“双十一”中的电商

1、双十一中的电商新闻学双十一中的电商事件回顾双1这六年超过150多个国家和地区的剁手党,11月11日凌晨用38分钟时间刷新天猫100亿成交额的时候,在大洋彼岸,新股阿里巴巴市值，正在往3000 亿美元的高坡逼近。双十一这个光棍节，已经成为热衷于网络交易的全球消 费者共同的狂欢节。这是迄今人类在经营活动中最大规模的一次信任重组。“，一个人造的节日，引领了一场狂欢，改变了一个行业。自阿里2009年首次将乍仪与网购联系起来今年已是第六个年头。从2009年”双十一,淘宝商城（现更名为天猫）27家商铺创下5200万元交易额，出乎所有人意料；到2014年，双十一,淘宝天猫交易额达到了571亿元人民币，总共有

2、217个国家和地区被点亮。阿里设计双卄的初衷，仅仅是希望通过事件曹销，让当时的淘宝商城（如今的天猫）能摆脱淘宝二字的盛名阴影，以独立品牌的形象示人，根本没想到会演变成一个社会的节日。双*”不再是那个曾经牵强附会的光棍节，摇身-变成为热火朝天的网购节。于电商而言,双十一也不再是天猫独舞，已成为行业的集体狂欢。2013年,所有电商的情绪都被调动起来了 ,包括京东商城、苏宁易购.易购网.当当、亚马逊.1号店、国美在内的各大电商巨头豪强纷纷拍马杀到。网购涉及 的商品也已不仅仅是当年的服饰、箱包、家电.运动户外以及手机、数码等,还 包括汽车.房产.金融等”高大上的产品。于媒体而言从一场营销活动到席卷全国

3、乃至全球的网购节“，从普通商品到房子.汽车,从5200万的交易额到571亿的奇迹，以双、孤f 作为关犍词在百度初步搜索了一下，仅11月的相关报道就多达78.6万 篇*连外媒都有所关注。从题材上看有新闻.有评论，从涉及内容上看更是包罗 万象。双十一在当年或许只是灵光一闪的营销理念，但现在已经被赋予了更多的意义。光棍节.剁手党.这些充满矫情、充满自信的中国新词汇,已经成为 国际化的新消费时尚用语。群友热议 朱哲：电商某种意义上已经成了自媒体。自媒体、自电商说白了就是粉丝经济。赚的就是粉丝的钱。按照通俗解释，媒介事件就是有组织、有计划.有目的.有策划，以大众传媒和渠道,向受众逬行有目的传播的事件及其

4、过程。很明显双十一是个媒介事件。”双十”的一些广告是什么全年有365天,就等这一。为什么这衆非要是双十一,不是双127很明显是企业或者电 商组织的有计划有目的的组织行为，通过大众媒介广泛得到了传播。最终受众又 具有了消费者的身份,媒体只是推波助澜而已。吴秋娟：联想到双十一,降价,永远是电商最有杀伤力的武器。值得注意的是,无论是真降价还是假降价,更重要的是营造降价的氛虱媒体关注的是新闻里面的人，而”双十一，人关注的是价格,电商抓住了价格,所以电商就抓住了人和媒体的眼球。人多了 ,脑袋就被带看走了。双卜一前所有人都在讨论,感觉好像自己不参加就out 了。媒体也是,关注大 家关注的,引导大家的舆论。

5、其实最终是电商在引导公众,引导媒体。有人也许会说,老是打低价.打价格战，很low，总会有高大上的人喜欢不降价的精品的。这样的人肯定会有。但是仔细想想.LV等奢侈品为了维持档 次不怎么降价,但是买LV的中国人一到了欧洲或者美国就狂扫货,为什么？是 价格相比国内便宜。因此也诞生了很多代购或者跨境电商平台。媒体的深度报道和创新都应该是建立在社会这个大熔炉的基础上的，而电商主动出击,把握住了 ”双十一,让它成为了民众的购物狂欢节,所以引领了 媒体的议程设置，成为了热点。电商和媒体的设置议题融合了，抓住了人的眼球, 通过降价和狂欢成就了马云的传说，降价，永远是电商最有杀伤力的武器；狂欢, 购物欲望的终极

6、释放。杨威：从正面讲,是电商颠覆传统商业模式,创造交易奇迹，具有新闻价值；从反面讲,是新闻记者无新闻可写,跟风炒作。媒体人应该更多关注社会经 济发展中的创新模式的密码,而不是什么成交金额，什么节日。伍佳佳：”双十一 辐射到全球了 ,是一个大的经济募件。媒体关注的本身就是帮助宣传,理性在这个节日里不存在。顾伟华：有一种说法，双十一，媒体也可以分为三等：一e媒体做融合、二等媒体做物流、三等媒体做报道。融合应该劉专统媒体正在做的头等大事。双是促逬融合的机遇,因为媒体融合的实质是传统媒体的互联网化,而电商是互联网的重要力蠡刘志丹：哪里火爆媒体就炒哪里。媒体，总是会关注一些社会的热点现象,”双，一年比一

7、年火爆。双*”，是一种噱头，各商家可能是把好几不双r,网购也越来越被更多的普通群众所接受个月的销量.都集中在了一天爆发,这也是马云博取眼球的一种方式。其实就算白水：电商，看是马去的成功,实则是经济规律与社会规律的碰撞产生的机遇.是时势造英雄。碰撞的过程中必然产生各种新奇的社会现象,而这正是媒 体所需要的。杨继：为什么电商这么火？ ！我认为：在中国,主要是来源中国人的传统思想还没有解放,喜欢凑热闹盲目跟风,货源便宜了 你买我也跟看买。尤其 女性,都喜欢折扣价.促销价,大家明明知道是涨价中的促销为什么还要跟风 去买。再有折扣价也好,促销价也好.只要产品质量过硬不是伪劣产品,尊重 消费者的意愿,那么

8、都可以搞促销。我们的有关监管部门要担起职责,加强从源 头治理和监管.一旦发现问题，就要立即将问题在第一环节解决,否则产品流入 市场危害性就更大.利益链更长。观点 媒体与电商的融合从2009年阿里首次将双十一与网购联系起来。到今天成为席卷全国的网购节,从2009年仅1篇与双十一相关报道，到今天数以百万计的新闻 稿件.这不仅仅是中国电商巨头的智慧，也有媒体的推波助澜,是媒体与电商的 共同努力.成就了今天家喻户晓的双十一从2009年到2014年”双十一，媒体已逐渐意识到,它不仅仅是促销活动这么简单.已然成为一个全民认可的节日,主题也不光是商品促销而被赋 予了更多的意义。双十一影响力的扩大是一个过程，媒体对双十一的认识也有一个过程。在这个过程中，很难说清楚是因为双十一本身的魅力吸引了媒体，还是媒体的关注扩大了 双的影响力。单从每年淘宝，双当天成几何 增长的参与用户数量而言，媒体就很难对其视而不见。因为公众关注的事件就是 媒体关注的事件.即媒体对事物的关注程度与公众的关注程度成正比。但是媒体 信息作为信号通过媒体特有的议程设置功能，确也影响a公众的行为。按照 传播学理论,媒体能够通过有重点地.有倾向地重复性报道,提高所报道信息在 公众心目中的堇要性，新闻媒体传递的“双十一信息越多，吸引的公众就会