实习广告策划实习报告

1、实习广告策划实习报告实习目的：一转眼，为期数十天的实习就过了。通过这个实习让我对广告策 划这门学科有了更加深入的了解。 在这段时间里， 我深深感受到了广 告公司的文化氛围， 从中也领悟到了许多东西。 我发现公司里很多人 不是广告或平面专业出身， 很多理工科的毕业生做这一行比文科生甚 至都要优秀，公司的高层领导也很少是专业出身。由于部门庞杂，要 想在公司做好工作就必须知识结构全面， 所以对人才的要求也是综合 型人才，即既要懂新闻的专业知识，又要会管理策划与营销，只有这 样，才能无论做什么工作都得心应手。实习内容：广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整 体活动或某一方面活动的预先

2、设想和策划。 在广告活动中， 策划工作 的重要性日益凸显，有人说广告更多是策划来的，不无道理。策划工 作不是无本之木， 它是策划人员通过对宏观和微观市场的把握， 经过 充分酝酿， 调研创造出的新的市场机会。 广告策划的目的就是帮助企 业提高销售量， 但一般不把具体销售量作为广告目标。 因为销售量只 是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品的包装、价格、质 量、服务等因素的影响。 要通过广告提高产品的销售量就唤起消费者 对广告的注意。 如何运用技巧唤醒人们对广告的注意， 是广告人必须 要注意的。广告有基本必须的元素：1. 由美术构成并且有一定的水准。2. 文字方面朗朗上口，简洁有利。3. 必

3、须要能表达出来，并在恰好的时间点上。这其中也包含了：要有策略 ; 要有系统结构：要有风格。而这也是 令广告人最兴奋的地方。所以作广告时，不是在说明其产品的特性，而是在做一个策略， 并赋予一个容易让人欣然接受的属性，也就是品牌在生活上的感觉。那么，要进行具体的广告策划，步骤是怎么样的呢1 ，进行详细的市场分析，一般包括四方面的内容：(1)企业经营情况分析 ;(2)产品分析 ;(3)市场分析 ;(4)消费者研究 ;根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况， 把广告产品与市场中各种同类商品进行比较， 并指出消费者的爱好和偏向。 如果有可能， 也可提出广告产品的改进

4、 或开发建议。2 ，明确广告战略或广告重点部分， 一般应根据产品定位和市场研 究结果，阐明广告策略的重点， 说明用什么方法使广告产品在消费者 心目中建立深刻的印象。 用什么方法刺激消费者产生购买兴趣， 用什 么方法改变消费者的使用习惯， 使消费者选购和使用广告产品。 用什 么方法扩大广告产品的销售对象范围。 用什么方法使消费者形成新的 购买习惯。3 、广告对象或广告诉求部分， 主要根据产品定位和市场研究来测 算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果，列出有关人口 的分析数据， 概述潜在消费者的需求特征和心理特征、 生活方式和消 费方式等。4 、广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说

5、明选择此特 定分布地区的理由。5 、广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节。应把所涉及 的媒体计划清晰、 完整而又简短地设计出来， 详细程度可根据媒体计 划的复杂性而定。 也可另行制定媒体策划书。 一般至少应清楚地叙述 所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。如果选用 多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。6 、广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详细列出媒体 选用情况及所需费用、 每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、 设计、制作等费用。7 、广告效果预测部分，主要说明经广告主认可，按照广告计划实 施广告活动预计可达到的目标。 这一目标应该和前言部分

6、规定的目标 任务相呼应。在实际中，上述 7 个部分可有增减或合并分列。如可增加公关计 划、广告建议等部分，也可将最后部分改为结束语或结论，根据具体 情况而定。另外值得一提的是，在广告策划中可以利用“事件营销”这一方 法，考虑事情的前瞻性，很好的利用一些大事件来策划广告，往往会 得到意想不到的效果。实结：存在问题和今后努力方向：1. 自主创新能力欠缺：在实习工作中自主创新能力方面还有待提 高，没有很高的自主工作意识， 在今后的工作中一定要加强自己的创 新能力和创新意识。2. 态度不明确：在实习过程中，心态不是很端正，总是在一味的 等待其他人安排， 而没有很好的积极地去参与去主动工作。 以后要加 强主动性加强积极性。3. 问题的认识不深：对一些问题的考虑还不成熟不周全，与人协 调对问题的处理等等， 以后要加强与人的交流， 对问题的详细考虑等 等。尤其是法制意识不强，在今后的工作中要用法律保护好自己。4. 专业知识储备还有欠缺：需要进一步加强自己的储备，不断的 提高自己的专业素质。这是我这个星期实习以来所学到的经历到的实践知识，我坚信通