推荐-策划兰X商厦策划方案范本

1、兰 X 商厦策划方案第一部分：现状分析优势：1、兰X大厦位于商业黄金地带，为X市第一高楼，无形中提升了商厦的形象；2、一至三层为精品商业区，四层为娱乐、洗浴，五层为餐饮、四星级兰 X饭店；是综合性的商厦，可以满足不同人的需求；劣势：1 、同一地区已经有 X 市商业大厦、贸易大厦等综合性商厦；2、受到 X 市地区消费者的消费水平和文化层次以及城市人口规模的限制；机会：1 、主要的竞争对手同属一个集团，便于选择差异化的品牌形象；2、作为 X 市第一高楼，其外在形象天生就站在一定的高度上，有利于兰 X塑造高端的品牌形象。第二部分：策划主题主题：蓝色风暴主题阐释：1 、从兰 X 商厦的名称出发，“蓝色

2、”是商厦本身独有品牌联想；2、一至三层精品商业区面对的主要消费人群为女性； 而四层以上的洗浴、 娱乐、酒店的主要消费人群为男性，人群错位，简单的理念无法统一； 3、受消费人群文化层次的限制，通过视觉形象定位沟通简洁而容易深入人心；1、2、3、4、蓝色的视觉形象容易统一不同的传播媒介（平面、 电视等），起到整合传播的 效果；5、蓝色本身具有辽阔、大气、高雅的色彩内涵，可以使兰 X 商贸大厦从众多以 红色为主要色彩元素的商场中脱颖而出；第三部分：策划内容开业前宣传策划开业前的宣传就是为了开业当天集聚人气。 由于广告的投放时期已接近开业时间，因此要在最短的时间内吸引最多的注意力，引起社会的关注度。报

3、纸广告第一期：蓝色， 12 月 1 日等你体验第二期：蓝色， 12 月 1 日等你体验请您穿上您的蓝色外衣前往 X 市胜利路，寻找 X 市第一高楼 第三期：蓝色， 12 月 1 日等你体验请您穿上您的蓝色外衣前往 X 市胜利路，寻找 X 市第一高楼找到就送蓝色惊喜大礼第四期：蓝色， 12 月 1 日等你体验12 月 1 日只要穿蓝色外衣的你出现在兰 X 商厦 就能获得蓝色惊喜大礼：名牌皮带 +羊毛手套 +兰 X 休闲体验卡 投放计划：第一、二、三期制造悬念阶段，以 11 月 14 日为投放起始日， 每期各投四天；第四期投放五天电视广告文案（见附录 1 ） 广播广告采用电视广告配音制作4、DM

4、商品信息二、 开业活动1、配合蓝色风暴主题，开业活动现场和商场内部以蓝色为主色调；2、当天商品推出优惠价3、蓝色体验1）以蓝色为主色调布置活动现场及商场2）蓝色乐队演出3）开业当天穿蓝色外衣的人进入兰X 商厦， 都可获得兰 X 商场的打折卡或娱乐、洗浴场所的代金券三、开业后整体形象塑造1、电视广告文案（见附录2）2、兰 X 内部宣传以及针对入住商家的兰 X 蓝色文化宣传3、平面广告（户外）4、车体广告5、POP 广告6、针对商场定期打折信息；针对兰 X 饭店以及休闲场所的会员卡或贵宾卡第四部分：费用预算（详细报价见附录）附录一：蓝色篇（ 5 秒）广告画面：一 : 清晨，眼睛睁开（视角镜头） ，

5、近景特写，蓝色的窗帘上，反白的字幕浮现。 字幕：12月1日，清晨二: 高档的蓝色窗帘，自中间向两侧分开，高耸的兰 X 大厦，豁然间冲入眼帘。 音：蓝色，等你体验！三 : 镜头变换，快速闪切至中景、近景，最后仰拍大厦。音：兰 X 商贸大厦四 : 大厦上的标识，叠化成标版，定格。附录二：形象篇（ 30 秒）广告画面：一 : 特写一女子的高跟鞋，踏在精致的地板上。二 : 镜头上移，戴着蓝色帽子的时尚女子，气质非常优雅，手指从一排名牌女装 上划过。音：蓝色是一种优雅三 : 酒吧内，特写蓝色的坐椅。叠化一休闲的男子，坐在上面，十分惬意地喝着 酒。四 : 镜头切换，头发染成蓝颜色的女孩， 手里拿着麦克风， 对着镜头投入地唱歌。 音：蓝色是一种放松五：全景展现四星级酒店高贵、豪华的环境与配套设施。六 : 酒店内，成熟的中年男子，身穿深蓝色的西装，持着刀叉，正在吃高档的西餐。音：蓝色是一种高贵七 :