山西区域旅游形象定位与设计研究

1、山西区域旅游形象定位与设计研究【摘要】 ： 在当今激烈的旅游市场竞争中，形象塑造已成为旅游地占领 市场制高点的关键。近年来，很多省市自治区纷纷挖掘本地旅游资源, 塑造本地旅游形象，以发展旅游产业为经济增长点，形成了争夺、抢占 旅游客源市场的热潮。在这种强区域竞争的环境下，建立鲜明的区域旅游形象显得尤为重要。从某种意义上说，关注本区域在游客心目中 的旅游感知印象，并进行准确的目标市场定位和形象设计是旅游地谋 求可持续发展的前提和关键。山西旅游资源丰富，旅游产品多样,如何 通过塑造鲜明的山西区域旅游形象，提高山西旅游产品知名度，对山西 旅游产品走向市场具有十分重要的现实意义。 本论文从区域旅游形象

2、 定位与设计的基础理论研究入手，在阐述山西区域旅游形象定位研究 必要性的基础上，系统分析了山西区域旅游的地方性、旅游资源的特 色和旅游市场的受众，并在明确山西区域旅游形象定位与设计原则的 前提下，重点提出了山西区域旅游形象定位与设计的构想。该论文包 括七部分：一是导论;二是区域旅游形象定位与设计的基本理论概述;三是山西区域旅游形象定位与设计研究的必要性；四是山西区域旅游 定位的基础性分析；五是山西区域旅游形象定位与设计的原则；六是山 西区域旅游形象定位与设计的构想；七是结论。希望该文的研究成果 能对山西区域旅游形象塑造起到一定的指导和借鉴作用。【关键词】：山西区域旅游形象定位与设计必要性原则构

3、想【学位授予单位】：山西财经大学【学位级别】：硕士【学位授予年份】：2006【分类号】：F592.7【目录】：摘要 6-7Abstract7-111 导论 11-171.1 问题的提出 11-121.2国内外有关旅游形象的研究进展 12-151.2.1 国外有关旅游形象的研究12-13122 国内有关旅游形象的研究 13-14123 有关山西区域旅游形 象的研究 14-151.3研究意义 15-172区域旅游形象定位与设计研究的 理论梗概17-232.1 形象定位的内涵 17-182.2 区域旅游形象的内涵 182.3 区域旅游形象定位的基础 性分析 18-202.3.1 地方性分析 19-2

4、02.3.2 旅游资源的特色分析202.3.3 旅游市场的受众调查分析202.4 区域旅游形象定位与设计的方法 20-232.4.1 区域旅游形象定位 的方法 21-222.4.2 区域旅游形象设计的方法 22-233 山西区域旅游形 象定位与设计研究的必要性 23-253.1 凸显山西区域旅游资源特色的 必然要求233.2 适应国内外旅游市场需求的必然趋势23-243.3 提升山西区域旅游竞争优势的必然选择 24-254 山西区域旅游形象定位的基 础性分析 25-374.1 山西区域旅游的地方性分析 25-294.1.1 自然地理25-264.1.2 历史文化 26-274.1.3 民俗风情

5、 27-294.2 山西区域旅游资源 的特色分析 29-314.2.1 山西旅游资源丰富多样 29-304.2.2 山西旅游资 源地域差异明显 304.2.3 山西旅游资源文化底蕴深厚 304.2.4 山西旅游 资源组合良好 30-314.3 山西区域旅游市场的受众调查 31-374.3.1 山西区域旅游市场的基本情况31-324 32 旅游市场的受众调查的目标32433 山西区域旅游市场的受众调查分析32-375 山西区域旅游形象定位与设计的原则 37-405.1 特色性原则 375.2 人本性原则 37-385.3 创新性原则 385.4 时尚性原则 385.5 针对性原则 38-395.6 整体性原则395.7 地域性原则39-406 山西区域旅游形象定位与设计的构想40-496.1 山西区域旅游形象定位与口号设计 40-426.1.1 山西区域旅游 形象的定位构想 40-426.1.2 山西区域形象的口号设计 426.2 山西区域旅游形象的设计构想 42-496.2.1 理念识别设计 43-446.2.2 行为识别设计 44-466.2.3 视觉识别设计 46-486.2.4 其它感知形象