百度竞价PC-移动关键词质量度优化_第1页
百度竞价PC-移动关键词质量度优化_第2页
百度竞价PC-移动关键词质量度优化_第3页
百度竞价PC-移动关键词质量度优化_第4页
免费预览已结束，剩余1页可下载查看

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、一、案例现状描述客服一般进行质量度优化时，常用的方法是检查所有质量度较低关键词对应的创意,然后进行修改或者重新提交，这样工作量非常大， 耗时耗力，短时间内也看不到质量度的明显提 升，客户会觉得客服的工作不到位，有没有更科学高效的方法去优化质量度呢!二、建议优化方法LP页面相 通过关键词质量度数值的分布情况，找到质量度优化重点 对影响质量度的三个核心因素进行分析，分别是：点击率、创意质量和关性，从而找到优化目标 优化后，对比优化前后质量度数据，论证优化效果。三、案例说明 客户主营业务为美容整形，行业竞争非常激烈，客户反馈质量度波动太大，不知道该如何提升，希望提供优化方案帮其提升质量度。四、确定优

2、化目标 优化最终的目标是提升质量度，首先需要了解账户质量度的现状。通过搜索推广后台“便捷管理”中的“提升质量度”工具，获取账户所有生效关键词质量度的数据统计。使用分组分析法，分别对PC端和移动端关键词质量度进行分析:移动端关犍词质a度1037%55.60%7分-“分通过关键词质量度分布情况发现:PC端关键词质量度主要分布在2分-4分，移动端关键词质量度主要分布在4分-6分，移动端关键词质量度情况好于PC端关键词，需重点优化 PCLP页面相关性三个方面端关键词的质量度。 结合“十分质量度影响因素”，需从点击率、创意质量和重点分析:a）点击率分析 通过近一个月的推广关键词报告，整理后得到以下数据:

3、彌词点击覃关键词S黃键词数量占出B0SH展现量占出点击率6%190339.60%68540283.61%5%点击率15%173936 18%1183821444%点击率15%11642422%159781-95%分析发现，点击率W 5%的这部分关键词产生的展现量占到总展现量的83.61%，导致总点击率和质量度较低，这部分关键词为重点优化目标。b)创意质量分析创意质量的分析方法与前一部分“点击量优化”中的创意质量分析方法一致，此处不再赘述。通过对创意质量的分析，发现创意存在“创意与单元内关键词相关性差”、“通配符使用不当”以及“移动端创意超长”等问题。c)LP页面相关性分析通过查看展现量高、 点

4、击率低的创意的访问URL设置，发现存在“ URL指向页面内容与关键词不相关”的问题。通过以上分析，确定了优化的目标为:n誓廿咖和I. BBCRffiffl na刖Ta*可五、实施优化方案 优化从以下几方面进行:从而提升关键提升关键词排名、重新划分推广单元以保证创意与关键词的相关性,词点击率;规范使用通配符，并针对移动端特性撰写创意 调整访问URL指向，保证LP页面与创意及关键词直接相关。六、检验优化成果 优化方案实施 20天后，再次通过推广后台“提升质量度”工具获取生效关键词的质量度数据，使用对比分析法，与优化前关键词的质量度数据进行对比，结果如下:PC端质a度对比移动端囲量廈对比优化后从图中可以看到，PC端质量度优化效果明显，质量度2分关键词数量下降，3分和4分的关

人人文库> 全部分类> 应用文书 > 作业报告

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论