产品策略练习题

1、.产品策略练习题一、单项选择题1、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要A 消费者B顾客C社会D 目标市场2、在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）A 核心产品B 包装C 有形产品D 附加产品3、延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种（）的总和A功能B利益C属性D用途4、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（）A服务B质量C效用D 功能5、由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和（）A质量B品种C服务D 功能6、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（）的数目A 产品项目B 产品线C 产品种类D 产品品牌7、

2、产品组合的长度是指（）的总数A 产品项目B 产品品种C 产品规格D 产品品牌8、产品组合的（）是指一个产品线中所包含产品项目的多少A宽度B长度C黏度D 深度9、产品生命周期是由（）的生命周期决定的A 企业与市场B 需要与技术C 质量与价格D 促销与服务10、处于（）的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略A 成长期B 衰退期C 导入期D 成熟期11、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（）争取新的顾客A 产品外观B 产品质量C 产品信誉D 品牌偏好12、产品销售量达到顶峰并开始下降，利润稳中有降，是产品生命周期（）阶段的特征A 导入期B 成长期C 成熟期D 衰退期13、以下策略

3、中不适合产品生命周期中衰退期的是（）A 缩小企业生产规模，只维持适当的生产B 降低生产成本，提高产品质量C 技术开发新产品，淘汰老产品D 改进产品及服务质量，创立品牌地位14、处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（）产品线反而能使总利润上升。A增加B扩充C延伸D 缩减15、用文字、图表及模型等来描述产品是新产品开发过程的（）A 产品概念的形成于评估阶段B 新产品经营分析阶段C 产品研究试制阶段D 新产品进行市场试销阶段16、对老产品的性能、结构功能加以改进，使其与老产品有较显著差别，属于（）A 全新产品B 换代产品C 改进产品D 仿制产品17、所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的

4、企业掌握了市场优势后，向产品线的（）两个方向延伸A前后B左右C东西D 上下18、雀巢公司将雀巢品牌使用到奶粉、巧克力、饼干等产品上，这种品牌决策是（）。A 、品牌化策略B、品牌归属策略C、品牌延伸策略D 、多品牌策略19、市场出现了用唐老鸭、米老鼠等塑料玩具来包装糖果很受儿童欢迎，这是一种（）A 统一包装策略B再使用包装策略C分档包装策略D 附赠品包装策略编辑 doc.20、一个企业生产经营的产品系列的多少，即拥有产品线的多少是产品组合的（）。A 、关联性B、深度C、广度D 、长度21、各条产品线在最终使用、生产条件、 分销渠道或其他方面的相关程度是产品组合的（ ）。A 、关联性B、深度C、广

5、度D 、长度22、既讲产品组合深度，又讲产品组合宽度的商店是( )。A 、烟杂店B、专业店C、综合百货D 、小商场23、上海“通用”生产了别克后，又推出了赛欧，这是( )策略。A 、向上延伸B、向下延伸C、双向延伸D、品牌延伸24、（ ）策略是指企业以高价格配合大规模的促销活动将新产品投放市场，其目的是为了使消费者尽快了解产品，迅速打开销路。A 、快速取脂B、缓慢取脂C、快速渗透D 、缓慢渗透25、现代营销中，企业提高市场竞争力的最重要的手段是（）。A 、质量B、价格C、促销D 、新产品开发26、（ ）是指在原有产品的基础上，利用现代科学技术制成的具有新的结构和性能的产品。A 、全新产品B、换

6、代产品C、改进产品D、仿制产品27、在普通牙膏中加入不同物质制成的各种功能的牙膏，这种新产品属于（）。A 、全新产品B、革新产品C、新牌子产品；D 、改进产品参考答案1-10：DABACBADBC11-20：DCDDACDCBC21-27：ACBADBD二、多项选择题1、对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略师（）A 集中策略B 扩张策略C 维持策略D 竞争策略E 榨取策略2、企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是（）A 开发新市场B 开发新产品C 寻求新用户D 巩固老用户E 改进老产品3、企业往往不只经营一种产品，由此形成了产品组合，界定产品组合的主要特征就是

7、（）A宽度B长度C高度D 深度E关联度4、优化产品组合的过程，通常是企业营销人员进行（）现行产品组合的工作过程A调查B分析C研究D评价E调整5、快速渗透策略，即企业以（）推出新品A 高品质B 搞促销C 低促销D 高价格E 低价格6、商标对消费者有（）作用。A、 市场旗帜作用B、质量和信誉的保证C、重要的无形资产D、文化导向作用E、超值的创利能力编辑 doc.7、产品组合策略一般有以下（）几种策略可供选择。A、 扩大产品组合B、缩减产品组合C、产品组合深度D、产品线延伸E、产品组合广度8、产品进入成长期后，企业营销策略可具体采取（）营销策略。A、提高产品质量B、适当降价C、加强渠道建设D、加强产

8、品促销E、突出知名度宣传9、产品一旦进入衰退期，企业可具体采取（）策略。A、维持策略B、渗透策略C、放弃策略D、收缩策略E、快速策略10、由于新产品形式比较广泛，企业的能力和条件存在差异，因此新产品开发的方式也有所不同。较常用的有以下（）几种。A、独立研制B、委托开发C、协作开发D、技术引进E、研制与引进相结合参考答案1、 ACE2、 AC3、ABCD4、 BDE5、 BE6、ABCDE 7 、ABD 8 、ABCE 9、ACD 10、ACDE三、判断题1、整体产品包含三个层次，其中最基本的层次是形式产品。（ ）2、消费者在购买商品时只能从实体产品中得到利益。（ ）3、运用产品包装来保护产品，

9、便于储运是现代营销的重要手段。（ ）4、只讲产品组合深度，不讲产品组合宽度的商店是烟杂店。（ ）编辑 doc.5、上海大众生产了桑塔纳后，又推出了帕萨特，这是向上延伸策略。（ ）6、产品生命周期就是产品使用寿命周期。（ ）7、在产品投入期，采用“快速掠夺”策略是为了薄利多销，便于企业长期占领市场。（ ）8、在产品生命成熟期，企业应该采用产品改良、市场改良和营销组合改良的策略。（ ）9、第一台上市的彩电是全新产品。 （ ）10、新产品开发的关键是市场调查。 （ ）参考答案：1、× 2、× 3、× 4、× 5、 6、× 7、× 8、 9、× 10、×四、思考题1、联系企业实际，分析