创意产品设计论文,漓泉啤酒广告论文

1、目录第一部分首届“桂林七星杯”全国旅游创意产品设计大赛产品设计:“桂花茶”盒子一、桂林旅游纪念产品现状 -(12二、桂林旅游纪念品策略研究 -(25三、总结 -(56第二部分首届桂林户外创意广告(企业形象、产品类大赛产品设计:漓泉啤酒平面广告设计一、桂林户外的现状- (67二、桂林漓泉啤酒户外广告策略研究 - (79三、桂林漓泉啤酒户外广告营销策略-(1012四、总结 - (1213后记- (1314首届“桂林七星杯”全国旅游创意产品设计大赛产品设计:“桂花茶”盒子一、桂林旅游纪念产品现状作为世界闻名的风景游览城市,桂林旅游资源得天独厚,具有诸多特色和优势。桂林旅游发展较成熟,具有稳定的市场客

2、源,而中青年和老年人是桂林主要的旅游人群;桂林的游客受教育水平较高,所从事职业和所获得收入使他们具有较强的购买能力。所以各种各样的旅游产品慢慢的进入桂林整个旅游城市,有外地的,有本地的,整个桂林旅游产品搞得乱七八糟的,分不清楚到底是桂林的纪念品还是外地的纪念品,给人一种混乱。 桂林市中心步行街和夜市到处都有些旅游产品,可是不知道是不是真的桂林旅游纪念品,市中心步行街和夜市都有:桂林山水字眼的围裙、布包、衣服等纺织品,民族风耳坠、簪子等饰品,手镯,脸谱,木烟斗、镜子,木梳,木头雕刻的各种各样的形状,我觉得这些都可以当做旅游时候的用来收藏纪念的但不具有代表性,有很多的产品在别的旅游城市也可以买得到

3、。我发现桂林现在现有的旅游产品没有明确的特征代表性,没有创新,吸引不到游客,满足不了游客们想要的旅游纪念。但是也不能太贵,要大众化的,能代表桂林的产品,所以旅游产品需要我们大胆的去重新,设计出充分代表桂林旅游城市特征的旅游纪念产品。用旅游产品来代表桂林的文化,使游客们更深刻的认识桂林。二、桂林旅游纪念品策略研究通过实地的市场考察,我发现随着土特产市场转入买方市场,商品日益丰富。我觉得土特产能直接代表桂林,我觉得现在的土特产包装都是一般般,需要大量的改变现有的包装和改变。首先,要重视商品包装,树立正确的、符合现代市场经济的包装观念。其次,土特产包装要充分体现出地域特性,尤其是地域文化。土特产是地

4、方独具特色的产品,因而其包装须凸显地域特征。一是要对特产产地的地域自然特征与文化特征有足够认识,二是要从包装材料的选择、造型的安排、色彩的渲染上充分汲取地域自然元素与文化元素。再次,精美的包装一定要有良好的商品内在品质做支撑,否则就会“金玉其外、败絮其中”,严重破坏品牌形象。经过调查发现桂花茶 在桂林一家店一天可以卖出好几箱,加上桂林的特产店那么多,平均不知道可以销售出多少的桂花茶,所以它的市场很大。我觉得桂花茶特产可以直接代表桂林,因为 桂花茶是由精制茶坯与鲜桂花窨制而成的一种名贵花茶,香味馥郁持久,茶色绿而明亮,深受消费者宠爱。桂花茶主要品质特点是,外形条索紧细匀整色泽墨绿油润,花如叶里藏

5、金,色泽金黄色黄,香气浓郁持久,汤色绿黄明亮,滋味醇香适口,叶底嫩黄明亮。所以我觉得桂花茶的形状和颜色,在加上精美的包装和它的功能非常容易吸引游客,桂花茶功能是可以解除口干舌燥,润肠通便,减轻胀气肠胃不适;美白皮肤,解除体内毒素;用于口臭、风火牙痛、胃热牙痛及龊齿牙痛等;温补阳气,主治阳气虚弱型高血压病。桂花的作用和功效,桂花又名九里香,味辛,性温,香味清新迷人,具有止咳化痰、养生润肺之功效,解除口干舌燥、胀气、肠胃不适;经常饮用,对于口臭,视觉不明,荨痲疹,十二指肠溃疡,胃寒胃疼有预防治疗功效,能够止咳化痰,养声润肺、舒缓肠胃不适、除口腔异味、并可滋润皮肤。桂花茶可以解除口干舌燥,润肠通便,

6、减轻胀气肠胃不适。还可以美白皮肤,解除体内毒素;香味清新迷人令人神精舒畅,安心宁神特别是能驱除体内湿气,舒畅精神,养阴润肺,可净化身心,平衡神经系统。芳香辟秽、除臭解毒。用于口臭、风火牙痛、胃热牙痛及龊齿牙痛等。现在的中医都认为,桂花有很好的药用价值。古人说桂为百药之长,所以用桂花酿制的酒能达到“饮之寿千岁”的功效。还有冬季喝桂花茶可缓解胃不适,冬季到了,冷风一吹,很多人常常会感到胃部不适,甚至出现冷痛的感觉,这个时候喝点桂花茶,就能够很好的缓解症状。现在很多药店、超市都有卖干桂花的,所以我觉得桂花茶有很大的市场,还可以销售到不同的地区和海外。不过,桂花茶是区域性产品,所以,桂花茶必须得大量宣

7、传才能让更多的消费者知道,必须经市场调查,还有必须通过桂林旅游城市文化的知名度来提高桂花茶在消费者心中的形象和认识,从各个方面入手,不断的提高努力更新,创新。所以我设计了一个新的包装盒,可以销售本地和其他区域还有海外,让消费者们更深刻的认识桂林的土特产桂花茶。 (这是我设计的桂花茶盒,是用薄铁做的,盒子简单大方,适合在家里与人品茶使用,也方便带外出。盒子的前方有个印花,是按照桂花的花型来镶嵌的,盒子的形状有些圆滑,是为了以防割伤。盒子的外包装可以用纸质类做一些图案粘在盒子外部。还需一个手提袋,方便携带,便捷实用轻巧三、总结桂花茶旅游产品必须重视与消费者之间的互动,必须了解这类消费者需要什么样的

8、东西,还有要注重它本身代表性的包装设计,要不断的去改变其包装概念,与时并进。并告诉消费者桂花茶拥有非常好的功效和作用。对于醒胃、生津止咳、化痰、镇痛、顺气有效,能健胃整肠、缓和十二指肠指肠溃疡与胃下垂、胃胀气等肠胃疾病;并可治疗口干舌燥与胀气,以达养身润肺、消除肠胃不适的作用。还能治疗小孩受惊与胃痛、牙痛、口臭等症状。具有抗癌、清热解毒、祛风散寒、润脾醒胃、增进食欲及减肥等功效。散发浓郁迷人花香的桂花,还有能舒缓紧张情绪,经常饮用,可净化身心、平衡神经系统,达到提神的作用。在这样的作用与功效下,我觉得桂花茶的包装盒应该是像药盒子和茶盒子的结合来充分表达出桂花茶的特点。首届桂林户外创意广告(企业

9、形象、产品类大赛产品设计:漓泉啤酒平面广告设计一、桂林户外的现状 经过调查发现桂林市的户外广告走到哪里都可以随处可见,广告内容也逐渐往高层次发展。在桂林市户外广告这个大家族里,路牌广告可谓是独占了一般的市场,巨大的版面,鲜艳的大幅标语,吸引着街头人们的眼光,传播着广告信息,其中以火车南站的户外广告牌,吸引了全部到来桂林的人们,火车站的对面的户外广告更加有气势,广告可以从二十层得凯悦大酒店悬空而下,还有各公车站的广告牌也是,还有在马路两旁的路灯户外广告,等车得人,开车经过的人,都可以随时可见到那里的广告,直接给人们传播着各品牌的信息。在路牌广告中,广告文案能表现主题,做得比较成功的,比较普遍,比

10、如解放桥的佳能照相机广告,其广告语写的很成功:“感动长在”一个简单的广告语,已把人们的吸引住了。当人们近视的时候,人们开车或者搭车经过的时候一眼就可以看得见这个广告,这个广告让人们无意识的记住了它。每个广告的成功之处是开始追求创意。创意是广告的灵魂所在,创意独特新颖,才能吸引广告受众,并留给受众留下印象达到广告传播的目的。二、桂林漓泉啤酒户外广告策略研究漓泉啤酒即原来的桂林啤酒厂,1987年建成的桂林啤酒厂是一家拥有5000名员工、年生产能力达60万吨、产品品种超过30种的啤酒专业生产企业。2002年7月由燕京集团控股后组建的燕京啤酒(桂林漓泉股份有限公司依托资金、品牌、管理和技术优势与原有市

11、场优势和营运优势,其生产经营跃上了新台阶,2005年销售啤酒47万吨,资产贡献率为50.9%,被中国企业家联合会、中国企业家协会授予“中国企业新记录奖”。现已连续四年成为桂林市纳税首户、广西区纳税十强、全国食品行业百强和全国啤酒行业第六位。加盟燕京后的七年时间里,在区、市两级党委政府和燕京集团的正确领导和大力支持下,公司领导班子团结带领全体员工,秉承“以情做人,以诚做事,以信经商”的经营理念,以“六个创新、四个做强”为指导思想,努力拓宽经营思路,积极寻求管理创新。但是唯一缺少的就是户外广告。所以我觉得漓泉啤酒的户外广告很少,多都是在酒店,大排档超市等场所,没有很大的创意新颖,无法达到广告所传播

12、的信息。虽然漓泉啤酒桂林的消费者都认识,但是,我觉得还是有很多的外地游客不知道,特别是在这个旅游城市,还有这个炎热的夏天,我觉得有更多的户外广告,更加能够吸引到来的游客和当地的消费者。此外,桂林市内的户外广告具有桂林当地特色,桂林市是个风光秀丽的旅游城市,以桂林的山水为中心,要吸引更多的户外广告,就需要借助桂林的知名度吸引游客,在各种各样的广告形式中,当然首选的就是户外广告,因为在炎热的夏天,大多数游客们和当地的消费者们都静不下心来做自己的事情,人们都会左顾右盼,静不下心,所以我觉得漓泉啤酒做更多的户外广告能更加的扣住心理消费者购买,来解暑和解放心情。所以我觉得在桂林的路灯和公交车站,火车站,

13、挂上冰凉的啤酒的户外广告,能吸引更多的的消费者有这样的想法:“在炎热的天气下可以来杯冰爽的啤酒,真好啊。”所以我设计了漓泉啤酒在路灯下和公车站的广告。 (创意说明:以漓泉的核心优势,全生态品牌管理理念等概念为创意主题来创作广告,表明了 该产品特点。 (创意说明:我觉得漓泉啤酒在桂林的平面广告很少,一般都是在餐厅和酒店有,所以我创作了一个户外广告,让更多的人认识漓泉啤酒,我的主题是“畅饮缤纷夏日”在夏日里就应该来一杯冰爽的漓泉啤酒,“好水好滋味”是利用桂林桂林好山好水的知名概 念来创意,说明了漓泉啤酒的好滋味。三、桂林漓泉啤酒户外广告营销策略说到策略,有很多理论和定义。不少企业为了增长、为了摆脱

14、困境把希望给予咨询公司,而很多咨询公司在不了解企业背景下,用“厚厚的战略报告”把企业引向了歧途,常常是无功而返。而我认为,好的战略必须是适合企业的。大师们的理论不是没有作用,但不能一味地跟随和模仿,而是要吸收后融入到企业的实际情况之中。漓泉啤酒的观点是,“以正合、以奇胜”!把握事物的本质规律、洞察商业生态环境趋势,以竞争的视角制定适合企业发展的战略。我们这里要谈的竞争视角,不仅仅是眼前的竞争对手,还包括趋势和未来潜在的竞争对手。户外广告公司要进行对品牌营销,就必须在产品质量和服务质量上有所保证,这是其所必需的前提和基础。此外,还一定要考虑产品的个性,也就是所谓的差异化经营理念。通过差异化的经营

15、,使客户对自己公司所生产的产品有一定的识别和认可,那么其在选择本产品时,所需要的理智就会越来越少,更多的是对品牌的感性认可,在无形之中,树立了产品的品牌威信,从而,保证了品牌营销的顺利实现。户外广告公司要进行受众营销,就要以消费者为中心,根据消费者的所需,来进行产品的统一调配和市场的宏观调控。此时,广告公司所进行的一切营销活动都要根据受众的喜好、兴趣来进行,要积极的采纳受众的意见,以维持和受众的关系来做好漓泉啤酒的市场营销策略。户外广告公司,作为盈利性质的企业,在满足自己公司的利益的同时,也一定要为漓泉啤酒整个市场来满足漓泉的企业需求,还有要满足消费者的需求和共同利益,要积极树立为公司在消费者

16、心中良好的社会形象,树立同行业的典范。户外广告公司在市场营销中,究竟如何运用,要结合本公司的特点,具体问题具体分析,以便于在不断变化的市场环境中求得更大的生存和发展的空间。竞争环境常常会改变你维系多年成功的经营战略。要充分地理解竞争。竞争不是简单的“你死我活”,不是只盯住眼前的对手一味跟进和压制。所以在以前不同的营销策略,漓泉啤酒得到了不同的成功。2000年,全国啤酒行业整合的战火“燃烧”到广西,漓泉啤酒的对手从区域性品牌上升到全国性最强的品牌青岛。“欢乐”已经不能抵挡青岛的大举进攻,在青岛没有站稳之前必须在消费者心目中形成差异,同时及时找到“靠山”才能帮助企业走出未来可能的困境。2001年以

17、“全生态概念好水酿好酒”为战略,从品质层面形成了与青岛的差异化优势,但青岛毕竟是全国最大的品牌,暂时的优势最终是不能形成与青岛的长期抗衡的,2003年漓泉啤酒加盟全国前三大啤酒集团的燕京啤酒集团,成为了燕京集团下的获利能力最强的核心企业。2007年漓泉啤酒销量全国前十、利润排名第五,堪称啤酒行业区域垄断获取高额利润的成功典范。2002年,燕京啤酒集团完成了漓泉啤酒的全资收购,短短的5年时间从25万吨发展成为一个超过70万吨的行业明星,这有赖于燕京啤酒集团对管理和资金的投入,也有赖于集团对漓泉品牌的的一贯支持。更重要的是,漓泉啤酒在收购前打下的坚实基础广西人钟爱的品牌、绝对垄断的市场份额、最优化

18、的渠道资源。这是漓泉的管理团队用13年时间,一路披荆斩刺,演绎了一个5000吨到25000的传奇品牌故事。四、总结漓泉啤酒销量全国前十、利润排名第五,在广西占据主导地位不是靠打广告和宣传得到的结果,而是漓泉啤酒在市场分析、市场营销策略、综合改进、不断创新、不断更新等方面的努力。漓泉啤酒很重视产品与消费者的沟通,漓泉啤酒深受广西区域消费者的喜爱,它强调了全生态,好水酿好酒理念,各个层面的消费者也乐于接受,这足以证明,漓泉的成功绝非简单的运气和偶然,总结起来有以下几点:1、坚持自己的愿景和果敢胆识。2、始终坚持竞争视角下的适切化的市场战略。3、充分挖掘现有资源,不断开拓创新。成功的企业背后往往会映射出企业家个人特质。成功的企业背后往往会映射出企业家个人特质。我所认识的漓泉高层团队是一个抱负高远、意识超前的团体。因为,有着长远的目标,他们总是关注着未来和啤酒行业的发展趋势,在每个阶段性成功时想得更多的是潜在的危机。所以漓泉啤酒今天的成功,首先应该归功于领导团队在制定和不断修正愿景后,始终以坚强的毅力坚持到底,深挖漓泉核心优势,形成漓泉品牌关键驱动因素,推出全生态品牌管理理念,奠定百年品牌基础。后记在写这份报告的时候,当中我很感谢老师给我们这次机会,很感谢老师在我写报告的时候给以的帮助,通过这次实际的调查,我去市场考察了桂林旅游纪念品和漓泉啤酒时学到了不少产品包装、