精品资料（2021-2022年收藏）绿色农业进社区

1、 实战精品 绿色蔬菜策划推广案 策划人：戴文 时间：2012-5-3项目背景：当前我国食品安全问题严重，市场上不时传出“有毒蔬菜”、“皮鞋做果冻”、“转基因”等诸多的食品安全问题，食品安全受到了百姓前所未有的关注，在这样的大前提下，“绿色”“有机食品”成为老百姓关注的焦点，绿色食品产业成为国家重点扶植项目，“绿色食品”即将迎来一次前所未有的发展机遇。项目分析：渠道分析：传统绿色食品的销售渠道多为直接进驻大超市，弊端是顾客接触面小，经营点位集中，顾客购买不便，无法辐射更多居住区。因此进驻小区成为诸多绿色食品厂家目前正在推广项目，其中便民车、网上订购等项目已经发展较为成熟。政策分析：当前国家努力扶

2、植新农业，并且多次颁布相关鼓励政策，例如，上海市政府颁布的浦东新区关于农产品营销体系及品牌建设补贴政策实施办法、浦东新区2011年农业产业化项目补贴实施细则等等，这些政策对于有机农业进入社区，无疑是打开了方便之门。对手分析：分析对手数量、重点推广地区，对手价格定位，对手主营产品，尽量避实就轻，见缝插针，寻找对手空隙进行营销推广。SWOP分析：优势：价格优势（绿色食品价位低于有机食品，能够让消费者大量消费）品牌优势（以合作社为宣传口号，易得消费者认可）政策优势（国家鼓励，容易同社区谈判进入条件）劣势：品牌不明确 资金有限机会：“绿色食品进社区”很多城市鼓励 社区原本的蔬菜商户能够形成供销关系 食

3、品安全问题成为广大消费者关注焦点威胁：竞争对手 周围大型超市 社区内小型蔬菜店推广细则：品牌推广 必须强化品牌效果，突出农村合作社、绿色食品的产品定位和产地定位社区推广 同社区谈判，才能稳定进驻社区经销商推广 某些社区由于社区内或者社区附近蔬菜经营商户的阻挠，无法顺利进驻社区的，可以同那些商户合作，并批发给他们网络推广 提供网上订购配送服务实施步骤： 1、按自己品牌，定制宣传册 横幅 挂旗（猪八戒网即可制作精美画册） 例广告语告别污染转基因，绿色食品进社区下标单位 XXX农村合作社品牌名拟定 农夫菜园 2、寻找中高档社区，进行进驻前谈判 绿色蔬菜进社区活动，本身受到国家鼓励，社区应没有理由阻挠

4、，如果有部分社区内商户阻挠，可以将其纳为下级经销商。 深圳便民菜车 3、发展加盟商或者邀请社区内蔬菜店加盟 下附计划书 社区蔬菜店项目计划书一拟建项目情况：项目建设具备条件： 各地建设无公害蔬菜基地、绿色蔬菜基地、有机蔬菜基地等安全健康蔬菜生产基地的热情很高，然而这些安全健康蔬菜的市场命运却扑朔迷离。优质不优价的市场结果以及假冒伪劣鱼目混珠的隐痛一直在困扰着那些生产、销售、购买蔬菜的人们，随着国家小康建设步伐的加快，广大消费者对无公害绿色食品的要求越来越高，调查表明收入越高，购买绿色蔬菜的慨率就越大，同时时间的价值越大，能节约顾客的购物时间，也成为零售商业的重要卖点。调查分析认为，开家绿色蔬菜

5、店的市场前景十分可观。其综合效益十分显著。二项目概况：2.1店址选择：蔬菜社区店选择在中高档以上居民密集的社区附近（社区中），为住户提供无公害蔬菜、绿色蔬菜等生鲜服务。2.2营销优势：借用先进的超市生鲜经营模式（主要经营绿色蔬菜、同时兼顾其它生鲜等）结合电子商务平台开展主户配送业务，社区店首先保证店的区位优势，社区店统一配置货源，统一定价，统一服装，统一配送等职能。社区店做到每天经营的蔬菜具备农药残留检测的安全报告，蔬菜每天新鲜上柜和提供营养讲座为一体的基本功能社区店。2.3投资分析：2.3.1社区店规模大小在40平方米左右，投资额在5万元左右。2.3.2每个中档社区店按500户家庭消费计算，每个家庭每天保守消费10元，营业额为10元5005000元，利润率为15%，则每天毛利为750元，月毛利为22，500元。三项目建设规模：项目建成后，可实现年利润273，750元。经过前期（1-2年）运作成功后可以走连锁社区店路。四项目总投资：项目前期总投资为5万元。.3、组织好宣传品，人员货品，选择已经谈好的社区进行推广活动4、在已经进驻小区加入社区QQ群或者社区论坛，提供蔬菜配送服务，让顾客足不出户即可买到放心菜，培养