中秋亲子博饼嘉年华商业专场策划案

1、首届中秋亲子博饼嘉年华提案（商业专场）一、 【活动背景】中秋节是中华民族传统节日，包含着的“团圆和乐”的美好寓意。作为闽南独具特色的文化景观，博饼民俗已流传数百年之久。在厦门，中秋博饼以其深厚的文化底蕴，浓郁的地方特色，广泛的群众基础，发展为一年一度的民间盛事。 2007年，厦门中秋博饼被列入厦门市申请国家非物质文化遗产候选名单，成为鹭岛独具魅力的城市名片之一。为了弘扬了中华优秀的文化传统，让孩子热闹、快乐地感受闽南特色的中秋文化，体验博饼民俗乐趣，厦门广电集团特别策划举办大型中秋亲子博饼嘉年华。活动集趣味性、娱乐性、公信力于一体，以丰富多彩的大赛内容、层层晋级的环节设置，深入厦门岛内外各大社

2、区、商业广场，将博饼文化节发展成欢乐温馨的亲子活动。又是一年中秋时节，我们诚邀您一起博饼行大运，共同打造一场全民共欢的亲子博饼文化盛典！二、 【活动意义】1. 满足市民的节日娱乐需求，以鲜明的活动亮点吸引广大家长的关注和参与；2. 跨越传统的中秋时限，将媒体宣传与地面互动灵动结合，直接刺激并带动合作商家的产品销售量提升；3挖掘博饼独特的文化内涵，举众合作商家品牌联盟之力，将亲子博饼活动影响效应最大化。二、 【活动概况】指导单位：厦门市文化局 、市教育局、市妇联、青少年宫主办单位：厦门广播电视集团、海峡导报承办单位：厦门山林风房地产行销代理有限公司、厦门小鱼网全程支持：冠名单位支持媒体： 厦门电

3、视台、厦门经济交通广播、厦门音乐广播、厦门新闻广播、厦门旅游广播、闽南之声广播、海西晨报、厦门日报、厦门晚报、厦门网、新浪网、腾讯大闽网协办单位：各赞助单位特别鸣谢：指定伴手礼： 赞助商家活动时间：2013年8月1日10月6日（暂定）活动形式：l 社区巡回赛 深入厦门岛内外15处代表性社区或社区就近的商业广场，每场产生32个晋级复赛名额； l 小鱼网亲子博饼专场 网络博饼，角逐出100位线下复赛名额；l 商家选拔赛（含分会场、客户专场） 由各参与商家自行组织，主办单位予以新闻配合，每场产生5-10个晋级复赛名额；预计共选拔500名选手参与复赛、PK赛及总决赛。参与对象：宝宝组：03岁幼儿组：3

4、-6、7岁少儿组：712岁以上均需在家长的陪同下于大赛报名处填写资料，领取博饼券参加活动。活动流程：赛事阶段时间主要内容宣传预热8月15日-9月15日媒体资源立体宣传全方位铺开（详见“活动宣传”）初赛9月1日9月18日1.思明区6个社区；湖里区5个社区；海沧、集美各2个社区；每个社区或商业广场，每天4场，每场8桌32X15=480名初赛小状元2. 酷酷小童星才艺展评报名/海选小鱼网亲子博饼专场 100名初赛小状元分会场、客户专场 预计200名初赛小状元复赛9月19日9月21日1.预计参赛人数480+100+200=780名2每天开博26桌，第三天开博28桌（含两桌特邀嘉宾、媒体），复赛产生80

5、个决赛名额。3. 酷酷小童星才艺展评初赛决赛10月6日1. 复赛晋级选手经过层层PK产生1名博饼王获得大奖2. 酷酷小童星才艺展评总决赛备注：活动时间节点暂定，具体流程与每阶段内容以实际发生为准。四、 【活动内容】本次活动分为海选、复赛和决赛三个阶段，各阶段的内容及比赛规则如下：初 赛社区巡回赛主体活动：开幕仪式；博饼大赛；亲子系列活动；合作商家展示展销。配套活动：酷酷小童星才艺展评、"情暖中秋，关爱留守儿童"（公益活动内容待定）开幕式时间：9月1日地点：工人体育馆广场内容：开博仪式、精彩民俗表演、公益活动启动仪式具体执行方案与冠名企业、协办单位协商确定。初赛：2013年9

6、月1日9月18日一）博饼比赛相关事项1、活动规模：社区巡回赛初步设定岛内、岛外共15个社区，思明区6个社区、湖里区5个社区、海沧、集美各2个社区。每个社区或商业广场，每天4场，每场8-10桌，共15个社区600桌2、奖项设置：每桌奖品价值以800元设置，具体奖项奖品以实际为准。3、比赛时间：15：0018：00（暂定）4、比赛裁判及登记：每桌博饼比赛设1名裁判；裁判长执行最终裁决权；每一轮次、场次的状元获得者登记并发放复赛参赛证。二）企业展示展销一、参展前期准备工作：1、准备参展所需的资料及相关物品。2、全程冠名、协办单位、品牌专场及各类赞助企业应由主办单位制作的宣传用品资料，须于活动前3日提

7、供给制作单位（承办单位）。3、冠名、协办、赞助企业领取复赛参赛证（回报项目之一）。二、布展时间：每场上午三、参展期间注意事项：1、服从承办单位有关展位的安排，展位布置应不占用共同通道，不影响其他展位。2、自行保管好电源插座、桌子、凳子；同时不得挪用其他展位的配置物品。3、自行保管展位贵重物品及展销商品。4、如有人力不可抵抗因素而导致活动推迟，届时将另行通知。四、企业现场销售、互动节目。三）配套活动舞台互动：把才艺表演赛作为博饼大赛的组成部分，结合亲子博饼嘉年华社区巡回赛区的活动进程，利用现成舞台同步举办“酷酷小童星才艺表演”，比赛过程中，穿插部分知识有奖问答及互动游戏。具有浓厚的公益性和娱乐性

8、，既丰富社区居民的文化生活，也为企业在中秋及国庆期间进行商业宣传提供高效平台。活动计划一、征集方式：1、与博饼大赛招商广告同步，通过自有媒体资源发布参赛者招募启事，2、社区内张贴海报发布征集消息，社区居委会同时受理报名2、幼儿园或者学校推荐报名；3、报名受理截止时间：每个社区限20个名额，截止时间为每个社区博饼大赛的前一天二、参赛方式1、12岁以下儿童参加比赛。2、比赛内容为舞蹈比赛，个人唱歌比赛、儿童时装SHOW、乐器表演等各种才艺展示。三、比赛规则1、比赛分社区分赛和总决赛二轮进行；总决赛于博饼大赛决赛赛当天进行。2、以每个社区博饼场次为一个分赛区，每个分赛区参赛人数不少于5人。3、每个分

9、赛区产生一名“酷酷小童星，并代表其所在社区参加决赛。4、二组决赛产生“厦门社区才艺状元王”一名。同时设置相应的才艺表演赛“榜眼”（第二名）、“探花”（第三名）各一名。四、协作单位：博饼及才艺表演所在社区居委会作为协作单位。亲子活动参考1、沙画、彩绘、泥塑、陶艺、模型DIY等亲子手工活动。2、国际儿童美食展，儿童图书展，儿童用品展，儿童玩具展，儿童/少儿教育展（外语培训、音乐培训、早教项目等各类儿童培训机构）。3、充气攀岩、蹦蹦乐园等传统儿童游乐活动。商家选拔赛1、合作模式比赛方式、规则、奖品等由专场客户具体执行。主办方根据实际情况，针对不同客户提供一定数量复赛名额，并对客户专场博饼活动给予相关

10、报道及其他协助。2、活动日期：2013年9月1日9月26日比赛时间：根据客户安排进行比赛，赢取状元者获得复赛参赛资格。小鱼网亲子博饼专场 复赛及总决赛复赛9月19日9月21日复赛地点：厦门文化艺术中心广场总决赛10月6日决赛地点：SM城市广场比赛当天各社区、客户专场的初赛状元及其家长、嘉宾建议穿着带有各自代表企业logo的制服或其他统一着装上阵，营造团结一致博大奖的紧张热烈氛围。五、 【活动宣传】广播电台：1.不同版本的活动宣传，将在厦门广播电台五大广播频率滚动播出，为期45天； 2.厦门新闻广播专题栏目嘉宾访谈及全程跟进活动报道，听众可以互动方式赢取晋级复赛名额，为期1个月；移动电视： 户外

11、大屏：联合宣传：各支持媒体新闻报道（海峡导报、海西晨报、厦门日报、厦门网、新浪网等各大纸质与网络媒体）终端宣传：1.教育系统向各区相关学校的垂直宣传；2.活动宣传海报2000份张贴在厦门地区所有幼儿园、小学和社区宣传栏及公共场所；3.在所有合作商家店面内统一布置大赛活动展板、X展架等。2013中秋亲子博饼嘉年华总冠名赞助商赞助及权益总冠名赞助商合作费用： 30万元特别说明：总冠名指冠名整个博饼节活动，是最高等级合作机构，享受最全面、最优化的广告资源回报。企业权益：1、 冠名权益1）所有活动相关的信息、报道、文件、广告、宣传推广上都将醒目体现冠名赞助商及其企业标识；2）广播电台对冠名企业嘉宾访谈

12、或人物专访2次，电视台采访1次；3）企业代表获邀参加博饼节开博仪式、总决赛等重要活动。2、活动权益1）活动现场氛围布置广告资源（如活动主体背景版主要醒目广告位、活动现场彩旗、罗马旗、看版广告位等）；2） 开博仪式、社区巡回赛、总决赛约20场活动，现场赞助商4个展位；3）复赛名额：100个复赛名额3、活动推介及广告回馈1） 博饼节活动专版报道（不少于16次），专版版头均体现总冠名赞助商；2） 厦门日报活动硬广宣传（1/4版以上规格），不少于16次，均显目体现总冠名赞助商；3） 厦门日报5个整版彩色广告版面（可分割使用，刊例价值100万元）， 10月30日前使用完毕；4） 享受厦门日报社广告中心特许“博饼节期间（8月20日-9月20日）厦门日报广告投放6.5折优惠”优惠广告权益。十.赞助及回报独家赞助企业赞助及回报 独家冠名： 万元获XXX中秋亲子博饼嘉年华活动冠名权，本次所有活动宣传品、媒体宣传均以此冠名出现。所有活动门票，活动时间安排表等现场宣传资料正面体现独家冠名单位。活动现场的拱门和横幅体现独家冠名单位提供一定面积的现场区域为独家冠名单位的产品展示空间海报宣传突出冠名单位，赠送广告为供冠名单位使用支持媒体在活动前的宣传报道和活动中的深度报道体现独家冠名单位以独家冠名单位祝贺本次活动圆满完成的3