优酷上市对中国广电行业的启示

1、优酷上市对中国广电行业的启示优酷网成功登陆美国纽交所一事对于正在进行市场 化的中国广电行业 （如有线行业、 CMMB 行业、 各大电视台 进行中的新媒体探索）而言，是一个很大的启示。截至 2010 年 9 月，优酷在短短的三年多时间内成功融 到了 1.6 亿美元，巨额的资本促使优酷在目前赢利空间仍不 看好的网络视频行业中能够存活下来并由此概念成功上市。对于优酷网、酷 6 网在资本层面获取到的成功，我们其 实可以看到是这个行业及其相依托行业的诸多因素促使其 成功的，他们是有共性的，如，网络视频行业是依托于成熟 稳定的互联网行业、 IT 行业、通信行业的基础上再次诞生出 来的。上述行业在技术层面、

2、运营模式、内容建设标准等方 面都有一个统一的游戏规则。举一个很简单的例子，全世界及中国的网民如果想欣赏 到优酷网、酷 6 网中的精彩内容，可以直接在其浏览器中输 入相应网址，就可以在任何一个角落观看到自己想到的视 频。在上述一个看似很平常的应用背后，我们可以看到这其 实是一系列技术标准统一规范（如开放的互联网标准、浏览 器的统一标准、 互联网 IP 地址的标准、 视音频及文字显示的 标准、交换机路由器的标准等等）所造成的结果。相对而言，正在发展的广电行业尤其是数字电视行业， 在技术层面却没有实现统一的技术标准，数字电视的封闭技 术不仅包括智能卡 CA 系统，还包括中间件、 VOD 等增值业 务

3、软件。在确定了以 CA 或中间件为中心的封闭技术体系后，在 网上开放的代码到了广电技术提供者手里就变成封闭的了， 只有签订过严格保密协议的工程师才能看到。因为没有开放的平台可供第三方软件公司开发使用，几 乎所有的基础应用都被分别锁定到了原始的CA 、中间件和机顶盒提供商，极大地限制了技术创新。这就是广电在招标 前是甲方，招标后就变成了乙方的根本原因。打破封闭，建立开放统一的数字电视技术体系已成为一 些有线电视网络运营商的共识，如果作为行业相关主管政府 部门对这种趋势加以引导，将会使数字电视技术具有中国的 特色，进而摆脱源自欧洲的封闭技术体系的束缚，中国广电 产业界将因此对世界数字电视技术格局产

4、生影响。站在广电未来发展的角度，封闭混乱的技术体系是第一 个要面临的解决的问题，这恰恰是广电向三网融合发展的最 大技术障碍。统一技术平台可提升有线整体作战能力随着三网融合脚步的加快，面对来自电信运营商“集团 军”式的竞争模式让广电运营商感受到了压力。可喜的是， 中国有线行业正在进行以省为单位的整合及国家级有线电 视网络公司的组建工作，此决策的贯彻与按部就班的执行将 使全国有线行业真正实现统一，增加有线行业整体“做战” 能力。但在实现全国有线一张网的背景下，如果技术层面不做 一个统一的开放平台，各地的有线电视网络仍会因为其技术 不统一而形成物理层面的“市场孤岛” ，仍然不能形成规模 市场。如果其

5、技术规范没有实现统一， 新业务同样难以展开， 而且开展成本也很高。各地广电在进行数字化整体转换时，往往依靠免费赠送 机顶盒，通过单纯涨价或依靠政府的补贴进行，这种靠政府 补贴和单纯一刀切涨价的非市场行为已经证明是可以迅速 实现数字化。各个广电在政策的保护下封闭的经营实力增 强，封闭技术标准的使用可以加强对封闭市场的控制，在没 有外界竞争的情况下，很多广电失去了前进的动力，掌握了 优质资源却不能充分发挥作用，以至于很多广电面临三网融 合的复杂形势时不知所措。由于机顶盒技术封闭，不能实现市场化销售，广电开展 数字电视业务只能靠提价后“免费赠送”机顶盒开展业务。当第一批送的机顶盒使用寿命到期后，要面

6、临新的机顶盒是 否继续赠送的问题，而且还是高清机顶盒。这个时候，很多 广电运营商才发现，他们之前技术封闭式的数字化整转，已 经使他们离不开机顶盒了。全世界针对广电运营商市场的机顶盒都没有开放统一 的技术标准，也因此难以市场化，各个封闭的市场孤岛难以 形成有效的市场规模，各个运营商只能自己定制机顶盒，采 用非市场化的手段。我国优势的彩电产业也不能在广电行业 发挥作用，广电封闭的技术标准不能使电视机厂批量生产适 合广电的一体机，再高级的彩电也必须配套机顶盒。迫使电 视机厂家纷纷推出了不含加密有线数字电视功能的通用网 络电视，这实际上是广电的封闭技术体系把电视机厂家推向 了广电竞争对手怀抱的最根本原

7、因之一。电信靠卖带宽支持 网络电视，而网络电视帮助电信卖带宽，电视机厂家靠卖网 络电视盈利，用户得到更好的服务于是愿意多掏钱，这是一 个良性循环。广电采用封闭的技术体系不能市场化，在三网融合的形 势下已开始被边缘化，对推广数字电视十分有利的一体机派 不上用场。照这样下去，广电网络公司的发展将永远难以离 开机顶盒，还要面临着将来高昂的机顶盒维修更换费用。传统电视与网络电视的差异网络电视或 IPTV 的快速扩张，势必分流广电的用户。 随着网络带宽速度的提高， IPTV 和网络电视在形式、软件、 技术上趋同，各大电信运营商大力发展的宽带建设也为网络 电视的普及奠定了基础。实际上，电信为了增加网民对网

8、络 的依赖，给内容提供商最低的宽带接入价格，电信运营商很 精明地促使内容、宽带管道、网民形成了良性互动，让自己 的宽带接入市场异常繁荣。到现在，年轻观众已经开始从传 统电视转向了网络电视。网络电视是天然的双向，其使用的主动性和便捷性本身 就是传统单向电视所不具备的，这也就是广电大力发展双向 互动电视，保住阵地的压力所在。互联网的无边无界给了人 们无限的遐想，网络电视广阔的发展空间使得众多公司涌入 该市场。 既包括 Google 这样的互联网公司， 也包括海尔、 海 信这样的电视机巨头，还有各个电视台的加入。集聚众多力 量的互联网电视在 2011 年将进入快速发展的时期。电信行业实际上已经进入消

9、费市场领域。随着三大电信 运营商在积极的进行 FTTB 、FTTH 的部署，其带宽得到了提 升， IPTV 网络电视的高清化将成为现实，广电高清电视的 最后一个法宝将有可能失效。电信行业是在开放标准和开放市场上竞争，优胜劣汰将 激发业界的潜能，这是目前广电行业所不具备的。如果网络 电视通过市场化迅速普及，将会刺激带宽的需求，反过来也 会促使电信加快 FTTH 的步伐。几年之后，电视机厂现在大 量生产的网络电视将给三大运营商一个不用送机顶盒就能 低成本扩张市场的机会。由于开放技术平台的网络电视无法加载广电封闭的加 密电视功能，广电运营商将眼睁睁地看着自己的客户流失到 电信阵营而束手无策，除非继续

10、赠送高清机顶盒，同时还要 降低收视费。统一技术标准，政府作用巨大纵观全世界的数字电视行业，除了统一 CA 接口的日本 之外，几乎所有其他开展数字电视的国家都被来自欧洲的 CA 公司控制。我国在数字化之初也面临着同样的问题，于 是广电总局要求各个运营商必须同密国产 CA ，在各个运营 商和机顶盒厂家大力的配合下，使得中国没有出现像其他国 家被欧洲 CA 公司垄断的局面。欧洲 CA 公司的神话没能在 中国延续。在当年的历史条件下，广电总局的这个决策支持了民族 CA 企业的发展壮大，可见作为行业主管部门所发挥出的作 用巨大，行业主管部门在技术标准方面的决策，对整个行业 健康发展的巨大作用不容置疑。面对三网融合，数字电视技术在新形势下的发展又到了 十字路口上，在这种关键的时刻，需要行业主管部门再次发挥作用。如果将开放的 Linux 行业与数字电视行业进行很好的结 合，可谓一举多得，除了可以促使有线行业从技术层面快速 进行市场化运作，还可以帮助中国软件行业尤其是 Linux 系 统有一个更大的提升。截止目前，包括中国在内的全球 Linux 阵营及公司，由 于受到原有商业模式及市场空间的限制，全球 Linux 阵营发 展现状并不是很理想，最根本的原因则在于没有一个市场像 数字电视市场这样的庞大，对于 PC 领域，毕竟还是微软的 天下。数字电视行业则有可能成为