【寻求与观众的利益关联】 利益关联

1、本文格式为word版，下载可任意编辑【寻求与观众的利益关联】 利益关联 利益相关原则渗透在电视新闻里，成为影响一个栏目、一次报道胜利与否的关键。在报道实践中，如何寻求并更好地建立与观众之间的利益关系，电视新闻工还有很大的空间。 从高饱和度到高达到率：电视新闻内容设置的变化媒体一度认为，大信息量是新闻栏目权威度和影响力的标尺，所以各档新闻节目片面追求信息的高饱和，结果事倍功半。新闻报道播出不是终端，影响力的深刻长久才是最重要的。尤其是对地方电视台而言，新闻节目的高饱和度并不意味着高达到率，由于电视机前没有对任何新闻都倾情投入的观众，只有那些在受众群中能获得最广泛的认知度，能架构一个最热闹的谈论空

2、间的报道，才是与观众达成利益关系，从而也是最有成效的传播。来看一些优秀的新闻栏目。南京零距离始终居高不下的收视率是它深受南京本土观众认可、胜利实现节目与观众“零距离”抱负的佐证。这档节目就是一个以低饱和度实现高达到率的范例。它所设置的内容都是与南京市民生活亲密相关的话题，它的信息源大多是南京市民街头巷尾的发觉、谈论，新闻报道播出后，又引起了更广泛的爱好，有了更为深化的争论，从信息源到传播再到信息反馈，节目形成了令人艳羡的良性互动。我们看到，经济数据、各类指数、增长在南京零距离中鲜有报道，可见从取材上看它是有取舍的，由于有取舍，按传统的观念看它或许并不权威，但却无碍它的公信力。以低饱和度获得高达

3、到率，选材尤其重要。进入新闻视野的是观众关怀的热点、难点、焦点问题，线索从哪里来呢？可以是热线电话、观众来信，也可以是电邮、短信、。选取的标准就是符合观众的收视期盼，最大可能地具有必看性而不是选看性。信息渠道的畅通自然很重要。南京零距离在南京就拥有一只浩大的通讯员队伍，他们用自己手中的记录身边的突发大事、奇闻趣事。据说南京市民一旦遇到突发大事，他们第一个拨打的是南京零距离的报料电话，一个电视新闻节目成了“新闻”，令人叹服的人缘、人气正显示了节目与观众之间充分的利益关联。叙述人的故事：电视新闻报道对象的变化新闻报道以人为中心的叙事风格较之“见事不见人”的报道态度，观众的接受爱好大不一样，新闻大事

4、的兴奋点，大多消失在与人物性格命运最为相关的地方，只有人的冲突、命运所呈现的信息才具有最强的可视性。新闻学者普遍认为，好的记者要擅长查找一般人的故事，由于一般人的故事是生活更深层次的现实，是更贴近真相的.现实，从这些一般人的故事中，优秀的记者会挖掘到那些可能对整个.的将来进展产生意义的故事，这种挖掘，源于记者的直觉、素养，还有讲故事的艺术。构筑新闻产品链：电视新闻消费点的变化随着电视频道专业化、电视节目分众化，小时新闻频道消失了，各地方台即便没有专业的新闻频道，也有起着立台作用的新闻综合频道，这些频道的最大价值在于它至少在形式上构筑了一条人们可以依靠的信息通道。但成规模的新闻播出量的要求改写了

5、新闻传播的一些传统概念。新闻资源可以整合，可以增值；我们不能制造新闻大事，但我们可以“制造”新闻产品。电视节目应当作为产品来经营已是不争的事实，新闻节目也是如此，要被观众接受，就要符合观众的利益，那么两者的关联点在哪里？时效过去是新闻最大的卖点，或许也是唯一的卖点，现在却有了变化。.变动的速度越来越快，影响.进展变化的因素越来越简单，.化程度越来越高，人们越来越难以置身事外，也越来越渴望了解更多信息的来龙去脉。伴随着这些变化，除了时效，新闻有了更多的消费点。第一时间的报道可以向观众传达一个正在发生的事实，其次次的报道可以供应全面的分析和背景，再往后的报道可以是事实背后的故事，再往后还可以是观众

6、参加的争论。这就是一个新闻产品链，它由消息、深度报道、人物访谈等多种体裁构成，从不同的角度，向观众传达了递进的信息，激起了更大的收视爱好，也产生了更深远的影响。北京电视台对一场流星雨的报道有这样一个清楚的链条：中午的经济报道，主题是即将消失的流星雨给商家带来无限商机这是在向观众传达一个信息（）；在下午点半新闻中，专家谈了即将消失的流星雨的可见度和观测方法这就迎合了观众盼望看到一场天文景观的愿望和爱好（）；晚上点半新闻播发了一条女童因看流星雨丢失的消息，说到未成年人的平安爱护和平安训练，带出了观众的争论，传达了不同的观点这是大事可能对受众产生的影响（）。破题的是流星雨，最终说出了大话题，各档节目

7、分明角度不同，各有侧重，却又相互接应，形成报道强势，给观众供应了丰富的信息。还有诸如咨讯排行榜、一周新闻回顾等栏目，也是一个频道新闻产品链的有机部分，用的是已消费过的信息，观众二次消费的是新的形式和观点。有的直播新闻一开头就提出话题，让观众参加争论，节目播出过程中不断播报最新的观众看法，节目最终亮出自己的观点，这种报道链把每条新闻都变成了进行时，与观众同步了解、认知，这是新闻节目与观众互动关联的一种极限表达。要构筑有效的新闻节目链，就要对新闻资源进行整合，这是新闻报道中最具创新性的环节。担当整合任务的是一个大的编辑部，一件新闻大事发生后，这个大编辑部要给不同的栏目播发的同源新闻给予不同的特性颜色，确立不同的报道角度，实现信源的多次利用，从而使信息素材产生新的价值。这样一个细心梳理的新闻产品链供应的不仅是显性的大事，还有隐性的观点；观众获得的不仅是眼前发生的事实信息，还有背后的故事引领出的情感共鸣、深度调查的规律魅力、获得前沿观点的精神