7第七章农业推广程序与方法(农区)

1、第七章第七章 农业推广程序与方法农业推广程序与方法第七章第七章 农业推广方式与方法农业推广方式与方法 第一节第一节 农业推广程序农业推广程序 第二节第二节 农业推广方法农业推广方法第一节第一节 农业推广程序农业推广程序农业推广的特点农业推广的特点农业推广的原则农业推广的原则农业推广的程序农业推广的程序一、农业推广的特点一、农业推广的特点生产性生产性教育性教育性综合性综合性社会性社会性周期性周期性 二、农业推广的原则二、农业推广的原则 因地制宜因地制宜试验示范试验示范智力开发智力开发合作推广合作推广服务配套服务配套综合效益原则综合效益原则 三、农业推广程序三、农业推广程序 “试验、示范、推广试验

2、、示范、推广”是农是农业推广的基本程序。业推广的基本程序。 项目选择项目选择试验试验示范示范培训培训服务服务 推广推广评价评价 2020世纪世纪8080年代中期，我国农业推广开始受年代中期，我国农业推广开始受到政府、教学和科研等部门的高度重视，农业到政府、教学和科研等部门的高度重视，农业推广程序也在理论的指导下，不断丰富、完善。推广程序也在理论的指导下，不断丰富、完善。项目选择的来源项目选择的来源项目的选择项目的选择引进的技术引进的技术科研、教育单位的科研成果科研、教育单位的科研成果农民群众先进的生产经验农民群众先进的生产经验农业推广部门的技术改进农业推广部门的技术改进 试验是推广的基础，是验

3、证推广项试验是推广的基础，是验证推广项目是否适应当地的自然、生态、经济条目是否适应当地的自然、生态、经济条件及确定新技术件及确定新技术推广价值推广价值和和可靠程度可靠程度的的过程。过程。试试 验验目前我国多采用科技示范户和建立示范田的方目前我国多采用科技示范户和建立示范田的方式进行示范。式进行示范。搞好一个典型，带动一方农民，振兴一地经济，搞好一个典型，带动一方农民，振兴一地经济，示范迎合了农民直观务实的心理，达到示范迎合了农民直观务实的心理，达到“百闻百闻不如一见不如一见”的效果。的效果。因此，示范的成功与否对项目推广的成效有直因此，示范的成功与否对项目推广的成效有直接的影响。接的影响。示示

4、 范范 培训是一个培训是一个技术传输技术传输的过程，是大面积推的过程，是大面积推广的广的“催化剂催化剂”，是农民尽快掌握新技术的关，是农民尽快掌握新技术的关键，也是提高农民科技文化素质、转变农民行键，也是提高农民科技文化素质、转变农民行为最有效的途径之一。为最有效的途径之一。 培训方法：培训班、召开现场会、巡回指培训方法：培训班、召开现场会、巡回指导、田间传授、建立技术信息市场等。导、田间传授、建立技术信息市场等。培培 训训产前市场与价格信息调查产前市场与价格信息调查产中技术指导产中技术指导产后储存、运输、加工、销售等产后储存、运输、加工、销售等新技术所需生产资料的供应服务新技术所需生产资料的

5、供应服务解决农民所需贷款的服务解决农民所需贷款的服务服服 务务 推广是新技术应用范围和面积迅速扩大的过推广是新技术应用范围和面积迅速扩大的过程，是科技成果和先进技术转化为直接生产力的程，是科技成果和先进技术转化为直接生产力的过程，是产生经济效益、社会效益和生态效益的过程，是产生经济效益、社会效益和生态效益的过程。过程。 目前常采用宣传、培训、讲座、技术咨询、目前常采用宣传、培训、讲座、技术咨询、技术承包等手段，并借助行政干预、经济手段的技术承包等手段，并借助行政干预、经济手段的方法推广新技术。方法推广新技术。推推 广广评价是对推广工作进行阶段总结的综合过程。评价是对推广工作进行阶段总结的综合过

6、程。对推广的技术或项目进行评价时，技术经济效对推广的技术或项目进行评价时，技术经济效果是评价推广成果果是评价推广成果 的主要指标。的主要指标。评评 价价 推广工作要遵循推广程序，但更重推广工作要遵循推广程序，但更重要的是推广人员要根据当地实际情况灵要的是推广人员要根据当地实际情况灵活掌握和运用，不可生搬硬套。活掌握和运用，不可生搬硬套。农业推广程序的灵活应用 1.1.同一自然条件下，由于思想观念和经济条件同一自然条件下，由于思想观念和经济条件的不同，某项新技术尚未采用。的不同，某项新技术尚未采用。3.3.科研部门在当地自然条件和生产条件下培育科研部门在当地自然条件和生产条件下培育的某些新品种等

7、成果。的某些新品种等成果。2.2.农民自身在多年的实践中总结出的行之有效农民自身在多年的实践中总结出的行之有效的实用技术、先进经验等。的实用技术、先进经验等。农业推广程序的灵活应用 4. 4. 针对某一地区存在的主要问题进行研究，成针对某一地区存在的主要问题进行研究，成功后，就可以减少中间环节，直接在当地进功后，就可以减少中间环节，直接在当地进行大面积推广。行大面积推广。5.5.综合组装的技术综合组装的技术7. 207. 20世纪世纪8080年代采用的年代采用的“教、科、推教、科、推”三结合三结合的的 协调攻关项目。协调攻关项目。6.6.某项科研成果在取得成果前，已经经过有一某项科研成果在取得

8、成果前，已经经过有一定的示范面积。定的示范面积。第二节第二节 农业推广方法农业推广方法 农业推广方法农业推广方法是农业推广部门和推是农业推广部门和推广人员为达到推广目标，对推广对象所广人员为达到推广目标，对推广对象所采取的不同形式的组织措施、教育和服采取的不同形式的组织措施、教育和服务手段。务手段。 19841984年联合国粮农组织出版的年联合国粮农组织出版的农业推广农业推广一书中，按照传播方式一书中，按照传播方式将农业推广方法分为三大类：将农业推广方法分为三大类： 一、大众传播法一、大众传播法 二、集体指导法二、集体指导法 三、个别指导法三、个别指导法 大众传播法是推广者将农业技术和信大众传

9、播法是推广者将农业技术和信息经过选择、加工和整理，通过大众传播息经过选择、加工和整理，通过大众传播媒体传播给广大农民群众的推广方法。媒体传播给广大农民群众的推广方法。（一）大众传播媒体的特点（一）大众传播媒体的特点信息传播权威性高信息传播权威性高 信息传播数量大、速度快信息传播数量大、速度快 信息传播成本低、范围广信息传播成本低、范围广 信息传递方式是单向的信息传递方式是单向的 一、大众传播法一、大众传播法（二）大众传播媒体的类型（二）大众传播媒体的类型1.1.印刷品媒体印刷品媒体 依靠文字、图像组成的农业推广印刷资料。可以不受时依靠文字、图像组成的农业推广印刷资料。可以不受时间限制，根据项目

10、要求提前散发，可大量传播农业信息。间限制，根据项目要求提前散发，可大量传播农业信息。 主要形式主要形式: :（1 1）报纸、杂志（）报纸、杂志（2 2）科技图书）科技图书 （3 3）活页资料）活页资料 2.视听媒体视听媒体指利用声、光、电等设备指利用声、光、电等设备,宣传农业科技信息。宣传农业科技信息。如广播、电视、录像、电如广播、电视、录像、电 影、影、VCD、幻灯等、幻灯等主要形式：广播主要形式：广播;电视电视 ;录音、录像录音、录像;电影电影 以简要明确的主题展现在人们能见到的场以简要明确的主题展现在人们能见到的场所，从而影响推广对象的方式。如广告、标语、所，从而影响推广对象的方式。如广

11、告、标语、科技展览陈列等。科技展览陈列等。 3、静态物像传播媒体、静态物像传播媒体 （三）大众传播法的应用（三）大众传播法的应用 介绍新知识、新成果，提高农民兴趣介绍新知识、新成果，提高农民兴趣传播普遍意义的技术和信息以及经济效传播普遍意义的技术和信息以及经济效益显著的信息益显著的信息发布有关天气、病重预报信息，提供有发布有关天气、病重预报信息，提供有关技术措施关技术措施扩大推广活动影响扩大推广活动影响介绍成功经验介绍成功经验进行技术咨询进行技术咨询强调重要信息和建议，增强记忆强调重要信息和建议，增强记忆 二、集体指导法二、集体指导法 集体指导法集体指导法又称团体指导或小组指导法，即又称团体指

12、导或小组指导法，即在同一类型地区、生产和经营方式相同的条件下，在同一类型地区、生产和经营方式相同的条件下，采取小组会议、示范、培训、参观考察等方法，采取小组会议、示范、培训、参观考察等方法，集中地对农民进行指导和传递信息的方法。集中地对农民进行指导和传递信息的方法。 集体指导法集体指导法是一种介于大众传播和个别指导是一种介于大众传播和个别指导之间的比较理想的推广方法。之间的比较理想的推广方法。（）集体指导法的特点（）集体指导法的特点 1.1.指导范围较大，推广效率高指导范围较大，推广效率高 2.2.双向交流信息，信息反馈及时双向交流信息，信息反馈及时 3.3.利于开展讨论，达到一致意见利于开展

13、讨论，达到一致意见4.4.注重整体效应，个人难以满足注重整体效应，个人难以满足 （二）集体指导的具体应用（二）集体指导的具体应用 集体指导有集体指导有集会、小组讨论、培集会、小组讨论、培训班、示范、现场指导训班、示范、现场指导等多种形式。等多种形式。 个别指导法个别指导法是指推广人员与农民单独是指推广人员与农民单独接触接触,研究讨论共同关心或感兴趣的问题研究讨论共同关心或感兴趣的问题,是向个别农民直接提供信息和建议的推是向个别农民直接提供信息和建议的推广方法。广方法。三、个别指导法三、个别指导法 （）个别指导法的特点（）个别指导法的特点针对性强针对性强 解决问题的直接性解决问题的直接性 沟通的

14、双向性沟通的双向性 信息发送的有限性信息发送的有限性 （二）个别指导法的应用（二）个别指导法的应用 个别指导法有农户访问、办公室咨询、个别指导法有农户访问、办公室咨询、信函咨询、信函咨询、 咨询、田间插旗法、电脑咨询、田间插旗法、电脑服务等形式服务等形式 （三）运用个别指导法的要求（三）运用个别指导法的要求良好的交通和通讯条件，这是个别指导良好的交通和通讯条件，这是个别指导法顺利进行的前提和保证法顺利进行的前提和保证 足够数量和高质量的推广人员足够数量和高质量的推广人员 尽量创造信息指导与物化服务相结合的尽量创造信息指导与物化服务相结合的条件条件 四、农业推广方法的综合运用四、农业推广方法的综

15、合运用 （一）农业推广方法的综合运用（一）农业推广方法的综合运用1.综合运用时应考虑的因素综合运用时应考虑的因素 推广的具体内容推广的具体内容 推广人员的数量和质量推广人员的数量和质量 推广对象的文化素质和对新技术的接受能力推广对象的文化素质和对新技术的接受能力 其他因素其他因素 （推广经费的多少、时间长短）（推广经费的多少、时间长短）2.2.农业推广方法综合运用的特点农业推广方法综合运用的特点 适应性广适应性广 “互补效应互补效应”明显明显 提高推广效益提高推广效益3.3.农业推广方法综合运用效果农业推广方法综合运用效果 推推 广广 方方 法法小小组组讨讨论论方方法法示示范范成成果果示示范范

16、现现场场参参观观访访问问农农家家推推广广教教材材新新闻闻报报道道广广播播电电视视科科技技展展览览办办公公室室咨咨询询技术指导技术指导 群众性接触群众性接触 促使农民考虑共同促使农民考虑共同的问题的问题 争取社会各方面支争取社会各方面支持关心持关心 使农民有成功的信使农民有成功的信心心 引起农民的关心引起农民的关心 对不能参加集会的对不能参加集会的农民农民 （二）农业推广方法的选择（二）农业推广方法的选择 1.1.不同推广方法的效果不同推广方法的效果 推广方法不同，推广效率是推广方法不同，推广效率是不一样的不一样的表表2 2 不同推广方法效率比较（不同推广方法效率比较（% %） 推广推广方法方法

17、示示范范参参观观技技术术培培训训印印刷刷品品宣宣传传巡巡回回指指导导咨咨询询服服务务科科普普宣宣传传物物资资刺刺激激声声像像传传播播推广推广效率效率24.420.714.711.511.010.93.53.32、推广方法的选择 （1 1）不同类型技术）不同类型技术的推广方法选择的推广方法选择 表3 不同类型技术的方法有效率() 技术技术类型类型示示范范参参观观技技术术培培训训印印刷刷品品宣宣传传咨咨询询服服务务科科普普宣宣传传巡巡回回指指导导物物资资刺刺激激声声像像传传播播知识知识型技型技术术22.717.715.011.013.011.64.23.4物化物化型技型技术术31.816.913.

18、813.411.58.21.42.6（2 2）不同类型地区推广方法的选择）不同类型地区推广方法的选择 v经济发达地区（东部地区）经济发达地区（东部地区） v经济发展区（中部地区）经济发展区（中部地区） v经济开发区（西部地区）经济开发区（西部地区） （3 3）不同推广对象）不同推广对象 推广方法的选择推广方法的选择科技示范户、专业户科技示范户、专业户 具有一定技术和文化水平的农民具有一定技术和文化水平的农民 技术文化素质较低的农民技术文化素质较低的农民 实际农业推广实践中，每种方法单独使用的实际农业推广实践中，每种方法单独使用的很少，常常是根据推广的具体内容、推广对很少，常常是根据推广的具体内容、推广对象的文化素质和接受能力、推广经费情况以象的文化素质和接受能力、推广经费情况以及推广人员的数量和质量选用几种不同的推及推广人员的数量和质量选用几种不同的推广方法进行合理配合，综合运用。广方法进行合理配合，综合运用。 学习某种技能，最好是方法示范结合面对面学习某种技能，最好是方法示范结合面对面地传授；传授新知识、新技术，最好是大众地传授；传授新知识、新技术，最好是大众传播、讲座、交谈等信息传播；改变态度与传播、讲座、交谈等信息传播；改变态度与行为适宜的推