00182公共关系学20174月高等教育自学考试全国统一命题考试答案解析和评分参考

1、 .wd.2017年4月高等教育自学考试全国统一命题考试公共关系学试卷(课程代码00182)本试卷共5页。总分值l00分。考试时间l50分钟。考生答题考前须知：1本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和反面均可作草稿纸。2第一局部为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡的相应代码涂黑。3第二局部为非选择题。必须注明大、小题号。使用05毫米黑色字迹签字笔作答。4合理安排答题空间。超出答题区域无效。第一局部选择题(共40分)一、单项选择题(本大题共20小题，每题l分，共20分 在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡的相应代码涂黑。错

2、涂、多涂或未涂均无分o1公共关系作为一门学科最早产生于 A美国 B英国 C葡萄牙 D荷兰2公共关系对公奖人员能力的最根本要求是 A良好的组织能力 B健全的思维和谋划能力 C敏锐的观察能力 D文字和口头表达能力3对公关人员职业心理最根本的要求是 A热情 B开放C创新D自信4广交会的来宾属于 A临时公众 B周期公众 C内部公众 D首要公众5目标公众中最具有权威性的是 A社区公众 B顾客公众 C媒介公众 D政府公众6国际博览会属于 A大型综合展览会 B中型展览会 C小型展览会 D袖珍展览会7大脑对当前直接作用于感觉器官的客观事务的整体反映被称为 A知觉 B映射 C思维 D反应8所有流行工程的最显著特

3、征是 A两极性 B周期性 C时效性 D新奇性9被誉为公共关系之父的是 A雷克斯·哈罗 B艾维·李C爱德华·伯尼斯 D詹姆斯·格鲁尼格10兼具功能上和传播上双重意义的语言，如挥手、跺脚等属于 A物体语言 B行动语言 C标记语言 D模拟语言11“人的一切行为，都是为了利益的获取。这句话出自 A马克思 B恩格斯 C列宁 D毛泽东12运用最多最广泛的公关鼯动是 A宣传型公关 B交际型公关 C效劳型公关D征询型公关13广告筹划的根底是 A市场调查 B广告定位 C广告创意 D广告媒分选择14在营销传播的所有形式中采用同一的颜色、图案及识别符号的方法是 A同一外观法

4、B主题线法 C供给面筹划法D特设会议法15在VIS中，应用最广泛，出现频率最多的要素是 A标准字 B标准色 C组织造型 D标志16美国著名社会学家拉扎斯菲尔德提出的理论是 A5W理论 B把关人理论 C两极传播论 D.3S论17组织识别系统中最具传播力与感染力的要素是 A理念识别系统 B行为识别系统 C视觉识别系统 D听觉识别系统18属于最正确组织形象管理状态的组织形象地位是 A高知名度高美誉度 B.高知名度低美誉度 C低知名度高美誉度D低知名度低美誉度19组织危机管理的核心阶段是 A事前管理 B事中管理C事后管理 D宣传教育20提出“危机经常成为组织的个转折点的是 A库姆斯 B迈克尔·

5、;里杰斯特 c格鲁尼格 D斯蒂文·芬克二、多项选择题(本大题共l0小题。每题2分，共20分) 在每题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分021公共关系的观念包括 A形象观念 B公众观念 C传播观念 D效劳观念 E协调观念22公关公司效劳的特点包括 A较为客观公正 B技术全面，专业性强 C较灵活，适应性强 D关系较疏远 E运作本钱较低23根据组织的价值取向，可将公众划分为 A受欢送的公众 B不受欢送的公众 C被追求的公众 D顺意公众 E逆意公众24以下各项属于公众共同性的有 A共同的利益 B共同的需求 C共同的

6、疆的 D共同的意向 E共同的兴趣25影响知觉选择性的主观因素包括 A动机 B兴趣 C性格 D气质 E经历知识26态度的特性包括 A社会性 B针对性 C协调性 D稳定性 E一元性27影响受传者选择性理解的心理因素包括 A需要 B态度 C情绪 D比照 E强度28集团头脑风暴的形式包括 A直接头脑风暴法 B间接头脑风暴法C质疑头脑风暴法 D确信头脑风暴法 E交互头脑风暴法29新闻发布会盼工作环节包括 A确定主题 B确定邀请对象 C会前准备D主持会议 E收集反应信息30构建卓越理论主要依赖的公关模型有 A新闻代理模型 B公共信息模型 C双向非对称模型 D双向对称模型 E焦点事件模型第二局部 非选择题(共60分)三、简答题(本大题共6小题，每题5分，共30分)31简述网络传播的缺点。32简述赞助活动的实施步骤。33筒述弗兰克·杰夫金斯提出的公共关系筹划工作法的具体内容。34简述产品定位的客观依据。35简述公关协会的主要活动内容。36简述危机预警机制的内容。四、论述题(本大题共2小题，每题l0分，共20分)37试述口语传播的优点和弱点。38试述组织形象调查的过程。五、案例分析题(10分)39哈尔滨，一个名副其实的“啤酒之城。啤酒赋予这座城市灵性与豪气，彰显这座城市的魅力与个性。一百多年的城市历史伴随着百年的啤酒文化气氛，打