比亚迪电动汽车的营销宏观环境

1、xx 电动汽车的营销宏观环境（一）政治法律环境政治法律环境是政治体制经济管理体制及政府与企业的关系。就目前我国 的情况，调节企业营销活动的法令、法规均呈现不断增加的趋势，商业立法目 的主要包括：（ 1）保护企业相互之间的利益，防止不正当竞争的法规。如欧盟各国已在 积极建立包括竞争行为、产品标准、产品责任和处理商业事务的新的法律框 架。（2）维护广大消费者的利益，保护消费者免受不正当商业行为的侵害的法规。如推出另一种可乐饮料或大米品牌时，需要经过特别的批准。（3）保护社会利益，以防不受限制的商业行为损害的法规。如一些新的法 令颁布和实施目的收取企业产品所带来的社会成本。（ 4）.政府执法机构力量

2、不断增强。我国改革开放以来，政府已经建立、清 理了相关的法律和法规，并不断加以健全和完善相关法律法规。执法力度也更 加严格在我国境内营销的企业必须重视相关的政治法律环境。（ 5）2010 年，财政部、科技部、工业和信息化部、国家发展改革委员会联 合出台关于开展私人购买新能源汽车补贴试点的通知，并在上海等城市启 动私人购买新能源汽车补贴试点工作，最高补贴达到 6 万元。国家电网目前制 定了以 “换电为主、插电为辅、集中充电、统一配送 ”的电动汽车换电商业模 式。逐步提高电动汽车的发展。（二）经济环境1 消费者收入水平对营销的影响。目前比亚迪电动汽车的价格电动汽车因价 格高昂、充电不便而限制了民用

3、普及。国家正在研究的电动汽车补贴政策及国 家电网制定的换电商业模式，正在将电动汽车引向民用之路2 消费支出模式和消费结构变化对营销影响。现代社会大多数的青年人会选 择提前消费按揭来完成车的费用在支出方式方面我们不用担心太大的变革。多 数是按揭购买。3. 已有的市场分析。根据目前比亚迪汽车出场的F3 F6的销售情况来看我 们可以明显的看到在国内比亚迪汽车是有一定的市场。在公司极力做好品牌和 性价比这两方面有一定的指导意义。通过良好的售后服务来表明市场是具有良 好的环境来实现汽车销售。4. 比亚迪汽车目前销售的第一步是价格费用的下调才会带来一系列发展。对于比亚迪未来的发展，方烈提出了三个观点。 “

4、第一，巴菲特入股的意义。我认 为巴菲特投资比亚迪最重要的不是盈利多少，而是为保住自己作为,股神?的声誉，向市场证明选择比亚迪是正确的投资行为 ”，方烈表示， “在入股比亚迪之 前，巴菲特专门成立了一个团队对比亚迪进行过深入的研究。 ”第“二，今年奔 驰为什么要选择和比亚迪合作？国内汽车厂商很多，但奔驰唯独选择了比亚 迪，我认为本身就是一个积极的信号。奔驰和比亚迪的合资汽车 2013年就会下 线，我非常看好比亚迪在 2013年的业绩”。 “第三，为什么比亚迪目前业绩不 好？因为比亚迪需要将从传统业务中赚取的钱投入到新能源汽车的研发中，后 者是一个投资巨大的项目，没有强大的资金支持是不可能取得成功

5、的。（三）技术环境（1）IT领域作为一站式手机零件供货商，比亚迪生产各式各样的手机零部件。比亚迪 的发展模式为客户提供了产品设计、制造、售后服务等全方面的服务。公司的 充电电池、LED产品业务等。公司坚持不懈的致力于技术创新、研发提升等。（2）汽车领域2003 年，比亚迪正式收购西安秦川汽车有限责任公司（现 “比亚迪汽车有限 公司”），进入汽车制造与销售领域，开始民族自主品牌汽车的发展征程发展至 今，比亚迪已建成西安、北京、深圳、上海、长沙五大汽车产业基地，在整车 制造、模具研发、车型开发等方面都达到了国际领先水平，产业格局日渐完善 并已迅速成长为中国最具创新的新锐品牌。汽车产品包括各种高、中

6、、低端系列燃油轿车，以及汽车模具、汽车零部 件、双模电动汽车及纯电动汽车等。代表车型包括F3、F3R、F6、F0、G3等传统高品质燃油汽车，S8运动型硬顶敞篷跑车，以及领先全球的 F3DM双模电动汽车。（3）新能源领域电动车在城市公共交通和个人交通方面，具有广阔的发展前景。2008 年 12 月 15 日，全球第一款不依赖充电站的双模电动车比亚迪 F3DM 在深圳上市，吹响了解决能源紧缺、二氧化碳减排和环境污染三大问题的号 角。在比亚迪双模电动车的过渡下，纯电动车时代亦不再遥远。比亚迪主要从 事二次充电电池业务、手机部件及组装业务，以及包含传统燃油汽车及新能源 汽车在内的汽车业务。目前纯的电动

7、汽车销售不容乐观首先是电池的蓄电量以 及停车场和网点电的不方便以及价格过于昂贵。（ 4）自主创新比亚迪设立中央研究院、电子研究院、汽车工程研究院以及电力科学研究 院，负责高科技产品和技术的研发，以及产业和市场的研究等；拥有可以从硬 件、软件以及测试等方面提供产品设计和项目管理的专业队伍，拥有多种产品 的完全自主开发经验与数据积累，逐步形成了自身特色并具有国际水平的技术 开发平台。强大的研发实力是比亚迪迅速发展的根本。有自己研发的电池等等（四）社会文化环境1、广泛开展国情教育，增强全社会的资源忧患意识与节约资源、保护环境 的责任意识，使节能环保成为每个单位、每个家庭、每个公民的自觉行动，让 生态

8、文明观念深入人心。2、把扩大内需与改善民生、加大生态环境建设力度有机结合起来，把环境 保护放在突出的战略位置，把节能减排作为扩大内需的重要方面，在新的起点上形成新的发展机制。这既有利于拉动中国经济增长，又有利于解决目前面临 的突出问题，从而推进全面协调可持续发展。3、注重运用市场机制促进污染治理和生态建设。抓紧理顺重要能源资源产 品的价格关系，建立能够反映市场供求关系、资源稀缺程度、环境损害成本的 价格形成机制，逐步建立健全生态补偿机制，促进企业和全社会降低消耗、减 少排放、保护环境。4、进一步增加节能环保投入，加快城镇污水处理设施、垃圾处理设施、污 水管网和重点流域水污染防治工程建设，加强重点防护林和天然林保护工程建 设，加强重点流域工业污染治理工程建设，推动环境保护不断取得新成效。5、加强政策扶持，鼓励自主创新，大力开发环保科技，推广应用先进技 术，加快发展节能环保设备、环境服务等产业，培育具有市场竞争力的节能环 保企业，提高环保效率和水平，以增加投资、带动消费，形成新的经济增长 点。6、严格执行环评制度和 "三同时 "制度，严惩违法排污和环境违法行为。（五）人口因素在经济迅速发展的中国人们的物质水品越来越高汽车也成为越来越普遍