现代多媒体音响品牌创建案

1、现代多媒体音响品牌创建策划案 （初案）- 品牌导入期【品牌建设目标】 让经销商及消费者在短期内认同韩国现代集团打造的高品质多媒体音箱，将“现代（HYUNDAIHYUNDAI”做成中国多媒体音箱- -中高端市场的第一品牌。【品牌定位描述】?企业定位：韩国现代集团指定的“现代”多媒体音箱制作厂 家，是现代集团的一部分。?产品定位：是韩国现代集团精心打造的多媒体音箱中的准发 烧级音响；?市场定位：在产品技术方面与国际的高端音箱领导品牌同 步，而在价位上更加贴近一般音乐爱好者，争取多媒体音箱 的中高端市场，成为中高端市场的首选品牌；?技术定位：嫁接韩国及国际上先进的专业技术，在多媒体音箱领域，技术始终

2、走在前面，带领着音箱技术的潮流。【背景描述】 多媒体音响市场背景； 由于音箱市场的进入门槛专门低， 市场容1 1 / / 1818量又相对较大，中国市场上的多媒体电脑音箱品牌大约有 种，市场竞争十分激烈。 随着这两年来一些专业音箱生产厂商加 入到多媒体电脑音箱的竞争队列中来， 使得国内音箱市场的竞争 趋于白热化。同时随着家用 PCPC 增长速度急剧减缓，PCPC 音箱销量 增长速度显著下降，但由于个人消费市场还保持一定程度的增 长，使得国内音箱的销量还存在着上升的空间， 能够讲多媒体音 箱行业机遇与挑战并存。6060 多韩国现代集团背景： 当今韩国最大的企业集团， 20012001 年以 85

3、0850 亿美元的营业额高居世界 500500 强前列，现代集团不仅拥有风靡全 球的现代汽车，而且现代电子商务、现代建筑、现代电子、现代 重工造船等都在全球市场发挥了举足轻重的作用。20022002 年，现 代汽车调整战略，在中国北京建厂生产现代汽车，可能 20102010 年 可占据中国汽车市场的 1/51/5 ，达 1010 万台。 20022002 年 5 5 月，现代空 调登陆中国，当年实现销售额近 1 1 个亿。创见实业背景： 深圳创见实业有限公司是一家生产、 开发与销售 为一体的专业多媒体音箱生产商，其精心设计的多媒体音箱 , , 采 纳国际进口原料及先进技术，做工精细 , , 价

4、格适中 , , 差不多成为2 2 / / 18183 3 / / 1818行业里的一只独秀。 目前创见的两个自有品牌 CJCCJC 和 SaySay YouYou 在 行业里都差不多有了相当高的知名度。 在以上的背景下， 现代集团与创见实业决定联合起来，发挥各自 的优势，强势介入中国多媒体音箱市场。【品牌建设途径】形象广告形象广告是建设品牌力度最强和快速的方法之一， 优秀的形 象广告能够使企业及产品的良好形象在短时刻里深入人心。 但同 时，形象广告的投放时刻也应是较长的，花费也是昂贵的，这就 要求企业厂商更要着于长远，有着打造行业内优秀品牌的决心， 系统和打算性的来安排。 形象广告的内容较广，

5、 在那个地点要紧 是指狭义上的报纸、杂志、网络上的平面广告展示，及电视上广 告片的投放。公关传播要紧指通过平面媒体、 电视媒体、网络媒体等第三方的权威、 中立的途径的新闻报道或软文炒作给读者及受众传递 “现代” 多 媒体音箱的企业信息、品牌信息、产品信息与新品评测，以及新闻公布会、静态展示活动、动态促销活动的开展等。通过媒体的 炒作和活动的开展， 公关传播能够借助媒体和活动的阻碍力， 提 高现代音响 7 7 的曝光率，加深目标群体对现代音箱的品牌认知 度，提高产品的信誉度和美誉度， 从而达到体现现代多媒体音箱 的技术实力及企业形象的目的终端建设4 4 / / 1818终端宣传是指在产品的售点对

6、产品进行包装和宣传， 对售点 进行形象建设。包括宣传彩页、海报、画册、易拉宝、样品、礼 品的制作以及展台、 展区形象建设。 终端建设是面对消费者及经 销商的最直接的宣传手段，能够形成强烈的视觉、听觉冲击，从 而扩大受众对产品及品牌的理解，进一步加深品牌印象。上面三个部分组成相对独立但又互为系统。假如整合得好， 会达到更加优化的组合效果。 期间我们将利用所有的传播工具并 制造足够的声音来猎取最大的效果，从而使得“现代”品牌在其 它众多的多媒体音箱品牌中突显出来。【导入期品牌建设策略】一、集中宣传策略1 1、宣传主题的集中因为“现代”多媒体音箱现在是形象和产品的导入期，因此 应该有一个整体的推广打

7、算， 并分时期的实施， 把形象的宣传和 产品的宣传分为两个时期进行。6-86-8 月要紧以“现代”的品牌形象宣传为主，以产品宣传为辅， 通过广告及公关的手段对这一品牌进行全面的宣传和阐释， 目的 是更多的吸引经销商的注意，从而为销售网络的建设做预备。9-129-12 月要紧以产品宣传为主，以宣传品牌形象为辅，全面的展 示系列产品，从而引起消费者的关注，从而形成销售。 2 2、宣传产品的集中。5 5 / / 1818受众的经历强度总是有限的， 不可能让消费者把所有产品都 记下来， 而且市场上还有那么多的品牌产品。 因此应该集中资源 最大量的将消费者的眼球集中到一点上。 如此才可不能因什么缘 故都

8、想让不人明白， 最后不人什么都没记住。比如惠威多媒体系 列的“ M-200M-200”能够讲大多品牌都长时期、大力度的将宣传攻势 集中在这些优秀的产品上， 才得于以有限的资源让市场和消费者 记住了这些产品，同时厂商也借此树立了自己在市场上的地位。 因此，初期导入产品在八款新品中选定两款（如HY-310BHY-310B、HY-1300BHY-1300B）重点宣传，推广周期在 3 3 个月以上。、媒体选择策略 专业媒体为主，相关行业媒体为辅；全国媒体为主，区域媒体为 辅；平面媒体和网络媒体并重。?形象广告选择媒体策略：为体现企业的实力和国际化， 形象广告在广告版式上以整 个版面为主、彩色为主的策略

9、。形象广告的媒体选择兼顾渠道和 终端消费者，以硬件类平面网络媒体为重点。如微型计算机、电脑报、PconliePconlie 等，同时，在选择时也会注意竞争对手媒 体选择的方向变化以及和他们的趋同、差异性。?公关传播媒体选择策略：公关传播的媒体选择要紧以对终端群阻碍力的强弱进行6 6 / / 1818分类筛选。阻碍消费者，增强市场“拉”力。传播媒体的覆盖面 应最大限度的宽广，以保证曝光度和见报率的广度及力度。要紧 也是以硬件类的平面媒体和网络媒体为主，在区域上以全国媒体为主，区域媒体依渠道策略配合进行的方针。以ITIT 专业媒体为主，同时考虑到发烧级电脑音乐爱好者会对音响杂志媒体进行关 注，选定

10、一些专业音响媒体进行宣传覆盖。涉足媒体专业 ITIT 平面媒体：电脑商情报家用电脑、电脑爱好者 、计算机产品与 流通、软件报、电脑报、家用电脑世界 、微型计算机 、PCDIYPCDIY、电脑高手、计算机世界、中国计算机报、中 国电脑教育报 、电子测试、计算机应用文摘 、电脑应用文 卒、电脑、CHIPCHIP、电子与电脑、大众软件、家用电脑 与游戏、现代计算机、电脑新时代 、电脑商报、电脑爱 好者光盘、电脑采购、电脑生活及各媒体地点版（待定） 。?ITIT 网络媒体（含部分 ITIT 栏目）：PCONLINPCONLIN、E E 小熊在线、中关村在线、天极网、硅谷动力、橄 榄树、 PCPOPCP

11、O、P P PchomePchome、 SINASINA（ITIT 频道）、 21CN21CN（ITIT 频道）、网易 （ITIT 频道）、等要紧媒体?音响行业媒体：音响世界、影音世界、慧聪商情影音版、神州音 箱、音7 7 / / 1818箱行情 三、公关传播策略?把传播的系统性和分散性有机结合起来 。 初期导入品牌应该统一在一个大主题（多媒体音箱中高端市 场的第一品牌及具备强大技术研发实力的专业音箱制造商形象）下，一切包括平面设计、媒体广告、新闻炒作、户外广告、网络 传播、促销活动等事项都应服务于这一大主题； 同时从手段和传 播载体的多样性考虑， 要围绕要紧目的从不同的角度、 以不同的 形式策划相应的小主题，如从产品技术、价格、服务、渠道政策 等方面分不策划不同的传播主题，以达到综合的推动效果。?日常传播和事件推动相结合 。市场促销活动是以各种形式的现场活动达到市场推广的目 的，这种手段要紧通过现场气氛来阻碍目标受众， 优点是现场活 动气氛比较浓，针对性强，形式多样，交流深入、透彻，因而市 场推广效果较好， 市场活动还能够为媒体传播提供素材， 通过媒 体传播扩大活动效果；缺点是受众面受到限制，活动成本较高。 媒体新闻传播