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文档简介

1、(勤奋、求是、创新、奉献）2010 2011 学年第 二 学期考试试卷主考教师:王楠学院 服装学院班级 姓名 _学号 _市场营销调研课程考查 考查要求：调研选择一类休闲品牌如美邦、杰克琼斯、GXG、HM、uniqlo、Izzue、zara,(至少4个品牌)对该类品牌的产品进行调研。选择的品牌应有多家专卖或专厅(每个品牌在上海地区至少有5家专卖店、厅）,拥有较高的市场知名度和市场占有率。调研内容： 1。调研文案准备 2。调研问卷及数据分析处理(至少50份问卷）3。品牌及产品调研1)品牌定位品牌的定位、目标人群分析、商圈和品牌image分析2）品牌终端氛围专卖店的取点、位置、陈列布局和陈列风格3）

2、货品分析服装路线（风格）、本季的形象（look）和设计主题全盘产品分析：产品特征、产品结构、产品面料花色和色彩分析、单品和款式分析、价格构成和分析、细节和配饰。4。总结分析横向比较每个品牌,分析每个品牌的共同点及各自不同的特征。总结市场产品的趋势,5.作业时间：4月12日(14日）进行中期检查,请每个小组上台用ppt进行阐述和提问、讨论.4月19日(21日）进行作业展示，请每个小组上台进行调研内容阐述(每个组员都要参与讲述)。PPT阐述要求:1. 思路清晰，表达有条理.2. 对品牌调研中的重点和难点进行重点阐述。3。 总结学习服装市场营销课程的体会.6.作业形式:电子版本PPT一份,在作业内标

3、明调研项目名称、每组每个同学的分工。作业名：调研品牌名称+学号+组员姓名。服装市场营销课程考察评分标准1） 书面考察作业要求1明确表述品牌的定位，并进行品牌针对客群、品牌商圈进行详细表述和分析。1对品牌终端的位置、陈列布局和风格进行文字和图片的陈述和分析。1分析品牌产品的路线、当季主题和形象.1详细分析产品特征、产品结构、面料和色彩结构、单品款型、价格构成及配饰。产品结构要求列出产品品类(主打品、辅助品和点缀品）；列出面料和色彩的具体分析；价格构成：每种品类的价格带分布、每个单品的具体价格.1分析总结对品牌的特点进行分析总结。根据调研，提出自己对品牌的改造意见.2）PPT展示要求在课程最后一节课，每个调研小组同学上台阐述.要求：3. 思路清晰，表达有条理。4.

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