某媒体广告年度报告pdf

1、媒介入门媒介入门 媒介是将讯息从一端传送至另一端的载体媒介是将讯息从一端传送至另一端的载体发送者发送者 接收者接收者Point APoint B 创意经媒介传送，使广告与消费者产生关连。创意经媒介传送，使广告与消费者产生关连。 广告的作用在于透过媒介执行使创意对消费者产生广告的作用在于透过媒介执行使创意对消费者产生 说服作用，而从点转移到点。说服作用，而从点转移到点。 缺少媒介传播，品牌与消费者将形同陌路。缺少媒介传播，品牌与消费者将形同陌路。广告广告创意创意 媒介媒介- 媒介策略媒介策略- 媒介执行方案媒介执行方案- 媒介购买媒介购买 计划、开支、控制客户的广告预算计划、开支、控制客户的广告

2、预算 我们建议我们建议 钱投在何处钱投在何处运用何种媒体运用何种媒体说明理由说明理由 当计划通过之后当计划通过之后我们购买时段和版面我们购买时段和版面负责帐单之收支正常负责帐单之收支正常媒介策略媒介策略媒介购买媒介购买媒介计划媒介计划媒介购买媒介购买 客户客户客户部客户部媒介媒介单位单位媒介资讯媒介资讯 媒介媒介流程管理流程管理 Michelle Lau 媒介总监媒介总监 Harvey Zalud 媒介副总监媒介副总监IBM Team Lisa Wei 购买经理购买经理 高高 焰焰 资深计划资深计划 李晓京李晓京 资深购买资深购买 计计 划划购购 买买媒介资讯媒介资讯 陈民炜陈民炜媒介计划媒介

3、计划 袁珏明袁珏明媒介购买媒介购买 杨金霞杨金霞 媒介计划媒介计划 IBM 媒介流程管制媒介流程管制 陈陈 波波媒介计划媒介计划 张哲翔张哲翔媒介计划媒介计划 杨健杨健 计划人员计划人员 陈陈 淞淞资深购买资深购买 陈陈 莹莹资深购买资深购买 陈陈 茜茜媒介购买媒介购买 马西军马西军资深媒介资讯资深媒介资讯 张京石张京石媒介资讯媒介资讯 周周 洁洁媒介流程管制媒介流程管制 张张 宁宁媒介购买媒介购买90919293949596F97F98F99F20F2.53.56.813.420304565.394.7132.6185.602040608010012014016018020090919293

4、949596F97F98F99F20F人民币百万增长率增长率%: +41% +94% +97% +49% +50 % +50% +45% +45% +40% +40%资料来源资料来源 ： 国家工商管理局国家工商管理局/奥美预计奥美预计324340358378381407627885112412160200400600800100012001400通讯产品中国药品啤酒类空调类糖果类洁齿品家电类护肤品护发产品中国酒类人民币人民币(百万百万)资料来源资料来源: 中国中国SRG (125个电视频道个电视频道)69.971.575.275.387.395.8104.1104.7105.3134.9020

5、406080100120140玉兰油康师傅绿键口香糖诗芬舒肤佳奥妮海飞丝护舒宝飘柔潘婷人民币人民币(百万百万)资料来源资料来源: 中国中国SRG (125个电视频道个电视频道)北京上海广州89698246471220817472405514249270243440700102030405060708090100北京上海广州昨天看电视昨天读日报过去一周看周报过去一月看杂志昨天听广播过去一月看电影过去一月坐地铁总人口总人口: 12周岁以上周岁以上资料来源资料来源: 中国中国SRG媒介策略媒介策略消费者消费者行销与市场行销与市场竞争者竞争者媒介特性媒介特性创意策略创意策略谢谢 谢谢22.1.3014:30:3114:3014