推荐认识大众媒介特征与媒介产品

1、认识大众媒介特征与媒介产品一、电视广告表现形式1、电视广告片电视广告片时间长的一般有 30 秒或一分钟，现在最为常见的还是 15 秒 更多的广告从业者希望用 15 秒时长的广告片来负载更多的广告信息，并认为 15 秒广告片有着 30 秒广告片一半的价格优势，因而都乐于采用。然而，现在 15 秒广告的价格己今非昔比，约为 30 秒广告的 85% 。2、标版标版时间较短，一般为 5 秒，甚至更短，通常只有一两个体现企业形象的 画面和一句广告语。电视黄金时段的标版为企业所看好。中央电视台新闻联播 后的 5 秒标版，连续多年成为企业争夺“标王”的标的物。3、赞助形式赞助电视晚会、赞助体育比赛直播、赞助

2、卫星实况转播某些大事件、赞助 有奖智力竞赛、赞助电视片和电视剧的拍摄、赞助进口大片的放映等，一般在 片头、片尾注上某企业赞助字样。在电视乾和电视剧的拍摄中，赞助形式甚至 “渗透”到电视片和电视剧的道具和场景中去。电视媒体是塑造企业形象的有 力手段，企业可以通过电视赞助的形式来塑造形象。4、栏目冠名将电视台的某些热门栏目以企业的名称或产品品牌命名，这也是一种常用 的企业赞助形式。如中央电视台的“正大综艺”、“万宝路体育大世界”等。挂名“特约播出”，也属于栏目冠名广告。5、电视信息 （专题 ）片这是一种传播产品信息的“二级”广告片，内容大多是对产品功能进行介绍和演示，电视直销广告片就属于这一类；另

3、有一类侧重展示产品形象。一般时长在两分钟以上。电视直销广告片与其他电视广告片不同，往往会出现产品 价格，并提供热线电话供消费者电话订购。6、贴片广告即跟片广告。广告片本身并无什么特殊之处，但贴片广告是固定地“贴” 在某一部电视连续剧的片头、片尾或片中插播的。7、走马字幕广告电视台在播放正常节目时，在屏幕下方打一行游动的字幕，即时播放产品促销信息。8、其他形式 :各种更新更独特的媒介形式不断涌现 ,甚至根据企业主的要求 ,开始量身定 做饿形式了 .有的为企业的文化理念专门做节目的媒介形式很值得一提 .凤凰卫视经常这 样操作，如2 0 0 1年海王在凤凰卫视有健康成就未来这个栏目，虽然每天 只有5

4、分钟，但将一个品牌口号以栏目形式出现，不仅可以淡化广告感、大大 提升收视率，同时也可以更深刻地诠释品牌的理念，给观众留下的印象更深。 最近，凤凰卫视又为我们的一个客户红金龙设计了思想力 行动力这个栏 目，以宣传红金龙 "思想有多远我们就能走多远 "的理念，取得了事半功倍的效 果。随着信息的发达 ,还有很多形式 ,就不一一列举了 .电视媒介的品种发展也特 别快和新颖 .如下图的形式就更特殊了 :二、广播广告表现形式常规广播广告广告在常规时间播出，在时间安排上不做特殊处理。1、插播广告在广播节目播送前或播送中插入播出。将大量的插播广告集中在一定 期间播放，让视听者一次又一次地接

5、触同样的广告称之为集中插播。2、特约栏目如“某某医院专家门诊”、“某某企业点歌台”之类3、调频台（ FM ）广播它以播放高质量音响的立体声节目为主，其中插播广告。4、广告歌、主题歌等广告表现手法仅限于声音，因此，有经验的广告主会充分注意利用一切声 音表达形式，如音乐，幽默、对话、现场报道等，并注意把创作广告歌曲放到 重要的位置上来。5、广告主可以购买联播、点播或地方广播时间。6、联播广告主可以订购某一全国性广播网联播电台的时间，同时向全国市场传播 自己的信息。7、点播点播广播节目，在市场选择、电台选择、播出时效选择、方案选择上为全 国性广告主提供更大的灵活性。点播可以迅速播出广告，有些电台的预

6、备周期 可以短至 20 分钟，并且，广告主可以借助电台的地方特色快速赢得当地听众的 认可。8、地方广播地方时间是指地方性广告主或广告公司购买的电台点播广告时间地方广告的播出既可以采用直播方式，也可以采用录播方式。大多数电台 采用录播节目与直播新闻报道相结合的方式，同样，广播广告大都采用预录方式，以求降低成本，并保证播出质量 三、报纸广告表现形式1、常规报纸广告根据报纸广告所占的位置和版面大小，分为报眼、跨版、通栏、双通栏、中缝、整版、小全版、半版式以及其他尺寸形式。2、分类广告把各种企业分类进行规划 ,形成行业的专业归类 .3、特约栏目报纸的某一相关栏目以企业冠名、特约刊登、征文或与报社联办、

7、协办的 形式出现。如“移动电话使用常识”、“某某企业甲 A 战况排行榜”之类。这 都是具有中国特色的报纸广告赞助方式。4、软性广告形似报纸正文，而内容则为广告信息，属“绵里藏针”。5、报纸夹页广告在报纸中夹带单独的产品宣传广告，随报纸发行到订户手中原先，很多企业纷纷尝试派发小报，一时街头广告宣传小报满天飞，鱼龙 混杂，其中的确有很多虚假甚至是误导消费者的宣传，这引起了消费者的不满 和反感。鉴于此，政府也加强了这方面的管制，街头派发的宣传形式得到遏制 于是，转而采用夹报赠送的形式。报纸夹页的特点是，夹报的报纸是国家正规出版物，通过它们将自己的宣 传品传递到消费者的手中，这样自己宣传的内容可信度会

8、更高；与在报纸上刊 登广告相比，价钱无疑又划算得多；夹报可自由选择地区，以支持地区性的广 告活动；向家庭主妇诉求更有效果。四、杂志广告表现形式1、常规广告根据杂志广告版面的位置和大小，分为封面、封底、内页整版、内页半版 等。2、赠品广告利用包装手段，在杂志内夹带产品的试用装，送给订户。这种形式在国外颇为流行，在国内近年来也开始出现。3、嗅觉广告比如，美国香水厂商在时尚杂志中“埋设香水地雷”，当读者翻阅杂志，触及“香水地雷”时，名牌香水的芬芳就扑鼻而来，引起人们的购买欲。4、隐形广告隐形广告，是指采用热敏印刷技术在杂志等印刷品上制作的一种新型的广 告画。“请读者伸出一只手对准这只手掌，看看里面有

9、什么？”当你按文字说 明伸手捂一下广告页，隐藏的画面立即呈现在眼前，给你一种意想不到的惊喜。 有人预言，本世纪这种新颖奇特的隐形广告画会在全世界广告业普及。五、户外广告户外广告媒体可粗分为电子类和非电子类两种，有路牌、招贴画、霓虹灯、 户外灯箱、热气球、大屏幕电子显示等。路牌广告一般用木结构和铁结构的广告牌、立体灯箱广告牌、电动多用广 告牌等。招贴画一般是纸质良好的印刷品，张贴在墙面或广告牌上。灯箱由灯具、箱体和画面三部分组成，目前有这样几种形式：一是图像直 观式，即用彩色照片逼真地表现商品形象；二是卡通式，就是用动植物形体作 为灯箱主体重和；三是大型活动式，箱内的广告文字和图形可自动更换。户

10、外广告媒体近年来经历了“爆炸发展期”。突飞猛进的新科技促使户外广告媒体更加多元化。户外广告媒体的表现形式和设计真可说是日新月异。当今新兴的“跑出街外的广告”概念带动户外广告媒体市场日益兴旺。在 各式各样的户外广告媒体中，广告牌非常流行。“跑出街外的广告”就是泛指 那些在建筑物外面的广告牌，当然也是顺理成章地包括那些在高人流或交通繁 忙地点出现的广告，并不一定限于广告牌，例如公共汽车站候车亭、公共汽车 车身、乘车月票、火车站及地铁的月台和候车处、街上和公园的长椅、飞机场、 商场以至凡是可以喷上画面的外墙等。旅游业成了使用户外广告媒体的主角。六、交通广告交通广告说到底其实也是户外广告的一个分支。交

11、通广告媒体分为车（船） 内、车身和车站（机场、码头）三类。交通广告的表现形式及制作方式与户外 广告类似。在地铁、火车站内，以灯箱式居多；车（船）内广告和候车亭广告 一般以铝合金框架为主。七、网络广告随着互联网的普及 ,网络已经发展成为了第五大媒介 , 除了大陆中文网站之 外，网民会用 1/5 的时间接触境外内容。因此，通过互联网，用户获取信息的 途径更多，所能得到的信息量比起报纸、电视等传统媒体，有了极大的增长。 网络不断普及的关键动力就是网吧。因为降低了上网的成本，而且可以互教互 学，网吧对小城市互联网的发展起到了至关重要的作用；不过，以在网吧上网 为主的用户，多数以娱乐、休闲为目的，因此，

12、对电子邮件的使用相对薄弱。 调查显示， 20% 的互联网用户没有电子邮箱；在有电子邮箱的用户中： 14% 的 用户每周查邮件不到一次， 20.6% 的用户每周检查一次邮箱，只有 20% 的用户 每天检查电子邮箱。并且， 64.8% 的电子邮件用户没有收费邮箱。互联网上经常进行的行为依次是一般浏览、读新闻、电子邮件、收听或下 载音乐、寻找娱乐信息、 ICQ 或 QQ 、网上论坛或聊天室、玩游戏以及下载工 具或杀毒软件。由此可以看出，网民网上的主要行为之一是阅读新闻， 占 56.6% 而且，西安、长沙、义马、丰南等城市新闻网站的浏览率高于北京等 3 大城市， 西安网民新闻网站浏览率 (42%)比起广州的 (22%)高出近一倍。八、店铺广告( POP) 店铺广告又称售点广告，是直接配合商品陈列，将商品广告信息传播给来 往顾客，而产