《奔跑吧!兄弟》第二季：撕的开心,买的尽兴

1、?奔跑吧！兄弟?第二季：撕的开心，买的尽兴讯：【广告主】苏宁易购【广告代理】乐视网【制作公司】乐视网广告传播运动开展时的市场背景?奔跑吧兄弟?是浙江卫视的一档大型户外竞技真人秀王牌综艺，苏 宁易购是苏宁集团旗下新一代 B2C网上购物平台，2021年植入?奔 跑吧兄弟1?并邀请邓超作为品牌代言人，2021年欲借势?奔跑吧兄 弟2?台网联动持续品牌关注度，在卫视与乐视视频同步播出的时段 中，透过视点雷达边看边买，实现电商导流。面临着什么样的市场挑战如何吸引强关注？如何通过热门综艺?奔跑吧兄弟 2?的内容和创新 引流手段吸引目标受众关注？如何对接品牌？如何将热门现象级综 艺节目和苏宁易购品牌进行强关

2、联， 实现品牌的传播，提升品牌知名 度，获取用户认可？如何制作顶级营销内容？在乐视网进行生态营销 过程中，提高品牌曝光，触达用户，提升好感度，并实现边看边买的 互联网消费行为？目标传递苏宁易购品牌信息，获取市场认可，扩大品牌影响力。借势现象 级优质的资源，实现网台联动曝光品牌的同时，精准覆盖目标受众， 实现电商导流。核心策略及创意?奔跑吧！兄弟?名牌撕的欢，苏宁易购联手乐视视点雷达实现边看 边卖，价格一撕到底。核心策略及创意是如何产生的消费者洞察：苏宁易购的目标人群，与京东、天猫等电子商务平台高 度重合，苏宁易购从在线电商销售转型到全面型电子商务平台后，需要尽快提高市场知名度，并刺激用户的购置

3、行为。而这些人群，是关 注现象级综艺的广阔年轻群体，而对于第一季就非常火爆的跑男综 艺，更是不会错过对第二季的关注。媒介洞察：乐视网从?我是歌手 2?到?中国梦之声?的独播运营及传播，以及包括爸爸去哪儿把戏 姐姐等非独播综艺，积累了大量综艺实用户。再加之大屏终端乐视超 级电视的中高层大量用户，四屏播放的综艺，具有与品牌高度重合的 年轻人群及高消费人群。如何实施从综艺节目看的开心和购物娱乐买的开心， 取开心为切入点打造一场 全民参与的娱乐狂欢，既要玩的开心，也要买的尽兴，通过撕来实现 综艺节目和苏宁易购品牌的切合， 更融入乐视视点雷达技术，打造品 牌覆盖面，提升品牌市场认可度。【边看边看】制作综

4、艺节目明星海报，切合苏宁品牌实现高人气传播，制造社会舆 论关注，获取潜在用户。结合现象级综艺节目，撕的特点，制作宣传海报和视频，引爆品牌信息传递。宣传海报：以撕为注重点，明星海报和产品页宣传营销病毒视频：网络海量传播【边看边买】从社交平台入手，联合乐视平台实现线上线下全互动，实现无限引流， 提升品牌影响力，视点雷达技术完美实现边看边买。结合综艺节目的互动热潮，在品牌营销过程中，专注综艺的核心实现 线上线下全程互动，通过乐视视点雷达技术，实现边看边买，提升品 牌风格，传播品牌口碑。1、通过KOL在社交平台，线上线下广告实现扫码参与互动， 撕回底 价2、通过苏宁易购平台发布扫码撕底价活动3、通过微信发布契合跑男的活动，实现品牌在朋友圈中的传播4、在乐视平台播放节目过程中，实现边买边看5、在乐视商城实现首页焦点图宣传【边看边玩】明星真人送快递，一起玩撕名牌，赢免单，传递