知识付费,下一站春天

1、知识付费 ,下一站春天知识经济的一池静水又被搅动了。你可以向王思聪问“你的人生还有什么买不起的” ，向 郎咸平问“中国的股市现在可以抄底吗” ，向章子怡问“与 汪峰的婚姻状况” 这些普通人平时难以触及的人物如今 均可以在线接受提问，并得到他们的真人语音回答。前提 是你得付费。一年多以来，知识创业在共享概念的热潮中迎来了新的风口。知乎Live、分答、豆瓣时间、樊登读书会、喜马拉雅FM各类基于“付费” 的知识分享平台悄然升温， 各行各 业的知识达人们纷纷站上了知识变现的前台。知识付费模式 似乎进入了一波变现收割期，就连马化腾都急得要加快推进 公众号的收费体系。 “再不努力赚钱，可能连公众号也看不

2、起了。”网友调侃的背后，是知识付费掀起的又一场互联网 经济狂欢。然而，随着越来越多内容创业者加入知识付费行列之中， 失败与成功的案例数量不相伯仲，知识付费的唱衰与追捧并 存，下一站，是泡沫还是春天？知识多少钱一斤？2016年5月，国内首个付费语音问答AP“分答” 上线。通过这个 APP,你可以快速地找到能给自己提供帮助 的那个人，用一分钟时间为你答疑解惑。不久前，有网友在分答上花 5000 元向王思聪讨教识人 方法，不想对方只是淡淡地 ?G 下一句“熟能生巧” ，便深藏 功与名。然而，接下来十几天，该问答开始大量传播，截至 2017 年 4 月 10 日，一共吸引了 19 万人围观。 按照相关

3、收入 分成规则，王思聪和提问者均可收入 8 万多元。在其入股的分答上，王思聪曾以 3000 元提问标价，回 答了网友的 32 个问题。内容涵盖投资理念、择偶条件甚至 大尺度的生活隐私，为王思聪带来了 23.8 万元收入。此外， 锤子手机创始人罗永浩、演员章子怡、主持人张泉灵，以及 作家蒋方舟也玩起了付费问答，不少网友更是通过付费，借 机跟明星一对一网聊。随着明星效应的带动，微博问答、知乎 live 等知识付费 平台相继出现，一些大 V 的定价和回答频率也有所提高。新浪微博发布的数据显示， 2016 年 12 月 15 日至 2017 年 3月 25日，微博问答上线百天，累计已有近 10 万用户

4、提 问过，覆盖了 47个大V。在微博问答上，罗永浩的定价由 500 元涨到 2000 元，王思聪的价格更是直接飙升到了上限 1 万元。李开复在知乎 Live 进行创业解答，得到了众多知乎网 友的追捧，定价 499元的 200 张门票刚开放便一售而空。然而，相比于明星的红火，付费问答平台上的专家并不 风光。在分答，不少认证为食品科学博士、高考志愿规划专 家、心理学博士等专家， 其问题价格在 10 元到 30 多元之间， 但向他们付费提问的网友却少之又少。曾做过付费解答的互联网评论家丁道师曾遇过“腾讯、 阿里谁更强” “刘强东如何追到奶茶妹”等问题。 “网友追求 的并不是知识， 而是为了满足他们的

5、好奇心。 ”丁道师认为， 付费问答所提供的碎片化的知识点，并不是传统意义上的知 识，所以，这种看似是知识变现模式，其实是人气变现。知乎网友“ rly438 ”直言不讳，“知识多少钱一斤？那些 线下专家博士又不能把名气转换到线上，网友关注的当然是 那些大V、明星。”知识需要演绎 在许多付费平台变成“知识噱头、网红实体”的时候， 一些平台开启了后发制人的模式，开始回归内容。今年1月，“豆瓣时间”推出了首期专栏醒来一一北 岛和朋友们的诗歌课 ，网友花一元钱即可以听一堂课。这 个专栏是诗人北岛邀请西川、刘文飞、欧阳江河等 16 位著 名中国诗人、诗歌译者和专家共同打造的。 “诗歌课让我在 并无诗意的现

6、实生活中寻到一丝诗意的慰藉” 。有读者听后 反映说，这是一种崭新的付费阅读形式。借助互联网的技术 力量，使文化食粮传播如虎添翼，也物超所值。或许，对于那些想要获取知识的人来说，当下的确是一个最好的时代，因为知识从来没有像今天这样唾手可得；但这也是最坏的时代，因为知识也从来没有像今天这样泛滥冗天使投资人李笑来有个论断，未来 10-15 年，内容创作 者的价值一定会被高估。他说： “如果有一个专业的团队， 帮助用户从各种资料中，找到答案，并加工成更易理解和使 用的形式呢？可能每个人只需要花费 20 分钟以内的时间就 可以解决自己的问题。 ”所以关于知识类产品的一个机会是，在现在的时代背景 下我们似

7、乎需要一个叫做“知识演绎者”的职业，去补充内 容创作者和内容消费者之间的鸿沟。在黑龙江边境小城宝清县，县城每 50 人中就有 3 人下 载了一款叫樊登读书会的 APP。这个APP专门为那些工作太 忙没有时间读书的人提供精读服务，只要花 365 元就能在一 年里获得 50 本推荐图书以文字解读、视音频讲解等形式的 精读内容。作为全国最大的付费阅读社群，樊登读书会成立不到 3 年就拥有了 60 万余人付费会员。“新媒体形态下的付费阅读， 与过去人们花钱买一本优质畅销书，在心理模式上并无二致。 只不过通过我们的归纳演绎，付费的内容介质从纸质变成了 手机阅读、有声书，他们可以在开车途中、开会间隙、搭乘

8、 交通工具时等各种碎片时间内完成对这些内容的消化。 ”樊登读书会CEO郭俊杰直言成功秘诀像宝清县这样地理位置偏远，手机信号相当不好的地域， 为什么也那么多人付费读书呢？郭俊杰认为，移动支付工具 在线上线下的持续渗透，使得移动支付方式变得便捷，这是 知识付费在移动端爆发的基础。得益于技术的助推，知识分享领域的商业模式也变得立 体多维。以知乎为例，去年 5月，知乎Live上线，以实时问 答形式为用户搭建知识分享的桥梁； 7 月到 8 月，陆续上线 “专栏打赏”和针对用户回答的“付费授权功能” ；9 月推出 “知乎书店”功能，将知乎电子书纳入知乎的变现体系中 去至此，知乎“以知识为商品的交易平台”

9、已基本成型。“付费要成为知识的新过滤器，作为知识演绎者，我们 要让消费者觉得物超所值。”知乎CEO周源的一句评论，点 破了知识付费的关键原因。他说， “平衡质量与速度最重要 的考量，是要让知识分享真正对用户持续产生价值，这是知 识变现是否拥有远大前途的衡量标准，也是避免其成为下一 个爆红又陨落产品的不二途径。 ”“知识优先”还是“用户优先” 从古至今，人们都在为了获取对自己有价值的“知识” 而付出代价。然而，从来没有一个时代会像今天这样，大家 会以如此快捷、直接，甚至夸张的方式消费或是变现知识。 当知识彻底变成了产品，知识本身会改变吗？正如上文所说，当下人们对付费内容提出了越来越高的 要求。然

10、而，在这个碎片阅读时代，一点点有深度的“硬内 容”就会被多数人视为不够“接地气” ，取而代之的是所谓 的“干货”。这种阅读习惯其实早在自媒体领域中蔓延开来：头条推荐中，满屏的“一分钟了解 XX “七天改变XXX “八个习惯 让你XXXX10年前路边书摊上的标题，原封不动地出 现在互联网上。又比如樊登读书会的用户很多是朝九晚五的 都市白领， 所以他们将选读的书籍主要界定为这三类： 家庭、 事业和心理。知识变产品的同时，殊不知，产品也反过来改变着知识 本身。中国青年报社会调查中心近期的一项调查显示，有 63.6% 的受访者支持为知识付费，73.9%的受访者会为了获得某一问题的答案而付费。周源、郭俊杰也都认为，未来知识付费 还有很大的发展空间，但制约发展的还是那个老生常谈的问 题：知识变现的评估体系究竟是偏向 “知识优先”，还是“用 户优先”？若是偏向知识优先，或许移动互联网多年来碎片化阅读 的弊端会出现转机。就像阅读书籍一样，成系统的知识，会 通过更加立体、多维度的方式呈现在面前，视频也好，音频 也好，重新建立知识结构， 就像知乎所设想的一样， 变成“知乎书店”，进入更高层级。若是偏向用户优先，那