房地产新农村改造项目营销策略执行方案

1、房地产新农村改造项目营销策略执行方案.doc营销策略报告2012.12.8精选范本, 供参考！目录1、 产品的 SWOT 分析2、 本案目标客户3、 本案总策略4、 销售节点划分5、 营销推广策略6、 阶段性策略执行7、 业务执行8、 全民营销方案9、 各阶段活动及执行方案十、 广告表现十一、工作计划一览表十二、媒体编排及预算SWOT 分析产品的swot析优点：小区规模大，大盘气势，外立面鲜明突出，错落有致，主力产品为80 120 平方为主，面积区间合理符合竞争潜力，交通便利，未来政府导向氛围重缺点：区域位置离市区较远，周边生活配套差，核心竞争力缺乏机会：价位、总价优势，回迁口碑效应本，二期土

2、地变性有望开发经济适用房威胁：小产权土地性质问题，开发商无品牌支撑，后期资金流转问题，周边购买力缺乏:、本案的目标客户本案的目标客户本项目所地理位置及土地性质，我们的主力目标客层为以下几种：1、主力客层集中在项目周边村庄，主要以村民回迁换房为主2、村民投资、介绍朋友3、经济收入较低图便宜想在郑州安家的外地打工族4、此区域以北村民客户：了解城市规划想进驻郑州北区版块的黄河以北人群本案总策略本案总策略 思考方向：1、回迁户的回迁计划，规避摩擦的发生2、政府文件，城区未来规划，领导煽动，改观村民及购买者思想意识，增加购买、投资信心3、 “造城计划”推介宣传，增加村民对本项目的认可度和了解未来生活品质

3、保障4、销售说辞的运用，合理规避土地性质增加购买者的信心5、销售节点的把握，确保资金流6、工程先跑，销售跟进，提升客户心理推广总策略回迁户及周边村民关系及将本案塑造成一个大型生活生态社区的理念建立，利用价格优势及未来政府规划，加强购买及投资欲望，利用“贪”的人性，老带新，全民营销的执行。四、销售节点划分销售节点划分:开盘（5月1日）酝酿期12.30 日一2.10 日第一阶段回款进场（12月25日）（3月10日）精选范本，供参考!重要时间节点描述：酝酿期：12.25号之前售楼部选址装修完成12月 15日1月 15日： 沙盘制作完成 户外引导媒体全部到位 人员培训、销售讲习及所有现场物料准备齐全，

4、1月 15日：销售人员进场（售楼部）1月 15日：派单、产品推介会等媒体开始投放1月 15日：开始收取定金公开期：3月10日4月30日：派单、RD、短信、产品推介会促销活动等多样媒体集中立体轰炸，迅速在本区域起到轰动造势作用3月 15日：老带新全民营销启动强销期：5月 1日5月 30日：5月 1日开盘 大型开盘活动 开盘当天大型演艺秀活动， 老带新抽奖活动 购房让利，回馈活动5月 1日5月 30日 借助开盘热销盛况及SP 活动的人潮，综合运用各种媒体的力量，交叉覆盖，重复曝光，以吸引尽可能多的目标客层来关注和咨询本案信息，从而争取本案的成功。 多点传播，多点销售达到整体旺销局面；塑造本案亲和力

5、以及大楼盘形象。针对次级区域及周边区域深层次挖掘客户；派系列SP活动举行，形成旺盛热潮，保持本案的曝光度和受关注度，促进销售。 媒体持续，产品信息告知。持续期（收尾期）：6月 1日 11月 31日 调价策略给客户造成急迫感； 针对未去化产品做深层次处理，如价格调整、户型修正等； 前期客户全面清理，再一次挖掘有效客户； 全民营销加大介绍费用，提高客户介绍客户积极性； 针对剩余户型，作清盘优惠活动，争取本案完美结案。五、营销推广策略（一）各阶段营销策略1、酝酿期12.30月2.10日营销策略： 项目推广，重点在于树立大盘形象，城市未来规划，未来居住环境等，提升周边村民的关注度、认可度策略依据： 一

6、个项目的成功在于规划及客户的满意度、价格也是重要的决定因素之一，采用“价格震荡” + “低开高走”的策略，吸引买家注意，形成销售旺势。并通过SP舌动、公关活动在特定时期内快速聚集人气。媒体配合：派现场包装（售楼部、围墙、道旗等）、户外 PO引导、派夹报、网络、广播、短信、SP舌 动媒体全方位立体投放。2、公开期3月 10日4月 30日阶段特征：市场广泛认知，企业形象初步确立，项目品质得到客户认可，客户积累充分。营销策略：在客户积累到一定数量后，启动全民营销工程，增加客户介绍奖励机制，增加介绍率。策略依据：集中选房的最主要目的是在现场集中认购时，集中人气，利用促销手段，营造现场热销抢购场面，迫使

7、选房客户互相施加压力，成交率能得以最大化的提升。媒体配合：派现场包装（售楼部、围墙、道旗等）、户外 PO图导画面更新、报纸小幅广告、派夹报专题派发、网络信息更新。广播、电视字幕、短信、促销活动、SP舌动等全部围绕认购展开。3、强销期5 月 1 日 5 月 30 日阶段特征：项目产品得到广泛认同，认购客户积累较多。营销策略：选择节点，轰动开盘，积累人气，造成热销态势，并掌控销售节奏追求利润最大化样板房盛大开放，造势活动吸引来人（可考虑是否做）策略依据：除销售产品之外，更要创造品牌及利润最大化，在销售中期是大量成交的时期，此时的重点除尽快销售之外，更应将重点放在实现高额利润上去，调整整个销售计划，

8、集中开盘，分批销售，有规律的价格涨升，从而达到利润最大化。媒体配合：派户外POP（画面更新）、报纸（方向更加明确）、派夹报（择区重点投放）、网络（及时更 新）、广播、电视字幕、短信、SP舌动媒体全方位重点投放。4、持续期（收尾期）6月 1日11月 31日保持市场热度、老客户维护、增加介绍成交。市场特征： 销售超过大半，市场地位已经确立，老客户介绍新客户比例明显增加。营销策略： 老带新全民营销为主，维护老客户关系，提高口碑传播增加介绍成交，并将控制房源分批推出 举办大型联谊活动，促进客户之间热情度，加大客户介绍力度策略依据： 这段时期应一方面利用产品广告，新闻广告针对客户群体的公关活动等传播手段

9、，保持消费群体对本案的记忆，提升口碑传播，另一方面现场销售人员对意向客户进行电话追踪，促进销售。媒体配合：派）派夹报（择区重点投放）、网络（及时更新）、短信等重点媒体。精选范本, 供参考！总体过程如下：前期媒体组合（待定）-卖点强势冲击-积累意向客户、营造本盘销售气氛-针对购买客户公布优惠措施（如：一次性优惠每平方100元）-积累客户集中选房（造成热销形势）-开盘活动人气聚集，价格调整，利润最大化-迅速完成签约。六、阶段性策略执行12月 30日2月 10日派销售海报、户型单页、DM楼书、平面图册等销售道具讨论定案 硬性媒体讨论定案 售楼部投入使用 销售准备（业务人员、资料、销售道具）X公关活动

10、、SP舌动讨论定案 销售道具制作物发包主要目标：在项目准备期中主要针对本案的媒体及业务两大方向，针对市场变化进行局部调整。后期阶段则将讨论定案的决定，进行发包施工，售楼处的投入使用，在此时间点需达到： 业务人员培训完成派意向客户的资料建档派试探市场，并依据市场反应修正营销策略派出入市场，引起关注（二）公开期主要工作：3月10日一4月30日派硬性媒体持续炒作派定价策略派项目公开讨论定案派价目表讨论定案派现场环境整理派业务整体接待能力加强派老带新全民营销开始精选范本J共参考!主要目标：在公开期主要为业务工作做准备，务必达到在开盘日以前所有工作准备就续并搭配媒体上的造势活动及表现，做好业务接待讲解，

11、最大限度的积累老客户资源，为在开盘日的当天对市场形成引爆，成功的将本案推向市场5月 1日5月 30日 软性媒体与硬性媒体并进行执行X人气造势SP舌动 促销活动配套方案讨论定案 利用一切手段增加销售成交力度 集中签约快速回笼资金主要目标：在持续销售期中主要针对现场开盘后的实际销售及来人状况，进行检讨及修正，务必达到热销状况能延续下去，并搭配促销SP舌动，使现场业务员能加速完成追补、追签的动作，加速资金的回 收。在此期间，使用策略销售手法，形成持续销售高峰。精选范本, 供参考！七、业务执行前置作业销讲资料本案工地进场前为使全部参与销售人员能在短期内了解本案情况及销售业务，由业务主管（销售经理）编制

12、销讲资料。一、个案基本资料 个案产品，开发商概况与业绩简要 产品规划特色面积、结构、方位分配与统计价位分配派建材设备二、环境介绍派基本位置、环境派周边生活机能分布派重大公共设施与未来发展派交通线路及客户引导派答客问三、现场销售策略派销售流程介绍派有效策略运用派销售统一说辞派 销售技巧，客户购屋心理等强化训练派 最新建筑法规，税率、政经动向说明精工先范本，供参考!有望客户追踪及追补，追签工作之规定及要求销售现场工作守则规定八、全民营销工程方案精选范本, 供参考！全民营销老带新优惠方案一、活动时间：暂定 3 月 10日开始二、活动目的：增加、加快成交三、活动效果：鼓励老客户介绍新客户，达到口碑宣传

13、快速区化最好效果。四、活动地点：销售中心五、活动内容：一 ） 、活动参与方式：凭身份证在现场登记即可获得超级积分卡一张（开发商盖章有效）2） 、积分规则：1） 、第一次来现场看房可获得积分卡一张2） 、持积分卡带亲友到活动现场，登记一人积1 分，若已登记客户购房（签约为准）可再积10分3） 、一张卡只针对一个人，凭身份证或有效证件使用。4） 、持卡人只可享受持卡人本人介绍的积分。3） 、兑换奖品：1） 、时间及地点：持卡者需在开盘（以开发商媒体公告为准）当天到现场凭身份证以及积分卡领取奖品，不得代领，过期作废。积分统计截止时间以开发商媒体告知为准。2） 、兑奖标准：a、积分在100分以上者（包含100分）（其中有5组客户成交）可领取 10000元现金或等值奖 品一份；b 、积分在150 分以上者（包含150 分） （其中有7 组客户成交）可领取15000 元现金或等值奖品一份;一）、活动参与方式： 只要来售楼部看房客户，无论是否成交均可参与此活动。六、广告表现1）、可在各个媒体（如：派报、夹报、 NR杂志等）推生的同时告知 1+1积分卡活动。2）、在售楼现场制作1+1