生鲜电商可行性报告

1、生鲜电商可行性报告2015生鲜电商可行性分析报告生鲜电商策划方案】生鲜电商可行性分析报告目录一、前言1.1 市场背景1.2 研究现状二、市场环境分析2.1 政策环境2.2 经济环境2.3 社会环境2.4 技术环境2.5 目标市场三、运营方案3.1 公司理念3.2 公司发展目标3.3 发展战略3.4 业务与盈利模式四、竞争分析五、经济、技术可行性分析5.1 经济可行性分析5.2 技术可行性分析六、风险分析与规避6.1 价格风险6.2 物流、保鲜风险一、前言1.1 市场背景甫田、菜管家等为代表的商家都获得了强大的资金注入，而且每个企业都有各自的行业资源优势，进而上演了一场生鲜电商备战大赛。在这期间

2、，b2c、c2c、o2o等各种模式都被演绎的淋漓尽致，越来越强劲的移动互联网工具也为各商家提供更多的选择。2013年底2014年初，天猫和京东也加入了生鲜电商这个阵营，2013，生鲜电商发力的一年，为生鲜电商的发展走出了最关键性的一步。2014年成为电商企业们一个新的发展目标。“生鲜电商”这个词也被越来越多的消费者认知，国家政府也出台了一系列的政策支持生鲜电商的发展，尽管在物流配送等很多方面存在很大的问题，使生鲜电商的发展受到很大的阻碍，但这并没有影响电商企业、公司对生鲜电商的热爱，像青年菜君这样的很多电商企业采用独特的销售、营销模式，取得了非常不错了成绩。2014的双11，生鲜电商更是取得了

3、令人可喜的成绩。1.2 研究现状生鲜电商4种模式：1. 综合性电商（靠平台争）依靠强大的平台优势，京东生鲜采取商家入驻的方式，京东过亿的会员注册量让京东生鲜拥有强大的客户群，但过多的生鲜商家入驻，在食品安全严重的今天，保证生鲜产品的安全成为平台企业一个很大的问题，一旦出现食品安全问题，对京东的打击也是巨大的。2. 垂直电商（卖的是生活方式）本来生活网3. 物流企业（搅局“意在沛公”）顺丰优选，物流企业顺丰，依托其强大的物流运输体系，特别是生鲜电商需要的冷链系统，也为以后打造冷链物流铺路。4. 线下超市（依托体系优势）永辉，依托于超市原有的资源优势，在采购、运输、保鲜储存上有很大的优势，由于超市

4、遍布地区很广，很多遍布在社区周边，很好的解决了生鲜最后的配送过程。当前生鲜电商要素分析：产地（未形成规模化）：有稳定的货源、受制于季节性影响，非标准化的中高端生鲜缺货时有发生，难以形成规模流通。由于产地、种植时间不同，即便同一产品，口感也存在差异，用户购买不到满意的商品就归咎于电商平台，影响重复购买率，用户容易流失。产品（生态，健康类营销点，进口产品量大）：不能提供比菜市场更好的购物体验、用户需求的配送量少，客单价较低。有生鲜电商从业人士算过一笔账，客单价如果低于200元，扣除产品成本、物流成本和流通损耗后，基本没利润。虽然，端生鲜产品可提高客单价，但受众却很少，客单价过高又会冲击消费者的购买

5、热情产品加工技术（保鲜）：难以保存，运输耗损大（损耗率达20%），生鲜电商的运营难度远高于其他行业，生鲜损耗就会造成诚信缺失，难以杜绝上游供应商会提供假冒产品。虽然产地直采可化解这一困扰，但仅限于规模种植的品类，无法扩大到所有生鲜商品。交通物流-冷链物流（消耗，物流成本）：要把控的环节太多、物流问题（比如货车进城问题）难以解决，物流费用成本居高不下。生鲜电商须拥有优质的冷链物流系统，才能保证商品的品质和及时送达。但冷链物流大大增加了运营成本，而且国内第三方冷链物流不发达，自建冷链投入巨大，回报周期长，中小企业难以承受。由于冷链跨地区覆盖范围较窄也导致了很多生鲜电商只能在一线城市配送二、市场环境

6、分析近年来，国内食品安全事件时有发生，消费者对高品质、高安全的食品的需求越来越大，中粮我买网、坨坨公社、天猫、京东、苏宁等电商企业纷纷在生鲜电商入住，电商巨头的入住为生鲜电商市场带来了强劲的动力。凭借着优质的产品、便捷的服务、良好的网购环境，生鲜电商成为新的电商蓝海，满足了消费者对健康食品的需求，赢得了广大消费者的心。在未来的几年里，国内必将有一大批的企业进入生鲜电商市场，生鲜电商行业也会慢慢走向整合的道路，生鲜电商市场也将会越来越大，市场秩序进一步走向规范。中投顾问发布的2015-2019年中国生鲜电商行业深度调研及投【篇二：生鲜电子商务项目可行性研究报告（详细编制方案）】生鲜电子商务项目可

7、行性研究报告（详细编制方案）北京中易恒远工程咨询有限公司二零一五年六月目录第一部分生鲜电子商务项目可研报告思路31 .项目必要性及可行性研究主要内容32 .生鲜电子商务项目研究的用途及意义3第二部分关于生鲜电子商务项目可行性研究报告用途说41. 生鲜电子商务项目可研报告按用途分类构成42. 用于国家发展和改革委立项的可行性研究报告43. 用于企业融资、对外招商合作的可行性研究报告54. 用于银行贷款的可行性研究报告55. 用于申请政府资金（发改委资金、科技部资金、农业部资金）的可行性研究报告56. 用于企业上市的募投项目可行性研究报告5第三部分生鲜电子商务项目可研报告编制大纲5第四部分中易恒远

8、编撰可研报告的优势11第五部分生鲜电子商务项目可行性研究报告设计方案121 .申报单位及项目概况编写要点说明122 .发展规划、产业政策和行业准入分析编写要点说明123 .节能方案分析编写要点说明134 .建设用地、征地拆迁及移民安置分析编写要点说明135 .环境和生态影响分析编写要点说明136 .经济影响分析编写要点说明147 .社会影响分析编写要点说明15第六部分生鲜电子商务项目可行性研究报告精华节选151 .项目市场前景分析（基于大量数据）152 .项目建设投资估算方案163 .项目投资构成方案设计174 .项目总平面布置图设计方案（根据要求可做效果图）195 .项目生产工艺流程方案设计

9、206 .项目综合能耗方案设计207 .项目盈亏平衡分析21第七部分中易恒远编制服务事项221 .核心业务详细222 .项目服务整体流程23第一部分生鲜电子商务项目可研报告思路1 .项目必要性及可行性研究主要内容 .投资必要性。主要根据市场调查及预测的结果，以及有关的产业政策等因素，论证项目投资建设的必要性。 .技术的可行性。主要从事项目实施的技术角度，合理设计技术方案，并进行比选和评价。 .财务可行性。主要从项目及投资者的角度，设计合理财务方案，从企业理财的角度进行资本预算，评价项目的财务盈利能力，进行投资决策，并从融资主体（企业）的角度评价股东投资收益、现金流量计划及债务清偿能力。 .组织

10、可行性。制定合理的项目实施进度计划、设计合理组织机构、选择经验丰富的管理人员、建立良好的协作关系、制定合适的培训计划等，保证项目顺利执行。 .经济可行性。主要是从资源配置的角度衡量项目的价值，评价项目在实现区域经济发展目标、有效配置经济资源、增加供应、创造就业、改善环境、提高人民生活等方面的效益。 .社会可行性。主要分析项目对社会的影响，包括政治体制、方针政策、经济结构、法律道德、宗教民族、妇女儿童及社会稳定性等。 .风险因素及对策。主要是对项目的市场风险、技术风险、财务风险、组织风险、法律风险、经济及社会风险等因素进行评价，制定规避风险的对策，为项目全过程的风险管理提供依据。2 .生鲜电子商

11、务项目研究的用途及意义项目研究的用途a.可行性研究是建设项目投资决策和编制设计任务书的依据；b.可行性研究是项目建设单位筹集资金的重要依据；c.可行性研究是建设单位与各有关部门签订各种协议和合同的依据；d.可行性研究是建设项目进行工程设计、施工、设备购置的重要依据；e. 可行性研究是向当地政府、规划部门和环境保护部门申请有关建设许可文件的依据；f. 可行性研究是国家各级计划综合部门对固定资产投资实行调控管理、编制发展计划、固定资产投资、技术改造投资的重要依据；g.可行性研究是项目考核和后评估的重要依据。项目可行性研究的意义可行性研究是确定建设项目前具有决定性意义的工作，是在投资决策之前，对拟建

12、项目进行全面技术经济分析的科学论证，在投资管理中，可行性研究是指对拟建项目有关的自然、社会、经济、技术等进行调研、分析比较以及预测建成后的社会经济效益。在此基础上，综合论证项目建设的必要性，财务的盈利性，经济上的合理性，技术上的先进性和适应性以及建设条件的可能性和可行性，从而为投资决策提供科学依据。可行性研究报告分为政府审批核准用可行性研究报告和融资用可行性研究报告。审批核准用的可行性研究报告侧重关注项目的社会经济效益和影响；融资用报告侧重关注项目在经济上是否可行。具体概括为：政府立项审批，产业扶持，银行贷款，融资投资、投资建设、境外投资、上市融资、中外合作、股份合作、组建公司、征用土地、申请

13、高新技术企业等各类可行性报告。第二部分关于生鲜电子商务项目可行性研究报告用途说明1.生鲜电子商务项目可研报告按用途分类构成2.用于国家发展和改革委立项的可行性研究报告该文件是根据中华人民共和国行政许可法和国务院对确需保留的行政审批项目设定行政许可的决定而编写，是大型基础设施项目立项的基础文件，发改委根据可研报告进行核准、备案或批复，决定某个项目是否实施。另外医药企业在申请相关证书时也需要编写可行性研究报告。3. 用于企业融资、对外招商合作的可行性研究报告这类研究报告通常要求市场分析准确、投资方案合理、并提供竞争分析、营销计划、管理方案、技术研发等实际运作方案。4. 用于银行贷款的可行性研究报告

14、商业银行在贷款前进行风险评估时，需要项目方出具详细的可行性研究报告，对于国家开发银行等国内银行，若该报告由甲级资格单位出具，通常不需要再组织专家评审，部分银行的贷款可行性研究报告不需要资格，但要求融资方案合理，分析正确，信息全面。另外在申请国家的相关政策支持资金、工商注册时往往也需要编写可研报告，该文件类似用于银行贷款的可研，但工商注册的可行性报告不需要编写单位有资格。5. 用于申请政府资金（发改委资金、科技部资金、农业部资金）的可行性研究报告这类可行性报告通常需要出具国家发改委的甲级工程咨询资格。6. 用于企业上市的募投项目可行性研究报告这类可行性报告通常需要出具国家发改委的甲级工程咨询资格

15、。中研普华为多家创业板和中小板企业提供募投项目可行性研究报告编写服务（包括已经上市和正准备上市的），积累的丰富的编写经验。中研普华拥有行业内最为丰富的数据库、一流的市场调查和行业分析能力、高素质的复合型人才以及丰富的上市公司可行性研究报告编写经验。第三部分生鲜电子商务项目可研报告编制大纲报告目录第一章生鲜电子商务项目总论一、生鲜电子商务项目名称及承办单位二、生鲜电子商务项目拟建地址三、生鲜电子商务项目可行性研究的目的四、可行性研究报告编制依据和范围（一）项目可行性报告编制依据（二）可行性研究报告编制范围【篇三：生鲜电商可行性报告】生鲜电商可行性报告1、 我们要做什么事情我们要做一个食品电子商务

16、平台，名字叫特供网，提供批发、分销及团购安全农产品业务，网络和实体双线销售，用平价让消费者享受到很难买到的特供食品，从基地到餐桌。2、 我们的团队刘洪舟，25岁，济南大学中文系毕业，04年文秘特警专业安丘市高考状元，山东省儒商会会员，浙江省山东商会会员，杭州市大学生创业之星，蔬比得蔬菜超市创始人，2010年入选大学生百万创业富豪榜，蔬菜超市运营实战手册作者。1.2006年在济南成立第一家无公害蔬菜超市，日销售额5000元。2.济南论坛：创始人之一，40万会员3.2009年到杭州创业，成立茂舟电子商务有限公司，搭建网络供销社4.2010年成立茂舟农业科技有限公司,创立“蔬比得”蔬菜超市品牌，已有

17、连锁蔬菜超市十余家，单店日销售额5000元以上，全国意向加盟商460人。5.自主研发蔬菜回龙茶、东洋参减肥茶，对高血压、糖尿病、癌症的辅助治疗十分有效。三、我们销售的产品我们策划成立了山东省名特优产品展销中心，并与中心合作，全面代销400多家合作社的优质农产品，我们准备从5000多种产品，筛选出200-300种单品作为特供网的第一期货源，我们销售的产品有：1. 国家、省、市名牌农产品，比如阿胶、玫瑰精油。2. 有地理标志，有机、绿色、无公害的农产品，比如寿光有机蔬菜礼盒，安丘黑花生，大樱桃。3. 地方特色风味食品，比如乐陵小枣、临安山核桃，老油坊现榨花生油4. 地方特色旅游、家装、文化、生活工

18、艺品，比如老粗布、柳编、风筝工艺品5. 有一定批量生产条件的老字号、原产地、原生态、正宗的地域产品，比如东北人参、冠县灵芝6. 非物质文化遗产及休闲农业旅游产品，比如高密泥塑、马头山小米、土鸡蛋7. 其他具有市场潜力的特产及高新农业技术和产品，比如蔬菜回龙茶、东洋参减肥茶四、我们的生产方式1 .由货源地提供部分特产，自己进行初级包装2 .由农业合作社进行订单式oem加工五、我们的销售渠道：1. 给各地合作的蔬菜超市加盟商供货2. 为大学生提供淘宝分销货源3. 拓展政府和企事业单位的节日福利业务六、我们的目标1. 利用我们的渠道优势和产品优势，供货给全国200家以上的蔬菜超市和特产店2. 吸引带

19、动高校1000名以上淘宝店主分销产品3. 拓展200家以上政府、商会、军队及其他企事业单位定点采购4. 供货给30家以上的主流团购网站及礼品公司七、我们的优势1. 有实体操作运营经验，尤其是蔬菜超市，对零售终端销售有数据支撑。2. 通过蔬菜超市运营实战手册的销售，提供从咨询服务到产品供应的一系列辅导，分销商黏着度高3. 政府扶持，消费者需要，货源充足，渠道畅通。4. 团队年轻化，创新能力强，有上百项专利支撑。5. 结合病毒式营销，通过改编笑话，将产品植入到营销之中。6. 通过目录式销售，制定儿童、病人、老年、应季节日礼品等产品系列。7. 详细了解全国各地的农产品并与所在地有密切的联系。八、怎么做1. 用三个月时间测试搭建特供网，制定分销制度，完善从特供网一键上传到淘宝功能，完成蔬菜超市运营实战手册，向各地加盟商