品牌价值论文品牌价值 品牌价值评价 市场强度 消费者强度 社

1、 品牌价值论文：自主品牌价值评价的实证研究【中文摘要】经济全球化时代,品牌是企业生存发展的灵魂,实施品牌战略,塑造知名品牌,已成为每个企业的共识。中国自主品牌建设起步晚、历史短、基础薄弱,虽然改革开放30年来,已取得了长足进步和发展,但是与西方发达国家相比,仍有较大差距,其中一个突出表现就是：时至今日,中国仍然没有建立一套权威统一、适合我国国情和行业发展特点的品牌评价体系,以致品牌评价领域竞争无序,不利于自主品牌的健康长远发展。本文在对国内外流行的几种品牌价值评价方法分析、比较和借鉴的基础上,提出了一套基于我国国情和行业发展特点的企业品牌价值评价方法,并选取一家具有代表性的上市企业“美的电器”

2、作为研究对象,进行实证分析,针对品牌评价方法的创新做了一次有益尝试。本文由三个部分组成。第一,对前人的品牌价值理论的相关研究进行综述,挖掘品牌价值的内涵,分析品牌价值的特点和评价原则；第二,借鉴国内外相关品牌价值评价方法的研究经验并进行改进,结合我国自主品牌发展特点和品牌评价领域存在的问题,综合考虑品牌的市场强度、消费者强度和社会强度,构建新的品牌价值评价模型；第三,应用该品牌价值评价模型计算“美的电器”的品牌价值,并将计算结果与世界品牌实验室的研究结果.【英文摘要】In the era of economic globalization, the brand is the soul for

3、the survival and development of the corporate, implement brand strategy, creating famous brand, has become the consensus of each enterprise. The corporate brand building in China started late, history is short and foundation is weak, although through 30 years of reform and opening-up, has made a gre

4、at progress and development, but in comparison with western countries, there is still a wide gap, a outstanding performance is China has failed to e.【关键词】品牌价值 品牌价值评价 市场强度 消费者强度 社会强度【英文关键词】brand value brand value evaluation market strength consumer strength social strength【索购全文】联系Q1：138113721 Q2：1399

5、38848【目录】自主品牌价值评价的实证研究摘要4-5ABSTRACT5-6目录7-9CONTENTS9-11第一章 绪论11-151.1 研究背景及意义11-13 研究背景11-12 研究意义12-131.2 研究内容及方法13-15 研究内容13 研究方法13-15第二章 文献综述15-322.1 品牌价值的基础理论15-19 品牌价值的概念15 品牌价值的定义15-17 品牌价值的特征17-192.2 品牌价值评价的意义和原则19-21 品牌价值评价的意义19-20 品牌价值评估的一般原则20-212.3 国外常用的品牌价值评价方法21-28 Interbrand品牌评估法21-25 金

6、融世界(Financial World)方法25-27 大卫·艾克品牌资产十要素法27-282.4 国内常用的品牌价值评价方法28-32 北京名牌资产评估事务所评估法(MSD法)28-30 忠诚因子法30-32第三章 自主品牌价值评价模型构建32-533.1 我国自主品牌发展的特点32-333.2 我国品牌评价领域存在的问题33-343.3 品牌价值综合评价模型构建34-52 品牌价值综合评价模型改进的思路34-35 品牌价值评价模型构建35-36 品牌超额收益的计算36 品牌强度系数的计算思路36-37 品牌市场强度的评价37-39 品牌消费者强度的评价39-49 品牌社会强度的评价49-51 品牌强度系数的确定51-523.4 品牌价值综合评价523.5 本章小结52-53第四章 实证研究”美的电器”品牌价值评价53-634.1 广东美的电器股份有限公司简介53-544.2 “美的电器”品牌价值综合评价54-61 “美的电器