易观分析：2016年第1季度唱吧和全民K歌用户渗透率保持领先直播加注网络造星新体验

1、易观分析： 2016 年第 1 季度唱吧和全民K 歌用户渗透率保持领先直播加注网络造星新体验根据 Analysys 易观发布的中国移动 K 歌市场季度监测报告 2016 年第 1 季度数据显示， 1 季度，中国移动 K 歌市场的用户规模为 5701.6 万人，较上一季度环比增长 5.8%。移动互联网高速发展带给移动 K 歌市场的人口红利明显被削弱，移动 K 歌应用的用户规模及市场格局已趋于稳定。 移动 K 歌应用以满足用户的 K 歌需求为核心，精准的 K 歌工具属性赢得众多唱歌爱好者的追捧。 凭借手机 K 歌便利性以及丰富的扩展功能， 移动 K 歌应用的业务形态及商业模式已愈加成熟。基于平台现

2、有用户流量及音乐属性 UGC内容的积累，以唱吧为代表的移动 K 歌平台已开启直播加注网红造星的新体验。从中国移动 K 歌应用用户渗透率情况看， 2016 年 3 月，唱吧以 65.2%的用户渗透率继续保持领先地位。 全民 K 歌的活跃用户渗透率为 46.3%，位居行业第二。酷我 K 歌和天籁 K 歌分别以 11.6%和 11.1%的渗透率排在第三、第四位。其他移动 K 歌应用的用户渗透率相对较低，以唱吧和全民 K 歌为代表的头部 K 歌应用，用户渗透率数据远高于其他应用。唱吧于 2012 年产品上线，基于手机 K 歌功能及娱乐社交氛围聚集了大量的忠实用户。作为一款社交 K 歌应用软件，唱吧于

3、2015 年 1 月底推出了主播视频在线直播 +粉丝围观送花模式的独立应用唱吧直播间。 2016 年 1 季度，唱吧取得芒果传媒的投资并成为湖南卫视 2016超级女声、我想和你唱的线上官方战略合作平台。与湖南卫视的合作，承载了唱吧输出平台网络草根的“造星”布局。全民 K 歌是腾讯在 2014 年 9 月推出的 K 歌应用，是腾讯基于 QQ音乐拓展音乐领域的布局产品。上线初期，凭借QQ、微信等腾讯旗下渠道资源及独特的趣味调音、好友擂台、社交分享等产品功能俘获大量用户。2016 年 1 季度，在 QQ音乐多元孵化造星模式中， 借助天籁 K 歌的在线直播 +全民公投 +线上聊天室的形式推进“校园好声

4、音”的新人选拔。全民K 歌现阶段处于产品导向型发展阶段，初入市场的发展初期， 盈利模式相对单一， 是腾讯开展网络造星、 娱乐 O2O的重要布局。酷我 K 歌是酷我音乐于 2013 年推出的移动 K 歌工具，基于海洋音乐集团的正版音乐版权，结合酷狗音乐、酷我音乐的专辑推广或秀场、电台产品，联合推出 K 歌大赛，便于用户在各产品形态间的导流与关系维护。2016 年 1 季度，酷我 K 歌也是我想和你唱的报名通道之一，此外，酷狗音乐、酷我音乐还获得我想和你唱歌曲的全部音频版权。天籁 K 歌成立于 2007 年，是一家拥有多项音、 视频发明专利的技术型公司，天籁 K歌于 2014 年初便上线了服务于用

5、户互动的视频直播房间。 2016年 1 季度，天籁 K 歌针对 K 歌爱好者的使用需求推出天籁 K 歌智能麦克风，进军家庭 K 歌场景。相较于唱吧的独立直播应用， 酷我 K 歌、天籁 K 歌、爱唱在 K 歌应用强化了音频直播间的 k 歌功能。进入直播间后，用户可享受排麦演唱、 邀请好友、公聊、私聊、赠送礼物等功能。 移动 K 歌应用的直播间主要依靠用户自发创建， 这类直播间与秀场直播模式相比运营角色介入相对较少。 K 歌应用的直播没有主播角色，用户通过“排麦”（排队演唱）获取平等的展现机会。为贴合用户熟人唱 K 的需求，部分 K 歌应用支持对房间做不同级别的隐私设置。 比如，演唱会房间只允许房

6、主排麦，歌友会房间只允许房主所关注的人排麦以及只允许视频排麦的排麦限制等。 K 歌直播间的去中心化 + 实时互动，核心是带动用户的参与感以维持平台用户粘性。 K 歌应用多是异步社交，直播模式的嵌入使得移动 K 歌应用“实时互动”的社交功能与 K 歌体验相得益彰。移动 K 歌应用成就了移动互联网时期的 K 歌娱乐新玩法，用户只要拥有一部安装有 K 歌应用的手机就能享受到在 KTV包厢里才能享受到的 K 歌体验。移动 K 歌应用里只要有足够数量的曲库伴奏和便捷的可操作性， 便抓住了以歌唱来抒怀表达和排解情绪的用户。 以 K 歌爱好而集结在一起的庞大的用户基数， 优秀的原创土壤以及实力不俗的草根群体

7、， 移动 K 歌应用在音乐线上社区化方向上具有天然优势。据易观千帆产品监测数据显示， 移动 K 歌用户与各直播形态领域有着较高的重合度。从单纯的 K 歌工具发展为服务于用户多元需求的泛娱乐社区平台， 直播模式的嵌入让移动 K 歌应用的实时互动提升了用户的 K 歌体验。 Analysys 易观分析认为，移动 K 歌应用的业务形态及商业模式已趋于成熟， 直播加注的移动 K 歌应用即提升了用户 K 歌体验，也为网红明星的养成与输出提供了良好的社区氛围与围观窗口。唱吧作为移动 K 歌的先行者和领先者，在推出唱吧麦颂 KTV、唱吧麦克风等商业变现的尝试后，在 2016 年借助湖南卫视的媒体资源开启红人经济的商业化探索。在 3 月 12 日启动的 2016 年超级女声唱吧直通区总决赛上， 唱吧以超女集训直播形式的 “唱吧超女练习生” 对 25 名优秀的唱吧超女进行分组集训，并以淘汰、复活的赛制 PK。整个