茶叶包装商品学

1、一、茶叶包装的发展历程一、茶叶包装的发展历程二、茶叶包装的现状分析二、茶叶包装的现状分析三、现代茶叶包装设计中存在的问题三、现代茶叶包装设计中存在的问题茶叶包装的发展历程茶叶包装的发展历程 改革开放前的茶叶包装改革开放前的茶叶包装 改革开放前改革开放前，茶叶处于茶叶处于国家统购、统销时代，茶国家统购、统销时代，茶叶包装主要有木箱、铁听、叶包装主要有木箱、铁听、纸袋、瓷罐、锡罐等。纸袋、瓷罐、锡罐等。 改革开放后改革开放后的茶叶包装的茶叶包装改革开放后尤其是改革开放后尤其是90 90 年年代以来，随着科学技术的代以来，随着科学技术的飞速发展，茶叶包装的科飞速发展，茶叶包装的科技含量不断增加，包装

2、向技含量不断增加，包装向精美实用、新颖别致、一精美实用、新颖别致、一式多样的方向发展。目前，式多样的方向发展。目前，市场上茶叶包装已突破了市场上茶叶包装已突破了原有的传统模式，出现了原有的传统模式，出现了纸箱、纸罐、金属罐、衬纸箱、纸罐、金属罐、衬袋盒装、复合薄膜袋、竹袋盒装、复合薄膜袋、竹（木）盒、抽气充氮包装（木）盒、抽气充氮包装等等。 茶叶主要包装设计茶叶主要包装设计现代茶叶包装设计的艺术特色现代茶叶包装设计的艺术特色茶包装的色彩设计茶包装的色彩设计茶包装的文字设计茶包装的文字设计茶包装的图案设计茶包装的图案设计 色彩是包装设计中最能吸引顾客的，如果色彩搭色彩是包装设计中最能吸引顾客的，

3、如果色彩搭配得当，使消费者看后有一种赏心悦目之感，能配得当，使消费者看后有一种赏心悦目之感，能引起消费者的注意。包装的色彩是受商品属性的引起消费者的注意。包装的色彩是受商品属性的制约，色彩本身也有它的属性。所以用色要慎重，制约，色彩本身也有它的属性。所以用色要慎重，要要力求少而精，简洁明快力求少而精，简洁明快。或清新淡雅，或华丽。或清新淡雅，或华丽动人，或质朴自然，要考虑到动人，或质朴自然，要考虑到消费者的习俗和欣消费者的习俗和欣赏习惯赏习惯，也要考虑到商品的档次、场合、品种、，也要考虑到商品的档次、场合、品种、特性的不同而用不同的色彩。设计要讲究色彩和特性的不同而用不同的色彩。设计要讲究色彩

4、和整体风格的统一，不能用色过多，形成不了凋子，整体风格的统一，不能用色过多，形成不了凋子，也不能到处用金、银，给人以一种华而不实之感，也不能到处用金、银，给人以一种华而不实之感，设计时要考虑到与同类产品的设计时要考虑到与同类产品的比较比较，对同类产品，对同类产品进行调查分析研究，取长补短，设计出能在众多进行调查分析研究，取长补短，设计出能在众多商品中商品中夺目夺目而出，有而出，有竞争力竞争力的包装来。的包装来。 色彩设计色彩设计文字设计文字设计 茶包装的文字也是设计的重要部分，一个包装可以茶包装的文字也是设计的重要部分，一个包装可以没有任何装饰，但不能没有文字，正如同一个人一没有任何装饰，但不

5、能没有文字，正如同一个人一样，他一定有名字，茶包装的文字一定要样，他一定有名字，茶包装的文字一定要简洁、明简洁、明了了，充分体现商品属性充分体现商品属性，不宜用过于繁琐的字体和，不宜用过于繁琐的字体和不易辨认的字，太生硬有尖角的字体也不太适合。不易辨认的字，太生硬有尖角的字体也不太适合。茶是传统性和民族性较强的商品，中国的书法艺术茶是传统性和民族性较强的商品，中国的书法艺术又有着悠久的历史，而且有很强的艺术性和观赏性，又有着悠久的历史，而且有很强的艺术性和观赏性，能能适当地运用书法来体现茶文化丰厚的底蕴适当地运用书法来体现茶文化丰厚的底蕴，体现体现中华民族悠久的文化历史，那是最好的，但要用易中

6、华民族悠久的文化历史，那是最好的，但要用易懂、易读、易辨认的字体，太草或不清楚的字体要懂、易读、易辨认的字体，太草或不清楚的字体要少用，一定要考虑到消费者的少用，一定要考虑到消费者的辨识力辨识力，要使人一目，要使人一目了然。了然。 图案设计图案设计 茶叶包装的图案设计能使商品更加形象化、茶叶包装的图案设计能使商品更加形象化、生动有趣。生动有趣。 图案设计通常运用多种艺术手图案设计通常运用多种艺术手法，如法，如装饰画、国画、水彩画装饰画、国画、水彩画等。茶叶包等。茶叶包装基本上都是直接与消费看见面的，因此装基本上都是直接与消费看见面的，因此茶叶的销售包装在装璜设计中，若是采用茶叶的销售包装在装璜

7、设计中，若是采用美术包装法的话，则不愧为是提高茶叶产美术包装法的话，则不愧为是提高茶叶产品附加值的良策之一。品附加值的良策之一。 现代茶叶包装设计中存在的问题过度包装过度包装国家有关部门公示了国家有关部门公示了限制商品过度包装通则限制商品过度包装通则，其中，其中重点提出要对重点提出要对茶叶茶叶包装进行规范，限制包装进行规范，限制茶叶茶叶过度包装。过度包装。按照该规定的定义，超出了保护商品、方便运输、介绍按照该规定的定义，超出了保护商品、方便运输、介绍或说明商品的功能要求，即包装空隙率、包装层数、包或说明商品的功能要求，即包装空隙率、包装层数、包装成本超过必要程度的包装就是装成本超过必要程度的包

8、装就是过度包装过度包装。对于对于茶叶茶叶，规定要求包装层数要在，规定要求包装层数要在3 3层及以下层及以下，包装空，包装空隙率，即包装内空隙的体积与包装体积的百分比，不得隙率，即包装内空隙的体积与包装体积的百分比，不得超过超过2525，包装成本不得超过包装成本不得超过1515等。等。凡是礼品装的茶叶包装，尽管包装材质和外形设计上有凡是礼品装的茶叶包装，尽管包装材质和外形设计上有所区别，但是基本上在最外层都少不了一个纸袋，第二所区别，但是基本上在最外层都少不了一个纸袋，第二层一个精美的盒子，盒内铺上金黄色的绸缎做底，上面层一个精美的盒子，盒内铺上金黄色的绸缎做底，上面再摆上两个装茶叶的小罐，小罐

9、至少还有一层锡箔纸，再摆上两个装茶叶的小罐，小罐至少还有一层锡箔纸，然后才是茶叶，有的则还要将其中的茶叶分装成小袋，然后才是茶叶，有的则还要将其中的茶叶分装成小袋，分成够一次冲泡量的茶叶。可见，分成够一次冲泡量的茶叶。可见，茶叶的过度包装，确茶叶的过度包装，确实已经成了一个不争的事实。实已经成了一个不争的事实。只为图个好看？！？！只为图个好看？！？！包装为品牌起到的是销售作用，现在很多企业包装为品牌起到的是销售作用，现在很多企业没有意识到包装给他们的企业宣传，品牌塑造没有意识到包装给他们的企业宣传，品牌塑造可以起到推进作用。尽管可以起到推进作用。尽管云南的茶品包装云南的茶品包装如此如此琳琅满目

10、，但其他地区的很多普洱茶生产企业琳琅满目，但其他地区的很多普洱茶生产企业和商家，目前还没有商品包装理念。现在的生和商家，目前还没有商品包装理念。现在的生产厂家无论是沱茶、饼茶、砖茶，还是散茶，产厂家无论是沱茶、饼茶、砖茶，还是散茶，还是更多得采用一程不变的棉纸、牛皮纸、笋还是更多得采用一程不变的棉纸、牛皮纸、笋壳和竹筐的传统包装，这样的包装形式壳和竹筐的传统包装，这样的包装形式虽然较虽然较好地保持了民族特色好地保持了民族特色，但同时也，但同时也失去了品牌的失去了品牌的厚重感和不同品质的闪亮点厚重感和不同品质的闪亮点。如此统一、单一。如此统一、单一的包装将的包装将丢失一个宣传企业理念和塑造品牌的

11、丢失一个宣传企业理念和塑造品牌的大好机会。大好机会。 品牌意识薄弱品牌意识薄弱品牌化品牌化:立顿立顿大众化成就第一品牌大众化成就第一品牌 说起当前世界茶叶的品牌，立顿当之无愧是第说起当前世界茶叶的品牌，立顿当之无愧是第一品牌。立顿茶叶类产品如今行销于全球一品牌。立顿茶叶类产品如今行销于全球110110个国家和地区。无论是知名度还是销量，立顿个国家和地区。无论是知名度还是销量，立顿均是均是全球第一大茶叶品牌全球第一大茶叶品牌，比第二大品牌的销，比第二大品牌的销售额高出至少一倍。立顿有两种非常著名的包售额高出至少一倍。立顿有两种非常著名的包装设计：一种是装设计：一种是“三角立体空间三角立体空间”，能让精选，能让精选的原片茶叶在茶包里完全舒展，释放百分之百的原片茶叶在茶包里完全舒展，释放百分之百的原味；另一种是的原味；另一种是“双包茶袋双包茶袋”，它能让沸水，它能让沸水毫无阻拦地渗入、浸透每一片茶叶。不断创新，毫无阻拦地渗入、浸透每一片茶叶。不断