MG电通圣诞促销活动方案

1、MG电通圣诞促销活动方案Enjoy Digital Life The xxxx 目目 录录. 活动背景及目的活动背景及目的. 活动概要活动概要. 场地介绍场地介绍. 活动介绍活动介绍. 制作计划制作计划. 活动预算活动预算. 活动背景及目的活动背景及目的一一. . 活动背景分析活动背景分析 1. 1. 产品的需求产品的需求 MGMG是提供多元化网络数字时尚产品的企业。其门下的产品含盖了个人电脑，是提供多元化网络数字时尚产品的企业。其门下的产品含盖了个人电脑， 视讯产品，移动电话，数码相机，个人影音，电脑外设等多个领域。极大地视讯产品，移动电话，数码相机，个人影音，电脑外设等多个领域。极大地 满

2、足了消费者工作、学习、娱乐的需求。满足了消费者工作、学习、娱乐的需求。 但是，消费者对但是，消费者对MGMG产品的理解仅仅停留在显示器及电脑外设产品，阻碍了产品的理解仅仅停留在显示器及电脑外设产品，阻碍了MGMG 其他数码产品向市场延伸的需要。其他数码产品向市场延伸的需要。MGMG的移动电话，数码相机，个人影音等时尚的移动电话，数码相机，个人影音等时尚 数码产品与三星，数码产品与三星，SONYSONY等品牌相比较，市场认知度非常低。等品牌相比较，市场认知度非常低。 因此，迫切需要将因此，迫切需要将MGMG的全线产品推向消费者面前，让消费者更深地了解的全线产品推向消费者面前，让消费者更深地了解M

3、GMG产品，产品， 提高提高MGMG产品市场认知度与好感度。产品市场认知度与好感度。- 3 -. 活动背景及目的活动背景及目的一一. . 活动背景分析活动背景分析 2. 2. 企业的需求企业的需求 xxxxxxxx是是MGMG的品牌名，的品牌名，MGMG向消费者诉求的向消费者诉求的新的理念新的理念“Bring Enjoyment Bring Enjoyment and Quality to Life and Quality to Life”享受快乐科技，贯穿享受快乐科技，贯穿MGMG所有产品线的设计和所有产品线的设计和 生产理念。生产理念。 但是，因为缺乏持续有效的品牌但是，因为缺乏持续有效的

4、品牌灌输手段，消费者很难真正了解灌输手段，消费者很难真正了解MGMG企业企业 理念及理念及xxxxxxxx所蕴涵的导向意义。所蕴涵的导向意义。 MGMG是综合性数字产品生产商。但因为是综合性数字产品生产商。但因为MGMG的前身是电脑及外设产品的生产商，的前身是电脑及外设产品的生产商， 同时转型后的后期宣传及市场推广活动的力度薄弱，削弱了作为综合数字产品同时转型后的后期宣传及市场推广活动的力度薄弱，削弱了作为综合数字产品 生产商的品牌知名度与市场认知度。生产商的品牌知名度与市场认知度。- 4 -. 活动背景及目的活动背景及目的一一. . 活动背景分析活动背景分析 3. 3. 市场的需求市场的需求

5、 每年的圣诞节期间各大每年的圣诞节期间各大PCPC大卖场内都会有很多商家大搞促销和宣传活动。大卖场内都会有很多商家大搞促销和宣传活动。 如三星，如三星，SONYSONY，戴尔，联想等品牌抓住有利时机，举办各种形式的市场，戴尔，联想等品牌抓住有利时机，举办各种形式的市场 推广活动，并以此提高市场占有率，扩大目标群规模。推广活动，并以此提高市场占有率，扩大目标群规模。 根据权威咨询机构（赛笛网）的分析，数码相机、根据权威咨询机构（赛笛网）的分析，数码相机、MP3MP3等数码产品在过去三年等数码产品在过去三年 （20002000年年20032003年）是整个年）是整个ITIT市场中的明星，它的高增长

6、在未来还将持续。市场中的明星，它的高增长在未来还将持续。 整个数码产品在未来五年年均复合增长率是整个数码产品在未来五年年均复合增长率是38.3%38.3%，到，到20082008年它的市场规模年它的市场规模 将达到将达到618618亿元人民币。亿元人民币。MGMG的数码产品应积极迎合这有利的市场环境，开辟的数码产品应积极迎合这有利的市场环境，开辟 市场并赢得市场并赢得MGMG应得的市场分额。应得的市场分额。- 5 -. 活动背景及目的活动背景及目的一一. . 活动背景分析活动背景分析 4. 4. 区域的需求区域的需求 目前，市场上目前，市场上MGMG的主流产品仍然是笔记本电脑，显示器，电脑外设

7、产品。的主流产品仍然是笔记本电脑，显示器，电脑外设产品。 尤其是尤其是MGMG的拳头产品的拳头产品- -笔记本电脑为重中之重。在整个区域市场中，华东、笔记本电脑为重中之重。在整个区域市场中，华东、 华北和华南地区依然是笔记本电脑市场销售量最大的区域，三个区域销量华北和华南地区依然是笔记本电脑市场销售量最大的区域，三个区域销量 占总销量占总销量70.4%70.4%，销售额的比重更高达到，销售额的比重更高达到71.1%71.1%。 因此，在产品推广及销售力度上应以华东，华北，华南为主要战略区域。因此，在产品推广及销售力度上应以华东，华北，华南为主要战略区域。 特别是上海，北京，广州等三大区域的首府

8、尤其重要。特别是上海，北京，广州等三大区域的首府尤其重要。- 6 -. 活动背景及目的活动背景及目的二二. . 活动目的活动目的 产产 品品企企 业业市市 场场 全线产品出击全线产品出击提高产品认知度提高产品认知度灌输企业理念灌输企业理念加强品牌宣传加强品牌宣传抓住有利时机抓住有利时机抢占应得市场抢占应得市场 提高消费者对提高消费者对MG的产品开发及科技含量的认知度，的产品开发及科技含量的认知度， 提升提升“xxxx”的品牌知名度与市场好感度，体现的品牌知名度与市场好感度，体现MG一贯坚持的一贯坚持的“Bring Enjoyment and Quality to Life”享受快乐科技享受快乐

9、科技这一企业理念这一企业理念- 7 - 活动活动 名称名称 : : MGMG电通圣诞促销活动电通圣诞促销活动 活动活动 日程日程 : 2004. 12. 23 : 2004. 12. 23 24 ( 24 (为期二天为期二天) ) 活动活动 场所场所 : : 北京：太平洋电脑城（北京：太平洋电脑城（1 1案）案） 东方新天地（东方新天地（2 2案）案） 上海：太平洋电脑城（上海：太平洋电脑城（1 1案）案） 港汇广场（港汇广场（2 2案）案） 广州：天河电脑城（广州：天河电脑城（1 1案）案） 中华广场（中华广场（2 2案）案） 活动活动 对象对象 : : MGMG电通产品购买者和现场登记的部

10、落在线会员及普通消费者电通产品购买者和现场登记的部落在线会员及普通消费者 活动活动 内容内容 : : 制作由显示器点缀的圣诞树制作由显示器点缀的圣诞树 快乐部落一族快乐部落一族 xxxxxxxx短信互动游戏短信互动游戏 JoybeeJoybee劲舞大比拼劲舞大比拼 xxxx xxxx 卡通人物巡回宣传卡通人物巡回宣传 现场数码相机拍照服务现场数码相机拍照服务. 活动概要活动概要- 8 -. 场地介绍场地介绍一一. . 北京太平洋电脑城（北京太平洋电脑城（1 1案）案） - 9 -紧邻北京大学的数码商城，主要目标群为周边大学的大学生及追求时尚的年轻人紧邻北京大学的数码商城，主要目标群为周边大学的

11、大学生及追求时尚的年轻人 区分区分位置位置spec空场时间空场时间租金租金流动人口流动人口太平洋电脑城中关村海淀路52号15m30m10000元/天2万名/天(平日)3万名/天(双休日)主要特征l 位于北京最大的IT中心中关村l 外场面积较大l 距离北京大学正门仅100米l 时尚的年轻人喜欢光顾的场所缺点l 活动须获得报批(营业执照, 活动申请表, 用电审批表, 效果图等)l 节假日企业的推广活动较集中，场地紧张. 场地介绍场地介绍一一. . 上海太平洋电脑城（上海太平洋电脑城（1 1案）案） 位于繁华的徐家汇商圈的华东最大的数码电脑城，超旺的人气带来最佳宣传效果位于繁华的徐家汇商圈的华东最大

12、的数码电脑城，超旺的人气带来最佳宣传效果 - 10 -区分区分位置位置spec空场时间空场时间租金租金流动人口流动人口太平洋电脑城徐家汇肇嘉浜路1117号10m10m13000元/天（平日）21000元/天（双休日）3万名/天(平日)4万名/天(双休日)主要特征l 位于徐家汇的华东最大的数码电脑城l 日人口流动量非常大l 电脑城周边的各大综合商场增添了人气缺点l 场地面积较小l 节假日企业的推广活动较集中，场地紧张. 场地介绍场地介绍一一. . 广州天河电脑城（广州天河电脑城（1 1案）案） 位于华南最大的电脑交易商圈内，将获得最佳宣传效果位于华南最大的电脑交易商圈内，将获得最佳宣传效果 -

13、11 -区分区分位置位置spec空场时空场时间间租金租金流动人口流动人口天河电脑城天河路502号27m17m（西广场）20m17m（东广场）西-10000元/天（双休日）东-12000元/天（双休日）2万3万名/天(平日)5万6万名/天(双休日)主要特征l 位于广州IT商圈地段l 外场面积大，现场布置及活动组织极为方便l 人气超旺l 时尚的IT族喜欢光顾的场所缺点l 节假日企业的推广活动较集中，场地紧张l 只限双休日或节假日做活动. 场地介绍场地介绍二二. . 北京东方新天地（北京东方新天地（2 2案）案） - 12 -位于北京最大的商业街王府井大街路口，消费人群主要是追求时尚的年轻人位于北京

14、最大的商业街王府井大街路口，消费人群主要是追求时尚的年轻人 区分区分位置位置spec空场时间空场时间租金租金流动人口流动人口东方新天地王府井大街14m12m9000元/天（周一四）13500元/天（周五）18000元/天（双休日）3万名/天(平日)5万名/天(双休日)主要特征l 位于北京最繁华的商业街王府井大街l 室内场地，避免天气影响l 人口流动量较大l 时尚的年轻人喜欢光顾的场所缺点l 活动须获得报批(营业执照, 活动申请表, 用电审批表, 效果图等)l 节假日企业的推广活动较集中，场地紧张. 场地介绍场地介绍二二. . 上海港汇广场（上海港汇广场（2 2案）案） 位于繁华的商业区徐家汇，

15、有利与品牌宣传及推广位于繁华的商业区徐家汇，有利与品牌宣传及推广 - 13 -区分区分位置位置spec空场时间空场时间租金租金流动人口流动人口港汇广场徐家汇区虹桥路1号140m220000元/天(周一四）25000元/天（周五）30000元/天（双休日）2万名/天(平日)3万名/天(双休日)主要特征l 位于上海的商业中心徐家汇l 外场面积较大l 周边为上海最大的太平洋电脑城及太平洋商城l 时尚的年轻人喜欢光顾的场所缺点l 节假日企业的推广活动较集中，场地紧张. 场地介绍场地介绍二二. . 广州中华广场（广州中华广场（2 2案）案） 位于市中心的大型综合购物广场，人口流动量为广州之最位于市中心的

16、大型综合购物广场，人口流动量为广州之最 - 14 -区分区分位置位置spec空场时间空场时间租金租金流动人口流动人口中华广场中山三路20m17m20m13m23000元/天8万10万名/天(平日)15万20万名/天(双休日)主要特征l 位于广州市中心最大的综合购物广场l 外场面积大l 日人口流动量非常大l 商场内有大型手机及数码产品卖场缺点l 节假日其他企业的推广活动较集中，场地紧张MGMG电通显示器圣诞树电通显示器圣诞树- 用用1010台台MGMG显示器显示器制作制作5 5 6 6米米 高的大型圣诞树高的大型圣诞树- 用数码产品（用数码产品（Joybee,Joybee,数码相机数码相机, ,

17、手机等）的手机等）的 包装盒点缀圣诞树包装盒点缀圣诞树- 利用彩色灯泡利用彩色灯泡, , 礼品包装盒装饰圣诞树礼品包装盒装饰圣诞树- 圣诞树上的显示器上播放圣诞节圣诞树上的显示器上播放圣诞节和和MGMG电通电通 有关的内容有关的内容. 活动介绍活动介绍- 15 -. 活动介绍活动介绍xxxx Digital Photo Zonexxxx Digital Photo Zone- 布置布置MGMG数码数码相机拍照区主题背板相机拍照区主题背板- 现场现场布置布置MGMG数码数码相机及笔记本电脑，打印机相机及笔记本电脑，打印机- 针对针对购买购买MGMG产品产品及加入部落在线会员的消费者及加入部落在线

18、会员的消费者 提供免费拍照及打印照片服务提供免费拍照及打印照片服务- 以圣诞树以圣诞树及及MGMG卡通卡通人物为背景进行拍照人物为背景进行拍照- 每天拍照数量限每天拍照数量限100100张张- 安排指定的拍照人员及打印人员安排指定的拍照人员及打印人员- 消费者到服务台填写问卷调查后可领取拍照卷消费者到服务台填写问卷调查后可领取拍照卷- 16 -. 活动介绍活动介绍xxxx xxxx 快乐部落一族快乐部落一族- 现场现场布置布置MGMG“部落在线部落在线”铃声下载区铃声下载区- 布置布置2323台无线上网功能的笔记本电脑台无线上网功能的笔记本电脑- 消费者现场填写会员登记表，由工作人员消费者现场

19、填写会员登记表，由工作人员 提供免费下载个性化铃声服务提供免费下载个性化铃声服务- 消费者加入会员后可到数码拍照区拍摄免费消费者加入会员后可到数码拍照区拍摄免费 照片照片- 安排指定的工作人员现场服务安排指定的工作人员现场服务- 17 -xxxx xxxx 短信互动游戏短信互动游戏- 由主持人介绍短信互动游戏的规则，要求参与游戏的观众给自己的亲友发由主持人介绍短信互动游戏的规则，要求参与游戏的观众给自己的亲友发 “拥有拥有xxxx,xxxx,拥有快乐拥有快乐”短信。同时，要求收到短信的亲友也要给发信人回复短信。同时，要求收到短信的亲友也要给发信人回复 “拥有拥有xxxx,xxxx,拥有快乐拥有

20、快乐”短信。短信。- 由服务台的工作人员确认短信的收发与否由服务台的工作人员确认短信的收发与否后发放后发放xxxxxxxx赠送赠送的小纪念品。的小纪念品。- 此活动意为通过短信的方式此活动意为通过短信的方式传播传播xxxxxxxx品牌品牌名及理念。名及理念。. 活动介绍活动介绍- 18 -. 活动介绍活动介绍Joybee Joybee 劲舞大比拼劲舞大比拼- 利用利用xxxxxxxx的的JoybeeJoybee进行劲舞比赛进行劲舞比赛- 主持人邀请主持人邀请2323名现场观众上台，通过耳机聆听名现场观众上台，通过耳机聆听 JoybeeJoybee播放出来的高质清晰的音质。播放出来的高质清晰的音

21、质。- 主持人组织现场主持人组织现场“感受感受Joybee,Joybee,享受快乐享受快乐”劲舞比赛劲舞比赛- 参赛观众劲舞表演结束后，音响师现场播放参赛观众劲舞表演结束后，音响师现场播放JoybeeJoybee 播放的音乐播放的音乐- 通过现场观众呼声和掌声评出最具人气的通过现场观众呼声和掌声评出最具人气的“舞王舞王”- 主持人赠送给主持人赠送给“舞王舞王”由由MGMG提供提供的礼品的礼品- 本活动意为通过感受本活动意为通过感受Joybee,Joybee,提升消费者对产品的认知度提升消费者对产品的认知度 与品牌亲和度与品牌亲和度- 19 -. 活动介绍活动介绍xxxxxxxx卡通卡通- 设计

22、并制作设计并制作体现体现xxxxxxxx品牌品牌理念的吉祥物卡通人物理念的吉祥物卡通人物- 由工作人员装扮成卡通人物在活动现场周边发放由工作人员装扮成卡通人物在活动现场周边发放 产品资料产品资料- 在数码拍照区与消费者合影留念在数码拍照区与消费者合影留念- 本活动意为通过憨态可爱的卡通人物聚集观众。本活动意为通过憨态可爱的卡通人物聚集观众。 同时，提高品牌亲和力。同时，提高品牌亲和力。- 20 -全天活动时间计划表全天活动时间计划表. 活动介绍活动介绍xxxx卡通运营卡通运营快乐部落一族快乐部落一族xxxx短信互动短信互动Joybee劲舞比拼劲舞比拼Digital Photo Zone09:0

23、010:00全体工作人员到场并做活动前准备10:0010:3010:3010:5010:5011:0011:0011:3011:3011:5011:5012:0012:0013:00中午休息13:0013:3013:3013:5013:5014:0014:0015:00第三轮活动15:0016:00中场休息1小时16:0017:00第四轮活动17:0017:30活动结束及现场整理,确认后撤场时间时间活动活动- 21 -. 活动介绍活动介绍活动人力计划活动人力计划人数人数业务内容业务内容备注备注活动运营总监1名l 活动总策划及执行l 下达现场操作指令l 现场人员管理及监督现场执行人员3名l 现场

24、搭建及撤场监督l 现场活动管理及执行l 现场礼仪管理 l 现场物品管理l 拍照及打印活动主持人1名l 现场活动主持礼仪小姐2名l 现场发放纪念品l 现场活动礼仪服务l 服务台接待卡通人物2名l 现场发放传单l 现场招集观众l 陪同消费者合影留念下载区服务人员1名l 提供下载铃声技术服务产品及网络工程人员1名l 产品布置及网络连接,现场技术支持AV技术人员2名l 视频及音频设备操作项目项目区分区分- 22 -. 制作计划制作计划- 23 -. 制作计划制作计划- 24 -. 制作计划制作计划- 25 -. 制作计划制作计划- 26 -. 制作计划制作计划- 27 -分类分类项目项目内容内容金额金额备注备注制作物圣诞树10,000元 * 3ea30,000圣诞树展架1,500元 * 3ea4,500服装礼仪: 500元 * 9ea卡通: 1500元 * 3ea * 2人工作人员: 40元 * 3ea * 8人14,460舞台背景板6,500元 * 3ea19,5