洛川苹果的汉中市场调查策划

1、关于洛川苹果的汉中市场调查策划-作者:日期:关于洛川有机苹果的市场调查策划一、调查背景陕西洛川，人称 苹果之乡”。这里出产的苹果，素以色、香、味俱佳著称。 它品质优良，果形优美，个大均匀，果面洁净，色泽艳丽，肉质脆密，含糖量高（高于 外地苹果2%3%）,香甜可口，硬度适中，耐贮藏（在土窑洞中可存放至翌年45 月）等优点而居全国同类苹果之冠，誉满四方，驰名中外。该县被列为全国苹果 外销的重要生产基地之一，年销量数亿公斤。洛川苹果集中产在渭北黄土高原，以洛川为中心的延安、铜川、渭南、咸阳诸市一带。果园分布，绵延千里。洛川苹果优良品种多达4 7种，其中尤以红星、红元帅、红冠、红富士、国 光、秦冠、黄

2、元帅等最优。在省和国家组织的历届苹果评比中，洛川苹果质量均 名列前茅。1974年，在全国苹果品种鉴定会议上，其总分高于美国蛇果而蜚声 海内外。1978年，陕西省标准审定及新品种鉴评会议上，洛川红星、红冠总分名列第 一、第二，所有参评指标均达优质。1985年，洛川元帅、国光苹果被评为省优 质农产品。1 9 91年，又荣获国家科委 七五”星火博展会银质奖。1994年，在中 国首届杨凌农产品博览会上，洛川红富士等 3个品种荣获后稷金像奖。1995年 10月，在中国第二届农产品博览会上，洛川苹果一举夺冠、获1 3金7银1铜奖 而震惊海内外。由于洛川苹果质优，久负盛名，畅销全国24个省市，外销泰国、 新

3、加坡等国家和港、澳地区。市场竞争力较强。已成为陕西对外贸易的拳头产品 之一。二.调查目的根据洛JI有机苹果产业的发展现状及存在的问题 ，进而提出相应的对策与建 议,提高洛川有机苹果品牌的知名度，促进陕西苹果产业的持续协调发展。三.调查对象1 .消费者：社会各个年龄阶层的消费者，以女性消费者为主。2 .市场:以综合类批发市场及水果类批发市场为主。3 .企业:以洛川苹果产业鲜果加工企业为主。4 .调查范围1 .汉中市各个中、小学，大学2 .中心广场周围以及百货商场3 .各个零售商及大超市4 .汉中市居民区5 .汉中市苹果加工企业5 .调查方式本次调研主要采用问卷调查法及访问调查法。1 .问卷调查法

4、，其应用对象主要以女性消费者为主。2 .访问调查法，其应用对象主要以批发市场和企业为主6 .抽样设计由于时间不多且人力有限，我们特选取样本容量为20 0，分配如下:1,汉中各中小学，大学：502 .中心广场周围以及百货商场：5 03 .各个零售商及大超市：504 .汉中市居民区:50七.调查内容7 .消费者1）消费者的统计资料a .年龄b.性别c.收入d.文化程度2）消费者对洛川有机苹果的消费形态a、消费方式b、消费时间c、消费频率d、消费能力3）消费者心目中的洛川有机苹果a、最受消费者欢迎的三种苹果，估计竞争对手市场份额;b、选择消费时的考虑因素4）消费者对洛川有机苹果的品种的接受程度a品种

5、质量、接受度b、价格接受度c、产品包装接受度5）消费者接受怎样的营销策略a产品b、价格c、渠道d、促销广告销售促进人员推销公共关系2、市场1）汉中地区苹果消费的总体情况a、数量b、分布d、产品质量8产品价格2）汉中地区市场环境a、宏观环境b、微观环境3）汉中地区市场潜力测评3、竞争者1）竞争对手产品的销售量调查2）竞争对手营业人员服务水平调查3）竞争对手的市场份额&相对市场占有率b、市场增长率4）竞争对手的识别、分析a、竞争者类型b、竞争者反应模式c、竞争者竞争战略5）竞争对手对市场营销渠道企业关系的处理a供应商b、中间商c、实体分销商6）竞争对手的促销策略a、广告b、销售促进c、营销

6、理念7）竞争对手的公共关系处理a营销公关工具b、营销公关目标c、公关信息和载体d、公共关系效果八.调查费用问卷调查2 00份，20元。九、调查时间本调查于2 01 2年10月20日开始，将于2012年12月27日完成本次调查 报 告书写作。1）二手资料U集时间：12年10月20日1 0月22日2 ）资料整理和小组讨论时间：12年10月23日10月28日3）方案设计和问卷编制时间：1 2年1 0月29日10月3 1日4）调查执行时间：12年1 1月1日11月7日5）数据处理时间：12年1 1月8日1 1月11日6）报告撰写时间：12年1 1月12日11月17日洛川有机苹果市场调查问卷你好，我们真

7、在做一份调查问卷以便了解消费者对洛川有机苹果的态度 的认知、情感和行为成分。本次调查采取不记名调查 ，谢谢你的支持与配合，谢 谢！1、请问您喜欢吃苹果吗？A、根本不吃B、经常C、偶尔D、看情况（选择A的请停止答卷谢谢！选才¥ B、C、D项的请继续答卷。） 2、您的基本资料1）?生别：（）A、男B、女2）您的年龄（） A、6 14B、152 4C、2530D、3145 E、46岁以上3）您的平均月收入（包括工资/奖金/兼职等所有实际收入）（）A、5 00元以下B、5 007 99元 C、8 001000 元口、1 0 011 5 9 9 元 E、1600 1 99 9 元 F、2 0 0 03 9 99 元G、4000元以上3、您家庭月平均购买苹果的金额是（）A、5 0元以下（包含50）B、51 100 元C、1 01 200 元D、20130 0 元E、300元以上4、您一年消费苹果总量是（）斤A、0 5 0B、5010 0C、1 001 50D、150200E、 2 005、您有没有固定的苹果品种选择（）A、有B、没有6、您知道洛川有机苹果吗（）A、知道B、不知道C、好像听过7、您觉得市场上的苹果价格高吗？（）A、高B、比较高但可以接受C、比较高不可以接受C、不高8、您购买苹果时会