看我72变选秀活动方案课件

1、1活动概述创意发想活动规划3-1. 活动设置3-2. 活动介绍3-3. 活动总体行程附件2他映画他映画“Minority Report” 米米2002年年1C a s e S t u d y HAKUHODO Inc. LIVE-MARKETING PROJECT 社内資料超大作映画未来世界超大作映画未来世界 様企業様企業LexusNokia、映画開発未来自社商品話題、映画開発未来自社商品話題mass mediafocus mediaSCRIPT CHART 映 画 自社 未来商 品仮想 開発劇中 未来 世界未来 自社 商品映画 公開 活用展 開今後普及等TVCF、消費者広告離懸念企業側、監督

2、主演2002年夏話題作、“”新手法便乗、効果的強化図。劇中舞台、2054年未来社会。実際使想定、10以上現代堂劇中。Lexus,Nokia、 電話仮想開発主人公 駆使 。未来社会元気業績、連想仮想刷込狙。未来設定映画、現実感映画演出監督意図、参加企業先行思惑上手組合新型。映画公式契約Nokia、Lexus表面上（隠）。幾仕掛。WIN言葉隠映画小道具映画開発商品、当抽選。各社広告盛込映画一部機能。他DECIDE、FUTURE意味言葉中深入込。、商品仕込。深、別何度挑戦思仕組。=（ 仕 掛）（ 仕 掛）映画 公式 、各社 隠 。映画 、開発電話紹介。TVCF映画使用 。映画限定期間中Lexus仕様

3、。 作込 RPG 楽 。映画映画映画宣伝映画宣伝映画映画関連 情報関連 情報RPGRPG未来 商品 未来 商品 映画公式映画公式映画 関連 情報映画 関連 情報L記事化活动亮点大众传播全国首次海量72代言人选秀，百万合约，天娱签约新星，时尚杂志封面女郎公关传播看我看我72变变 新闻发布会网络海选电视决赛后选秀时代活动时间：第一波活动时间：第一波4-6月月 第二波第二波9-12月月活动地点：全国网络活动地点：全国网络+落地城市北京上海广州落地城市北京上海广州活动机制：网友投票海选活动机制：网友投票海选+电视决赛电视决赛厂家权益：全程哎呀呀产品赞助，产品植入，厂家权益：全程哎呀呀产品赞助，产品植入

4、，LOGO和口号全程曝光，和口号全程曝光，赞助费用：赞助费用：新闻发布会新闻发布会 热点炒作热点炒作 QQ秀秀 湖南卫视湖南卫视 店头店头新闻发布新闻发布会会电视决赛电视决赛网络海选网络海选3活动目的活动目的: :1）提升品牌知名度，建立“速变时尚”品牌形象，传播“看我72变”年度品牌主张2）为哎呀呀制造数量最多、消费能力超前的“粉丝”，提升品牌偏好度2） 促进到店，推动店头销售活动对象：活动对象： 90后80后女生（以90后为主）活动时间：活动时间：第I波： 2 010年4-6月、第II波9-12月活动策略活动策略: :通过全国性选秀活动，推出数量最多、互动最强的“偶像超市”，迅速拉升品牌知

5、名度及时尚度联合强势媒体，打造高人气互动平台，强化偶像制造的影响力；制造公关热点事件，传播选秀活动并带动粉丝团建立全程产品植入，导引“偶像消费”，带动店头产品销售4 创意概述：时尚天生就是90后80后少女的终极梦想，而不断变化的个人造型更为这份时尚增添了新鲜感和愉悦感 ：让她们自信、炫目、张扬地表达自己；“快时尚”是哎呀呀品牌的核心，琳瑯满目、快速流转的时尚饰品为少女们的“速变造型”提供了无限可能；消费者与哎呀的互动过程中，切身体验到品牌的精髓“速变时尚”；5速变时尚看我72变哎呀呀 2010“超模选拨新星秀”6 活动设置 活动介绍 新闻发布会 网络海选 电视决赛 偶像产品延伸 偶像见面会 活

6、动总体行程7新闻发布会3月月后选秀时代9-12月月系列偶像活动9-10月月偶像见面会12月月网络海选（N进360）4月月-5月中旬月中旬电视初赛（72进12）6月下旬月下旬电视决赛（12进3）7月上旬月上旬网络投票（360进72）5月下旬月下旬-6月上旬月上旬主题曲移动音乐首发9月上旬月上旬主题曲MV优酷首播9月中旬月中旬店头电子屏幕：秀造型9月下旬开始月下旬开始产品写真集10月上旬月上旬偶像系列产品 10月中旬月中旬网络海选4-6月上旬月上旬电视决赛6月中旬月中旬-7月上旬月上旬8新闻发布会流 程时间地点新闻亮点3月底发布会场地选择及相关物料布置媒体邀请活动现场流程设计厂家宣传资料发放（新闻

7、稿、图片、视频）上海或广州全国首次海量72代言人选秀百万代言合约天娱签约重磅新人时尚杂志封面女郎传播网络预热传播发布会现场传播 比赛现场背景及物料LOGO 企业领导人讲话 主持人口播媒体后续发稿9我要参赛流 程时间、地点参赛条件及方式品牌/产品植入4月1号-4月30号QQ官网QQ秀哎呀呀官网注册成为QQ用户上传照片 上传自己满意照片，需佩戴饰物（品牌不限），数量不限 有36类相片分类供自由选择，也可让后台选择 发表拉票宣言自动生成微博发送参赛信息给全部QQ好友，号召投票哎呀呀LOGO曝光哎呀呀300款背景提供哎呀呀饰品植入（佩戴者置顶）在QQ秀商城植入虚拟饰品传播入口QQ官网/QQ秀首页活动入

8、口QQ用户信息定向发送平面、户外、网络硬广哎呀呀官网哎呀呀门店年龄16-28岁；身高155以上；女生上传自拍相片，照片必须至少佩戴一件饰品10我要投票流 程时间投票方式品牌/产品植入4月1号-5月20号网络投票：在指定网站简单注册，每个IP地址只能注册一个ID手机投票：发送支持的参赛者的号码到腾讯进行投票代码投票：购买哎呀呀产品满10元可得有效代码，每票等于普通投票方式的5票投票结束后统计投票结果，共216名参赛者进入复赛公示进入复赛的参赛者QQ用户/手机投票每个ID或手机号每天投票上限为1票新加入微博粉丝团得一票传播入口QQ官网/QQ秀首页活动入口QQ用户信息定向发送平面、户外、网络硬广哎呀

9、呀官网、门店好友邀请投票信息品牌LOGO、口号曝光购买哎呀呀产品满10元可得有效代码，利用代码简单注册投票，每票等于普通投票方式的5票在选手微博上植入哎呀呀LOGO 11QQ真人秀微博主页选手微博主页选手BLOG附件：投票界面附件：投票界面-QQ真人秀真人秀12QQ真人秀微博主页选手微博主页选手BLOG附件：传播附件：传播-微博主页微博主页13QQ真人秀微博主页选手微博主页选手BLOGfans附件：传播附件：传播-选手微博主页选手微博主页14QQ真人秀微博主页选手微博主页选手日志内容附件：传播附件：传播-选手日志内容选手日志内容15网络终极投票216进72流 程时间方式品牌/产品植入5月21号

10、-6月上旬网友投票手机投票传播入口QQ官网/QQ秀首页活动入口QQ用户信息定向发送平面、户外、网络硬广哎呀呀官网、门店好友邀请投票信息电脑随机分组，3人一组选手原得票数清零3人进行PK，由粉丝投票，人气最高者晋级最终晋级72人成为哎呀呀代言人品牌LOGO、口号曝光购买哎呀呀产品满10元可得有效代码，利用代码简单注册投票，每票等于普通投票方式的5票在选手微博上植入哎呀呀LOGO 16电视半决赛72进12流 程时间品牌/产品植入6月下旬 建议6月26号品牌LOGO、口号曝光由哎呀呀全程赞助参赛者佩戴的饰品比赛现场背景及物料LOGO企业领导人讲话传播QQ官网/QQ秀网络直播湖南卫视快乐大本营现场直播

11、网友现场投票评选及互动比赛主题：看我72变评选标准：主题广告拍照、造型走秀、现场才艺表演、谈吐应对评委组成：网友粉丝投票60%，专家评委40%比赛饰品由哎呀呀全程赞助17电视决赛12进6进1流 程时间品牌/产品植入7月上旬 建议7月3号品牌LOGO、口号曝光由哎呀呀全程赞助参赛者佩戴的饰品比赛现场背景及物料LOGO企业领导人讲话传播入口QQ官网/QQ秀首页活动入口QQ用户信息定向发送平面、户外、网络硬广电视媒体合作网站视频转播相关杂志、报纸比赛主题：看我72变评选标准 12进6，哎呀呀提供饰品和服装，选手自行搭配造型比拼 6进1，为哎呀呀拍摄主题平面广告并制成海报进行PK 评委组成：网友粉丝投

12、票60%，专家评委40%18后选秀时代系列偶像活动流 程时间品牌/产品植入9月-10月歌曲歌词体现哎呀呀口号MV曝光哎呀呀LOGO偶像相片哎呀呀LOGO曝光店头形象曝光传播入口7月-8月，哎呀呀主题曲录制，MV拍摄7月-8月，偶像造型拍摄，偶像写真拍摄9月上旬，哎呀呀3000家门店全部换装9月上旬，代言人演唱哎呀呀新主题曲移动首发，主题MV在优酷首播10月上旬，店头2.0屏幕秀代言人72变造型10月中旬，产品偶像写真集面世10中旬，粉丝系列饰品面世QQ官网/QQ秀首页优酷视频移动音乐17岁杂志哎呀呀官网哎呀呀门店1920后选秀时代偶像见面会流 程时间、地点见面会规模时间：12月地点：北京、上海

13、、广州1500人/场哎呀呀会员积分满199可到哎呀呀官方网免费抢拍见面会门票12月每场见面会前15天每晚8点在官网上发放100张见面会门票，供哎呀呀会员抢拍品牌/产品植入活动现场背景板及物料上的LOGO企业领导人讲话及专访主持人口播见面会偶像佩戴的饰品全程由哎呀呀赞助传播入口哎呀呀官网、门店平面、户外、网络硬广各粉丝团QQ官网/QQ秀首页QQ用户信息定向发送21附件：主办方/联合品牌资料lQQ用户可以选择QQ秀商城的虚拟服饰、珠宝首饰、场景等来装扮l在QQ、QQ聊天室、腾讯社区、QQ交友等服务中显示的虚拟形象。lQQ秀作为最大的数字化时尚平台，将与线下品牌和媒体共同打造l最IN的潮流体验 截至

14、目前,注册用户数已超3.6亿，穿衣活跃用户数超过9000万，拥有最庞大的时尚一族消费群体。项目数据（以下数据取自2008.9)注册用户3.6亿穿衣用户9000万红钻用户360万每天换装人次320万次/天22QQ秀产品分析QQ秀消费构成以年青人(以23岁为分界各占50%，分布较均衡)为主，同时年龄层次正不断向高层发展。QQ秀用户的收入主要集中在2000元左右的水平，收入在2000-4000元水平的用户也高达10%。 1. 用户分析 那意味着，有3816万的女性用户232.定位 我个性 我时尚QQ秀产品分析242. 可口可乐美汁源1. 安踏QQ秀品牌合作案例25百度贴吧QQ开心网人人网嘀咕网昨日1.506%0.448% 0.299%0.093%0.00193%最近七天平均1.3229%0.4769%0.2802%0.0868%0.00098%最近一月平均1.6411%0.5905%0.3656%0.1062%0.00112%最近三月平均1.4475%0.5309%0.3843%0.10753%0.00