新闻网站需多元化经营

1、新闻网站需多元化经营2020-8-1013:18:00在巾场经济条件下，效益决定生存，关于新闻网站的上市，其可否培育出适合自己的获利模式显得尤其重要。在业界，很多人并非看好新闻网站的获利能力，毕竟，商业网站的快速进展是其最大的竞争对手，可是，这并非意味着新闻网站的获利探讨一事无成。为此，本刊又进一步关注新闻网站的获利情形，以期为业界展现一个客观的新闻网站生存现状。现状：业务结构致使获利点单一“政府大力推动10家新闻网站上巾，但其中一些网站其实并无预备好，还无法向股东描述一个清楚的获利模式。”一名不肯透露姓名的新闻网站经营者如此告知中国新闻出版报记者。从当前情形来看，新闻网站的经营模式仍然是传统

2、的广告模式，但在网络广告市场，新闻网站又面临与商业门户网站猛烈的竞争。尽管新闻网站拥有内容资源，但由于网站的用户数量相对较少，规模相对较小，因此很难在与商业网站的竞争中占据优势°以今年的世界杯报导为例，商业门户网站的世界杯专题从题图到栏目、从数据库到网民互动，都能看到广告商的身影，而新闻网站世界杯专题的广告经营那么相去甚远，乃至新闻网站的世界杯专题中一个广告都没有的现象也并非鲜见。观看已经上市的综合性网站不难发觉，其业务多数呈现出全面、均衡的态势，而且其所经营的业务中，必然有1项2项强势业务占据行业领头羊地位，如搜狐的输入法和阅读器、网易的邮箱和游戏、百度的搜索引擎等。而新闻网站的业

3、务结构那么略显单一，其定位大多为以新闻为主的综合性网站，但新闻内容的比重太大，其他的网络应用比较缺乏。统计首批选定上市对象的10家新闻网站首页能够看到，70%80%的内容被新闻信息所占据。10家新闻网站中，人民网的业务范围相对普遍，在信息应用上有网络新闻、搜索引擎，在交流沟通上有强国社区、强国博客、人民微博等，在网络娱乐上有人民电视和播客，在商务交易上有人民商城、人民数据等。在网络应用率比较高的六大应用中，人民网已经拥有网络新闻、搜索引擎和网络视频3项。可是，客观地说，除网络新闻在网民中有必然的知名度和阻碍力外,其他两项与市场领先者相较还有不小的差距。其搜索引擎方才上线还处于测试时期，人民电视

4、的技术和内容都有待提高。其他三大拥有最普遍年轻网民的网络应用一一网络音乐、网络游戏和即时通信，人民网都还未涉足。依照综合性网站应有1项2项核心业务的运营规律，人民网的新闻与商业门户网站存在着猛烈的竞争，优势并非明显，至少目前还缺乏核心技术和核心优势。在解决新闻网站如何才能实现获利之前，咱们不妨先分析一下商业网站什么缘故能够赚钱。“归纳这几年来国内几大商业网站的获利模式，无外乎有这么几个特点：一是各网站再也不集中于一种产品，而是开展多种方式实现获利：二是各网站充分发挥自己的优势实现获利；三是提供收费效劳开展获利。与商业网站相较，新闻网站比较喜爱内容的统一，很难彰显各家网站的特色。同时，业务结构也

5、相对单一，收入也不是很稳固。”传媒证券行业分析师毛峥崂如此以为。但中央财经大学文化创意研窕院执行院长魏鹏举以为，其实商业网站很多成熟的获利模式新闻网站都在尝试，只是囿于目前多数没有产生规模效益罢了。作为新闻网站，在网站经营上需要登高望远，但同时也要避免好高鹫远。在新闻立网的同时，应踊跃开拓效劳强网之路，在做强新闻的同时做深网络信息效劳，深挖诸如房产、汽车、教育、健康、旅行等几口井，把它们的价值做出来。互联网的优势之一即任何一个点都能够做得无穷大，任何一个频道，做大做深做透了才会产生价值。依托特殊新闻资源条件，借助技术力量，拓展多元获利渠道，这一进展方向是有可为的,但执行力是其中之要义。魏鹏举以

6、为，互联网企业不管是做新闻仍是做产品，核心价值在于其产品创新和综合运营能力。“关键要看熟悉技术和产品的人材可否进入董事会、决策层，可否成立符合互联网公司需要的治理机制。从现有新闻网站的体制和观念来看，目前还有一段路要走，仅靠同质化的内容已不足以支撑获利的需求。”另外，在谈到地址新闻网站时，四川新闻网代理总编辑陶俊培也表示，地址新闻网站，专门是经济欠发达省份的新闻网站严峻面临资金紧缺的困扰，制约着其生存和进展。他表示,新闻网站通过10年的进展，在新一轮竞争中,地址新闻网站能不能继续维持强劲进展的势头,踊跃研发新技术、开辟新的业务领域和经营领域相当重要。以四川新闻网为例，目前尽管有必然的财政补助，

7、但仅用于固定资产投入，其进展建设资金仍存在较大资金缺口，不改革现有体制、机制，冲破现有规模，要想实现大的进展困难重重，这也为寻觅更好、更多的获利点制造了障碍。发力：谁更有效谁就握有主动权在转企改制的道路上，3家中央级新闻网站和7家地址级新闻网站有着各自不同化的现状，在试探当中独自前行。广告作为重点新闻网站获利的重要组成部份备受网站经营者的重视，在挑战和机缘共存的情形下，咱们也欣喜地看到，有些网站己经在探讨中尝到了甜头，湖南日报报业集团主办的华声在线确实是例证之一。在业内，华声在线的获利模式一直被人津津乐道。在许多新闻门户网站还在靠输血度日的时候，华声在线却依托其自我积存完成了网站成规模的大体建

8、设，并依托传播模式、内容、制度、技术和营销的创新迅速实现了获利。“谁在有效上有所冲破，谁就握有市场的主动。”华声在线董事长薛伯清如此以为。将有效发挥到极致，也便找到了网站获利的终极之道。华声健康频道是华声在线的一个成功项目。为了解决患者在凌晨三四点就起床去排队挂号的难题，华声在线却已在悄然开发基于网络、电话，涵盖挂号、会诊、医治、健康咨询等在内的大型医务集成系统。通过技术、资源均分股权的形式，华声在线与湘雅医院在此项目上一拍即合。在生活细行里，华声在线可谓找到了契合受众需求的获利点。而类似如此的项目在华声在线并非少见。“若是你尚未找到网站的获利模式，那么，说明你尚未真正地了解生活。最简单的招式

9、往往确实是最有效的。”薛伯清说道。另外，华声在线关于技术的探讨也远不止步于为企业省钱。“除能够节约劳动力，减少重复劳动。技术本身确实是产品，能够成为大企业集团的购买对象，并能够成为核心获利模式之一。”薛伯清说。他表示，从应用技术产品到技术产品营销，华声在线成功地实现了技术从第一推动力到第一生产力的转变。在互联网应用技术开发方面，华声在线在国内早已树立了必然权威。凭借新闻热度自动评判系统和湖南在线窄告投放系统这两项取得国家软件高作权的技术产品，华声在线一举拿下我国省级党报网站首枚高新技术企业的标签。“要明白，谁钳住了网络媒介的技术咽喉，谁就握住了网络媒体的以后。”薛伯清补充道。华声在线打算利用3

10、年5年的时刻，将现有已经开始成型的传播链条打造成一条完整的产业链条，依托三湘都市报成立起一个互动平台，形成以报纸为基础、网站为骨架、电话和液晶显示屏为终端，多种媒介互补的格局。薛伯清以为，这一打算的实现，”需要资本市场的帮忙，资本是帮忙咱们实现那个蓝图最好的途径。”但他拒绝透露改制完成后，将有哪些资产注入新公司，但表示：“集团所有优质资产都是咱们考虑注入到上市公司的对象。”而天津唯一的官方门户网站北方网似乎也已经在广告经营上布下了阵局。北方网在为客户效劳的时候，从营销渠道、广告创意、公关活动、行销通路、品牌策划等方面都增强了对客户实效的治理。在扩展广告经营业务上，也有许多很有建树的做法，他们专

11、注于行业资讯,专门是对汽车、房地产、金融行业资讯的整合，为广告主提供了分类的广告平台。同时立足本上、效劳于民，天津通栏目为网民提供了大量的生活资讯，优惠券下载、美食体验等活动为本地商户的广告投放开拓了一片天地。东方网也有着较为清楚的计划，采访中，东方网股分董事长兼总裁李智平告知记者，目前东方网也在与多家战略投资者接触，“有的是主动来联系咱们的“，可是受制于国企属性、资源互补等条件限制，尚未有确信的投资方。东方网下一步进展的重要板块将是信息效劳，依托上海的城市优势，全力打造金融、财经、航运、房产等各类信息咨询效劳平台。若是上市成功，东方网将把所召募资金要紧投向三大业务：一是网络多媒体，即进展网络

12、音频、视频；二是全国网点的拓展，即在上海之外区域开设东方网点；三是产业园，东方网目前在上海嘉定地域打造了东方慧谷信息产业园。另外，以央视网为代表的中央级新闻网站也显现出了各自不同的特点。央视网与中国网络电视台（CNTV）实现业务归并后，其依托着中央电视台丰硕的视频资源，形成了集网络特色与电视特色于一体的网络视频公共效劳平台。作为国家网络电视的播出机构，庞大的视频资源库、正版高清的视频内容、优质专业的细分频道都是吸引广告客户的重要条件。CNTV的血液里糅合了中央级新闻网站无可比拟的资源优势，而多终端的媒体覆盖，使得广告主能够选择电话电视、交互式网络电视、公交移动电视等多种形式的媒体，扩展广告传播

13、的价值和阻碍力。但北京网络媒体协会会长闵大洪也提示道，我国新闻网站包括央视等广电媒体网站在内，其在进展的进程中尽管在体制机制改革、获利模式成立等方面进行了许多探讨，也取得了长足的进步，但毕竟与互联网高度市场化的运作脱行，在商业网站从容地进行资本运作成立起多类型获利模式之时.新闻网站往往自身的造血机制仍有较大完善余地。闵大洪告知记者，视频网站的获利手腕，通常有3种方式，即广告收入、用户付费收入和版权收入。对商业网站而言最欠缺的确实是版权，大量内容要花钱购买，而这一点对央视网来讲恰恰不成问题。由于中央电视台雄厚的资源，包括重大事件重大活动独家报导的优势,使大量的视频节目内容能够一次生成并通过不同传

14、播平台和终端多次利用，实现多次增值。有人说，2020年网络视频正版节.目价钱的上涨比房价上涨还快。能够看到，央视网在追查盗版要求补偿方而也加大了力度，不仅对商业网站亳不留情，即便对新闻网站也并非客气。利用正版视频节目的网站可提升自身的公信力和佳誉度，又可带动商户的广告投入。能够预料,版权行目将是中国网络电视台手中获利的重要王牌。但也要看到，中国网络电视台一开播，便将全国30家省台卫视节目纳入在内，从以后进展看，显然央视网也需处置好与各省（区、市）电视台网站资源利益的分派问题。前景：上市“钱”景值得期待要想让企业持久保有创新能力，就必需涉及股权鼓励，要让每一个人的制造力充分取得激发，促使企业的品

15、牌价值不断提升，达到财富的积存，这才是上市的魅力所在。“与其说新闻网站上市将是一项艰巨的任务，不如说上市以后的路加倍具有挑战性。”毛峥煤如此说道。他向记者打例如说，正常的情形下，一个网站一年的增加可能在15%左右，年收入2个亿，能够很轻松地经营。而上市以后，一下子召募到5个亿，怎么用这笔钱就成为一个摆在眼前的大问题。若是没有进展计划而盲目地扩张，只是把钱用出去了，不仅很难产生效益，而且还有可能致使企业背上繁重的包袱。因此，新闻网站在预备上市之前，应该重点解决好以下3个方面的问题。其一是理念的定位。面对转企改制的政策指导，新闻网站的核心团队必然要统一思想，一方面要树立借助上市完善运营机制，完善治

16、理制度的理念，而非简单地应付一一应付的心态必将会埋下进展的隐患。另一方面，上方是为企业的久远进展着想，企业团队要抱着回报社会、回报股东的心态，用心致志地把企业做好。其二是获利的模式。获利问题包括获利的模式、获利的稳固性和获利的水平。目前创业板的获利要求并非高，能够达到其指标要求的新闻网站其实很多。但上市以后，企业的创新能力、持续增加的能力都将取决于获利模式，因此，有无一套完备的、可持续进展的获利模式关于一家上市网站可否维持持续稳步增加是相当重要的。其三是机制的变革。关于有些新闻网站而言，上市在某种程度上是被推到了前台，去参与、去变革、去适应。其中，内在机制的变革最关键，关于企业的久远进展也是最

17、全然的。真正的法人制的结构完善、鼓励机制到位以后，企业的久远进展也就走上了良性轨道。若是一个企业不是靠机制来保证其稳健的进展，而是靠某个人的能力和阻碍力来决定整个企业的方向，这将是很危险的。投资驱动力来源于企业的进展前景，企业在以后有无良好的业绩预期，可否取得高额的回报，这是股民最关切的，同时，也是上市企业压力的来源。要想让企业持久保有创新能力,就必需涉及到股权鼓励，要让每一个人的制造力充分取得激发，促使企业的品牌价值不断提升，达到财富的积存，这才是上市的魅力所在。记者从人民网内部了解到，这次人民网改制没有推出股权和期权鼓励打算，只是在人员编制改制后，企业员工的薪资体系发生改变，更向市场靠拢，

18、不然难以留住人材。“从投资驱动力和创业板情形看，我对新闻网站上市前景仍是满怀信心的。”证券时报北京分社总编辑刘兴祥对记者说道。但他也指出，从久远进展来看，国家政策的壮大支持、传统媒体背景的依托和网络经济在市场上的庞大潜力等优势会随着时刻的推移，效益慢慢减弱，最终看的仍是自身的真正实力。“有人问我若是新闻网站上市，比如有可能第一家上市的人民网，股价和走势如何？此刻作判定实在太早了。何况，此刻股票发行价钱体制与之前不同了，这对新股上市是起踊跃作用的。过去，新股上市只能以20倍的市盈率发行，每股1元的话，20倍市盈率，发行价只能是20元。此刻对市盈率没有限制，公司能够自由地到市场上询价，机构情愿出多少倍市盈率，就能够够按多少倍市盈率发行。从去年下半年到此刻，创业板的市盈率有五六十倍的,也有三四十倍的，尽管市盈率