美特斯邦威营销战略

1、公司简介公司简介 美特斯邦威集团公司于美特斯邦威集团公司于19951995年创建于中国浙年创建于中国浙江省温州市。江省温州市。 自主创立自主创立“Meters/bonwe”“Meters/bonwe”和和“ME&CITY”“ME&CITY”两大品牌时尚休闲服饰。两大品牌时尚休闲服饰。 目前全国设有专卖店近目前全国设有专卖店近30003000家，家，20082008年全销年全销售额达售额达7070亿元，位居中国市场的本土和国亿元，位居中国市场的本土和国际休闲服品牌之首。际休闲服品牌之首。 20082008年年8 8月，美特斯邦威成功在深圳交易所月，美特斯邦威成功在深圳交易所上市上

2、市 历史成就历史成就 连续连续6 6年跻身中国服装行业百强企业年跻身中国服装行业百强企业 连续连续3 3年被全国工商联评为年被全国工商联评为“上规模民营企业上规模民营企业500500强强” 20042004年、年、20052005年，年，“美特斯美特斯邦威邦威”连续两年被连续两年被评为评为“中国青年最喜爱的服装品牌中国青年最喜爱的服装品牌” ” 20052005年，年， 获获“2003/2004“2003/2004中国服装品牌年度营销大中国服装品牌年度营销大奖奖” ” 20062006年荣获年荣获“2004/2005“2004/2005中国服装品牌年度策划大中国服装品牌年度策划大奖奖”、“20

3、06“2006中国大学生至爱品牌奖中国大学生至爱品牌奖”成为全球裁缝，为全球消费成为全球裁缝，为全球消费者提供新时尚的生活体验者提供新时尚的生活体验 愿景愿景 3 3月月8 8日，美特斯邦威宣布与美日，美特斯邦威宣布与美国梦工厂动画电影公司签订为国梦工厂动画电影公司签订为期三年的战略协议，这是第一期三年的战略协议，这是第一家中国企业联手好莱坞的品牌家中国企业联手好莱坞的品牌营销合作。营销合作。 商品企划、产品设计、商品企划、产品设计、部分原料采购和少量直营店部分原料采购和少量直营店虚拟营销虚拟营销 所谓的虚拟企业是指，在有限的资源所谓的虚拟企业是指，在有限的资源背景下，为了取得竞争中的最大优势

4、，背景下，为了取得竞争中的最大优势，企业在组织上突破有形的界限，仅保企业在组织上突破有形的界限，仅保留企业中最关键的功能，如知识、技留企业中最关键的功能，如知识、技术等，而将其他的功能虚拟化，以最术等，而将其他的功能虚拟化，以最大效率地发挥企业有限的资源优势，大效率地发挥企业有限的资源优势，进而创造企业的优势。进而创造企业的优势。 如：耐克公司如：耐克公司 公司依靠虚拟经营为企业扩张节省下的资金，大公司依靠虚拟经营为企业扩张节省下的资金，大量投在经营管理、服装设计、品牌提升等核心业量投在经营管理、服装设计、品牌提升等核心业务上，并得到迅速发展，为企业进一步发展奠定务上，并得到迅速发展，为企业进

5、一步发展奠定了基础。这也成为美特斯邦威的核心竞争力所在。了基础。这也成为美特斯邦威的核心竞争力所在。 “在产品设计开发上，公司培养了一支具有国际在产品设计开发上，公司培养了一支具有国际水准的年轻活力设计师团队。通过不断了解目标水准的年轻活力设计师团队。通过不断了解目标消费者、市场竞争和流行趋势，结合与法国、意消费者、市场竞争和流行趋势，结合与法国、意大利等地的设计公司的长期合作，设计团队每年大利等地的设计公司的长期合作，设计团队每年向市场推出向市场推出80008000多个服装新款。多个服装新款。” 品牌定位品牌定位 16251625岁活力和时尚的年轻人群岁活力和时尚的年轻人群 倡导青春活力和个性时尚的品牌形象倡导青春活力和个性时尚的品牌形象 带给广大消费者富有活力个性时尚的带给广大消费者富有活力个性时尚的休闲服饰休闲服饰 品牌精髓为：不走寻常路！品牌精髓为：不走寻常路！紧跟时尚紧跟时尚 现在的时代，是个性化消费的时代，现在的时代，是个性化消费的时代，一个有特色的品牌所传递的个性，已一个有特色的品牌所传递的个性，已逐渐成为消费者选择它的核心因素。逐渐成为消费者选择它的核心因素。我们活力四射、个性张扬、渴望真实我们活力四射、个性张扬、渴望真实自我、证明自己，不愿随波逐流，并自我、证明自己，不愿随波逐流，并愿为此敢于付出与实践。而美特斯邦愿为此敢于付出与实践。而美特斯