APP网络推广营销方案

1、360app网络推广，是ZesMob首创的app营销推广模式，在分析与定位APP目标用户的基础上，以目标用户为中心，以APP应用为核心，全面建立两者之间的有效下载通道，并通过优质网络媒体进行全方位的APP整合营销推广，主要推广方式包括：APP应用提交、评测软文推广、活动推荐位推广、评论排名优化、社会化营销、In-APP广告、Push广告、WAP联盟、应用积分墙、网络广告等。、应用全面提交在完成APP开发之后，将APP提交至各大应用市场将会是关键的第一步，只有全面覆 盖智能手机用户的各种APP下载渠道，才能保证后期进行APP品牌推广的效果不打折扣。1、iOS手机系统提交至苹果AppStore并审

2、核通过，建议同时覆盖苹果越狱用户下载渠道（91助手、同 步助手、PP助手、威锋、快用苹果助手等），虽然越狱用户的比例越来越低，但很多用户 还是习惯在那下载。2、An droid手机系统建议至少覆盖安卓、豌豆荚、91、安智、机锋、应用汇、木蚂蚁、网易、搜狗、新浪、三星、小米、HTG联想、索尼、华为、Google Play、移动MM联通沃、天翼空间等，具体分布比例可参考下图2013年安卓用户APP下载整体渠道分布。PS:每个应用市场的审核周期不一致，一般都在1周内，AppStore相对会长些，一般15天内。、评测软文推广发布测评软文是APP上传到各大应用商店后第二个重要步骤，高质量的软文可以在最

3、短的时间建立与用户之间的关系，一篇好的软文，有时候推广效果等于10个推销员！在实际使用APP后，进行100%勺原创写作，为符合用户阅读习惯，一般文章控制在300500个字，同时搭配23张精美截图，这是ZesMob提供评测软文的撰写标准。在完成评测软文写作后，建议通过以下两种方式进行推广传播:1、BBS论坛应用市场的论坛是用户分享信息的集散地，每天都有许多信息通过论坛进行发布，为 吸引用户眼球，一般通过人工维护的方式进行回复，保证帖子长期冒泡吸引流量，在发布 维护时建议抓重点，可以到国内主流手机论坛进行发帖，比如机锋、安卓、安智、威锋等 论坛，如果有余力，可以同时兼顾其他论坛。PS:如果APP定

4、位于专业领域的应用，比如医疗健康、机械制造、工程建设等，建议 选择对应的行业论坛进行覆盖，总之原则就是目标用户群在哪里，我们就覆盖到哪里。360、百度、腾讯、2、新闻博客各大应用市场的新闻栏目，这也是用户获得应用信息的主要渠道，一篇优质的新闻软 文，可以让用户产生兴趣，迅速建立应用品牌，特别是针对互联网上大量“小白”用户进 行传播，往往会具有跟风效应。媒体选择除了机锋网、安卓网、91手机等，同时覆盖艾瑞 网、太平洋电脑、腾讯数码、搜狐数码、中关村在线等，也可以投稿有36氪、爱范儿、雷锋网、Mobile2.0、互联网那点事儿等科技博客。三、活动、推荐位推广1、论坛活动通过与应用市场官方合作，策划

5、有利于APP推广的活动主题，通过与用户的积极互动迅速提升APP品牌知名度和下载激活量。活动类型可以选择用户参与度较高的晒图送礼、有奖竞猜、有奖冋答等，以下是相关APP推广活动内容参考:1、晒图送礼在活动期内，下载来手机APP并给与好评，通过论坛账号把相关信息截图贴出来回复 栏中，即算参加了本次活动，参与者将会有机会获得APP推广设置的精美奖品。2、有奖竞猜相对于签到有礼，有奖竞猜更具备趣味性，选择与人气较旺的论坛合作，置顶竞猜活 动主题，论坛用户可以根据自己的知识经验竞猜结果。具体操作方法可以根据实时热点、娱乐新闻等，选择与APP应用匹配的话题进行结合推广，比如选择足球比赛、达人秀等进 行竞猜

6、。3、有奖问答作为一款新上线的手机应用，肯定无法做到尽善尽美，如何进行有效改进呢？有奖问 答是一个很不错的形式，既推广了APP应用的知名度，又可以获得活跃用户的真实建议, 同时通过“有奖”形式发放礼品，增加用户的忠诚度。2、推荐位优选360助手、豌豆荚、91助手、安卓市场、UC浏览器/QQ浏览器等主流平台进行投放, 在具体操作时，可先试投3天，然后根据投放效果进行评估，再优选优势媒体进行周期性 投放。四、评论、排名优化评论是用户决定下载APP前会重点关注的因素，如果一款APP评论很少很差，往往意 味着APP将很难获得用户的青睐，特别当通过其他推广方式获得用户关注并进入下载页面时， 评论的好坏往

7、往起到了临门一脚的作用。 同时， 通过各大应用市场的排行榜选择 也是用户下载APP的常用方式，更靠前的位置，往往会获得更多的下载。因此，针对 进行评论、排行优化是非常有必要的!1、AppStore评价、排名优化通过ZesMob自有平台，让真实用户下载给予星级好评， 逐步增加AppStore中的好评。排行榜是苹果手机用户下载APP的主要渠道之一，因此，提升APP在AppStore中的排名， 有利于获得更多的曝光量，引导更多对APP感兴趣的用户下载，建议采用ZesMob安全高效的冲榜技术，将APP优化至Top排名，当冲榜达到目标排名后，配合应用积分墙进行维 护，效果更佳。2、安卓评分、排名优化安卓

8、下载渠道比较分散， 因此， 在具体操作时可以采取抓大放小的策略， 围绕主流的 安卓应用市场 （360助手、豌豆荚、91助手、安卓市场等）进行优化。五、社会化营销新浪微博用户数超5亿，微信用户数超6亿，传播速度甚至比媒体还要迅速，因此，有 效利用社会化媒体进行传播，往往会起到事半功倍的奇效。ZesMob整合了上千个微博、微 信排名前列的草根大号资源，通过制作优质的APF推广创意，进行病毒式营销，为APP迅速获得大量传播。六、In-APP广告In-APP广告以Banner广告条形式为主，也包含全屏、插页、半屏等形式，可以覆盖 安卓和iOS用户，用户点击广告即可进入下载页面，选择与APP属性相关的应

9、用媒体进行投放，比如移动电商APP可以选择购物应用、女性应用、生活应用作为主要传播阵地。七、Push广告Push广告是一种通过应用通知栏发送广告的新型技术，原理和技术与Banner广告类似，只是展现的地方不一样，在具体操作时，建议从地域、手机、应用属性等多维度筛选 出目标人群，然后再进行短彩信精准投放，促进APP下载量，内附APP下载链接，用户点击直接跳转至下载页面。ZesMob拥有覆盖中国区2亿多智能手机用户的Push广告资源，只需通过3个简单的步APPAPP骤（确定区域，选择形式，设定内容）就能轻松实现本地广告的精准投放，让广告创意迅 速在移动设备上表现出色。八、WA联盟根据APP应用类型

10、，选择细分目标用户群的垂直WAPS行覆盖，ZesMob拥有丰富的手 机网页媒体资源，为APP应用带来日均海量的曝光率。九、应用积分墙用户在使用APP时，在应用内展示各种积分任务（下载安装推荐的优质应用），通过 互动的方式，让用户主动完成下载激活。应用积分墙可以为APP迅速带来众多用户群，通过积分的方式吸引用户下载试用，然后通过应用的趣味性、特色功能留住用户。 十、网络广告通过传统PC端的网络广告推广APP也是一个重要的辅助方式。比如门户网幅广告、 邮件营销（EDM、搜索营销（SEM、网站联盟推广等，建议上述网络广告搭配二维码+移动网站进行传播，二维码方便用户直接扫码下载，移动网站可以设置活动页面留下用户手机号码，发送下载链接给予客户，方便其在有WiFi的条件进行下载。二维码+移动网站，同时能够满足很多用户下载场景的配置，比如行业展会、促销活动、 商务会议等，利用移动网站的轻盈（往往小于100K，用户通过扫码迅速获得下载渠道，如果配置抽奖、下载优惠券等形式，效果更佳。ZesMob为客户制作精美二维码，并提供所见即所得的可适