产业融合框架下旅游业的发展与壮大修订版

1、产业融合框架下旅游业的发展与壮大 将旅游足迹遍布大江南北前言：旅游产业自古就有，从古延续至今，小到郊区周边的步行出游， 大到跨区域、跨国际的长途旅行。在当今这样一个经济全球化，交通 全球化、通信全球化的大环境下，我们再来谈旅游，必须明确一个问 题：那就是旅游的含义怎么定义？今天我们所说的旅游已不能只是局限于简简单单的出游， 而是集 吃、喝、玩、乐、住、行于一体的综合体，应该考虑为观光、休闲、 度假、娱乐、运动、商务、体验等一系列因素的集合体，而且这必须 是一个有机的、系统的、人性化的集合体。由于旅游业综合性强，关联度高，拉动面大，具有产业集群的 特征，那么如何将这些要素类有机的整合到一起成为了

2、当下旅游规划 的一个难点，尤其是在当今这样一个充满竞争、充满挑战的环境下， 对于旅游规划人员业务素质提出了更高的标准， 如何做到既不违背领 导意愿，谋求和谐发展，权衡政府、开发商、当地民众，包括客人、 舆论各个方面利益， 难度的确很大， 这就要求我们落实项目时必须具 有组合度与优化度的概念， 也就是说要素的整合。 旅游规划的过程实 际上就以一个量化的过程，具体可以从两个方面诠释，即横轴：旅游 项目和产业的整合，纵轴：挖掘深层次的文化，下面是我对旅游规划 的一点点见解：一、懂得领导心思一个好的旅游项目除了要具有好的旅游营销方案、好的旅游规 划方案外，还必须顾及到领导的心思，知道领导喜欢什么是必不

3、可少 的要素，有时甚至成为方案落实的关键所在。二、发展的眼光看问题搞规划一定要本着发展的目光看问题，时代在进步，科技在发展， 人们向往美好生活，人们对旅游的精神追求也是不断变化的， 也就是 说没有永远也不落伍的规划，再美的菜肴，如果总是给那么一类人品 尝，到头来，也是会食之无味，弃之可惜的。三、定位要准也就是说，做旅游规划，首先总体定位要准，即以目的地为中心， 形成三圈体系，本区域内旅游观光客，跨区域旅游观光客，跨国际旅 游观光客，除此之外，我们要本着动态的眼光看问题，打一个形象的 比喻，用温水和面，水多了就要加面，面多了就要加水，不要想着一 步到位，规划这种东西，本身就是事物发展规律的一种引

4、导，它不同 于理科的工程算术问题，一加一就必须等于二，规划通常情况下我们 是无法精确量化的，他只能基本的给我们指引一个方向 四、知己知彼，百战不殆古人云：“知己知彼，百战不殆”。引用到规划上，就是说首先你 应该知道自己做的是什么，比如这个项目的机遇如何、背景如何、环 境条件如何、基础如何等，之后，基于 SWOT 分析法等类似的方法， 充分的调查与分析之后， 才算对这个项目了解了，“跳出当地看当地， 跳出旅游说旅游，跳出项目论项目” ，如果没有一个跳出的过程，就 不会有一个再进入的过程。 结合过往无数的规划失败案例， 中国的旅 游规划之所以做得过于泛泛， 似乎到哪都是那么几个项目， 几乎到哪 都

5、是那么几样，体现不出来差异化，原因在于，规划者并没有由表及 里的，挖掘出深层次的东西， 深层次的东西表现在如下四方面工作的 落实，特色是旅游之魂，文化是旅游之基，环境是旅游之根，质量是 旅游之本。五、从宏观与微观两个方面进行把握控制，表现如下：从宏观方面来讲， 点轴理论的相关知识告诉我们， 旅游区就是我 们这个理论的点， 而且是增长点， 那么连接两个旅游区的公路我们就 近似的可以看做是轴， 多个景点相互连接就成了一个网， 但是问题又 出来了，如何才能让这些增长点各具特色， 这摆在了规划者与审批人 员的面前， 只有严格控制好规划区审批程序， 挖掘出深层次的东西才 能做到各具特色，否则再完美的规划

6、方案，泛泛化了的结果，只能是 一大堆文字的堆积，没有任何营养价值。从微观方面来讲，规划区内各景点项目要具有差异性，主次性， 并不是说景点越多越好，投资越大越好，投资过大，就会超过其所能 承载的负荷，从某种意义上来讲，只有那些挖掘出项目地的特色，恰 到好处，不拘一格的规划才会被人们所认可，所受欢迎。六、政府的带头一个规划方案的落实，单单靠一些专家，一些开发商，一些银行 家的参与是绝不可能完成的，规划方案的问题，不只是钱的问题，更 多的是政策倾向问题，如果一个项目政府参与，那么这个方案的信赖 度就大大提升，继而带动了其他一部分人参与进来， 也就是通常我们 所说的乘数效应。这个效应可不容忽视。七、宣

7、传效应“酒香不怕巷子深“在当今这样一个社会，似乎已不再适用了， 毕竟现在的环境已经和以前大大不同了， 产品好也必须要有一个宣传 推广的过程，结合远程、近程、周边的商业环境，打出自己的品牌， 培育领袖产品，做类似于海尔那样的品牌，过往今朝，不乏成功的案 例，但是失败的案例也不少，成功的案例有成功地可取之处，失败的 案例又失败的原因，有的时候，就连做规划的人都对自己的成果产生 质疑，为什么自认为很是完美的东西，做出来，经历一段时间后，甚 至是刚做出来， 达成的预期效果都是不尽如人意的， 这就是宣传效应 没有做到，当初宋城开园需要宣传促销，由于当时资金不足，他们自 己琢磨了一个方式。 先做一个市场测

8、试， 派了三路队伍， 一路到上海， 一路到南京，一路到广州。报纸上登一条消息：某月某日几点，在什 么地方，免费发放杭州丝巾， 2000 条发完为止。结果是广州来了三 四百个民工没发完，南京去了二百多个老干部，也没发完，上海去了 五千市民，一抢而空。于是就判断出上海人精明，喜欢占小便宜。于是宋城开园，就邀请 l400 个上海嘉宾，其中包括 40 个媒体 嘉宾，到宋城享受一天皇帝生活，设定一套筛选规则。之后收到了 25 万封申请体验信，按规则选了 400 个家庭，包了一个火车，从上 海送到杭州，住五星级酒店，在宋城玩一天再送回去。从那以后，宋 城在上海没有花过一分钱广告，立马就起来了，这就是宣传的

9、作用。 当然我们没必要必须效仿宋城这样的营销思路， 可以搞一些搜索引擎 的链接，主题活动的推广， 电视剧的有效结合，使得人们在观看电视 剧的同时知道， 原来在中国还有这样的一个地方哦， 进而激发人们向 往的夙愿。八、转变思路旅游规划应该是这样的一种规划， 适应人们的口味需求， 每一个 项目的发展都有一个发展周期， 就像人们去餐馆点菜一样的道理， 每 次去点同一道菜，这样再好的美味也会犹如鸡肋，食之无味，弃之可 惜，在这方面做得比较好的，像北京的鸟巢场馆，奥运会的时候就是 单纯的开幕式比赛用地，结果奥运会过后，摇身一变，成为了世界各 国明星开演唱会的专用场地，同时还在周边建起了奥林匹克公园，申

10、报世界旅游文化遗产，应该说，奥林匹克公园自然的因素并不多，但 是就是在这样的情况下，人为要素的集聚，使得这里成为国内外各国 友人的集聚地，当今我们搞旅游规划就是要本着这样的思路， 不是说 有什么就发展什么，而是说人们需要什么，我们就创造什么，永远站 在时尚的前沿，引领时尚。九、智能化旅游通过人类智能和人工智能的手段，面向旅游产业进行系统化处理 的过程。智能化旅游是基于网络的搜索引擎， 但又高于网络的一种技 术，是一种人工智能对智能技术的再应用，通过智能化旅游，人们可 以方便的制定出出行中，吃喝玩乐衣食住行的最佳路线，从而大大减 少花费不必要的冤枉钱及时间，与此同时，智能化的深入发展，还有 助于

11、人们从事旅游商业活动，避免不必要的投资，商业最最重要的挑 战就是信息的流通性，谁把握了商业信息的时机，谁就占有了先机， 从而就离成功更近了一步， 十、旅行方式的转变旅游的方式多种多样， 渗透到生活中的方方面面， 从农业到工业 再到第三产业， 可以说都可以搞旅游开发， 例如很久以前首钢曾开展 过这样的一种旅游主题：“钢铁是这样炼成的” ，北京大众汽车车间也 曾开展过这样的旅游， 聘用专门的技术人员带领游客进行参观汽车的 生产，捧说自己的汽车技术多少项是世界先进的技术， 之后在出来的 位置卖汽车模型， 再者就是北京的观光农业， 如刚刚过去的草莓博览 会，采桃大会， 苹果采摘大会等等，这里的水果也许

12、并不比别的地方 好到哪里去， 但是这种营销方式确是很前沿的， 人们来这里就是图个 休闲，图个自在， 通过这种体验式的互动，人们可以感受到农作的的 气息，这就是旅游营销。十一、文化底蕴的挖掘好的旅游模式可以复制， 但是旅游内容却万万不能， 千篇一律的 东西那是观光旅游的一套思路，不能做到让游客再次故地重游的项 目，那就是失败的项目，没有认可营养价值，只有深层次的挖掘文化 的底蕴，这才是旅游的精髓所在，换句话说，特色是旅游之魂，文化 是旅游之基，环境是旅游之根，质量是旅游之本。只有牢牢把握这些 深层次的东西，才有可能做出与众不同的规划。十二、家园理念 第二居所，第一生活这是中国人的骨子里， 生来就有的东西， 尤其是生活在大城市的人们，每天过着生活工作两点一线式的生活，难免有些单调，需要一 些别样的生活，我们称之为家园理念 第二居所，第一生活。这样一来。空闲的时候，可以带上家人朋友，来到这里体验那份休闲与惬 意的宁静，这里可以