第四章旅游需求与旅游客源地

1、第四章 旅游需求与旅游客源地学习内容v第一节 旅游需求基本理论v第二节 旅游需求规律v第三节 旅游客源地v第四节 旅游决策与旅游消费优化学习目的与要求v了解旅游需求的基本理论v把握旅游需求规律及相关运算v理解旅游客源地的经济运行状况v掌握影响旅游决策的因素v探讨如何实现旅游消费优化第一节 旅游需求基本理论v一、旅游需求的概念1、经济学中“需求”一词的涵义消费者在一定时期内，在每一价格水平上，愿意而且能够购买的商品量。 购买欲望和购买能力是需求的必备条件。 v2、旅游需求的涵义指具有一定支付能力、旅游欲望和闲暇时间的人们在一定时间内愿意并且可能在各种可能的价格下购买某一旅游产品的数量。v应注意几

2、点：v 旅游需求首先表现为旅游者对旅游产品的购买欲望；v 旅游需求还表现为旅游者对旅游产品的购买能力；v一定时期通常指一年,一定条件指影响需求量的各种因素不变。v需求量是指愿意而且能够购买的数量,但不是已经购买的数量。v旅游需求是指一种旅游产品(包括服务)的需求量与其价格之间的关系。v旅游需求通常多指对总体旅游产品的需求，并且是市场有效需求。v二、旅游需求的性质v1. 指向性旅游需求指向性时间指向性地域指向性淡季、平季、旺季吸引物本身季节性（客源地）地域集中性（目的地）热点、冷点并存v2.敏感性v1）对政治社会条件的敏感性v2）对经济环境的敏感性v3. 多样性v由于个体在职业、社会地位、消费习

3、惯、年龄、性别、旅游偏好等方面的差异，导致旅游需求构成上的多样性v三、旅游需求在旅游经济中的重要意义v 1、是什么？v它是旅游市场形成的根本基础v2、为什么？v 没有旅游需求，旅游市场就没有主体，就无从谈起，产品价值就无法实现。v 旅游需求是旅游主管部门和企业进行旅游规划，开发和经营的依据。v3、怎么办？v 企业、政府、行业组织必须以旅游需求为依据进行决策,才能使供求平衡，取得最佳效益。v四、旅游需求产生的条件旅游动机闲暇时间可自由支配收入主观条件客观条件v五、影响旅游需求的主要因素（一）影响个人旅游需求的因素v 1、个人旅游倾向及其影响因素v 什么是个人旅游倾向？指个人有意外出旅游的程度。其

4、中涉及个人的旅游意愿，对某种吸引物的偏好以及对某类旅游目的地的选择。v决定个人旅游倾向的主要因素vA、个人的心理类型；vB、个人所处的社会经济地位；vC、人口统计因素中的个人特征（如年龄、性别、职业、国籍、民族、种族、信仰等）。v2、旅游客源地与目的地之间的相关旅游阻力v 什么是“相关阻力”那些可能妨碍游客进入目的地从而减少乃至消除旅游需求的各种因素所产生的阻力。阻力大小主要取决于客源地与目的地之间的阻力大小主要取决于客源地与目的地之间的经济距离、经济距离、文化距离文化距离、目的地、目的地旅游价格旅游价格、服服务质量务质量和和季节性季节性等因素的影响。等因素的影响。 总之，就个人需求而言，旅游

5、需求同个总之，就个人需求而言，旅游需求同个人旅游倾向成人旅游倾向成正比正比关系，同旅游阻力成关系，同旅游阻力成反比反比关系。而个人旅游倾向和旅游阻力的程度则关系。而个人旅游倾向和旅游阻力的程度则分别取决于若干因素的影响。分别取决于若干因素的影响。v（二）影响旅游市场需求的主要因素v 1、人口因素（人口总数、人口结构、人口分布等）v 2、经济因素（GNP、通胀、汇率、旅游供给因素，客源地与目的地的经济距离等）。v3、社会文化因素（宗教，民族，教育，城市化等）。v 4、政治法律因素（外交，战争，政治制度，法律法规等）。v 5、自然因素（地震，台风，季节，地理环境等）。第二节 旅游需求规律v虽然影响

6、旅游需求的因素很多，但为了简便起见, 主要分析价格、收入水平、闲暇时间三个因素。因此，这里讲的旅游需求规律主要反映为旅游需求与上述三者之间的相关性和变动关系。北京至西安旅游价格需求表旅游需求与价格之间的关系价格（元）120012501300 1350 1400需求量（人次） 1000 900800 700 600（一）旅游需求量与旅游产品价格呈反方向变化 1 1、假设条件假设条件：在其他条件不变的情况下，价格上升、需求减少；价格：在其他条件不变的情况下，价格上升、需求减少；价格下降，需求增加。下降，需求增加。 2 2、旅游需求表旅游需求表 3 3、旅游需求价格曲线旅游需求价格曲线（图（图4-1

7、4-1）。）。 4 4、旅游需求价格函数式旅游需求价格函数式:Q:Qd d=f=f（P P）; Q; Qd d=a=a0 0-a-a1 1P P。 5 5、旅游产品旅游产品价格变化对旅游需求的影响价格变化对旅游需求的影响与其他因素的变化对旅游需求的影响相与其他因素的变化对旅游需求的影响相比，并不完全相同，前者导致旅游需求量沿需求曲线比，并不完全相同，前者导致旅游需求量沿需求曲线上下变动上下变动。后者导致整个。后者导致整个需求曲线需求曲线横向位移横向位移。 旅游需求价格曲线旅游需求价格曲线（图（图4-14-1） 旅旅 游游 产产 品品 价价 格格p1ppop2。旅游需求价格曲线QDDQ1Q0Q2

8、 旅旅 游游 产产 品品 数数 量量D表示一定时间的需表示一定时间的需求求;P表示该时期内旅游产品的价表示该时期内旅游产品的价格格;Q表示一定时间的产表示一定时间的产量量.（二）旅游需求量与人们的可支配收入呈同方向变化 1 1、假设条件：其他因素不变的条件下，需求、假设条件：其他因素不变的条件下，需求量与可自由支配收入成同方向变化。量与可自由支配收入成同方向变化。 2 2、直观图式、直观图式( (图图4-2)4-2)。 3 3、函数式：、函数式：Qd=fQd=f（I I）。）。 旅游需求收入曲线旅游需求收入曲线(图图4-2) 可可 支支 配配 收收 入入I1DDI I0 I2OQ2Q0Q1Q旅

9、旅 游游 产产 品品 数数 量量I 表示可支配收表示可支配收入入;D表示一定时间的需求量表示一定时间的需求量; Q表示一定时间的产品数量表示一定时间的产品数量.v（三）旅游需求量与人们的闲暇时间呈同方向变化.这正是旅游需求规律与一般商品需求规律的区别之处。(四)旅游需求曲线的变动v上述讨论是在假定其他相关因素不变的情况下,分析旅游需求与某一影响因素之间的对应变动关系.如果这些相关因素发生改变,需求曲线D-D在坐标图上的位置就要发生移动,但需求曲线本身不会发生变化.这种移动变化如图4-3所示. 旅游需求曲线平移图旅游需求曲线平移图( (图图4-3)4-3) 旅旅 游游 产产 品品 价价 格格P

10、P00D2D2DDD1D1Q2Q0 Q1 旅旅 游游 产产 品品 数数 量量Q 旅游产品价格旅游产品价格P0不变的情况下不变的情况下,可支配收入增加可支配收入增加,D-D右移至右移至D1-D1,需求量从需求量从Q0增加到增加到Q1;可支配收入减少可支配收入减少, D-D左移至左移至D2-D2,需求量从需求量从Q0下降到下降到Q2. 一、旅游需求规律的基本内容一、旅游需求规律的基本内容 在其他因素不变的情况下，旅游需求与价在其他因素不变的情况下，旅游需求与价格成格成反方向变化反方向变化；随可自由支配收入和闲暇；随可自由支配收入和闲暇时间的变动成时间的变动成同方向变化同方向变化。 其函数式为：其函

11、数式为：D=fD=f（p p；I I；T T；）。）。二、旅游需求弹性和弹性系数v（一）旅游需求弹性的概念v 1、经济学上“弹性”概念的涵义指两个具有函数关系的事物或变量中，一经济事物（因变量Y）对另一个经济事物（自变量X）变化的反应程度。v2、需求弹性需求量随某一因素的变化而出现相应变化的现象或程度。v3、旅游需求弹性旅游需求量随某一因素的变化而出现相应变化的现象或程度。v（二）旅游需求价格弹性v 1、概念的涵义旅游需求量随旅游产品价格的变化而相应变化的关系或性质。v2、测量尺度旅游需求价格弹性系数v 定义旅游需求量变化百分率与旅游产品价格变化百分率的比值。v 公式：公式公式( (旅游需求价

12、格弹性)EpQ2 - Q 1Q1P2 - P1 P1QQP P(点弹性点弹性)EPQ2 Q 1Q2 Q 12P2 P1P2 P1 2(弧弹性弧弹性)Ep表示旅游需求价格弹性系数表示旅游需求价格弹性系数;v旅游需求价格弹性系数总是负数，因而通常取其绝对值（绝对值越大，表示该种需求愈具有弹性）。计算题vA景区的门票价格定为100元，每天有200人前来参观旅游；如果将门票价格下调为80元，则旅游者人数可达到每日260人。v试计算：v当旅游者人数为260人时的门票需求价格弹性系数v旅游者在200260人之间时的门票需求价格弹性系数，v分析景区要增加经济收益应该提价还是降价。 点弹性系数 Ep（2602

13、00）/200（80100）/100弧弹性系数 Ep（260200）/（260200）/2（80100）/（80100）/2 17v由于一般弹性系数取的是绝对值，所以本题中点弹性系数为15，弧弹性系数约为117。弹性系数大于1，说明旅游者对该景区的旅游需求弹性大，故降价能增加景区的旅游收益。v3、测定旅游需求价格弹性时一般可能出现三种情况： Ep1；（绝对值1）； Ep 1 （绝对值1）； Ep =1 （绝对值=1） 。（三）旅游需求收入弹性v1、概念的涵义指旅游需求量随旅游者可自由支配收入的变化而相应变化的对应关系或性质。v2、测量尺度旅游需求收入弹性系数。v定义旅游需求变化的百分率与旅游者

14、可自由支配收入变化的百分率的比值。I1II2D2DD1旅游需求与可自由支配收入关系示意图公式公式( (旅游需求收入弹性)EIQ2 - Q 1Q1I2 I1 I1QQI I(点弹性点弹性)EIQ2 Q 1Q2 Q 12I2 I1I2 I1 2(弧弹性弧弹性)EI表示旅游需求价格弹性系数表示旅游需求价格弹性系数;v4、研究旅游需求收入弹性的意义有助于目的地国家（地区）及企业科学预测有关客源市场的需求变化，作出正确的经营决策。三、旅游需求指标体系（一）衡量已有的来访旅游需求状况的指标（一）衡量已有的来访旅游需求状况的指标 1 1、入境旅游人次、入境旅游人次 2 2、旅游者消费总额、旅游者消费总额 3

15、 3、旅游者人均消费额、旅游者人均消费额 4 4、旅游者停留天数（或旅游人天数）、旅游者停留天数（或旅游人天数） 5 5、旅游者人均停留天数、旅游者人均停留天数v（二）衡量客源市场旅游需求发展潜力的指标v 1、旅游出游率（旅游密度）。v 总出游率=出国旅游人次/该国总人口v 净出游率=出国旅游人数/该国总人口v 2、旅游重游率（旅游频度）=出国旅游人次/出国旅游人数v3、旅游开支率（旅游消费率）v 涵义指一定时期内一个国家（地区）居民，用于出国（区）旅游的消费总额在该国（地区）个人消费总额（或GNP或国民收入）中所占的比重。v 公式=出国旅游消费总额/个人消费总额100%v 该概念主要反映一定时期内一国（地区）居民出国旅游需求的强度。课后反馈v1 下列叙述正确的有（ ）：v A 可自由支配收入与旅游需求成正相关变化 v B 价格与旅游需求成正相关变化v C余暇时间与旅游成正相关变化 v D价格与旅游供给量成正相关变化v2 在Ep1时，经营者应采取的措施是（ ）：v A 降价 B 提价 C 维持原价 D难以确定v3 下列Ep较大的是（ ）：v A 会议旅游 B商务旅游 C公务旅游 D观光旅游计算题：v1 某旅游产品在价格为50元时，需求量为5000，当价格上升为70元时，需求量为4000，试计算价格弹性系数，并说明提价