕴去引领时髦，成就经典其实也很简单：线上表现线下支持相互呼应菲林格尔品牌笼统广告关键词：时髦 经典 德

10、国予时髦以定义。要引领时髦，须积淀升华，能见所未见。只因承袭80余年的德国质量与创新精神，将人居空间之美洞悉明澈，才得以提出更多能够，并赋予实现。自始至今，菲林格尔以一向的严谨诚挚与纯粹的审美观，为世人激发更多的家居搭配灵感，为空间赋予无限回味的时髦觉得，而今，正向您呈现。小标：菲林格尔，始创1921德国。菲林格尔品牌笼统广告文案表现暂时菲林格尔品牌笼统广告设计表现予档次以界限。惟阅历沉静洗练，方能气质出众，逸于流俗。只因承袭80余年的德国质量与人文精华，将生活本原之美洞悉明澈，才得以摒弃浮华，追求风格。自始至今，菲林格尔以一向的严谨诚挚与纯粹的审美观，为世人发掘更多的生活内涵提供载体，为家庭

11、营造恒久眷恋的完美气氛，而今，正向您呈现。小标：菲林格尔，始创1921德国。菲林格尔品牌笼统广告设计表现菲林格尔产品卖点广告关键词：质量 档次强化木地板诉求点：花样 必恒密封实木共用菲林格尔 产品卖点广告实木复合地板诉求点： 背漆 锁扣笼统软文配合 主题建议 菲林格尔86年积淀 演绎现代时髦。 经典姿态，时髦表现菲林格尔 经典时髦，游刃有余-菲林格尔 86年精诚成就经典时髦-菲林格尔 86年慧眼独具，以经典视角引领潮流。媒介投放建议一/常规的行业媒体 笼统广告、资讯软文建议全年投放二/行业外适宜菲林格尔的媒体笼统广告建议一年投放15期左右三/户外等媒体笼统广告 高速公路高炮、城市闹区或建材市场

12、灯箱等建议全年投放四/网络媒体 软文 资讯 搜房网、新浪家居(地产)，搜狐焦点房产建议全年不延续投放终端销售物料配合品牌笼统主画面奠定菲林格尔专卖店“经典、时髦的主基调 品牌故事折页 展板以讲述品牌故事的方式，向消费者展现菲林格尔的深沉品牌内涵，添加消费者信任度与购买自信心。产品系列卖点展板把产品的各分卖点在专卖店明晰表现出来，如必恒密封、花样、背漆、锁扣等技术质量信息用图解的方式，可配上创意表现，制形成系列展板悬挂在店内，协助导购员讲解产品详细，添加压服力。花样手册由于菲林格尔产品花样繁多，尤其是强化木地板，店内陈列空间有限，不能够把一切的花样都陈列出来，所以制造一个花样手册非常必要，方便消费者购买挑选的同时，还可显示出菲林格尔非凡的产品创新力。PR活动配合 五一 十一专卖店体验的气氛营造视觉气氛陈列 摆设 选择一些以现代优雅为基调的油画、艺术雕塑等适当的挂饰摆设放在店内，都可以提升品牌的质量品味感。比如：巨匠的时装设计画暗合产品花样优秀 味觉气氛香熏精油 奶茶咖啡 巧克力糖果 听觉气氛音乐 经典钢琴曲 New age奥秘园等 觉得气氛导购员的效力 其他辅助物料 菲林格尔品牌笼统主画面，或者产品创意画面菲林格尔品牌效力包装 效力宣传视频如：菲林格尔360贴心效力 把菲林格尔一切的售前售后效力工程，