东财《市场营销学》在线作业三答案

1、东财市场营销学在线作业三（随机）-0015试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 20 道试题,共 80 分)1.战略业务单位可以从三个方面加以确定：（ ）、（ ）和（ ）。A.企业使命、战略需要、顾客需要B.顾客群、顾客需要、技术C.企业使命、顾客需要、企业资源D.营销目标、战略需要、技术答案:B2.（ ）认为，实现组织诸目标的关键在于正确确定目标市场的需要和欲望，并且比竞争对手更有效、更有利地传送目标市场所期望满足的东西。A.市场观念B.推销观念C.产品观念D.生产观念答案:A3._认为，消费者喜爱那些可以随处可以得到的、价格廉价的产品。A.市场观念B.推销观念C.产品观念D.生产

2、观念答案:D4.利用推销人员与中间商促销将产品推向市场的是_策略A.促销B.沟通C.推式D.拉式答案:C5.由制造商，零售商，生产者构成的是_级渠道A.零B.一C.二D.三答案:B6._即通过调整市场营销组合等来改善环境，以减轻环境威胁的严重性。A.减轻策略B.转移策略C.反抗策略D.撤退策略答案:A7.市场营销策划是指导和协调营销努力的中心工具，营销策划_独立完成。A.由营销部门B.并非由营销部门C.由公司管理部门D.由公司策划部门答案:B8.（ ）是市场营销的流程的战略营销的阶段。A.选择价值B.提供价值C.传播价值D.利用价值答案:A9.（ ）是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们

3、的组合运用，目的是籍以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。A.品牌B.客户C.商标D.广告答案:A10._是指在某一社会中具有相对同质性和持久性的群体。A.目标市场B.消费群体C.细分市场D.社会阶层答案:D11._是一个产品在一定的地理区域和一定的时期内，在一定的营销环境和一定的营销环境和一定的营销方案下，由特定的顾客群体愿意购买的总数量构成。A.市场需求B.市场潜量C.市场总量D.市场容量答案:A12.（ ）是人们的需要趋向某些特定的目标以获得满足的愿望。A.需要B.欲望C.需求D.要求答案:B13.（ ）是指市场营销是在一定的观念指导下的一种有目

4、的的有序活动，客户导向贯穿于这一活动的始终。A.全面性B.系统性C.导向性D.综合性答案:C14.制造商的订货处理成本包括该产品的设备装置成本和_A.交货成本B.存货成本C.运输成本D.运转成本答案:D15.企业选择复用包装决策的目的是（）A.节约成本B.方便顾客购买和使用C.通过给消费者额外利益而扩大产品的销售D.避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉答案:C16.在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）A.企业利益B.消费者利益C.社会利益D.企业、消费者与社会的整体利益答案:D17.（ ）是指企业按照某一战略指导下的一定业务范围。A.企业营销组合B.战略业务单位C.企业战略策划D.营

5、销业务组合答案:B18._即企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业，或者在国外与其他同类企业合资生产经营等。A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.专业化答案:C19._战略的目的是增加战略业务单位的短期现金流量，而不考虑长期效益。A.发展B.保持C.收割D.放弃答案:C20.关系市场营销能为企业带来一种独特的资产，即（）A.超额利润B.设备和技术C.企业规模D.营销网络答案:D二、多选题 (共 5 道试题,共 20 分)21.在产品管理组织中的产品小组结构有_。A.垂直型产品小组B.三角型产品小组C.水平型产品小组D.矩阵型产品小组E.网络型产品小组答案:ABC22.在设计一个调研计划时要求做出决定的有（ ）。A.资料来源B.调研方法C.调研工具D.抽样计划E.接触方法答案:ABCDE23.产品的层次包括_。A.核心产品B.基础产品C.附加产品D.潜在产品E.期望产品答案:ABCDE24.下列属于渠道管理决策的有_。A.选择渠道成员B.培训渠道成员C.激励渠道成员D.评价