传媒生态系统中的资源循环

1、传媒生态系统中的资源循环    内容提要传媒作为一个生态系统，也存在着物质的流动和能量的转换。传媒生产传播的能量主要来自于传媒资源，传媒生态系统的物质流动和能量转换是依靠传媒生态资源的循环来实现的。本文从传媒生态系统中各资源间的关系分析、单个传媒生态系统中的资源循环、多个传媒生态系统中物质与能量的流动与转挟三个方面展开论述，指出传媒生态资源的循环对于传媒生态系统的平衡、稳定与升级具有重要的作用。关键词传媒，生态系统，资源，循环传媒生态系统中各资源间的关系分析1、什么是传媒生态系统生态系统这一概念是由英国生态学家A.G·坦斯黎(A.C.Tansl

2、ey，1935)首先提出的。他认为，生态系统的基本概念是物理学上使用的“系统”整体，这个系统不仅包括有机体，而且也包括形成环境的整个物理因素复合体。生态系统是指在一定时间和空间内，由生物群落与其环境组成的一个整体。各组成要素间借助物种流动、能量流动、物质循环、信息传递和价值流动，而相互联系、相互制约，并形成具有自我调节功能的复合体。生物群落与其生存环境之间以及生物群落内不同种群生物之间不断进行着物质交换和能量流动，并处于互相影响和互相作用的动态平衡之中。传媒生态系统是以传媒产品生产和传播为核心的相关要素的组合。传媒生态系统是一个相互依存并有着错综复杂联系的整体。这种联系主要表现在媒介的生态资源

3、之间、生态资源与其生存环境之间的相互依存和相互制约、协调发展。“在媒介生态系统中，广播、电视、报纸和网络四大媒介构成了这一生态系统中特有的物种种群，每一种媒介都占据着一种时间或者空间上的生态位。同属时间生态位的广播和电视，广播占据的是时间中的以传播声音为主的频率空间生态位；电视占据的是时间中以传播声画为主的频道空间生态位。同属空间生态位的报纸、杂志、书籍与网络，他们因生产周期的长短划分各自的生态位”。媒介生态系统的基本构成要素是媒介系统、社会系统和人群，以及这三者之间的相互关系和相互作用。媒介与个人之间的互动构成了受众生态环境；媒介系统与社会系统之间的互动关系构成了媒介制度与政策环境；媒介与媒

4、介之间的相互竞争构成了媒介的行业生态环境；媒介与经济界之间的互动关系则构成了媒介的广告资源环境。”2、传媒生态系统的构成资源及其各资源间的关系分析我国媒介生态系统的资源主要由人才资源、信息资.源、受众资源、广告资源、财力资源构成。这些资源构成媒介生态系统的一条食物链，上一个环节制约着下一个环节，为链条上的下一个环节提供充分的营养与动力，这样，就可使链条上的各个环节实现资源的互补与共生，从而达到资源利用的最优化，最终在大的生态系统中形成良性循环，使系统内外的食物链保持高度适应，达到优势互补，资源互换的目的。可以说，正是通过这些资源的循环，才使媒介生态系统的物质流动和能量转换得以实现，媒介的生态平

5、衡才得以实现。传媒人力资源质量的高低直接影响着媒介产品的质量和传播的效果。一家传媒只有具备一支素质高、业务精并且相对稳定的传媒人才梯队，才能为媒介发展提供有利的智力支持，生产出丰富多彩并具有较高品位的精神产品。媒介人才资源的智慧和能力决定着媒介其他资源开发的深度和广度，人才资源开发是媒介其他一切资源开发的决定因素。如果一家媒介拥有高素质的新闻从业人员，那么这家传媒生态系统进行良性运作就有了保障。媒介的人才资源决定着媒介信息资源的选择、加工及制作的状况，决定着媒介信息采编质量的高低，而信息质量的高低又进一步影响着占有受众资源的多寡。信息资源是媒介制作新闻产品的基础和前提，随着信息时代的到来，信息

6、资源已成为当代最重要的资源。对于媒介生态系统而言，系统内一切要素相互组合为一个有机整体，都离不开信息的驾驭作用；而媒介系统功能的发挥，又必须以信息做指导。新闻媒介是社会信息的集散枢纽。纵览世界各大传媒集团，其经营范围均呈现多元化、多层次的特点，都是通过对信息的深加工为受众提供产品和服务。信息还可以帮助传媒整合其他要素，优化生产结构和组织流程，从而能更加合理和有效地提高媒介企业的生产效率。丰富的信息资源为媒介丰富多样的新闻大餐制作提供了源泉，媒介只有生产出质优价廉的新闻产品，才能够满足不同层次受众对信息的需求。对于一家媒体而言，如果它所生产的新闻产品能够获得广大受众的青睐，受众争相购买或收看其新

7、闻产品，那么这家媒体就会对广告商形成巨大的吸引力，吸引广告商在该媒介大量投放广告。如果一家媒介拥有众多的广告客户，在广告收入是我国媒体主要收入来源和重要经济支柱状况下，广告资源越丰富，这家媒介凭借其大量的广告而获得的资金就越充足。一家媒介如果拥有雄厚的财力，就会加大资金的投入来扩大再生产，引进优秀的媒介经营管理人才及先进的媒介设备。“从哲学意义上说，信息并不属于稀缺资源，物质无限，信息也是无限的。但是对于报业来说，它所传播的主要是信息海洋中人们共同感兴趣的那一小部分新闻信息，因而数量是有限的，尤其在当代各大众传播媒介相互竞争的时代，能够吸引受众的信息资源更是传播界竞相争夺的稀有资源。”*由于媒

8、介信息资源的稀有性，又由于在媒介生态系统的食物链中，各种生态资源是一种共存共生、相互联系、相互制约的关系，所以说，必须对其他媒介生态资源也同时进行整合，使媒介的各种生态资源保持适度的比例，做到媒介生态资源的最优化配置，从而可以避免媒介其他资源的过量而造成浪费，这样，媒介生态系统的食物链上一个环节就能为下一个环节提供充分的营养和动力，同时，媒介生态系统的物质与能量也沿着媒介生态系统的食物链流动与转化，媒介生态系统的平衡得以实现。在媒介生态系统中，各种资源之间相互联系、相互影响，但是各种资源在生态系统中的作用是不一样的，各种资源中以信息资源和人才资源为主导，它们的状况以及发展变化，制约着其他资源乃

9、至整个媒介生态系统的状况和发展变化。如果媒介生态资源的开发利用不合理，超过了媒介生态环境的承载能力，就会造成传媒生态环境恶化。这也是对传媒生态资源进行整合的原因与依据。单个传媒生态系统中的资源循环“以传媒产品为核心的传媒生产传播的能量来自于传媒资源。资源在配置、整合中产生巨大的爆发力，形成能量。而传媒所处的环境则为传媒的生产传播创造有利的条件，成为能量的助推器，在二者的作用下，传媒对社会生活和公众产生了巨大的传播效应。能量由此形成循环。实际上，传媒生态系统中的能量流动并非如此单一，而是呈现复杂化趋势。比如同一区域多个媒体并存时，因为资源和环境共享的特性，使传媒生态系统中的能量流动始终处于平衡失

10、衡平衡的状态。”媒介生态系统主要由媒介生产者、消费者及反馈者构成。媒介生产者主要指媒介的人才资源，信息资源是生产者进行生产的前提和基础。媒介的生产者利用系统内外提供的信息资源来进行生产、加工和制作，生产出的新闻产品如果能获得广大受众的认可，广大受众就会争相购买其产品，进而成为媒介的消费者。媒介的消费者主要指广大的受众资源。消费者在真正消费了媒介的新闻产品后，就会对该媒介的产品形成不同的价值判断及评价，“如果我们把媒介比作鱼的话，那信息资源就好比水，信息的传播就好比鱼把养分和水从嘴里吸人，经过传播者的选择加工成为信息内容产品，再经过不同的传输渠道传给受众，最终形成的反馈和影响又回到水里。”这种不

11、同的评价经不同的方式从外部反馈到系统后，生产者根据反馈回来的信息来调整或者校正以前的生产经营活动，从而使媒介的产品不断满足目标消费者的需求。从这个意义上说，消费者身兼反馈者的角色。可以说，灵敏的反馈信息是媒介生态系统合理调配和利用人力、物力、财力资源的及时有效的调节阀。媒介生态系统的生态资源经媒介生产者的生产，消费者的消费及反馈者的反馈这一系列过程后，得到有效地利用和开发，发挥了他们最大的潜能，才使得媒介的物质得到流动，能量得以转化，使媒介生态系统保持平衡。可以说，媒介生态系统的生产者、消费者、分解者之间是相互联系、相互制约、相互依赖的。媒介生态系统通过物质、能量、信息的流动与转化关系把生态系

12、统内的各种资源连结成一个有机整体。媒介生态系统的运动和发展，就是通过这些物质、能量、信息的流动过程体现出来。因此，从本质上说，物质循环、能量流动、信息传递、价值增值是媒介生态系统的功能。人类的社会经济活动过程是一个客观的物质运动过程，同时又是一个信息的获取、存储、加工、传递和转化的过程。这种以物质和能量为载体，通过物质和能量而实现信息的获取、存储、加工、传递和转化的过程，我们称之为信息流。信息资源是媒介生态系统的“神经中枢”，如果信息资源的流量过小或流动中断，媒介生产和再生产就会失去控制，从而导致生态系统的不协调和混乱。信息传递是媒介有效地组织和控制生态系统正常运转的基本手段。媒介生态系统正是

13、通过物质循环、能量流动和信息传递，把媒介与人类社会联系起来。媒介可以通过信息资源的流动来控制和调节其他资源流动的速度、流量和方式，使之符合媒介可持续发展的要求。总之，物质循环、能量流动、信息传递、价值增值构成了媒介生态系统的四大功能，它们之间互相联系，相互作用，推动着媒介生态系统的不断运动和发展。对于单体传媒来说，应有效配置传媒内部要素资源，保持系统的有序运作。对传媒的各个产业部门进行优化，如某一电视台，要获得持续发展，应把所属的节目制作销售、广告、电视网络、行政职能等部门作为一个整体优化组合。多个传媒生态系统中物质与能量的流动与转换由于媒介资源本身的稀缺性，引起了媒体之间和不同地域间媒介资源

14、结构及资源总量的差异，也引起了媒介间资源的联合与交流。两个不同的传媒生态系统之间，能量也存在流动，一旦系统中某单位产生变量，将影响整个系统的平衡。比如，曾经影响全国的李响天价跳槽事件，由于人力资源的转移和重新配置导致系统间能量的流动，造成传媒竞争中的平衡被打破，直接影响到其中一个传媒生态系统的生存与发展。对于多体或异体传媒来说，可以实行整合传播资源的策略，在充分考虑传媒生态的前提下，把各个传媒作为功能单元进行集团化聚集，形成整合的“功能群”。如传媒集团在运作中，可以根据各成员媒介的功能标准进行配置，实行相同功能的资源组合在一起，保证资源的最大化利用和功能的最优化发挥。不同地区之间媒介生态系统媒

15、介资源的整合客观上，不同地域的城市拥有的媒介资源由于传媒生态的不同而存在较大的差异。比如说，北京、上海、广州以及东南沿海一些城市的媒介所拥有的人才资源、财力资源、信息资源要优于大多数中西部省份城市。对于不同地域的传媒生态系统来说，媒介的资源也可以进行优势互补，比如，南方日报报业集团可以把自己的晶牌资源、人才资源进行输出，把这些资源输入到贵州或云南等省媒介的生态系统中，可以优化当地媒介生态系统的资源，提高资源的利用效率。这样，南方日报通过媒介资源的输出，不仅增强了所输入媒介生态系统的功能，而且自身也会获得较高的资金回报。这要比南方日报把资源输入到报业市场竞争激烈的北京获得的回报可能更高些。这就要求在大的区域范围内建立资源共享机制，实现资源的跨地区、跨部门、跨行业