李医生补水系列影视广告策划案yuheiyinPPT课件

1、李医生，从品牌名上已经与众不同。一句“我的皮肤护理专家”更以关联性极好的专家形象有别于其他品牌。故，品牌的卖点，即品牌的核心广告语无需改变。这一点，客户方理应自信。品牌卖点提炼品牌卖点提炼第1页/共24页 李医生补水面膜李医生补水面膜给肌肤一个健康的湿度！给肌肤一个健康的湿度！湿度，是一个空气质量的术语，广为人知。湿度，是一个空气质量的术语，广为人知。 将这个术语用在补水面膜上，是开先河的概念。将这个术语用在补水面膜上，是开先河的概念。 李医生水分美白洁面乳李医生水分美白洁面乳毛孔一通，皮肤好轻松！毛孔一通，皮肤好轻松！买洁面乳的理由就是清洁皮肤。买洁面乳的理由就是清洁皮肤。“毛孔一通毛孔一通

2、”的提法最直接，也会最有效。的提法最直接，也会最有效。产品卖点提炼产品卖点提炼第2页/共24页本片提出肌肤好坏的另一个重要评估参数“肌肤的湿度”。湿度上升，肌肤的水份足够，才能拥有人人羡慕的好肌肤，场景用干净的白做底色，象征肌肤的白嫩。背景中别具匠心的圆球体结构设计，与产品的补水功效紧密相扣，令消费者可以直观的了解到产品特有的补水功能。广告语“给肌肤一个健康的湿度”的输出能体现品牌健康，专业的形象。 创意表现策略补水面膜创意表现策略补水面膜 第3页/共24页洁面乳的重要功能始终是清洁肌肤。“又水又白”是作为产品功能的附加值在体现。因此，本篇用纯白色的跳棋棋盘比喻白嫩肌肤的毛孔，以黑色的跳棋比喻

3、堵塞住毛孔的脏东西。在“毛孔一通，皮肤好轻松”广告语输出的同时，拿掉一颗一颗黑色的脏东西，能显示出品牌专业“扫脏”的功能及形象。 创意表现策略水分美白洁面乳创意表现策略水分美白洁面乳 第4页/共24页 分镜头脚本分镜头脚本第5页/共24页李医生补水面膜李医生补水面膜 湿度篇湿度篇 CF 15”第6页/共24页旁白：皮肤好不好，湿度最重要第7页/共24页旁白：用李医生补水第8页/共24页旁白：你能感觉到皮肤的湿度注：如果能为湿度找个数字指标，则补水的专业感更强烈。不知李医生可否提供指标？第9页/共24页旁白：明显上升了，第10页/共24页旁白：润润的，柔柔的，越摸越喜欢第11页/共24页广告语：

4、给皮肤一个健康的湿度第12页/共24页旁白：李医生补水面膜第13页/共24页李医生水分美白洁面乳李医生水分美白洁面乳 跳棋篇跳棋篇 CF 15”第14页/共24页注：跳棋棋盘设想玻璃材料，透明感好，与黑棋子形成反差。此图为示意镜头，未能将效果完全表达出来。旁白：毛孔不通，第15页/共24页旁白：脸上感觉又厚又重，第16页/共24页旁白：用李医生洁面乳，第17页/共24页注：用黑棋子表示皮肤上的各种脏东西，被洁面乳一扫而光。旁白：好像一下子洗去了好多好多脏东西，第18页/共24页旁白：每个毛孔都觉得好通透，又水又白，第19页/共24页注：图为运动镜头，背景中黑棋子被水冲干净。广告语：毛孔一通，皮肤好轻松，第20页/共24页旁白：李医生水分美白洁面乳第21页/共24页第22页/共24页确定拍摄地点、拍摄方案确定拍摄地点、拍摄方案 主创人员开会主创人员开会 实际拍摄实际拍摄 冲洗胶片冲洗胶片