电视广告演进六大趋势

1、电视广告演进六大趋势讯：2021 年全球广告市场规模 4850 亿美元，同比增长 3%，预计 2021 年全球广告市场规模将增长 6%到达 5150 亿美元，整个行业继续保持 增长状态。然而，广告行业正在经历数字化时代历时性的巨变。 一方面总体市场 保持继续增长， 另一方面此消彼长剧烈变化， 电视广告那么呈现疲软状 态，但仍旧是广告市场最大主体，市场份额占比达 40%。 而纸媒那么一路下滑，持续下跌，美国传统纸媒广告收入从 2000 年的 650 亿美元下滑到 2021年的 200 亿美元，市场份额蒸发 70%。而数 字化媒体广告保持两位数的增长， 市场份额占比到达 23%，移动端广 告增速高

2、达 50%以上。 人类社会的存在就是人和外界物质交换的过程， 人和外界信息交换的 过程，广告正是在信息交换这个过程中滋生。 信息交换的方式已经发 生革命，传播已经发生革命，广告必然随之变化。 首先是广告的内容形式发生了变化，传统的纸媒、播送、电视、户外 展现的广告内容变成了数字化的内容； 二是广告的渠道发生了变化， 各种媒介的专门渠道变成了无所不在的 公共互联网渠道； 三是广告的方式发生了变化， RTB 实时竞价广告、 基于大数据的精准 广告、缩短距离的交易广告、 原生广告等新的广告方式更具促成交易 的效果；四是接受广告的受众眼球发生了变化， 便携移动设备几乎变成了人的 附加器官， 眼球正在远

3、离传统报刊乃至电视。 从以上变化或许可以管 窥广告的未来。第一，PC屏广告将趋于饱和。PC端广告仍旧有一定的增长空间，但 是将逐渐趋于饱和。 随着移动智能设备的快速普及， 移动互联网用户 已经超过PC互联网用户，而PC 一方面出货量趋于下降，另一方面 正在趋于变成工作使用的后台屏， 消费功能逐渐被移动屏取代。 广告 必然随之从 PC 屏向移动屏转移。 第二，移动屏将成为广告价值的核心领域。 移动互联网带宽不断提升， 覆盖范围不断扩大， 移动智能终端不断普及， 移动互联网已经迎来大 众化的成熟阶段。用户的眼球越来越多地积聚在移动终端上。 2021 年美国移动端媒体消费占比 20%，而广告份额仅占

4、 4%，移动端广告 才开发出了以小局部。 而移动端地用户和使用时长正在告诉增长。 可 以预见未来数年内移动广告将呈现高速增长， 成为最具广告商业价值 的媒介。第三，移动端将形成新的广告方式。 传统电视广告通过强迫干扰用户 的方式获得关注， 在移动端将被无情的抛弃， 移动端的视频广告和展 示广告的价值大大下降。原生广告、RTB实时竞价广告、社会化广告、 交易广告等新的广告方式开始走向成熟。 基于大数据平台的精准广告 将逐渐发挥威力。第四，电视广告最终被数字广告取代。 随着电视的互联网化不断推进， 专门的电视制作播出传输系统将逐步被互联网取代， 占据整个市场份 额近一半的电视广告最终将被互联网数字化广告所取代， 整个行业格局将发生根本性变化，互联网式的颠覆将在广告领域出现。 2021 年 中国电视广告首次开始出现负增长， 预示着电视媒体已经开始进入下 行的历史拐点，而国内商业视频网站广告那么保持着40%以上的增长率。 第五，纸媒、播送、户外广告将持续萎缩。国内外纸媒都面临着关停 的困境，纸媒市场份额越来越小已是不争的事实。 随着移动互联网的 普及，播送、户外也在持续衰退。 第六，不断开展的社群经济去广告化。随着社群经济地不断成熟，企 业和产品直达用户的通道将越来越壮大、 越来越顺畅， 企业