数字电视宣传实施方案

1、数字电视宣传方案作者:日期:数字电视宣传方案一、数字电视及其优势数字电视是一个从节目采集、节目制作节目传输直到用户端都以数字方式处理信号的端到端的系统。基于DVB技术标准的广播式和交互式数字电视。采用先进用户管理技术能将节目内容的质量和数量做得尽善尽美并为用户带来更多的节目选择和更好的节目质量效果，与模拟电视相比，数字电视具有图像质量高、节目容量大（是模拟电视传输通道节目容量的10倍以上）和伴音效果好的特点。二、宣传目的我公司将在2011年下半年逐渐推广数字电视，逐步代替目前的模拟电视 信号，根据上级指导精神和我公司实际情况，预计在2012年之前完成数字电视城网整体平移工作，并逐渐扩大至农网，

2、最终数字电视将会完全替代模拟 电视信号成为有线电视信号的最主要传输方式。在宣传中要体现和达到以下目的：1、树立公司高品质，高服务的整体形象。2、数字电视整体平移工作是不可逆转的，限时性的政策性行为，广大涉 及改网用户应积极配合。3、数字电视具有很大的优越性和灵活性，可以极大的按照个人习惯和性 格丰富群众文化娱乐生活。4、制造热烈营销氛围，促进数字电视机顶盒和消费频道消费。三、宣传策略宣传工作分四个阶段进行，每个阶段侧重点，宣传方式和宣传内容略有不 同，逐步完成从影响造势到促进销售再到巩固发展的完整宣传模式。1、准备阶段，该阶段为一个月时间，主要宣传公司形象，数字电视核心 理念，营造数字电视上市

3、氛围、2、销售政策制定阶段，该阶段为一个月时间，主要制造数字电视销售氛围营造饥渴销售环境。3、销售计划实施阶段，该阶段根据销售计划时间制定，主要围绕销售重 点进行数字电视产品相关宣传。4、销售服务阶段，该阶段在完成销售计划后，整个重心由销售转化为服 务之后，主要是做一些服务类和持续性的企业形象宣传巩固企业市场地位。四、宣传要点数字电视作为新的有线电视信号传输方式， 是不可逆转的潮流和趋势，能 够带给群总更丰富，更具有个性的文化娱乐节目，能够带来更清晰更高质的 电视信号，选择数字电视就是在选择更高品质的生活一一看数字电视，品幸 福人生。五、宣传方式和宣传媒体宣传媒体和方式见下表：阶段时间重点意义

4、方式区域内容准备 阶段一个月公司形象， 数字电视概 念树立公司形 象，了解数 字电视调查问卷全县有关销售政策制定需了解的用户信息户外广告县城公司整体形象广告，数字电视核心理念广告电视全县动态数字电视功能广告LED大屏幕县城公司形象广告，数字电视功能广告报纸全市公司形象广告，数字电视核心理念广告销售 政策 制定 阶段一个月数字电视启 动启动倒计 时，制造销 售氛围户外广告县城公司整体形象广告，数字电视核心理念广告电视全县动态数字电视功能广告LED大屏幕县城公司形象广告，数字电视功能广告DM单县城数字电视介绍，推广时间小区公示栏县城数字电视介绍，推广时间流动宣传县城数字电视介绍，推广时间阶段时间重

5、点意义方式区域内容销售 实施 阶段根据销售计划业务介绍， 消费产品介 绍推广数子电 视产品，促 进销售户外广告县城公司整体形象广告，数字电视核心理念广告电视全县动态数字电视功能广告，主推套餐广告LED大屏幕县城动态数字电视功能广告，主推套餐广告DM单县城数字电视介绍，收费产品介绍小区公示栏县城数字电视介绍，收费产品介绍流动宣传:县城数字电视介绍，收费产品介绍电话宣传县城数字电视介绍，收费产品介绍短信宣传县城数字电视介绍，收费产品介绍公交车车体 广告县城数字电视功能广告，收费产品介绍联合宣传r全县联合家电销售或其他相关业务单位共同宣传互动宣传县城开展各种活动，同消费者进行互动，宣传数字电视以 及

6、收费产品销售 服务 阶段长期客户巩固， 引导消费提升企业竞 争力，不断 拓展业务范 围户外广告全县公司整体形象广告，数字电视核心理念广告DM单全县活动内容小区公示栏县城公司整体形象广告，数字电视核心理念广告，动态信 息电话宣传全县服务，新产品推介短信宣传全县服务，新产品推介六、调查问卷1、问卷调查形式：问卷调查的形式有很多种，可以网络问卷，可以报纸问卷，可以电话问 卷等等，结合目前我公司的情况以及目标顾客群体的实际情况我认为我们采 取发放问卷调查表的形式，实地问卷实地回收，这样既能充分运用我公司各 种人力资源，又能最低限度节约成本还能集中精力和时间，以最大效率完成 信息收集工作。2、问卷调查内

7、容：问卷调查的内容应该围绕我们今后宣传和营销工作所需要了解的重点问 题设置，且内容应以选择项为主，不得已情况下再使用问答项。整个篇幅在 一张纸左右，问题不宜超过十个，以便让被调查人群能够迅速完成调查而不 引起反感。内容应包括价格、节目需求、消费习惯、关注媒体、服务需求等 项内容。3、问卷调查范围：虽然我公司数字电视平移工作先以城网为试点开始启动，但是这是一个 涉及全县有线电视收视的大事，在今后农网平移中也需要以这样的信息数据 做支撑，而且宣传政策和销售政策是涉及公司全部辖区的事情，所以在做调 查问卷时候也应该把农网列入调查范围之内， 应该在全县范围内按照5%。的比 例做好问卷调查工作。问卷调查的目标人群应该是覆盖所有年龄阶段，偏重于消