医疗器械营销实务期末试题A卷改

1、毕节医专2017-2018学年第一学期医疗器械营销实务期末考试试卷（A 卷）（是否需要答题卡： 是 是否需要草稿纸：否）适用专业：医疗器械维护与管理专业 班级：16级卓然班专业： 班级： 姓名： 学号： 得分B.实质性问题D.封闭性问题 获得的信息量最小的方B.邮寄调查D.留置调查6. 可以有控制地分析、观察某些市场现象之 间是否存在着因果关系及其相互影响程度 的方法是A.固定样本调查法C.观察法D.7. 探索性调查的目的A.认识理解问题B.C.做定量分析D.B.访问法实验法D.企业的利润16. 差异性市场策略和无差异性市场策略都 是以（）市场为目标的。A.细分B.消费者 C.生产者 D.整个

2、17. 企业对所面临的主要威胁，可选择的对 策有掌握规律性A.转移、减弱、顺从反映总体特征B.坚持、减轻、撤退一、选择题（38分）1. 市场调查首先要解决的问题是A. 确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用2. 观察法在选择观察对象时，要考虑与之配合的调查方式，所以（）必须选择对总体具有代表性的单位。A. 抽样调查B.全面调查C.典型调查D.重点调查3. 只有当现有间接资料不能为认识和解决 市场问题提供足够的依据时，才实行A. 文案调查B.面谈调查C.实地调查D.邮寄调查4. （）是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。A. 开放式问题C.指导性问

3、题5. 在访问调查法中，法是A. 面谈调查C.电话调查A. 所有问卷B.封闭式问题C.开放式问题 D. 多项选择的问题10. 调查人员根据自己的主观分析和判断， 来选择合适的个体作为调查对象的抽样方 法是A.方便抽样B.固疋抽样C.固定样本连续抽样D.判断抽样11.市场营销环境不包括A.宏观环境B.微观环境C.行业环境D.作业环境12.不是有效市场细分的条件是A.可衡量性B.可赢利性C.竞争性D.可进入性13.市场细分的目的是为了选择A.竞争优势B.顾客需求C.目标市场D.有利战机14.采用密集性市场策略的主要缺点是A. 增加市场营销费用B. 降低企业的竞争能力C. 降低产品的知名度D. 冒一

4、定的风险15.企业的目标市场是指A. 企业欲满足的需求B. 企业的营销战略8. 下列哪项不属于问卷的构成部分？A. 调查员介绍B.调查请求C.调查内容D.调查分类数据9. 事后编码适用于C. 反抗、坚持、扩展D. 反抗、减轻、转移18. 医疗设备生产商只生产中频治疗设备一 种产品，而同时向家庭、综合医院、专科医C. 企业欲达到的营销量 院、保健院所等各类用户销售，这种市场策 略属于A.产品专业化模式B.市场专业化模式C.市场全覆盖模式D.选择性模式19. 当产品进入衰退期后，企业宜采用（） 战略。A. 集中性市场营销策略B. 差异化市场营销策略C. 无差异化市场营销策略D. 多元化市场营销策略

5、20. 在家用血糖仪中，强生、罗氏、欧姆龙、 怡诚等提供产品功能相同的血糖诊断仪器， 开展市场竞争，这种竞争是A.愿望竞争B.品牌竞争C.产品竞争D.消费竞争21. 下列表述错误的是A.在导入期为使产品尽快进入市场，获取市场一手信息，赚取较高利润，应选择间接渠 道B. 产品进入成长期应在巩固、优化原有渠道 的基础上，增加分销渠道宽度C. 在产品成熟期，为赢得市场竞争优势，扩大市场占有率和提高市场份额，应拓宽分销渠道，增加分销网络D. 属于衰弱期的产品，应尽量减少渠道成本， 压缩、简化中间商的数量22. 当生产量大且超过企业自销能力的许可时，其渠道策略应为A. 直接渠道B.间接渠道B. 专营渠道

6、D.都不是23. 在特定的市场上，生产企业有选择性地 确定少数中间商来经营自己的商品，称为A.密集分销B.选择性分销C. 独家分销D.经销和代销24. 制造商在一个销售地区直接动用尽可能多的分销商销售自己的产品，采取的是（）分销渠道。A.广泛式（密集）B. 选择式（精选）C.独家式D.传统式25. 生产或经营企业通过互联网发布医疗器 械及服务信息，接受消费者和用户的网上订 单，然后由自己的配送中心或直接由生产商 邮寄或送货上门，这种销售渠道系统称之为 A.垂直渠道系统 B. 水平渠道系统C.网络渠道系统D.多渠道营销系统26. 目前，医疗器械最主要的分销渠道模式 是A.代理渠道模式B.独家经销

7、渠道模式C.直销渠道模式D.多家经销渠道模式27. 独家代理制渠道模式的优点是A. 统一管理，协调运作，分销环节简便， 分销效率高。B. 大幅减少了销售中间环节，能迅速实现 铺货，抢占市场的速度较快，而且有利于竞 争，使医疗器械生产商处于优势地位。C. 生产商介入了零售终端领域，可以高效 分享高额利润，而且通过直接控制的渠道迅 速占领市场，保证渠道效率的高效化。D. 投入小，管理简单。28. 有效渠道管理的三大目标不包括A. 加权评分法B. 成本效率分析法C. 单位商品销售成本比较法D. 销售量评估法29. 核心商业圈的顾客比例为A. 55%至 70%B.15% 至 25%C. 5%D.50%

8、至 80%30. 广告的而直接目标是指A.企业经济目标B.广告对象心里目标C.企业销售目标D.企业盈利目标31. 医疗器械人员推销的原则是A.企业获利B.互利共赢C.客户获利D.企业和客户都不获利32. 医疗器械经销商最关心医疗器械产品的A. 性能B. 进价和市场售价的“差价”C. 临床价值D. 技术33. （）是对采购医疗器械产品有最终决 策权的人。A.临床医生B.临床科室主任C.器械科长D.院长或分管院长34. （）是一种能够迅速刺激需求，适应于 短期推销的促销方式。A.人员推销B.广告C.营业推广D.公共关系35. 自资格预审文件或者招标文件开始发出之日起至停止之日止，最短不得少于（）

9、个工作日。A. 7 B . 5 C . 10 D . 1436. 开标应当在招标文件确定的提交招标文件截止日期的（）公开进行。A.不同时间B约定时间C.同一时间D.法定时间37. 标底价格A. 由成本、利润和税金等组成B. 仅由成本组成二、简答题（62分）1. 市场调查的类型有哪几种？ （7分）C. 不应考虑人工、材料、机械台班等价格 变化因素D. 不包括不可预见费、现场因素费用、工 程风险金等38. 评标委员会中，技术、经济等方面的专 家不得少于成员总数的（）A.五分之三B.五分之四C.三分之一D.三分之二6.激励渠道中间商的激励手段有哪些？（15分）2. 设计问卷的步骤主要有哪些？（5 分

10、）3. 医疗器械企业选择广告媒体的步骤。（5分）4. 简述医疗器械市场定位的主要程序。（5分）5. 有效分销渠道管理的三大目标。（5分）7. 销售漏斗原理。 （5 分）8. 制定促销预算的方法（ 5 分）9. 营业推广的方式分为哪些？（5 分）10. 营业推广书正文主要项目。 （5 分）答案 一、选择题 二、简答题1. 探索性调查：探索性调查是通过对某个问题或情况的探索，发现新动态，提 出新看法与见解。描述性调查：描述性调查的主要目的是对某些现象、行为、 过程、变化或者不同变量之间的关系进行描述。因果关系调查：因果关系调查 目的在于确定因果关系，解释某些现象、行为或变化所产生的原因。预测性调

11、查：预测性调查主要目的是为了预测未来一定时期内， 某一环境因素的变动趋势 及其对企业市场营销活动的影响。2. 初始决定、题项内容的决定、题项类型的决定、题项用语的决定、题项顺序 的决定、问卷外形的决定、问卷测试的决定。3. 医疗器械传播媒体的调查研究 医疗器械媒体的沟通与接洽 制定媒体策划方案项目执行 评估广告效果4. 确定定位方法。选择定位因子。画市场定位图。制定定位策略。5. 货畅其流。 价格稳定。 市场最大化。6. 价格折扣：按照回款速度决定的价格折扣、按照付款期限确定折扣、按照 信用承兑时间确定折扣、重复进货频率折扣、季节折扣、销售折扣补贴、协作力 度折扣、进货品种搭配折扣。补贴：广告补贴、陈列展示补贴、现场示范、 店庆、现场咨询补贴、点存货补贴、恢复库存补贴。其他激励方式：延期付款 或分期付款、随货激励、用